王閏強(qiáng)，何洪波，肖云，黎文

中國(guó)科學(xué)院計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)信息中心，北京 100190

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自媒體時(shí)代的數(shù)字內(nèi)容創(chuàng)作與出版

王閏強(qiáng)，何洪波，肖云，黎文

中國(guó)科學(xué)院計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)信息中心，北京 100190

隨著互聯(lián)網(wǎng)和信息技術(shù)的快速發(fā)展，媒體環(huán)境發(fā)生了顯著的變化，自媒體開(kāi)啟了個(gè)體傳播的時(shí)代,因而媒介無(wú)所不在，出版行業(yè)必須與無(wú)所不在的新媒介在融合中創(chuàng)新發(fā)展。本文分析了傳統(tǒng)出版在流程和體系上的優(yōu)勢(shì)，并指出自媒體傳播開(kāi)放和眾智的特點(diǎn)，在此基礎(chǔ)上提出融合傳統(tǒng)出版和自媒體的優(yōu)勢(shì)，進(jìn)行自媒體數(shù)字內(nèi)容創(chuàng)作與出版業(yè)務(wù)流程再造，構(gòu)建自媒體創(chuàng)作與出版云平臺(tái)，以平臺(tái)化服務(wù)讓繁雜的出版流程對(duì)用戶透明，并且集成整合出版產(chǎn)業(yè)鏈上的第三方發(fā)行、傳播和支付服務(wù)，形成自媒體數(shù)字內(nèi)容創(chuàng)作與出版的互聯(lián)網(wǎng)閉環(huán)應(yīng)用，探索和創(chuàng)新“互聯(lián)網(wǎng)＋出版”的業(yè)務(wù)發(fā)展模式。

自媒體；數(shù)字出版；傳統(tǒng)出版；內(nèi)容創(chuàng)作；知識(shí)傳播；產(chǎn)業(yè)模式

引言

隨著互聯(lián)網(wǎng)和信息技術(shù)的快速發(fā)展，媒體環(huán)境發(fā)生了顯著的變化[1]。媒體環(huán)境的變化直接導(dǎo)致人們獲取信息和知識(shí)的方式發(fā)生巨大變化，信息知識(shí)傳播經(jīng)歷了從編輯推薦、到朋友圈推薦再到機(jī)器推薦的變革過(guò)程，這一過(guò)程不僅體現(xiàn)出信息和知識(shí)傳播渠道的變化，更多的是反映了信息和知識(shí)創(chuàng)作傳播的機(jī)制和模式的不同。這種創(chuàng)作與傳播模式是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展帶來(lái)的便利，使得人類社會(huì)中的每個(gè)人都可以利用互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作與分享，促使我們進(jìn)入了一個(gè)知識(shí)便捷分享的自媒體時(shí)代，對(duì)傳統(tǒng)的內(nèi)容出版帶來(lái)了巨大的沖擊。傳統(tǒng)的內(nèi)容出版需要經(jīng)歷嚴(yán)格的編校審流程，是一個(gè)系統(tǒng)性的、規(guī)范化的內(nèi)容創(chuàng)作與出版體系，保證了出版內(nèi)容的正確性和科學(xué)性，這恰恰是今天絕大多數(shù)自媒體所缺少的，如何將傳統(tǒng)出版的優(yōu)勢(shì)和自媒體融合，探索和設(shè)計(jì)一種新的內(nèi)容創(chuàng)作與出版模式是自媒體時(shí)代數(shù)字出版業(yè)面臨的新挑戰(zhàn)。

1 傳統(tǒng)出版、數(shù)字出版與自媒體

傳統(tǒng)出版是指以傳統(tǒng)印刷技術(shù)為基礎(chǔ)的紙張出版。從廣義上來(lái)說(shuō)包含了出版過(guò)程中所涉及的一切因素，從狹義來(lái)看，包括編輯、印刷和發(fā)行三個(gè)階段[2]。傳統(tǒng)出版作為知識(shí)和信息的傳播載體已經(jīng)存在近千年，雖然在近些年來(lái)受到信息技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展帶來(lái)的沖擊，但至今仍然是最重要的知識(shí)傳播方式。作為一個(gè)成熟的產(chǎn)業(yè)，傳統(tǒng)出版形成了一套嚴(yán)格的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范，從策劃、撰寫、編輯、印刷到發(fā)行等整個(gè)過(guò)程進(jìn)行控制和把關(guān)，大大提高了出版內(nèi)容的公信力和可讀性。正如任何事物都具有兩面性，上述這些傳統(tǒng)出版的特點(diǎn)在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代導(dǎo)致了出版流程和工序繁雜、出版周期長(zhǎng)、內(nèi)容形式較單一的缺點(diǎn)。正是因?yàn)槿绱?，在?shù)字時(shí)代，傳統(tǒng)出版行業(yè)開(kāi)始自我突破和發(fā)展，尋求利用互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字技術(shù)的便利創(chuàng)新出版，數(shù)字出版應(yīng)運(yùn)而生。

