中國科學(xué)院計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)信息中心，北京 100190

引言

習(xí)近平總書記在 2014 年的兩會期間指出“體現(xiàn)一個(gè)國家綜合實(shí)力最核心的、最高層的，還是文化軟實(shí)力，這事關(guān)一個(gè)民族精氣神的凝聚。我們要堅(jiān)持道路自信、理論自信、制度自信，最根本的還有一個(gè)文化自信。”

中華優(yōu)秀的思想文化源遠(yuǎn)流長、博大精深，根植于五千年中華民族歷史中，在一定程度上構(gòu)成了中華民族精神的脊梁，也是我們在世界文化激蕩中站穩(wěn)腳跟的根基。從中國古代的哲學(xué)、科技、文學(xué)和民間工藝，到現(xiàn)代前沿科技、教育、文化和藝術(shù)，中國優(yōu)秀的思想和有思想的人比比皆是。

近代以來，由于西方文明席卷世界，西方國家的文化、思想和科技借助各種手段、渠道和方式滲透入世界各個(gè)國家。美國演講品牌 TED 是文化軟實(shí)力和文化輸出最為成功的案例，到目前為止，全球還沒有哪種文化產(chǎn)品有 TED 如此大的影響力。

TED 誕生于 1984 年，它邀請全球知名的思想領(lǐng)袖與實(shí)干家登上舞臺，分享“值得傳播的思想”。2001 年起，克里斯·安德森接管 TED，通過種子基金會運(yùn)營 TED 大會。他將每個(gè)演講者的時(shí)長限制在 18 分鐘，加強(qiáng)了舞臺設(shè)計(jì)和藝術(shù)融合，開創(chuàng)了舞臺式演講的先河，并開始通過互聯(lián)網(wǎng)傳播 TED演講視頻。TED 大會和 TED 全球大會每年舉辦一次，均為千人大會，普通門票高達(dá)一萬美元一張，往往一開放就被搶購一空，一票難求。大會觀眾往往是來自全球的企業(yè) CEO、領(lǐng)導(dǎo)者、創(chuàng)新者、慈善家等等，他們幾乎和演講嘉賓一樣優(yōu)秀。埃隆·馬斯克、比爾·克林頓、比爾·蓋茨、歌手保羅·西蒙等都曾經(jīng)擔(dān)任過演講嘉賓。

2001 年以來，TED 演講視頻通過互聯(lián)網(wǎng)在全世界傳播，由于其語言優(yōu)勢，在全球迅速擴(kuò)散，目前已經(jīng)翻譯成 100 多個(gè)多家的語言。在 TED 的官網(wǎng)上，單個(gè)演講視頻傳播量就已經(jīng)超過上億人次，由于其遵循免費(fèi)傳播的 CC 共享協(xié)議，其視頻還在各個(gè)國家的主流視頻網(wǎng)站上播放。在中國，騰訊、愛奇藝、優(yōu)酷、網(wǎng)易公開課等主流視頻平臺上，TED 演講視頻的點(diǎn)擊量長期居高不下。

TED 還通過授權(quán)全球個(gè)人和機(jī)構(gòu)舉辦 TEDx 活動(dòng)的模式，快速擴(kuò)張其影響力。2014 年，全球每年有超過 500 場 TEDx 活動(dòng)舉辦。2017 年，僅中國每年就有近百場 TEDx 活動(dòng)舉辦，例如 TEDx 北京、上海、杭州、南京、成都等等，國內(nèi)知名的清華大學(xué)、北京大學(xué)、人民大學(xué)、復(fù)旦大學(xué)、北京交通大學(xué)，文化藝術(shù)領(lǐng)域諸如 TEDxFactory798、TEDx 烏鎮(zhèn)等。TED 和TEDx 深入到了我們生活的各個(gè)領(lǐng)域，對我們進(jìn)行著文化和價(jià)值觀的輸出。可以說，中國公眾尤其是大城市的高知高收入人群，絕大部分接受過 TED 演講的洗禮。

