泉州企業(yè)重金贊助16支國(guó)家隊(duì)

贊助國(guó)家隊(duì)，正成為泉州企業(yè)一個(gè)新的品牌推廣入口。雅克重金砸向三只國(guó)家隊(duì)，安踏一舉攘括十三只國(guó)家隊(duì)，就是最好的說(shuō)明。

國(guó)家隊(duì)正成為企業(yè)贊助的香餑餑，也成為泉州企業(yè)爭(zhēng)奪體育代言的新入口。

4月23日下午，雅客長(zhǎng)白甘泉贊助中國(guó)國(guó)家體操隊(duì)、中國(guó)國(guó)家擊劍隊(duì)、中國(guó)國(guó)家帆船隊(duì)簽約發(fā)布會(huì)在北京中國(guó)大飯店隆重舉行。雅客長(zhǎng)白甘泉總經(jīng)理陳鏵生會(huì)上宣布，延續(xù)集團(tuán)一貫支持中國(guó)體育的情懷，雅客長(zhǎng)白甘泉與三支國(guó)家隊(duì)達(dá)成長(zhǎng)期深度戰(zhàn)略合作，成為了2017-2023年體操隊(duì)指定飲用礦泉水、2017-2023年擊劍隊(duì)官方贊助商、2017-2021年帆船隊(duì)官方贊助商。

就在之前的4月19日，國(guó)家體育總局冬季運(yùn)動(dòng)管理中心發(fā)布了關(guān)于十三支國(guó)家隊(duì)招募贊助商結(jié)果公示。宣布安踏成為包括花樣滑冰、速度滑冰在內(nèi)等13支冰雪運(yùn)動(dòng)國(guó)家隊(duì)運(yùn)動(dòng)服裝類(lèi)贊助商，合作期限從2018年8月1日到2022年7月31日，在這其中，也涵蓋了2022年的北京冬奧會(huì)。

如果回溯歷史，會(huì)發(fā)現(xiàn)贊助國(guó)家隊(duì)也是泉州企業(yè)推廣品牌的一個(gè)“優(yōu)良傳統(tǒng)”，而且目光不僅是國(guó)內(nèi)，甚至漂洋過(guò)海到處“愛(ài)”。匹克在這方面也是“有話(huà)要講”。

不過(guò)匹克是從贊助“八一”男籃開(kāi)始的。在1991年匹克贊助八一男籃，同年“八一”隊(duì)奪冠。到了2004年，匹克開(kāi)始成為烏茲別克斯坦國(guó)家籃球隊(duì)的專(zhuān)用運(yùn)動(dòng)裝備，隨后匹克在贊助國(guó)家隊(duì)方面，更是大步邁進(jìn)。2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)，匹克贊助了7個(gè)國(guó)家隊(duì)的運(yùn)動(dòng)員服裝及運(yùn)動(dòng)裝備；2016年巴西奧運(yùn)會(huì)，匹克贊助的國(guó)家隊(duì)增加到12支。

鴻星爾克也是國(guó)家隊(duì)的“愛(ài)好者”。2012年，鴻星爾克贊助了南非、伊朗、烏茲別克斯坦三個(gè)國(guó)家。鴻星爾克還曾經(jīng)贊助朝鮮國(guó)家隊(duì)征戰(zhàn)南非世界杯。

泉州企業(yè)品牌，尤其是體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)的企業(yè)，很多是走明星代言積累成功的。但明星代言之后，贊助國(guó)家隊(duì)又成為新的風(fēng)尚。贊助國(guó)家隊(duì)，既有對(duì)國(guó)家隊(duì)的支持，又帶來(lái)品牌推廣，可以說(shuō)是很好的推廣入口。一方面可以提高品牌知名度，另一方面可以強(qiáng)化品牌在受眾中的形象，改善人們對(duì)品牌的態(tài)度。

因?yàn)橘澲谄放苿?chuàng)建過(guò)程中有其獨(dú)特的優(yōu)點(diǎn)?，F(xiàn)在廣告的效果日益削弱，廣告有善于傳播產(chǎn)品的特征并帶來(lái)產(chǎn)品的功能性利益，但帶有一定的強(qiáng)制、侵入的特點(diǎn)，是一種公開(kāi)地試圖勸服消費(fèi)者或是改變?nèi)藗儜B(tài)度的已付費(fèi)的信息。

贊助則可以成為人們生活中的一部分，有實(shí)力的品牌不僅是強(qiáng)調(diào)品牌知名度，更強(qiáng)調(diào)品牌要飽含情感，展現(xiàn)品牌個(gè)性，無(wú)形中將自己和其他品牌區(qū)分開(kāi)來(lái)。這應(yīng)該是泉州企業(yè)偏好贊助國(guó)家隊(duì)的心得。

不過(guò)中國(guó)國(guó)家男籃與男足，一直與泉州運(yùn)動(dòng)品牌“有緣無(wú)分”，因?yàn)檫@兩入口，一直被國(guó)際品牌“壟斷”。

中國(guó)男籃是雙雄PK。上世紀(jì)80年代至1994年世錦賽之前，中國(guó)男籃的球衣球鞋贊助商一直是阿迪達(dá)斯。1994年世錦賽后不久，耐克正式從阿迪達(dá)斯手中接手了中國(guó)男籃。

中國(guó)男足，卻是阿迪唱獨(dú)角戲。自1979年起，中國(guó)足協(xié)便開(kāi)始與阿迪合作，阿迪也成為中國(guó)國(guó)家隊(duì)歷史上第一家比賽裝備贊助商，而與阿迪的合作直到30年后的今天一直從未間斷過(guò)。

雖然泉州運(yùn)動(dòng)品牌被男足與男籃“拒之門(mén)外”，不過(guò)其他行業(yè)倒是可以在男籃與男足贊助商做文章。或者是價(jià)格因素，或者是市場(chǎng)定位原因，目前好像還沒(méi)有發(fā)現(xiàn)有泉州企業(yè)涉足中國(guó)男籃與男足的贊助，這才是曝光度最高的兩大球。一直“失之交臂”，可謂是一個(gè)難解的心結(jié)。

（綜合）