文/潘云夢(mèng) 卜建華

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的高速發(fā)展，逐步實(shí)現(xiàn)了以數(shù)字技術(shù)為基礎(chǔ)，網(wǎng)絡(luò)為載體的目前階段意義上的“新媒體”。新媒體環(huán)境為中國發(fā)展帶來機(jī)遇的同時(shí)，也使中國面臨著巨大的挑戰(zhàn)。以互聯(lián)網(wǎng)為依托的新媒體在表達(dá)社會(huì)輿論方面發(fā)揮著越來越重要的作用，它為民眾提供了自由發(fā)表意見與宣泄內(nèi)心憤懣的途徑和渠道，也致使目前網(wǎng)絡(luò)上充斥著民眾發(fā)泄憤恨情緒的激烈言辭。在此形勢(shì)下，網(wǎng)絡(luò)民粹主義應(yīng)運(yùn)而生并且逐步發(fā)展壯大，其憑借社會(huì)輿論形成的政治影響力已不容小覷。因此，了解新媒體環(huán)境下網(wǎng)絡(luò)民粹主義的政治影響力，并采取有效措施減少和消除其負(fù)面影響，已成為一項(xiàng)需要我們長期探索和研究的重要課題。

一、網(wǎng)絡(luò)民粹主義的政治影響力

(一)網(wǎng)絡(luò)民粹主義發(fā)揮政治影響力的手段策略

現(xiàn)實(shí)中真實(shí)發(fā)生的社會(huì)事件通常不會(huì)完全契合民粹主義“反精英”、“反權(quán)威”、“反制度”的主題，民粹主義者只有將現(xiàn)實(shí)存在的社會(huì)事件進(jìn)行“改造”，并適時(shí)投入“猛料”，才能引起廣泛的社會(huì)關(guān)注并掀起輿論狂潮，進(jìn)而使得網(wǎng)絡(luò)空間的輿論之火熊熊燃燒、愈演愈烈。除此之外，民粹主義還善于在網(wǎng)絡(luò)上運(yùn)用一定手段和策略，以增強(qiáng)自身的社會(huì)影響力，最典型的就是“人肉搜索”，作為網(wǎng)絡(luò)極端手段之一常為民粹主義者所利用。

“貼標(biāo)簽”是最能體現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)民粹主義政治影響力的手段與策略。通過“貼標(biāo)簽”，民粹主義者可以將一般的法律案件轉(zhuǎn)化成政治事件，憑借對(duì)社會(huì)事件的簡單定性，提高民眾對(duì)事件評(píng)論的參與度。以“藥家鑫案”和“我爸是李剛案件”為例，這兩個(gè)案件均被貼上“官二代”的標(biāo)簽，這就迅速將性質(zhì)單純的法律案件置于全社會(huì)的圍觀之下，并且將案件當(dāng)事人塑造成“人民公敵”，以實(shí)現(xiàn)對(duì)“官二代”當(dāng)事人的嚴(yán)厲懲處。

(二)影響網(wǎng)絡(luò)民粹主義政治影響力的重要因素

1.在議題選擇方面

網(wǎng)絡(luò)民粹主義選擇的社會(huì)議題緊貼時(shí)下社會(huì)熱點(diǎn)，并且在現(xiàn)實(shí)生活中擁有深厚的群眾基礎(chǔ)。社會(huì)惡性事件通過正常的司法程序進(jìn)行處理，就能夠維護(hù)社會(huì)的基本秩序，然而民粹主義者選擇大眾關(guān)注的社會(huì)熱點(diǎn)事件作為議題，目的就是在其言論刺激與情緒煽動(dòng)下，會(huì)使社會(huì)輿論被網(wǎng)民所綁架，致使有關(guān)部門無法按照制度程序處理社會(huì)事件，而是被迫依照民粹主義者推崇的“人民”的意志行事。民粹主義極力要求通過“人民”意愿解決社會(huì)現(xiàn)實(shí)問題，希望憑借其政治輿論的影響力擺脫行政與司法的約束，迫使國家機(jī)關(guān)以迎合民粹為目標(biāo)裁決一切社會(huì)事件，以平息“民怨”。