在我們國家各方面尚不發(fā)達(dá)的時(shí)候，學(xué)習(xí)國外優(yōu)秀的科技文化成果，彌足珍貴，但不能忽略的事實(shí)是，每年在 TED 大會上登臺演講的中國人卻寥寥無幾，即便中國上傳了如此多的 TEDx 視頻，在 TED官網(wǎng)上能看到的也不多。也就是說，我們幾乎在一味地接受西方思想的灌輸，自己的文化卻沒有傳播與輸出。是中國缺少優(yōu)質(zhì)的思想文化？還是中國的思想文化不值得世界各國的人民來認(rèn)識和了解？顯然都不是，其根本原因在于，TED 作為一個(gè)西方文化的主流傳播平臺，它不可能主動(dòng)地傳播中國的思想文化。

在這種形勢下，借助互聯(lián)網(wǎng)的力量加強(qiáng)中國優(yōu)秀科學(xué)文化思想的傳播，迫在眉睫。所以，幾乎同一時(shí)段，中國各領(lǐng)域紛紛涌現(xiàn)出一批仿效 TED 的舞臺式演講活動(dòng)品牌，比如中科院 SELF 講壇、一席、一刻talks、CC 講壇、人生大不同、聽道等等。它們均借鑒了 TED 舞臺演講模式和傳播模式，組織線下舞臺式演講活動(dòng)，將演講視頻在網(wǎng)上廣泛傳播，通過互聯(lián)網(wǎng)獲得更加廣泛的受眾，取得了一定的傳播效果，促進(jìn)了我國科學(xué)文化事業(yè)的發(fā)展。

其中，中科院“SELF 格致論道”講壇 (以下簡稱 SELF 講壇) 是 2014 年中國科學(xué)院計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)信息中心聯(lián)合中國科學(xué)院科學(xué)傳播局，公共創(chuàng)辦的科學(xué)講壇。SELF 是 Science (科學(xué))、Education (教育)、Life(生活)、Future (未來) 的縮寫，不同于其他講壇，SELF 講壇致力于創(chuàng)作和傳播反映中國科技文化領(lǐng)域先進(jìn)成果和思想，是舞臺式科學(xué)演講活動(dòng)的先行者。在過去四年時(shí)間內(nèi)，該講壇已經(jīng)創(chuàng)作出 130 多集演講視頻，邀請來自科學(xué)、藝術(shù)、教育、文化領(lǐng)域的知名人士，分享他們的成果、經(jīng)驗(yàn)和觀點(diǎn)。

本文將重點(diǎn)以中科院 SELF 講壇為典型案例，詳細(xì)分析舞臺式演講在科學(xué)領(lǐng)域的特點(diǎn)、傳播方式和社會影響力，以期對今后科學(xué)文化傳播活動(dòng)的開展有所啟示。

1 名詞定義

1.1 舞臺式演講

舞臺式演講指將演講者的演講場所從報(bào)告廳轉(zhuǎn)到舞臺，在演講者 18 分鐘左右的演講過程中，配以舞臺的聲、光、影效果，以及現(xiàn)代多媒體信息技術(shù)，讓單一的演講形式變得富有魅力，典型案例為美國 TED演講。

1.2 舞臺式科學(xué)演講

舞臺式科學(xué)演講，是舞臺式演講的一種形式，它在形式上沿襲舞臺式演講的形式，但在內(nèi)容上，主要以表達(dá)演講者的科技思想和觀點(diǎn)、科技成果、科技背后的故事為主。中科院 SELF 講壇是最典型的舞臺式科學(xué)演講的案例，下面將圍繞 SELF 講壇展開分析。

2 舞臺式科學(xué)演講的特點(diǎn)：獨(dú)白式的科學(xué)舞臺劇

過去幾十年以來，科學(xué)技術(shù)一直以一種客觀、理性、甚至高冷的姿態(tài)出現(xiàn)在普通人面前，人們經(jīng)常將科學(xué)與文化隔離，認(rèn)為科學(xué)是科學(xué)、文化是文化，是互不相干的兩個(gè)東西，我們忽略了科學(xué)發(fā)展過程中的人文情懷和文化內(nèi)涵。舞臺式科學(xué)演講，將傳統(tǒng)的科普報(bào)告改造成“獨(dú)白式的舞臺劇”,具備了科學(xué)文化藝術(shù)相融合的特質(zhì)。

