周璇

（福建林業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院，福建 南平 353000）

福建農(nóng)村電子商務(wù)的現(xiàn)狀、問(wèn)題和對(duì)策研究

周璇

（福建林業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院，福建 南平 353000）

以福建省為例，闡述了農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀，并分析目前福建電子商務(wù)發(fā)展面臨的新挑戰(zhàn)，如農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的不完善、農(nóng)民對(duì)互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式的接受度不高、農(nóng)村電子商務(wù)人才的缺乏、農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化程度低、配送體系不完善等，基于此，筆者提出了一些建議。

電子商務(wù)；農(nóng)村；問(wèn)題

農(nóng)村電子商務(wù)的實(shí)踐發(fā)展，顯示了農(nóng)村電商在帶動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)流通和建設(shè)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)體系，提高農(nóng)民經(jīng)濟(jì)收入及就業(yè)率，促進(jìn)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展等積極作用。農(nóng)村電子商務(wù)是福建省農(nóng)業(yè)健康穩(wěn)定發(fā)展的有效出路之一，筆者就福建省農(nóng)村電子商務(wù)現(xiàn)狀進(jìn)行分析，針對(duì)存在的問(wèn)題提出相關(guān)的對(duì)策建議，以期為福建省農(nóng)業(yè)快速發(fā)展提供參考。

1 發(fā)展現(xiàn)狀

（1）政府優(yōu)化農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展環(huán)境。近幾年，政府出臺(tái)的一系列電子商務(wù)相關(guān)政策為農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展?fàn)I造了良好的社會(huì)氛圍。2014年5月，福建省下發(fā)《進(jìn)一步加快電子商務(wù)發(fā)展的若干意見(jiàn)》，提出支持“閩貨”上網(wǎng)拓展市場(chǎng)，支持本省老字號(hào)、著名商標(biāo)等運(yùn)用電子商務(wù)方式拓展市場(chǎng)。福建省政府與阿里巴巴建立合作關(guān)系，進(jìn)行全局規(guī)劃布局；廈門(mén)、泉州、福州等地開(kāi)展電子商務(wù)中長(zhǎng)期發(fā)展規(guī)劃，積極推進(jìn)電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園規(guī)劃建設(shè)。2014年，福州電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園動(dòng)工興建，成為目前全省規(guī)模最大的電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園，占地面積16.53hm2，總投資超10億元。預(yù)計(jì)2018年，福州還將在馬尾、長(zhǎng)樂(lè)、福清等區(qū)（市）重點(diǎn)打造三個(gè)功能各異、錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)、年交易額超百億的電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)。廈門(mén)以建立兩岸跨境電子商務(wù)園區(qū)為切入點(diǎn)，規(guī)劃建設(shè)以?xún)砂顿Q(mào)易中心總部及象嶼保稅區(qū)監(jiān)管倉(cāng)庫(kù)為載體的跨境電商園區(qū)。

（2）農(nóng)村市場(chǎng)吸引電商巨頭“搶灘布局”。電商企業(yè)搶灘布局，電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村已成為大勢(shì)所趨。隨著“農(nóng)貨進(jìn)城”和“網(wǎng)貨下鄉(xiāng)”的發(fā)展趨勢(shì)，各電商巨頭和農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者在農(nóng)村供銷(xiāo)市場(chǎng)找到了較好的契合點(diǎn)。在這一背景下，福建頗具特色及潛力的農(nóng)村市場(chǎng)對(duì)電商巨頭產(chǎn)生了巨大的吸引力，助推了農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展熱潮。

2014年7月，福建省與阿里巴巴淘寶網(wǎng)合作建設(shè)“特色中國(guó)·福建館”，主推福建省優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品和特色工藝美術(shù)品等，目前已吸引入駐企業(yè)430家，實(shí)現(xiàn)交易額超4億元。同年12月，阿里巴巴“千縣萬(wàn)村計(jì)劃”農(nóng)村淘寶項(xiàng)目在福建尤溪縣正式啟動(dòng)，成為阿里巴巴集團(tuán)在全國(guó)選定的第四個(gè)“農(nóng)村淘寶”合作項(xiàng)目試點(diǎn)縣，也是福建農(nóng)村淘寶項(xiàng)目第一個(gè)試點(diǎn)縣。截至2016年8月，福建共有106個(gè)淘寶村，其中泉州有68個(gè)淘寶村，數(shù)量居福建省首位。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2015年全省電子商務(wù)交易總額7116億元，比上年增長(zhǎng)42.6%。

