(沈陽(yáng)體育學(xué)院 遼寧 沈陽(yáng) 110102)

原創(chuàng)體育節(jié)目對(duì)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響

李峰峰

(沈陽(yáng)體育學(xué)院遼寧沈陽(yáng)110102)

本文以融媒體背景下的“樂(lè)視體育網(wǎng)站的原創(chuàng)視頻節(jié)目傳播渠道和傳播效果”為研究對(duì)象，運(yùn)用內(nèi)容分析法、文本分析法、文獻(xiàn)資料法等研究方法，對(duì)樂(lè)視體育原創(chuàng)視頻節(jié)目的傳播渠道、傳播效果的現(xiàn)狀、瓶頸等進(jìn)行深入細(xì)致地剖析。

融媒體時(shí)代；樂(lè)視體育；網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)

融媒體時(shí)代，體育視頻借助多種渠道進(jìn)行傳播，本文以“融媒體時(shí)代”為背景，以“樂(lè)視體育原創(chuàng)視頻節(jié)目的傳播渠道和傳播效果”為研究對(duì)象，主要分析融媒體環(huán)境下樂(lè)視體育原創(chuàng)視頻如何更好地傳播，并且對(duì)其產(chǎn)生更好的效果作出探討，以期為其他體育視頻網(wǎng)站的發(fā)展研究提供參考。

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)在京發(fā)布第40次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2017年6月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到7.51億，半年共計(jì)新增網(wǎng)民1992萬(wàn)人，半年增長(zhǎng)率為2.7%?；ヂ?lián)網(wǎng)普及率為54.3%，較2016年底提升1.1個(gè)百分點(diǎn)。以互聯(lián)網(wǎng)為代表的數(shù)字技術(shù)正在加速與經(jīng)濟(jì)社會(huì)各領(lǐng)域深度融合，成為促進(jìn)我國(guó)消費(fèi)升級(jí)、經(jīng)濟(jì)社會(huì)轉(zhuǎn)型、構(gòu)建國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)新優(yōu)勢(shì)的重要推動(dòng)力。[1]聯(lián)系前幾年的《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，可以看出：網(wǎng)民利用互聯(lián)網(wǎng)收看視頻節(jié)目的比例逐年升高。

一、樂(lè)視體育原創(chuàng)視頻節(jié)目傳播渠道分析

(一)通過(guò)PC端觀看

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，網(wǎng)民數(shù)量逐年遞增，人們?cè)缫蚜?xí)慣利用電腦收看自己喜歡的視頻節(jié)目，通過(guò)PC端收看樂(lè)視體育原創(chuàng)視頻節(jié)目是受眾的主要選擇。

(二)通過(guò)移動(dòng)端APP觀看

最新《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》中顯示：“截至2017年6月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到7.51億，占全球網(wǎng)民總數(shù)的五分之一，互聯(lián)網(wǎng)普及率為54.3%，超過(guò)全球平均水平4.6個(gè)百分點(diǎn)。而我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.24億。網(wǎng)民中使用手機(jī)上網(wǎng)的比例由去年(2016年)年底的95.1%提升至96.3%”。而且，快節(jié)奏、碎片化的時(shí)代讓越來(lái)越多的受眾熱衷通過(guò)移動(dòng)端APP收看樂(lè)視體育原創(chuàng)視頻節(jié)目。

(三)通過(guò)樂(lè)視超級(jí)電視觀看

受眾可以通過(guò)樂(lè)視超級(jí)電視觀看樂(lè)視體育原創(chuàng)視頻節(jié)目.眾所周知，樂(lè)視超級(jí)電視以性?xún)r(jià)比極高見(jiàn)長(zhǎng)，擁有眾多資源、豪華配置。劃分為4個(gè)系列，即：大眾——全高清X(qián)系列、中層——X系列4K超高清、高端——分體Max系列、奢侈——巨幕uMax系列，針對(duì)不同的市場(chǎng)和用戶(hù)，滿(mǎn)足不同人群需求。尤其高清大屏、視頻極速播放為受眾帶來(lái)了與PC端和移動(dòng)APP完全不同的觀看體驗(yàn)。