2.1 故事性的講述方式

一方面，它克服了傳統(tǒng)科普報(bào)告以純科學(xué)知識為主的冗長、枯燥、說教的特點(diǎn)，以故事性的話題引入科學(xué)內(nèi)容，通過深入挖掘科學(xué)發(fā)展和科學(xué)研究過程中的人、事、物及其背后的故事，展示科學(xué)家的思想、精神、經(jīng)歷和故事，讓理性的、高冷的科技變得感性溫暖，充滿了人文關(guān)懷，真正為廣大公眾認(rèn)識和接受。

以 SELF 講壇演講者李建剛院士的演講《追逐太陽》為例，李建剛院士在演講中分享了他 30 多年來在合肥科學(xué)島長期從事托卡馬克人造太陽研究的故事，他在演講中提到，“大家可以看到美國、歐洲、日本都很亮，為什么？因?yàn)樗麄円呀?jīng)是發(fā)達(dá)國家，已經(jīng)被過去的文明所照耀，那么還有很多地方是黑的。上大學(xué)的時(shí)候，我也有這個(gè)夢想，希望在我的有生之年，能夠做這么一個(gè)人造太陽，讓那些沒有被文明所照亮的地方被聚變能所點(diǎn)亮?！崩罱▌傇菏繉θ祟愇磥戆l(fā)展的深切關(guān)懷感動(dòng)了全場，也感動(dòng)了互聯(lián)網(wǎng)上的無數(shù)網(wǎng)友，許多網(wǎng)友點(diǎn)贊表示“真心祝愿我們的祖國在像李院士這樣優(yōu)秀的科學(xué)家?guī)ьI(lǐng)下騰飛”。類似案例包括風(fēng)云四號氣象衛(wèi)星有效載荷設(shè)計(jì)師沈霞《從36000 公里處凝望地球》講述了風(fēng)云四號團(tuán)隊(duì)致力于研制國產(chǎn)原創(chuàng)風(fēng)云四號有效載荷的故事；古生物學(xué)家徐星《尋找四翼恐龍》、古生物學(xué)家鄧濤《走出西藏》都講述了他們研究成果背后的故事，生動(dòng)感人。

2.2 科學(xué)與藝術(shù)的融合

另一方面，它直接引入科學(xué)藝術(shù)的話題，將科學(xué)與藝術(shù)進(jìn)行深度融合?？茖W(xué)藝術(shù)家、國際知名的恐龍復(fù)原畫家趙闖在 SELF 舞臺上，分享了他繪制霸王龍復(fù)原圖的全過程，他提到“霸王龍的嘴皮長什么樣目前沒有證據(jù)，但是作為一個(gè)復(fù)原藝術(shù)家，你得給人提出一個(gè)完整的方案，科學(xué)家們可以在論文里說可能、也許是這樣，但是作為一幅畫必須完整地呈現(xiàn)出去，那么我們就必須得推理霸王龍的臉嘴到底長什么樣？”趙闖的演講，展示了震撼人心的藝術(shù)繪畫技巧和嚴(yán)謹(jǐn)?shù)目茖W(xué)推理能力，實(shí)現(xiàn)了科學(xué)與藝術(shù)的完美融合。類似的案例包括植物繪畫家孫英寶的《一支筆認(rèn)識世界》、折紙藝術(shù)家劉通《折紙那些事》等，都通過類似的形式讓大家同時(shí)感受到科學(xué)與藝術(shù)的魅力。