數(shù)字出版作為一種互聯(lián)網(wǎng)背景下提出的出版概念，是指利用數(shù)字化技術(shù)手段進(jìn)行的出版活動(dòng)，既包括直接利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行編輯出版，也包括將傳統(tǒng)印刷版的內(nèi)容轉(zhuǎn)換為數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品[3]。數(shù)字出版可以實(shí)現(xiàn)圖、文、聲、像、影的集成展示，比靜態(tài)的印刷出版物更加直觀和生動(dòng)形象，在一定程度上提高了用戶的閱讀體驗(yàn)。另外，數(shù)字出版物可以借助互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)閱讀器進(jìn)行快速分發(fā)，縮短了出版流程，在一定程度上降低了出版成本，但其內(nèi)容策劃、編輯、審校流程依然非常繁雜，與互聯(lián)網(wǎng)上快捷的信息和知識(shí)傳播相比仍然存在周期長(zhǎng)、管控多等劣勢(shì)，這導(dǎo)致了近年來(lái)以自媒體為核心的知識(shí)創(chuàng)作和分享的傳播出版新模式的興起。

自媒體 (We Media) 又稱“公民媒體”或“個(gè)人媒體”，是指私人化、平民化、普泛化、自主化的傳播者，以現(xiàn)代化、電子化的手段，向不特定的大多數(shù)或者特定的單個(gè)人傳遞規(guī)范性及非規(guī)范性信息的新媒體的總稱[3]。自媒體有別于由專業(yè)媒體機(jī)構(gòu)主導(dǎo)的信息傳播，它是由普通大眾主導(dǎo)的信息和知識(shí)傳播活動(dòng)，由傳統(tǒng)的“點(diǎn)到面”的傳播，轉(zhuǎn)化為“點(diǎn)到點(diǎn)”的一種對(duì)等傳播，再由多個(gè)“點(diǎn)對(duì)點(diǎn)”組成網(wǎng)絡(luò)狀的傳播概念。自媒體傳播方式體現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)公平、對(duì)等、開(kāi)放的本質(zhì)，信息和知識(shí)通過(guò)自媒體的方式傳播或出版已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)上的重要形式，也是公眾獲取信息和知識(shí)的主要渠道，包括微信、微博、論壇、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)或小說(shuō)平臺(tái)等。

無(wú)論傳統(tǒng)出版還是數(shù)字出版在本質(zhì)上而言都是由專業(yè)出版機(jī)構(gòu)主導(dǎo)的“點(diǎn)對(duì)面”的傳播模式，它的最大優(yōu)點(diǎn)是內(nèi)容經(jīng)過(guò)層層把關(guān)、質(zhì)量高、符合主流價(jià)值觀，而最大的缺點(diǎn)是無(wú)法使絕大多數(shù)普通公眾參與，即無(wú)法實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)上知識(shí)眾創(chuàng)和分享，在公眾注意力或時(shí)間有限的情況下，面對(duì)自媒體快速、多元、碎片化的內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)時(shí)很難取得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。而自媒體雖然在創(chuàng)作與傳播方面充分利用了互聯(lián)網(wǎng)的規(guī)律取得了一定的傳播優(yōu)勢(shì)，但由于自媒體內(nèi)容主要依賴于傳播者自身的素質(zhì)，缺少專業(yè)的編審流程和機(jī)制，導(dǎo)致內(nèi)容上良莠不齊。自媒體時(shí)代，傳統(tǒng)出版或數(shù)字出版要想真正插上互聯(lián)網(wǎng)的翅膀，必須融合自媒體的優(yōu)勢(shì)，重構(gòu)和再造自媒體內(nèi)容創(chuàng)作與出版的流程和模式，以創(chuàng)作與出版平臺(tái)為核心，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容創(chuàng)作、工具支撐、平臺(tái)監(jiān)管、渠道發(fā)行和變現(xiàn)支付一體化的自媒體內(nèi)容出版全新業(yè)務(wù)模式。

