賈敬華

2017年除夕，在支付寶玩“集五?！闭酥畷r，微信方面卻悄然宣布退出紅包大戰(zhàn)。與此同時，黃金紅包登場，微信方面又試圖再次“偷襲珍珠港”。與當年的微信紅包相比，黃金紅包這把利刃更兇猛。

黃金紅包？理財產(chǎn)品！

多年來，騰訊旗下的財付通一直生活在支付寶的陰影之下，這讓背倚數(shù)億用戶的騰訊一度蒙羞。今年除夕，《微信》低調(diào)試水的黃金紅包，暴露了騰訊試圖在支付寶理財市場撕開一個口子的那點野心。對支付寶而言，微信方面此次推出的黃金紅包可謂是步步殺機。眾所周知，社交一直是支付寶的軟肋，2017元旦前后支付寶玩了一招大尺度的圈子大戰(zhàn)，在輿論的口誅筆伐之下無奈關停，支付寶的社交戰(zhàn)略再次受挫。

反觀黃金紅包，在高粘度的社交平臺上，巧妙的植入了理財概念。據(jù)悉，黃金紅包其實是一款騰訊和中國工商銀行（以下簡稱“工行”）合作推出的互聯(lián)網(wǎng)黃金產(chǎn)品，相當于把工行的黃金理財產(chǎn)品搬到線上來。與微信紅包不同的是，黃金紅包不以“元”為單位，而是以黃金的計量單位“克”為單位?！段⑿拧泛糜咽盏近S金紅包后，雖然顯示的是多少毫克黃金，但黃金的市值是隨時在變化的。黃金紅包的價值，會隨上海黃金交易所的價格浮動。因此，就本質(zhì)而言，微信黃金紅包是一款理財產(chǎn)品，而不只是簡單的紅包。借助《微信》龐大的社交鏈，黃金紅包可以迅速推廣 ，并在《微信》這個封閉的支付體系中流動。

既然是理財產(chǎn)品，黃金紅包自然會有變現(xiàn)渠道。據(jù)微信官方透露，搶到的黃金份額將被存在工行，由工行進行保管，用戶可以通過“微黃金”平臺查詢、隨時買賣，還能發(fā)紅包轉(zhuǎn)讓份額，也可以直接提現(xiàn)到微信錢包或者綁定的銀行卡上。

兩大問題有待解決

主流觀點認為，微信黃金紅包一旦開放，勢必成為支付寶理財?shù)膹妱艑κ?。不過，微信黃金紅包的一些弊端，會大大削弱黃金紅包這枚利刃的威力。

既然說到理財產(chǎn)品，那么消費者自然就會關注產(chǎn)品的收益。目前，很多商業(yè)銀行和互聯(lián)網(wǎng)平臺都推出了互聯(lián)網(wǎng)黃金，作為后起之秀的黃金紅包，收益如何還是一個未知數(shù)。另外一點就是黃金紅包的變現(xiàn)方式，不僅要到黃金交易平臺去出售，還會有0.5%的手續(xù)費，操作仍然相對繁瑣。

未知的收益情況，過于繁瑣的變現(xiàn)方法，這些不足之處都會讓黃金紅包的威力大減。誠然，黃金紅包的創(chuàng)意很出色，能夠?qū)χЦ秾毨碡敇?gòu)成威脅，但其最終是否能夠落地仍有諸多變數(shù)。所以，黃金紅包能否再次成功“偷襲珍珠港”仍有待觀察。