2.3 通過舞臺技術(shù)，烘托藝術(shù)氛圍

此外，為了營造藝術(shù)氛圍，在形式上，舞臺式演講會配合演講者的演講內(nèi)容，對現(xiàn)場的燈光、舞臺布置進(jìn)行針對性的設(shè)計(jì)。以 SELF 講壇第 17 期活動(dòng)《魔性科學(xué)》為例，為了營造舞臺的神秘感，設(shè)置了雙層投影，第一層投影用于投放演講者的演講內(nèi)容，第二層 PPT 覆蓋整個(gè)舞臺整個(gè)背景，在不同演講者上臺演講式，配合主題投放不同的內(nèi)容，借以烘托現(xiàn)場演講主題。

3 舞臺式科學(xué)演講的傳播方式：互聯(lián)網(wǎng)+的應(yīng)用

舞臺式科學(xué)演講是互聯(lián)網(wǎng)+的典型應(yīng)用，它將傳統(tǒng)的科普講座、舞臺劇連接起來，利用互聯(lián)網(wǎng)平臺，讓互聯(lián)網(wǎng)與舞臺表演深度融合，創(chuàng)造了一種新的、線上與線下融合的科學(xué)演講形式。

3.1 線上與線下的融合

舞臺式科學(xué)演講不同于傳統(tǒng)舞臺劇的最重要特點(diǎn)，就是線上與線下活動(dòng)的融合。它不僅僅是一場線下的演出活動(dòng)，它還是一檔可以在網(wǎng)絡(luò)上廣泛傳播的影視節(jié)目。每場活動(dòng)的演講內(nèi)容都會拍攝剪輯成一個(gè)個(gè)獨(dú)立的演講視頻在互聯(lián)網(wǎng)廣泛傳播，大大突破了傳統(tǒng)舞臺劇僅幾百人幾千人現(xiàn)場觀看的局限性。為了保證線上與線下傳播的高效高質(zhì)，主辦方會投入許多額外的設(shè)計(jì)和努力。

SELF 講壇每場演講活動(dòng)現(xiàn)場會安排 5-6 個(gè)拍攝機(jī)位，全程錄制現(xiàn)場活動(dòng)的全過程。因此，現(xiàn)場的燈光、舞臺布置，除了需要滿足烘托現(xiàn)場藝術(shù)氛圍的需求外，還必須達(dá)到專業(yè)演播室拍攝所需的燈光和場地布置需求，這就對場地的層高、臺寬、進(jìn)深，燈光的色調(diào)、亮度、區(qū)域提出了非常嚴(yán)格的要求。同時(shí)為了確保網(wǎng)絡(luò)傳播的良好效果，對現(xiàn)場拍攝也提出了較高的要求。SELF 講壇提出，所以演講視頻的拍攝剪輯效果，必須達(dá)到電視臺播出標(biāo)準(zhǔn)。因此，在鏡頭切換、現(xiàn)場觀眾的反應(yīng)等諸多方面均要求嚴(yán)格。

3.2 全方位多層次的傳播

舞臺式科學(xué)演講作為線上與線下融合的科學(xué)演講，在傳播方面，充分利用了互聯(lián)網(wǎng)傳播的便利性，同時(shí)利用傳統(tǒng)媒體的力量，實(shí)現(xiàn)了包括互聯(lián)網(wǎng)微博、微信、自媒體號、門戶網(wǎng)站、視頻平臺、電視臺、報(bào)紙、刊物、社區(qū)、學(xué)校、科技館等多層次多方位的傳播。

在網(wǎng)絡(luò)傳播方面，SELF 講壇構(gòu)建了集主流媒體及其客戶端、即時(shí)通訊客戶端、知名自媒體、科學(xué)類微博、科學(xué)公眾號等為一體的互聯(lián)網(wǎng)傳播矩陣，實(shí)現(xiàn)在各大媒體和各大渠道平臺的廣泛傳播。目前已經(jīng)與全國 90 多家媒體渠道達(dá)成了深入的合作關(guān)系，尤其是騰訊、新華、新浪、網(wǎng)易、搜狐、人民網(wǎng)、知乎、今日頭條、優(yōu)酷、騰訊視頻等 10 多家知名的媒體平臺達(dá)成了長期深入的合作。2015 年和 2016 年連續(xù)兩年，SELF 講壇的運(yùn)營團(tuán)隊(duì)“中國科普博覽”均榮獲“最具影響力政務(wù)頭條號”榮譽(yù)稱號；2017 年獲得知乎年度機(jī)構(gòu)科普類第一名。