(四)通過(guò)微博、微信等社交平臺(tái)觀看

受眾可以通過(guò)微博、微信等社交平臺(tái)觀看網(wǎng)友分享的樂(lè)視體育原創(chuàng)視頻節(jié)目,如《超級(jí)星戰(zhàn)》，該節(jié)目平均時(shí)長(zhǎng)50分鐘，每期節(jié)目共分為《星戰(zhàn)穿梭》、《星球10+1》、《星球連線》、《會(huì)客廳》、《大爆炸》、《星球百科》、《星球電臺(tái)》、《星球前線》、《LIVESHOW》、《星球隊(duì)歌》、《城市地理》11個(gè)板塊?！冻?jí)比賽日》平均節(jié)目時(shí)長(zhǎng)60分鐘，由《超級(jí)180》、《超級(jí)嘉年華》、《超級(jí)現(xiàn)場(chǎng)》、《超級(jí)嘚吧嘚》、《超級(jí)巔峰榜》、《超級(jí)畫(huà)中畫(huà)》6個(gè)板塊組成，每個(gè)版塊都可以單獨(dú)播放或者通過(guò)微博、微信等社交平臺(tái)靈活轉(zhuǎn)發(fā)。

二、樂(lè)視體育原創(chuàng)視頻節(jié)目傳播效果分析

(一)原創(chuàng)視頻節(jié)目數(shù)量多

樂(lè)視體育自成立以來(lái)播出多檔原創(chuàng)視頻節(jié)目，并率先單獨(dú)開(kāi)拓原創(chuàng)視頻節(jié)目領(lǐng)域。為同類(lèi)網(wǎng)站的發(fā)展提供新思路。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，截止2017年9月，樂(lè)視體育節(jié)目菜單中的12檔原創(chuàng)視頻節(jié)目共播出561期，以《足球黃腔》為最，2015年5月開(kāi)播，2016年10月停播，共播出120期。

(二)原創(chuàng)視頻節(jié)目活躍度高

活躍度主要由更新頻率來(lái)體現(xiàn)。該12檔原創(chuàng)視頻節(jié)目中，有6檔節(jié)目周更新頻率超過(guò)5次，2檔節(jié)目每天更新。而且自樂(lè)視體育成立伊始，至2017年4月，均有不同的節(jié)目推出。這樣的更新頻率可以反映出樂(lè)視體育原創(chuàng)視頻節(jié)目活躍度較高。

(三)傳播效果變化顯著

學(xué)術(shù)界的主要觀點(diǎn)之一認(rèn)為“傳播效果是傳播者的行為對(duì)社會(huì)文化所造成的影響”。樂(lè)視體育原創(chuàng)視頻節(jié)目促進(jìn)了體育文化的傳播，帶動(dòng)了體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。樂(lè)視體育網(wǎng)站顯示，截止2017年1月，多檔原創(chuàng)視頻節(jié)目為樂(lè)視體育帶來(lái)了9億多的點(diǎn)擊量，而且在業(yè)內(nèi)有著不錯(cuò)的口碑。節(jié)目中包含的比賽解說(shuō)、對(duì)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目和運(yùn)動(dòng)員的介紹、當(dāng)下熱點(diǎn)體育事件解讀、體育賽事歷史演變、球員花邊新聞等內(nèi)容，這些都是對(duì)體育文化的解讀和宣傳。

樂(lè)視體育原創(chuàng)視頻節(jié)目豐富了網(wǎng)民的生活，為受眾提供了娛樂(lè)。學(xué)術(shù)界普遍認(rèn)為“傳播效果指?jìng)鞑フ呓栌脗鞑ッ浇閷鞑?nèi)容傳遞給受眾的全過(guò)程對(duì)受眾、對(duì)社會(huì)以及對(duì)傳播者自身所產(chǎn)生的影響以及由此所帶來(lái)的根本性的變化”。[2]體育運(yùn)動(dòng)的起源之一就是早期人類(lèi)在閑暇之時(shí)的動(dòng)作游戲和舞蹈，這些游戲和舞蹈本身就具有娛樂(lè)消遣功能。

當(dāng)下，越來(lái)越多的人選擇通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)觀看體育賽事直播和體育視頻節(jié)目，其目的更多是為了娛樂(lè)，娛樂(lè)功能是大眾傳媒的功能之一，也是樂(lè)視體育原創(chuàng)視頻節(jié)目的主要功能之一。

