劉英才

摘 要 移動(dòng)直播已成風(fēng)口，這極大的改變了傳播手段。歷史證明，當(dāng)一個(gè)新鮮事物開始“連接一切”，說明它開始站在了歷史的十字路口?！爸辈ヒ磺小彼邆涞募磿r(shí)性，引發(fā)了直播的兩個(gè)發(fā)展方向，一是媒體，二是社交。文章主要探討直播到底是什么屬性，為什么這么火，下一步會(huì)是什么，如何進(jìn)行直播監(jiān)管和自律。

關(guān)鍵詞 移動(dòng)直播；發(fā)展；問題

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2017）04-0107-03

2016年被譽(yù)為“中國網(wǎng)絡(luò)直播元年”。移動(dòng)直播已成風(fēng)口，這極大的改變了傳播手段。中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）于2006年下半年，發(fā)布了《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》（第38次），該報(bào)告中表示到2016年6月，網(wǎng)絡(luò)直播用戶已經(jīng)達(dá)到了3.25億，占網(wǎng)民總數(shù)的15.8%，而且上升的趨勢(shì)還在繼續(xù)。

“直播一切”已成熱詞，它與媒體緊密相連。甚至2016年7月公安部舉辦全國培訓(xùn)會(huì)，要求民警執(zhí)法的時(shí)候，在拍攝不影響正常執(zhí)法的情況下，允許民眾在現(xiàn)場進(jìn)行拍攝直播。歷史已經(jīng)證明，當(dāng)一個(gè)新鮮事物開始“連接一切”，說明它開始站在了歷史的十字路口?！爸辈ヒ磺小彼邆涞募磿r(shí)性，引發(fā)了直播的兩個(gè)發(fā)展方向，一是媒體，二是社交。在直播一直被看好的同時(shí)，也存在著很多爭議，內(nèi)容低俗化、數(shù)據(jù)造假之類的也不絕于耳。正是這些問題的存在，有人認(rèn)為直播是被過度吹捧的風(fēng)口，直播行業(yè)的泛娛樂化也被大眾詬病。

那么，直播到底是什么屬性，為什么這么火，下一步會(huì)是什么，如何進(jìn)行直播監(jiān)管和自律，本文試圖進(jìn)行探討。

1 直播的即時(shí)性——正在發(fā)生的世界拉到

眼前

從“廣播直播-電視直播—網(wǎng)站直播”，網(wǎng)絡(luò)直播成為非常迅猛的文化態(tài)勢(shì)。網(wǎng)絡(luò)直播的形式有視頻直播、互動(dòng)直播以及網(wǎng)絡(luò)多媒體直播等。移動(dòng)直播的內(nèi)容產(chǎn)生，一個(gè)是傳統(tǒng)媒體即電視臺(tái)內(nèi)容在網(wǎng)絡(luò)的再次傳輸，再一個(gè)是網(wǎng)友直接通過電腦、手機(jī)等影像采集裝備進(jìn)行攝制上傳至網(wǎng)絡(luò)。

對(duì)受眾來說，同步傳遞，讓觀眾身臨其境，從眺望式的觀看到同步的互動(dòng)，這就是科技進(jìn)步帶來的深刻變化，就由我們注視時(shí)代變革，升級(jí)為大家切身參加時(shí)代變化。因此，直播可能不只是觀看那么簡單，還蘊(yùn)含著很多社會(huì)的變革和大眾心理的

變化。

跟歷史的發(fā)展一樣，直播的發(fā)展更明顯地是靠技術(shù)推動(dòng)的。以往長期的單向直播被手機(jī)移動(dòng)直播不斷挑戰(zhàn)，直播現(xiàn)場的布局、感覺、素材都發(fā)生了翻天覆地的改變。一個(gè)明顯的現(xiàn)象是，單向的、坐在電視機(jī)前默默觀看的形式，逐漸變?yōu)樵诟嚯x的靠近屏幕，并通過彈幕、鮮花等方式進(jìn)行了主播與觀眾之間的直接對(duì)話，前所未有的即時(shí)現(xiàn)場互動(dòng)感激發(fā)了觀眾的參與熱情。