不僅基于互聯(lián)網(wǎng)開展傳播活動(dòng)，SELF 講壇還拓展報(bào)紙雜志、廣播電視等傳統(tǒng)媒體的渠道合作，并拓展與社區(qū)、學(xué)校、科技館等線下場館的線下傳播活動(dòng)，進(jìn)一步擴(kuò)大在各種年齡階層中的影響力。與Chinadaily、解放日報(bào)、環(huán)球日報(bào)等多家媒體，與上?？萍拣^、中國科技館、福建科技館等 10 多家科技館，以及中關(guān)村社區(qū)、中關(guān)村一小、陳經(jīng)綸中學(xué)、北京四中、人大附中等學(xué)校及社區(qū)開展多種傳播合作。

4 舞臺式科學(xué)演講的社會影響

4.1 重塑科學(xué)家形象，打造科學(xué)明星

在很多人眼里，科學(xué)家往往是整體埋頭實(shí)驗(yàn)室、不與人交往的、古怪木訥的一群人，舞臺式科學(xué)演講，將一大批科學(xué)家請到舞臺，通過他們從容流暢、形象生動(dòng)的肢體和口頭語言，重新塑造了科學(xué)家在公眾心目中的形象。

2016 年 5 月，SELF 講壇推出了來自中科學(xué)光電研究院研究員——中科院 80 后導(dǎo)航系統(tǒng)科學(xué)家徐穎的演講視頻《來自星星的燈塔》，該作品在傳播的第一輪，在今日頭條上就取得了幾十萬的傳播量；經(jīng)過微信公眾號的持續(xù)升溫，引發(fā)了朋友圈的爆發(fā)式轉(zhuǎn)發(fā)；接著，大眾媒體、商業(yè)媒體持續(xù)跟進(jìn)，在全社會范圍內(nèi)引發(fā)了巨大的關(guān)注，人民日報(bào)跟蹤點(diǎn)評“中國需要更多徐穎”。該作品訪問量巨大，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，截止 2017 年 10 月，各平臺累計(jì)傳播量超過2500 萬，傳播覆蓋人群數(shù)量巨大，公眾和媒體紛紛將徐穎稱之為“北斗女神”。之后徐穎陸續(xù)被中央電視臺邀請參加“加油向未來”、“機(jī)智過人”等電視節(jié)目，成為名副其實(shí)的科學(xué)家明星。

除了徐穎，SELF 講壇還走出了一批知名的科學(xué)傳播明星，包括中國國家天文臺副研究員，中國首個(gè)國際“卡爾·薩根獎(jiǎng)”獲得者鄭永春；著名科學(xué)家中科院高能物理所張雙南研究員、中科院物理所曹則賢研究員。這幾位科學(xué)家在登上 SELF 舞臺后，相繼參加了中央電視臺《加油向未來》、《未來架構(gòu)師》等節(jié)目。

4.2 塑造一批有思想內(nèi)涵的“意見領(lǐng)袖”

1940 年，美國傳播學(xué)者拉扎斯菲爾德提出了傳播學(xué)領(lǐng)域的“意見領(lǐng)袖”概念，指在人際傳播網(wǎng)絡(luò)中，存在一類具有人格魅力、較強(qiáng)綜合能力、較高的社會地位的“活躍分子”，他們有著較強(qiáng)的影響他人態(tài)度的能力。他們經(jīng)常為他人提供信息，同時(shí)對他人施加影響，在大眾傳播效果的形成過程中起著重要的中介或過濾的作用。