2 自媒體內(nèi)容創(chuàng)作與出版業(yè)務(wù)模式設(shè)計(jì)

流程和體系是傳統(tǒng)出版或數(shù)字出版高品質(zhì)基礎(chǔ)和保障，開(kāi)放和眾智是自媒體傳播的本質(zhì)，唯有利用互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字技術(shù)將兩者融合，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)出版與自媒體傳播的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)和流程再造，逐漸形成新的內(nèi)容與出版模式，才可以真正實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)＋出版的創(chuàng)新發(fā)展。

以目前最為火爆的微信平臺(tái)為例，微信平臺(tái)提供了基本的內(nèi)容編輯創(chuàng)作的工具，利用海量的用戶群體為自媒體公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者帶入流量，讓內(nèi)容從創(chuàng)作、傳播和分享在一個(gè)平臺(tái)上完成。同時(shí)，微信平臺(tái)作為運(yùn)行者對(duì)各自媒體公眾號(hào)的內(nèi)容和信息承擔(dān)相應(yīng)的監(jiān)管職責(zé)。但微信平臺(tái)仍然還只是一個(gè)信息傳播的平臺(tái)，不是真正意義上的內(nèi)容創(chuàng)作與出版平臺(tái)，它缺少對(duì)出版內(nèi)容的發(fā)行和變現(xiàn)的業(yè)務(wù)支撐。結(jié)合微信自媒體平臺(tái)的特點(diǎn)和傳統(tǒng)出版行業(yè)體系，我們?cè)O(shè)計(jì)了以下自媒體內(nèi)容創(chuàng)作與出版業(yè)務(wù)模式和主要業(yè)模塊。

(1) 融媒體數(shù)字內(nèi)容。自媒體環(huán)境下的數(shù)字內(nèi)容將是圖、文、聲、像、影各種媒體形式的融合，可以充分發(fā)揮數(shù)字媒體內(nèi)容的優(yōu)勢(shì)，滿足用戶閱讀和視聽(tīng)感受的需求。利用 html5 技術(shù)可以在互聯(lián)網(wǎng)上快速將多種媒體格式集成融合為一個(gè)多媒體出版物，實(shí)現(xiàn)在跨平臺(tái)、多終端之間的發(fā)布和閱讀，因此，自媒體時(shí)代下的數(shù)字內(nèi)容必然可以借助 html5技術(shù)實(shí)現(xiàn)。

(2) 可視化內(nèi)容創(chuàng)作與出版云平臺(tái)[4]。微信和微博之所以強(qiáng)大，一個(gè)重要的技術(shù)因素是為廣大用戶提供了一個(gè)自助、智能化的內(nèi)容編輯和創(chuàng)作系統(tǒng)。為了支撐用戶可以快速創(chuàng)作融媒體數(shù)字內(nèi)容，必須構(gòu)建一個(gè)可視化的數(shù)字內(nèi)容創(chuàng)作與出版支平臺(tái)，該平臺(tái)是自媒體時(shí)代數(shù)字內(nèi)容創(chuàng)作與出版的核心業(yè)務(wù)。通過(guò)該平臺(tái)將屏蔽傳統(tǒng)出版繁雜的出版流程，讓用戶只需關(guān)注在內(nèi)容組織和創(chuàng)作方面。正如目前深入我們生活的快遞系統(tǒng)一樣，每個(gè)人都只有快遞員這一接口，而繁雜的物流都由后臺(tái)系統(tǒng)完成。同樣，內(nèi)容的審校和評(píng)估等出版流程和體系化工作都將由可視化內(nèi)容與出版云平臺(tái)的后臺(tái)系統(tǒng)完成。此外，該平臺(tái)還將承擔(dān)所創(chuàng)作與出版內(nèi)容的審核和監(jiān)管、用戶行為大數(shù)據(jù)的收集與分析、數(shù)字版權(quán)的保護(hù)等數(shù)字出版行業(yè)的責(zé)任。