2.在新媒體選擇方面

網(wǎng)絡(luò)民粹主義將微博作為主要活動(dòng)陣地。當(dāng)前社會(huì)處于以互聯(lián)網(wǎng)為依托的新媒體時(shí)代，微博作為典型的新媒體其影響力巨大。網(wǎng)絡(luò)上微博等新媒體也同樣是把雙刃劍，對(duì)于價(jià)值觀不同甚至截然相反的網(wǎng)民，在網(wǎng)絡(luò)新媒體環(huán)境下則更容易產(chǎn)生敵對(duì)情緒，進(jìn)而形成觀點(diǎn)對(duì)立的不同陣營，他們?yōu)閳?jiān)持自身觀點(diǎn)而展開激烈辯論，甚至進(jìn)行極度缺乏客觀理性的侮辱甚至謾罵。而網(wǎng)絡(luò)民粹主義要實(shí)現(xiàn)其政治影響力，關(guān)鍵就是要利用網(wǎng)民的憤恨情緒，它要在社會(huì)營造一種對(duì)抗精英、對(duì)抗權(quán)威以及對(duì)抗政府的憤恨情緒，因?yàn)橹挥羞@樣才能制造出可以干預(yù)現(xiàn)實(shí)政治的社會(huì)輿論。

二、新媒體環(huán)境下削弱網(wǎng)絡(luò)民粹主義政治影響力的主要方法

(一)加強(qiáng)社會(huì)教育，培養(yǎng)社會(huì)民眾健康心態(tài)

隨著網(wǎng)絡(luò)新媒體技術(shù)的快速發(fā)展，社會(huì)民眾越來越多的運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)了解社會(huì)熱點(diǎn)事件，民眾暴露在網(wǎng)絡(luò)新媒體這一復(fù)雜環(huán)境之中，能夠廣泛閱讀對(duì)當(dāng)前社會(huì)事件的各種評(píng)論，同時(shí)也極易受到網(wǎng)絡(luò)民粹主義言論的刺激與情緒的煽動(dòng)。因此，只有加強(qiáng)社會(huì)群眾教育，培養(yǎng)積極向上的健康心態(tài)，才能更好的調(diào)節(jié)社會(huì)民眾的情緒與行為，從而正確的應(yīng)對(duì)新媒體環(huán)境。只有通過社會(huì)教育培養(yǎng)民眾向上的社會(huì)心態(tài)，及時(shí)疏導(dǎo)不良情緒，才能有效將對(duì)精英階層的憤恨轉(zhuǎn)化為自身進(jìn)步的動(dòng)力，通過發(fā)奮進(jìn)取提高自我效能感，實(shí)現(xiàn)人生價(jià)值。

(二)完善利益協(xié)調(diào)機(jī)制，增加社會(huì)階層垂直流動(dòng)

我國當(dāng)前屬于社會(huì)轉(zhuǎn)型期，社會(huì)兩極分化更多地體現(xiàn)在財(cái)富分配、權(quán)利分配的不均衡上，由于這兩個(gè)方面的不均衡進(jìn)一步導(dǎo)致了住房、醫(yī)療、就業(yè)等民生領(lǐng)域中的不公平。因此要積極采取措施，縮小社會(huì)貧富差距：消除偏離按勞分配原則；提高社會(huì)底層人民的收入水平；完善醫(yī)療、教育和就業(yè)等社會(huì)保障體系，等等。同時(shí)，還應(yīng)增加社會(huì)階層的垂直流動(dòng)，激發(fā)社會(huì)活力，避免階層固化，讓中低層民眾，特別是草根階層的年輕知識(shí)分子覺得階層流動(dòng)有希望，即經(jīng)過自身努力可以進(jìn)入上一階層，實(shí)現(xiàn)“鯉魚躍龍門”，有效將對(duì)精英階層的仇恨轉(zhuǎn)化為追求自身進(jìn)步的動(dòng)力，不僅有利于社會(huì)的和諧穩(wěn)定，更能夠促進(jìn)國家的繁榮昌盛。