（3）電商的發(fā)展為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來(lái)新的機(jī)遇?；ヂ?lián)網(wǎng)加速發(fā)展時(shí)代，農(nóng)村信息服務(wù)電商平臺(tái)的引入，加速了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，增強(qiáng)了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的活力。為此，福建省各市縣紛紛建立了農(nóng)產(chǎn)品信息網(wǎng)。隨著信息技術(shù)的飛速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)的作用日益突顯。據(jù)《2015年福建省互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r報(bào)告》，截至2015年底，福建省網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到2648萬(wàn)，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)69.6%，居全國(guó)第四位。電子商務(wù)的加速發(fā)展帶來(lái)農(nóng)民生活方式、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)及社會(huì)形態(tài)的改變。這些變化，極大地增強(qiáng)了農(nóng)村各類(lèi)特色產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，使農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)得到調(diào)整。低消耗、高效益的生產(chǎn)結(jié)構(gòu)方式日漸取代高消耗、低效益的生產(chǎn)結(jié)構(gòu)。福建有豐富的農(nóng)副土特產(chǎn)品，過(guò)去習(xí)慣于“一手交錢(qián)，一手交貨”的貿(mào)易方式，如今，農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)者紛紛轉(zhuǎn)向采用省時(shí)省力的農(nóng)村電子商務(wù)模式。

（4）電商逐漸成為青年返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的新選擇。高校畢業(yè)生和農(nóng)村青年返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，電子商務(wù)成為他們創(chuàng)業(yè)的最佳選擇。在這過(guò)程中，返鄉(xiāng)青年發(fā)揮他們的知識(shí)優(yōu)勢(shì)以及天然的農(nóng)村社會(huì)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，成為支撐農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的重要力量，并且扮演了開(kāi)路先鋒的角色。

在“客家首府”福建省長(zhǎng)汀縣，村民羅添鈴曾當(dāng)過(guò)幾年“進(jìn)城務(wù)工人員”，后來(lái)返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)開(kāi)設(shè)了淘寶實(shí)體店和網(wǎng)店，2015年他的網(wǎng)店銷(xiāo)售額近千萬(wàn)元，以銷(xiāo)售百香果為主，同時(shí)還自己種植百香果、黃豆等，帶動(dòng)了周邊的村民一同致富。

龍巖培斜村“兩委”班子和村民代表多番調(diào)查論證，敏銳地發(fā)現(xiàn)“淘寶”的商機(jī)決定發(fā)展電商產(chǎn)業(yè)，動(dòng)員在外務(wù)工的本村年輕人回鄉(xiāng)創(chuàng)辦網(wǎng)店。培斜村村民賴(lài)佳念著鄉(xiāng)情，又考慮到培斜村有著豐富的貨品資源——竹制品，回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，不到半年他的團(tuán)隊(duì)就賣(mài)出去近50萬(wàn)元的竹制品。淘寶產(chǎn)業(yè)在培斜村爆發(fā)式增長(zhǎng)，不到半年時(shí)間就摘回“福建第一淘寶村”的榮譽(yù)。

2 面臨挑戰(zhàn)

（1）農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不足。①涉農(nóng)信息平臺(tái)影響力不強(qiáng)，還未形成一定的規(guī)模效應(yīng)和品牌效應(yīng)。②農(nóng)村信息資源缺乏有效整合。③農(nóng)村信息傳播渠道不暢。信息技術(shù)普及率仍然偏低，福建省擁有計(jì)算機(jī)的農(nóng)村家庭不足30%，農(nóng)民上網(wǎng)率低。④農(nóng)村信息平臺(tái)的信息內(nèi)容存在嚴(yán)重的同質(zhì)化現(xiàn)象。

（2）農(nóng)民對(duì)互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式的接受度有待提高。我國(guó)農(nóng)村勞動(dòng)力中，具有高中以上文化程度的不足15%，小學(xué)以下文化程度的占40%，接受過(guò)系統(tǒng)農(nóng)業(yè)職業(yè)技術(shù)教育的不足10%。福建的情況也不相上下，初小及以下文化水平的占了絕大部分，高中及以上文化程度的農(nóng)民比重很小。農(nóng)村教育落后，農(nóng)民學(xué)歷層次不高，從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的又大多屬于老年人，文化素質(zhì)更低，不少農(nóng)民根本沒(méi)有操作過(guò)電腦，這就導(dǎo)致農(nóng)民對(duì)于電子商務(wù)的認(rèn)識(shí)比較落后。再加上傳統(tǒng)觀念的影響，農(nóng)民對(duì)網(wǎng)上銷(xiāo)售缺乏信心，對(duì)線(xiàn)上支付更缺乏信任。而應(yīng)用電子商務(wù)必須對(duì)信息技術(shù)有一定的了解，如電子數(shù)據(jù)交換、條碼、圖形處理等，農(nóng)民對(duì)互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式的接受度已經(jīng)成為發(fā)展和普及農(nóng)村電子商務(wù)的一個(gè)主要障礙。