三、研究結(jié)論與建議

(一)注重傳播的交互性，增強(qiáng)用戶(hù)參與度

融媒體時(shí)代下，用戶(hù)的主動(dòng)性更強(qiáng)，可以通過(guò)個(gè)人偏好選擇和關(guān)注相應(yīng)的視頻內(nèi)容，同時(shí)由于交互性條件的創(chuàng)造，用戶(hù)渴望參與節(jié)目的評(píng)論和互動(dòng)。因此，樂(lè)視體育應(yīng)根據(jù)用戶(hù)的偏好、關(guān)注度進(jìn)行原創(chuàng)視頻節(jié)目的資源采集和制作。

(二)引導(dǎo)觀眾積極參與評(píng)論

隨著社會(huì)發(fā)展，受眾越來(lái)越不滿(mǎn)足僅僅作為信息接受者的被動(dòng)角色，而是積極要求參與進(jìn)信息的制作和傳播過(guò)程中，Web2.0時(shí)代的最大特點(diǎn)就是互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)能夠彼此互動(dòng)，每個(gè)人都是信息的“受者”，也是“傳者”。

彈幕相較之傳統(tǒng)評(píng)論，屬于視頻互動(dòng)的新形式。彈幕的實(shí)用價(jià)值主要是增加視頻的信息量，提供一定的科普知識(shí)，幫助用戶(hù)更好地理解視頻。一些彈幕還充當(dāng)了國(guó)外視頻的翻譯功能。高能預(yù)警提示則給用戶(hù)觀看下面的視頻情節(jié)提供了心理準(zhǔn)備。AcFun和Blibli作為彈幕視頻網(wǎng)站的代表，很多受眾表示這種互動(dòng)模式帶來(lái)了前所未有的樂(lè)趣。

彈幕又可助力樂(lè)視原創(chuàng)視頻節(jié)目營(yíng)銷(xiāo)。目前，彈幕己經(jīng)被視頻網(wǎng)站嘗試用來(lái)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)自制劇的營(yíng)銷(xiāo)。這種營(yíng)銷(xiāo)著重利用了彈幕的免費(fèi)性和互動(dòng)性。[3]

從評(píng)論區(qū)看，參與評(píng)論的人數(shù)較少，難免給受眾帶來(lái)節(jié)目不受歡迎的錯(cuò)覺(jué)?？梢栽诠?jié)目中設(shè)置評(píng)論話題，引導(dǎo)評(píng)論。同時(shí)，可以適當(dāng)增加福利，比如以抽取幸運(yùn)觀眾形式，贈(zèng)送會(huì)員、門(mén)票等周邊產(chǎn)品，鼓勵(lì)評(píng)論互動(dòng)，培養(yǎng)用戶(hù)積極性，讓大家參與進(jìn)來(lái)。

(三)增加與微博等社交平臺(tái)合作

樂(lè)視體育原創(chuàng)視頻節(jié)目中，部分節(jié)目的播放區(qū)域有微博的網(wǎng)頁(yè)版入口，可以參與微博話題評(píng)論與互動(dòng)。但是，從互動(dòng)程度看，受眾反應(yīng)并不活躍。側(cè)面反映了樂(lè)視體育原創(chuàng)視頻節(jié)目的部分節(jié)目雞肋外，也反映出設(shè)置的微博話題參與度較差。應(yīng)該增加與微博等社交平臺(tái)的合作，設(shè)置參與性較高的微博話題，增加用戶(hù)參與性，從而增加用戶(hù)粘性和受眾體驗(yàn)。

[1]中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì).2016年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告[R].中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)網(wǎng)站,2016.

[2]周鴻鐸.傳播效果研究的兩種基本方法及其相互關(guān)系(上)[J].現(xiàn)代傳播,2004(3):12.

[3]馬凱文.彈幕:視頻互動(dòng)的新形式[D].南京師范大學(xué)碩士學(xué)位論文,2015(5)35.

李峰峰(1991.7-)，男，遼寧鐵嶺人，沈陽(yáng)體育學(xué)院體育新聞傳播學(xué)研究生，碩士。