(三)提高政府公信力，完善民意表達(dá)制度

近年來，隨著政府官員貪污腐敗事件的不斷曝光，社會(huì)大眾對(duì)官員的信任度極劇下降。官員代表著政府的形象，要提高政府公信力必須加強(qiáng)反腐倡廉建設(shè)，加大對(duì)貪污腐敗分子的懲治力度，打造廉潔奉公、情系人民的優(yōu)秀公務(wù)員隊(duì)伍。同時(shí)還要推行政務(wù)公開，提高民眾對(duì)政府工作的參與度，把權(quán)力關(guān)進(jìn)制度的籠子里，讓權(quán)力在陽光下運(yùn)行，從而提高社會(huì)大眾對(duì)政府的信任滿意度；國家還應(yīng)完善民意表達(dá)制度，通過拓寬民意表達(dá)渠道，讓社會(huì)大眾的意見與訴求得到充分表達(dá)，有效加強(qiáng)政府與民眾的直接對(duì)話，讓政府聽到百姓的聲音，化解因溝通不暢造成的誤會(huì)與沖突，幫助民眾解決現(xiàn)實(shí)困難，保護(hù)民眾的合法權(quán)益，從而減少民眾不良情緒的積累與宣泄，更好的營造和諧安定的網(wǎng)絡(luò)與社會(huì)環(huán)境。

(四)加強(qiáng)基層民主建設(shè)，提高社會(huì)大眾話語權(quán)

要加強(qiáng)我國的基層民主建設(shè)，如不斷完善基層群眾自治制度、聽證會(huì)制度，要求各級(jí)有關(guān)部門定期向上級(jí)反映民眾訴求，通過開展民意調(diào)查與公眾投票活動(dòng)廣泛收集民意，最大限度地提高社會(huì)大眾對(duì)國家政治生活的話語權(quán)，讓民眾真正認(rèn)識(shí)和感受到我國現(xiàn)行民主制度的優(yōu)越性，從而消除對(duì)直接民主的向往與推崇，進(jìn)而使網(wǎng)絡(luò)民粹主義失去存在的社會(huì)基礎(chǔ)。國家政府只有充分保障社會(huì)民眾對(duì)國家民主政治的知情權(quán)與參與權(quán)，才能更好地維護(hù)人民利益，從而贏得人民的支持與擁護(hù)。

(五)全面凈化網(wǎng)絡(luò)新媒體環(huán)境，消除網(wǎng)絡(luò)民粹主義負(fù)面影響

國家應(yīng)積極采取應(yīng)對(duì)措施，全面凈化網(wǎng)絡(luò)新媒體環(huán)境，以減少和消除民粹主義對(duì)社會(huì)大眾的消極影響。一方面，要加強(qiáng)社會(huì)公眾媒體對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)事件的真實(shí)、客觀報(bào)道，讓社會(huì)大眾及時(shí)了解事件真相，避免受到民粹主義的蒙蔽與誤導(dǎo)；另一方面，還應(yīng)充分利用網(wǎng)絡(luò)信息平臺(tái)宣傳黨員干部、政府官員的優(yōu)良事跡，提高官員的

正面形象，樹立正確的社會(huì)輿論導(dǎo)向，傳遞正能量，全面發(fā)揮新媒體對(duì)社會(huì)民眾情緒與言論的正面引導(dǎo)作用；與此同時(shí)，國家還要針對(duì)新媒體信息傳播的內(nèi)容、特點(diǎn)和途徑制定相應(yīng)法律法規(guī)，建立健全引導(dǎo)和監(jiān)督機(jī)制，及時(shí)監(jiān)督網(wǎng)絡(luò)新媒體傳播的信息，最大限度地切斷和消除民粹主義消極負(fù)面信息的傳播途徑與存在空間，提高和強(qiáng)化主流輿論的權(quán)威性，使網(wǎng)絡(luò)新媒體環(huán)境得到全面的凈化。

[1]毛漫萍.淺析新媒體時(shí)代電視記者職業(yè)素養(yǎng)和社會(huì)責(zé)任[J].新聞研究導(dǎo)刊，2015(8)： 90.

[2]保羅·塔格特.民粹主義[M].長春：吉林人民出版社，2011.

[3]張國良.傳播學(xué)原理[M].上海： 復(fù)旦大學(xué)出版社，1995：222.