2016年8月23日，剛剛結(jié)束奧運(yùn)征程的中國奧運(yùn)代表團(tuán)女排隊(duì)員歸來，央視新媒體、中國青年報(bào)網(wǎng)新媒體、新京報(bào)新媒體等多個(gè)媒體的視頻記者在首都機(jī)場直播，再加上自媒體的直播，各種不同的角度實(shí)現(xiàn)了公眾與信息的零差距，真的是把正在發(fā)生的世界拉到眼前。

2 直播的媒體性——成為傳統(tǒng)媒體的突破口

目前來看，未來直播會(huì)朝著不同方向發(fā)展，媒體化是一個(gè)重要的方向。

直播開始走向“直播一切”，開始走向連接一切的關(guān)口，那么，它對(duì)傳統(tǒng)的視頻網(wǎng)站、對(duì)傳統(tǒng)電視臺(tái)、對(duì)傳統(tǒng)媒體真正的沖擊力在哪里呢？在以往的電視媒體各類事件直播中，只有一些重大事件比如重大賽事、全國兩會(huì)答記者問、香港回歸、春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)等可以有資格進(jìn)行直播，像大熊貓交配、奧運(yùn)代表團(tuán)回國、保定男孩墜井等很難給予長時(shí)間的現(xiàn)場直播，移動(dòng)視頻直播則不然，可以對(duì)任何公眾關(guān)心的事件給予直播。

傳統(tǒng)電視直播節(jié)目，一般只有時(shí)政重要內(nèi)容才會(huì)進(jìn)行大規(guī)模的直播報(bào)道。由于涉及時(shí)政新聞的報(bào)道權(quán)、直播人員的職業(yè)素養(yǎng)等，一般的公眾很難對(duì)重大時(shí)政事件進(jìn)行充分的直播。相對(duì)而言，社會(huì)現(xiàn)象的追蹤實(shí)際上是很適合直播的。平心而論，手機(jī)直播其實(shí)很適合突發(fā)類的社會(huì)新聞事件，但是，目前從直播呈現(xiàn)出的業(yè)態(tài)來看，占的比例不大。

目前，諸多傳統(tǒng)媒體都對(duì)新媒體進(jìn)行了充分的嘗試和轉(zhuǎn)型，互動(dòng)參與式直播成為了一個(gè)傳統(tǒng)新聞媒體的一個(gè)突破口。比如以新京報(bào)為代表的優(yōu)秀媒體，在移動(dòng)直播等新媒體方面已經(jīng)開展業(yè)務(wù)并有了上佳表現(xiàn)，還成立多個(gè)公司進(jìn)行公司化運(yùn)作。2016年11月6日發(fā)生的保定男孩墜井時(shí)間，新京報(bào)視頻記者現(xiàn)場進(jìn)行了超過100個(gè)小時(shí)的直播，充分體現(xiàn)了新媒體直播的能力。再比如2016年4月發(fā)生的某知名連鎖酒店女子在樓道遇襲的新聞，新浪網(wǎng)進(jìn)行了現(xiàn)場圖文報(bào)道，進(jìn)行立體式的全方位采訪追蹤，并由工作人員在酒店進(jìn)行現(xiàn)場探訪，在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)直播。通過文字、圖片、聲音、圖像等各種表達(dá)方式，網(wǎng)友可以第一時(shí)間觀看，還可以與現(xiàn)場報(bào)道人員進(jìn)行互動(dòng)，表達(dá)自己的觀點(diǎn)，引導(dǎo)報(bào)道人員的采訪方向，極大地增強(qiáng)了新聞事件的參與感。