(3) 發(fā)行和傳播渠道。發(fā)行和傳播是出版行業(yè)的重要一環(huán)。自媒體時(shí)代的數(shù)字出版物的發(fā)行和傳播渠道將有別于傳統(tǒng)出版物，更主要的是利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行傳播，因而微博、微信、新聞客戶端 app、以及網(wǎng)絡(luò)出版平臺(tái)都將是自媒體數(shù)字內(nèi)容創(chuàng)作與出版云平臺(tái)的第三方傳播和發(fā)行渠道。當(dāng)然，作為互聯(lián)網(wǎng)上獨(dú)立的數(shù)字內(nèi)容創(chuàng)作與出版平臺(tái)，也需要構(gòu)建自己的移動(dòng)端閱讀 app，在移動(dòng)閱讀領(lǐng)域打造自己的數(shù)字閱讀品牌，匯聚粉絲用戶。例如，中科院計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)信息中心研發(fā)的“移動(dòng)科學(xué)秀創(chuàng)作與出版平臺(tái)”，結(jié)合用戶移動(dòng)閱讀的需求，開(kāi)發(fā)了“讀點(diǎn)科學(xué)”移動(dòng)閱讀app，直接面向讀者提供科學(xué)數(shù)字閱讀物[4]。

(4) 支付和變現(xiàn)方式。信息、物流、支付三者的打通是互聯(lián)網(wǎng)上最重要的創(chuàng)新之一，在線第三方平臺(tái)即時(shí)支付是目前各大電商和運(yùn)營(yíng)商的主體運(yùn)營(yíng)模式，而且移動(dòng)支付也是未來(lái)網(wǎng)絡(luò)科技及數(shù)字產(chǎn)品銷售的主要發(fā)展方向，有著巨大的市場(chǎng)潛力[5]。自媒體數(shù)字內(nèi)容創(chuàng)作與出版業(yè)務(wù)模式也必須依托第三方付平臺(tái)實(shí)現(xiàn)自身業(yè)務(wù)模式的閉環(huán)，為知識(shí)變現(xiàn)提供可行的技術(shù)解決方案，吸引和促進(jìn)知識(shí)創(chuàng)作主體積極進(jìn)行數(shù)字內(nèi)容創(chuàng)作與出版。正是有了快速的支付和變現(xiàn)方式，才使得自媒體內(nèi)容創(chuàng)作與出版真正有別于自媒體內(nèi)容傳播。前者是傳統(tǒng)出版在自媒體時(shí)代的自我發(fā)展和完善，屬于出版產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域；后者是互聯(lián)網(wǎng)信息傳播的發(fā)展新階段，屬于新聞傳播和信息宣傳領(lǐng)域。因而，在自媒體內(nèi)容創(chuàng)作與出版業(yè)務(wù)模式中設(shè)計(jì)好支付和變現(xiàn)手段對(duì)整個(gè)出版行業(yè)的發(fā)展至關(guān)重要。

3 結(jié)語(yǔ)

自媒體開(kāi)啟了個(gè)體傳播的時(shí)代,因而媒介無(wú)所不在[6]，出版行業(yè)必須與無(wú)所不在的新媒介在融合中創(chuàng)新發(fā)展。今天，面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)信息傳播帶來(lái)的新挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)出版行業(yè)正進(jìn)行自我救贖和變革。唯有將出版行業(yè)的流程和體系與自媒體開(kāi)放和眾智的特點(diǎn)結(jié)合起來(lái)創(chuàng)新發(fā)展，才可能走出一條自媒體數(shù)字內(nèi)容創(chuàng)作與出版的全新之路。以自媒體內(nèi)容創(chuàng)作與出版平臺(tái)為核心，正如今天無(wú)所不在的物流行業(yè)一樣，將出版行業(yè)繁雜的流程和體系隱藏在平臺(tái)之下，構(gòu)建可視化的內(nèi)容創(chuàng)作平臺(tái)，為用戶提供一個(gè)單一的創(chuàng)作與出版的界面，發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)放和眾智的特點(diǎn)，打通與第三方傳播和發(fā)行渠道的接口，實(shí)現(xiàn)與第三方支付平臺(tái)的互聯(lián)互通，形成一個(gè)數(shù)字內(nèi)容創(chuàng)作與出版閉環(huán)的“互聯(lián)網(wǎng)＋出版”創(chuàng)新應(yīng)用，匯聚忠實(shí)的閱讀粉絲。我們相信這樣一種自媒體時(shí)代下的內(nèi)容創(chuàng)作與出版產(chǎn)業(yè)模式將很快就可以實(shí)現(xiàn)，進(jìn)而推動(dòng)我國(guó)出版行業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下實(shí)現(xiàn)華麗轉(zhuǎn)身。