在信息爆炸的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，尤其需要意見領(lǐng)袖的正向引導(dǎo)。網(wǎng)絡(luò)具有低門檻、及時(shí)性、開放性等傳播優(yōu)勢，任何人都有權(quán)利在開放的網(wǎng)絡(luò)空間暢所欲言，在這樣一個(gè)眾說紛紜，群情激蕩的輿論場，更需要積極的，有正向引導(dǎo)的聲音出現(xiàn)。SELF 箭頭通過深入挖掘各領(lǐng)域的杰出人才，讓他們發(fā)表對各自領(lǐng)域的見解和想法，充分發(fā)揮“意見領(lǐng)袖”的作用，逐漸培養(yǎng)一批科技文化領(lǐng)域“明星”的人物，起帶頭榜樣作用。

2017 年 2 月，SELF 格致論道推出《陰陽五行是否應(yīng)該寫入公民科學(xué)素質(zhì)基準(zhǔn)》的現(xiàn)場辯論節(jié)目，現(xiàn)場網(wǎng)絡(luò)直播量達(dá) 27 萬，視頻節(jié)目上傳后，視頻點(diǎn)擊量超過 100 萬，引發(fā)了一輪又一輪關(guān)于“什么是科學(xué)”的探討，尤其是反方辯手張雙南《什么是科學(xué)？》的立論視頻被知名公眾號《知識分子》大力轉(zhuǎn)載，同時(shí)他本人陸續(xù)被邀請到一席講壇和中央電視臺《開講啦》做演講，為公眾正確認(rèn)識什么是科學(xué)起到了大力的引導(dǎo)作用，是名副其實(shí)的“意見領(lǐng)袖”。

4.3 提升公眾的科學(xué)文化素質(zhì)

科學(xué)文化素養(yǎng)是公民素質(zhì)的重要組成部分，公民的科學(xué)素養(yǎng)反映了一個(gè)國家或地區(qū)的軟實(shí)力，從根本上制約著自主創(chuàng)新能力的提高和經(jīng)濟(jì)、社會的發(fā)展，是公認(rèn)的衡量現(xiàn)代社會公眾整體素質(zhì)的重要指標(biāo)之一。中國擁有豐富的科學(xué)文化資源，但是如何將這些學(xué)術(shù)化的資源轉(zhuǎn)化成公眾喜聞樂見的形式仍然缺少實(shí)踐。舞臺式科學(xué)演講活動(dòng)以傳播科學(xué)文化為核心使命，無疑是提升國民科學(xué)文化素養(yǎng)的重要方式，同時(shí)也為實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國夢提供科學(xué)文化支撐。

SELF 講壇在過去四年間，邀請了近 100 位科學(xué)家登上演講舞臺，其演講主題幾乎覆蓋了自然科學(xué)的絕大部分領(lǐng)域，尤其是廣受公眾關(guān)注的前沿科學(xué)領(lǐng)域，話題涉及包括腦科學(xué)、人工智能、量子、冷原子、暗物質(zhì)、暗能量、基因剪輯、干細(xì)胞、大科學(xué)裝置人造太陽、大飛機(jī)、北斗衛(wèi)星……等等諸多領(lǐng)域，現(xiàn)場觀眾超過 8000 人，網(wǎng)絡(luò)受眾超過 1 億人次，對提升公眾科學(xué)素質(zhì)有著重要意義。

5 結(jié)論

科學(xué)文化自信的樹立離不開優(yōu)質(zhì)科學(xué)內(nèi)容的傳播，一個(gè)好的科學(xué)文化品牌可以帶動(dòng)一個(gè)國家科學(xué)傳播水平的整體提升，TED 是最突出的案例?！癝ELF格致論道”講壇根植于中國科學(xué)院，依托中科院豐富的科學(xué)家資源，對科學(xué)文化有著深刻的理解，并將這種理解付諸實(shí)踐，打造出一系列科學(xué)與藝術(shù)融合、線上與線下融合的文化活動(dòng)，已經(jīng)逐漸成為國內(nèi)獨(dú)具特色的科學(xué)文化品牌活動(dòng)，一定程度上提升了我國公眾的科學(xué)文化素質(zhì)和科學(xué)文化自信，在科學(xué)文化傳播領(lǐng)域具有較大的啟示意義。

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[6] http://www.tedtochina.com.

[7] https://www.ted.com/about/our-organization.