3 直播的社交性——雙向互動(dòng)創(chuàng)造輿論議題

直播還有一個(gè)發(fā)展的趨勢(shì)，是一種分眾和社區(qū)的組成形式。

網(wǎng)絡(luò)視頻具有通過移動(dòng)端具有隨時(shí)分享、創(chuàng)造網(wǎng)絡(luò)新聞議題的能力。隨著互聯(lián)網(wǎng)融合不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)直播所具有的強(qiáng)傳播性和分享便利的特點(diǎn)進(jìn)一步強(qiáng)化。網(wǎng)民可以將移動(dòng)直播轉(zhuǎn)發(fā)出去，從而產(chǎn)生超過直播本身最初的直接效果。

移動(dòng)直播也開展展示出了在社交中的潛力。直播中的另一頭，網(wǎng)友通過評(píng)論、分享、發(fā)群等方式，在一個(gè)受眾點(diǎn)把直播通過自己的圈子進(jìn)行了網(wǎng)絡(luò)分發(fā)，實(shí)現(xiàn)自己與親朋好友進(jìn)行共同傳播和討論，一個(gè)網(wǎng)友的觀看很方便地轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋€(gè)群體的觀看。在這種夾帶個(gè)人評(píng)論的傳播中，能夠引起共鳴的話題得到再次強(qiáng)化。從這一點(diǎn)來說，每個(gè)網(wǎng)友都可以借力進(jìn)行議題設(shè)置，議題設(shè)置呈現(xiàn)出分散化的特點(diǎn)。

從平面媒體，到網(wǎng)絡(luò)媒體，對(duì)于區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的主要特征就是互動(dòng)性，從網(wǎng)絡(luò)媒體再發(fā)展到移動(dòng)媒體，這種互動(dòng)性已經(jīng)從單方向的互動(dòng)劇烈變化為即時(shí)互動(dòng)、群體即時(shí)互動(dòng)。每一名主播可以獲得網(wǎng)友的即時(shí)感受和鼓勵(lì)，一名網(wǎng)友可以獲得其他網(wǎng)友的認(rèn)可和表揚(yáng)。在傳統(tǒng)的互動(dòng)表演中，現(xiàn)場觀看相聲、話劇就是為了直接體驗(yàn)觀眾的群體反應(yīng)，達(dá)到觀眾心靈上的共鳴，收獲“同類”的存在感。在移動(dòng)直播中，在這種比小劇場互動(dòng)更加直接的現(xiàn)場中，鼓掌、叫好、返場被獻(xiàn)花、送禮、送“現(xiàn)金”等更加刺激激烈的方式取代，無論是直播還是觀眾，一種全新體驗(yàn)、一種全新的職業(yè)成為現(xiàn)實(shí)。

每個(gè)人都可以成為直播的主角，也許每個(gè)人在你的直播間里，用戶并不見得一定要追求很多，但是他會(huì)以每個(gè)主播為核心，形成一個(gè)非常分眾的社群。今天做的各種各樣的直播內(nèi)容，有時(shí)候并不在意同時(shí)的在線數(shù)，如果人數(shù)過多，反正對(duì)互動(dòng)和參與有影響。

4 直播的未來——高質(zhì)量內(nèi)容最受歡迎

直播到底能不能產(chǎn)生垂直的大企業(yè)，還是直播會(huì)變成標(biāo)配。就像評(píng)論一樣，今天幾乎所有網(wǎng)站都有評(píng)論板塊。

簡單地說，未來移動(dòng)直播非常會(huì)發(fā)展成為網(wǎng)絡(luò)的標(biāo)準(zhǔn)配置?；蛘哒f，各類的媒體、各類的機(jī)構(gòu)都可以使用直播進(jìn)行傳遞自己的觀點(diǎn)和聲音。比如說中國青年報(bào)可以用直播做新聞，攜程網(wǎng)可以用直播做旅游，也可能百度外賣網(wǎng)有一天會(huì)拿直播來演示預(yù)定餐館怎么做出一頓飯。甚至很多保險(xiǎn)網(wǎng)站的人，都可以用直播來促進(jìn)他們的銷售。從這一點(diǎn)上來看，直播毫無疑問將會(huì)成為標(biāo)配。