[1]魏峰.淺談新媒體時(shí)代的科學(xué)傳播[J].現(xiàn)代傳播(中國(guó)傳媒大學(xué)學(xué)報(bào)),2013,35(09):159-160.[2017-10-09].

[2]吳彥莉,劉湘.傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版——優(yōu)勝劣汰還是合作共贏[J].中國(guó)科技博覽,2015 (43) :183-183.

[3]百度百科.自媒體 (https://baike.baidu.com/item/%E8%87%AA%E5%AA%92%E4%BD%93/829414?fr=aladdin).

[4]張義,何洪波,陳怡平.移動(dòng)客戶端在科技期刊上的應(yīng)用——以“科學(xué)秀”為例[J].中國(guó)科技期刊研究,2016,27(09): 963-968.

[5]劉楊蒂.移動(dòng)閱讀時(shí)代的數(shù)字出版策略[J/OL].出版廣角,2016,(08): 38-39.

[6]陳邦武.自媒體: 后網(wǎng)絡(luò)出版時(shí)代的新寵[J].出版發(fā)行研究,2014,(01): 62-64.

A Preliminary Analysis of Digital Content Creation and Publishing Driven by the Rise of We Media

Wang Runqiang,He Hongbo,Xiao Yun,Li Wen

Computer Network Information Center,Chinese Academy of Sciences,Beijing 100190,China

The media environment has undergone signi ficant changes with the rapid development of the Internet and information technology.The rise of We Media has opened a new era of individual communication and made media easily accessible everywhere.The publishing industry must develop in an innovative pattern integratedwith the ubiquitous new media.This paper analyzes the advantages of traditional publishing in itsstandardization of procedureand system,and points out the characteristics of We Media such as openness and collective wisdom driven by crowds.The authors suggest constructing a cloud platformfor We Media content creation and publishing by redesigning the procedure of We Media digital content creation and publishing which combines the advantages of traditional publishing and We Media.The using of cloud platform will make the complex publishing proceduretransparent to the users and promote the establishment of an innovative pattern of Internet-enhanced publishing by forming a closed-loop system for We Media digital content creation and publishing which integrates third-party services on distribution,disseminationand payment.

We Media; digital publishing; traditional publishing; content creation; knowledge dissemination; industrial pattern

10.11871/j.issn.1674-9480.2017.02.009

國(guó)家科技支撐計(jì)劃項(xiàng)目“面向智能終端的科普多媒體數(shù)字內(nèi)容制作出版服務(wù)及示范產(chǎn)品”(2014BAH20F00)

2017年1月10日

王閏強(qiáng)：中國(guó)科學(xué)院計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)信息中心、新媒體技術(shù)與應(yīng)用發(fā)展部副主任，正研級(jí)高工，主要研究方向?yàn)樾旅襟w科學(xué)傳播與科學(xué)教育理論、技術(shù)和應(yīng)用研究與實(shí)踐。

E-mail:wrq@cnic.cn

何洪波：中國(guó)科學(xué)院計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)信息中心、高級(jí)工程師，主要研究方向?yàn)樾旅襟w技術(shù)應(yīng)用、數(shù)據(jù)挖掘與信息推薦。

E-mail:hhb@cnic.cn

肖 云：中國(guó)科學(xué)院計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)信息中心、新媒體技術(shù)與應(yīng)用發(fā)展部主任，正研級(jí)高工，主要研究方向?yàn)榛谛畔⒓夹g(shù)的科學(xué)傳播與教育的理念與實(shí)踐研究。

E-mail:xy@cnic.cn

黎 文：中國(guó)科學(xué)院計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)信息中心，高級(jí)工程師，新媒體部融合創(chuàng)作與傳播實(shí)驗(yàn)室主任，主要研究方向?yàn)樾旅襟w科普創(chuàng)作與傳播實(shí)踐。

E-mail:xy@cnic.cn