（3）農(nóng)村電子商務(wù)跨專(zhuān)業(yè)復(fù)合型人才缺乏。目前農(nóng)村電商人才缺乏，已對(duì)農(nóng)村電商的發(fā)展產(chǎn)生了桎梏作用。福建農(nóng)村既懂信息技術(shù)，又懂農(nóng)業(yè)科技和經(jīng)營(yíng)管理的復(fù)合型人才還比較少。關(guān)鍵原因在于：第一，擁有農(nóng)業(yè)科技的人才不愿意到條件艱苦的農(nóng)村從事生產(chǎn)研究工作；第二，絕大部分農(nóng)村青年選擇進(jìn)城打工，留在農(nóng)村從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的勞動(dòng)力素質(zhì)不高，因長(zhǎng)期生活在閉塞的農(nóng)村生活環(huán)境中，造成市場(chǎng)意識(shí)淡薄，觀念陳舊，又缺少培訓(xùn)和指導(dǎo)，難以接受和使用新技術(shù)新方法。近年來(lái)，政府有意識(shí)地采取措施提高農(nóng)民的文化科技素質(zhì)，開(kāi)展電商人才培訓(xùn)規(guī)劃。但與城市從事工業(yè)生產(chǎn)的員工相比，農(nóng)村農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者的教育程度比較低，對(duì)新事物的理解及接受能力較為有限。

（4）農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化標(biāo)準(zhǔn)化程度較低，品牌建設(shè)不完善。福建具有豐富的農(nóng)產(chǎn)品資源，有眾多優(yōu)質(zhì)特色農(nóng)產(chǎn)品，比如，寧德海參、霞浦紫菜、連江海帶、東山鮑魚(yú)、平和蜜柚、漳浦枇杷、莆田桂圓干等。但從整體來(lái)看，福建省對(duì)農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)意識(shí)淡薄，資金投入不足，在生產(chǎn)加工過(guò)程中缺乏有效的標(biāo)準(zhǔn)化指導(dǎo)，同時(shí)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品檢測(cè)體系的功能未充分發(fā)揮。盡管福建省的特色農(nóng)產(chǎn)品在全國(guó)享有一定聲譽(yù)，但由于品牌培育的意識(shí)淡薄，缺乏品牌競(jìng)爭(zhēng)力。標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)格化、品牌化的農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)宣傳和銷(xiāo)售時(shí)效果更佳，更能促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展，因而最好能對(duì)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行品質(zhì)分級(jí)、包裝標(biāo)準(zhǔn)化、信息化處理以及品牌營(yíng)銷(xiāo)。

（5）物流配送體系不完善。農(nóng)產(chǎn)品運(yùn)輸成本過(guò)高，農(nóng)村公路是影響農(nóng)產(chǎn)品流通的重要環(huán)節(jié)。同時(shí)，由于農(nóng)產(chǎn)品種類(lèi)多，生產(chǎn)規(guī)模小并且分散，主要還是以自營(yíng)運(yùn)輸為主，成本較高。有的農(nóng)產(chǎn)品對(duì)溫濕度有一定要求，而農(nóng)村現(xiàn)有的冷藏設(shè)備普遍簡(jiǎn)單，常常以常溫狀態(tài)進(jìn)行流轉(zhuǎn)，缺乏必要的冷藏、冷凍、保鮮、防潮等技術(shù)和設(shè)備。這導(dǎo)致生鮮農(nóng)產(chǎn)品在運(yùn)輸過(guò)程中損失率高。再者大部分農(nóng)戶(hù)銷(xiāo)售多為原始或簡(jiǎn)單加工的產(chǎn)品，加工水平較低，導(dǎo)致產(chǎn)品賣(mài)不出去高價(jià)格。農(nóng)產(chǎn)品運(yùn)輸配送對(duì)電子商務(wù)的實(shí)現(xiàn)有著重要的作用，福建農(nóng)村地域遼闊、基礎(chǔ)設(shè)施不足、產(chǎn)品易毀易損，而消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的需求不斷提高，這給農(nóng)村產(chǎn)品的供需及物流各環(huán)節(jié)提出了較大的挑戰(zhàn)，這也彰顯了在農(nóng)村建設(shè)現(xiàn)代物流的重要性及迫切性，需要建立完整的行業(yè)體系，將農(nóng)村商貿(mào)、農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)銷(xiāo)售、物流配送等相關(guān)產(chǎn)業(yè)得到緊密協(xié)調(diào)與整合。