在這個(gè)前提下，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)有沒有可能成為一種隨時(shí)隨地、人人可以發(fā)起的大眾性人人直播？雖然好像有這個(gè)可能，但是個(gè)人認(rèn)為，就像每一個(gè)人都做飯吃，但并不是每個(gè)人都會(huì)成為廚師一樣，這個(gè)答案應(yīng)該是不確定或者是不太可能的。

基于視頻未來的探討，好的內(nèi)容肯定是有著最廣闊的空間，這并不是一個(gè)未經(jīng)訓(xùn)練的人就可以簡單進(jìn)行的。就像是今天大家看電視的時(shí)候，誰也不會(huì)一直把電視機(jī)定格在新聞直播頻道上，而是需要各種內(nèi)容。直播本身具有的有一個(gè)特點(diǎn)就是它很難像影視制作或者一些工作組專門制作優(yōu)質(zhì)的節(jié)目一樣，制作那么高密度、高質(zhì)量的內(nèi)容，以及高效的表演形式。直播不可能重新演一遍，也不可能進(jìn)行隨時(shí)的后期加工。獵奇、獵艷、獵熱點(diǎn)是不是會(huì)成為最收歡迎的內(nèi)容，這是一個(gè)很有可能的發(fā)展方向。并且，隨著VR直播的發(fā)展，這也將成為一個(gè)受關(guān)注的方向。但是不能說人們沉溺于其中的東西就是生產(chǎn)商應(yīng)該提供的，如何提高業(yè)界產(chǎn)品的品質(zhì)，也是所有業(yè)界參與者、主導(dǎo)者、管理者應(yīng)該共同考慮的問題。

5 直播的監(jiān)管——尊重行業(yè)規(guī)律嚴(yán)格管理

2016年，國家出臺(tái)了多個(gè)規(guī)范，對(duì)直播進(jìn)行監(jiān)管。11月4日，《互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)管理規(guī)定》正式頒布，國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室在規(guī)定中對(duì)互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)提供者和使用者提出了明確要求，禁止互聯(lián)網(wǎng)參與全體利用互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)從事危害國家安全、破壞社會(huì)穩(wěn)定、擾亂社會(huì)秩序、侵犯他人合法權(quán)益、傳播淫穢色情等活動(dòng)。提出對(duì)主播實(shí)施“實(shí)名制+黑名單”措施，被稱為“最嚴(yán)新規(guī)”。

大家都知道，直播喜歡獵奇、獵艷、獵熱點(diǎn)。為了吸引受眾，有的人就想方設(shè)法，各顯神通，有的人往低俗方向發(fā)展，怎么俗怎么來，不管出不出格；有的人甚至假裝直播酒后駕車，假裝直播吸毒，事后被舉報(bào)并受到了警方處理；有的瞄向了公益事業(yè)，開始策劃到偏遠(yuǎn)山區(qū)給村民發(fā)現(xiàn)金，但直播完畢后又把錢收了回來，世上沒有不透風(fēng)的墻，最終這些行為都受到了廣大網(wǎng)民的批評(píng)、唾棄。這些從短期來看，會(huì)帶來一些點(diǎn)擊率，但這就像一塊臭肉壞了一鍋粥。這個(gè)行業(yè)必須杜絕這樣的行為，必須進(jìn)行監(jiān)管和自律，否則行業(yè)的聲譽(yù)會(huì)江河日下，會(huì)給行業(yè)帶來無法挽回的打擊。

監(jiān)管和自律也要符合行業(yè)自身規(guī)律。如果不符合行業(yè)規(guī)律，比如延時(shí)管理會(huì)導(dǎo)致無法即時(shí)互動(dòng)，這對(duì)直播行業(yè)將是毀滅性的打擊。行業(yè)參與者可以提高技術(shù)監(jiān)控能力，可以加大審核力量，促進(jìn)行業(yè)規(guī)范發(fā)展。