3 對(duì)策建議

（1）加快農(nóng)村電子商務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。國(guó)家和各級(jí)政府應(yīng)加大對(duì)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的投資，完善福建農(nóng)村的通信和網(wǎng)絡(luò)體系，提高農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)的覆蓋率。支持農(nóng)產(chǎn)品流通領(lǐng)域電子商務(wù)平臺(tái)的建設(shè)，推進(jìn)信息服務(wù)網(wǎng)的基層建設(shè)，降低農(nóng)產(chǎn)品的信息成本和運(yùn)營(yíng)成本。

（2）培養(yǎng)和引進(jìn)電子商務(wù)人才。為了保證農(nóng)村電子商務(wù)的可持續(xù)發(fā)展，有針對(duì)性地培養(yǎng)電子商務(wù)的人才隊(duì)伍，通過(guò)招聘、選拔或者培養(yǎng)等方式向農(nóng)村輸送電子商務(wù)專(zhuān)業(yè)人才，幫助農(nóng)村電商的發(fā)展。①可以利用各地職業(yè)院校對(duì)農(nóng)民進(jìn)行電子商務(wù)的培訓(xùn)，提高農(nóng)民的信息化水平；②其次制定優(yōu)惠政策，鼓勵(lì)高校畢業(yè)生進(jìn)入農(nóng)村，提高農(nóng)村地區(qū)電子商務(wù)建設(shè)人才的待遇，給與企業(yè)或者個(gè)人資金及政策支持。③加強(qiáng)電子商務(wù)知識(shí)的宣傳，引導(dǎo)并鼓勵(lì)農(nóng)村嘗試農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上銷(xiāo)售，使其意識(shí)到電子商務(wù)的便利性，促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展。

（3）加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化與品牌化建設(shè)。建立、健全農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)可以保證農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量，政府可以加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量檢測(cè)、標(biāo)準(zhǔn)化體系和市場(chǎng)準(zhǔn)入體系建設(shè)，加大農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化的貫徹執(zhí)行。品牌化戰(zhàn)略是福建農(nóng)產(chǎn)品走出去的必然選擇，鼓勵(lì)特色農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)進(jìn)行品牌申報(bào)和商標(biāo)申報(bào)，全面提升產(chǎn)品檔次。鼓勵(lì)農(nóng)民進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品深加工，提高產(chǎn)品的價(jià)值。

（4）加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品物流體系建設(shè)。加強(qiáng)道路基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，同時(shí)發(fā)展第三方物流，尤其是冷鏈物流，為農(nóng)民提供專(zhuān)業(yè)的物流服務(wù)，進(jìn)行集中配送降低物流成本，使農(nóng)戶(hù)能把更多資金和精力放到自己所從事的生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，創(chuàng)造更多的價(jià)值。

［1］陳柏良.閩臺(tái)電子商務(wù)合作的契機(jī)與挑戰(zhàn)［J］.福建商業(yè)高等專(zhuān)科學(xué)校學(xué)報(bào)，2014，（4）：10-16.

［2］吳喬一康.福建農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展態(tài)勢(shì)分析［J］.物流技術(shù)，2015，（12）：54-55.

［3］潘文君.福建省農(nóng)村信息化評(píng)價(jià)體系研究［D］.福州：福建農(nóng)林大學(xué)，2013.

［4］福建省通信管理局.2015年福建省互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r報(bào)告［N］.2016-08-12.

［5］劉熾.農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣助推中原經(jīng)濟(jì)區(qū)建設(shè)的對(duì)策研究［D］.鄭州：河南農(nóng)業(yè)大學(xué)，2012.

Research on the Current Situation,Problems and Countermeasures of Fujian Rural Electronic Commerce

ZHOU Xuan
（Fujian Forestry Vocational and Technical College，Nanping，F(xiàn)ujian 353000，China）

Taking Fujian Province as an example，this paper expounds the current situation of rural e-commerce development and analyzes the current challenges of the development of e-commerce in Fujian，such as the imperfection of rural network infrastructure construction，the lack of acceptance of the Internet business model，the lack of rural e-commerce talent，low degree of standardization of agricultural products，imperfect distribution system.Based on this,the paper puts forward some suggestions.

e-commerce；rural；problem

F323.7

A

2095-980X（2017）02-0111-02

2017-02-23

周璇（1987-），女，福建建陽(yáng)人，助教，主要研究方向：物流管理。