李 湃 張郢嫻

(1.北京城建興瑞置業(yè)開發(fā)有限公司，北京 100088; 2.北京聯(lián)合大學(xué)藝術(shù)學(xué)院，北京 100011)

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公共藝術(shù)塑造城市文化品牌的建構(gòu)策略探究★

李 湃1張郢嫻2

(1.北京城建興瑞置業(yè)開發(fā)有限公司，北京 100088; 2.北京聯(lián)合大學(xué)藝術(shù)學(xué)院，北京 100011)

介紹了公共藝術(shù)與城市文化品牌的涵蓋內(nèi)容，分析了公共藝術(shù)在構(gòu)建城市文化、塑造城市品牌方面的作用，并從公共藝術(shù)專項(xiàng)規(guī)劃制定、活動(dòng)策劃、新聞媒體推介與宣傳等方面，闡述了公共藝術(shù)塑造城市文化品牌的建構(gòu)策略，從而提升城市的綜合競爭力。

公共藝術(shù)，城市文化，城市規(guī)劃，新聞媒體

1 公共藝術(shù)與城市文化品牌的認(rèn)知

公共藝術(shù)不僅是城市雕塑、壁畫和城市公共空間中物化的構(gòu)筑體，它還是事件、展演、互動(dòng)、計(jì)劃或誘發(fā)文化生長的城市文化的起搏器。它涵蓋內(nèi)容的廣泛性、豐富性，以及動(dòng)態(tài)發(fā)展的特質(zhì)，顯示出了它可以運(yùn)用多樣化的方式介入城市系統(tǒng)。城市品牌是由政治、文化、經(jīng)濟(jì)、自然優(yōu)勢資源等要素構(gòu)成。然而文化要素作為城市的主要源動(dòng)力，它的開發(fā)和優(yōu)化，將在城市品牌塑造中起到提升品牌附加值、豐富品牌內(nèi)涵、增加品牌的吸引力、凝聚競爭力的作用?？梢哉f，城市文化是城市品牌建設(shè)的核心所在。

2 公共藝術(shù)介入城市文化品牌的塑造

十八大以來，國家高度重視“文化強(qiáng)國”戰(zhàn)略，強(qiáng)調(diào)以文化發(fā)展推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步，以國家軟實(shí)力來強(qiáng)化硬實(shí)力的建設(shè)。文化部十三五規(guī)劃特別強(qiáng)調(diào)了公共藝術(shù)對(duì)城市文化建設(shè)的推動(dòng)作用。國務(wù)院頒發(fā)的國發(fā)[2014]10號(hào)關(guān)于推進(jìn)文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的若干意見中，也指出了公共藝術(shù)對(duì)提升城市文化品位、營造形象鮮明的特色城市文化具有重要的意義?？梢?，以藝術(shù)引領(lǐng)城市發(fā)展，加強(qiáng)城市文化建設(shè)，在全國城市發(fā)展戰(zhàn)略中具有重要的指導(dǎo)意義。公共藝術(shù)在構(gòu)建城市文化、塑造城市品牌方面起到不可替代的作用。具體表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：拯救與傳承文化，促進(jìn)文化的繁榮發(fā)展；作為人與城市、城市與農(nóng)村、城市與城市、城市與世界的溝通媒介；增強(qiáng)市民認(rèn)同感、激活城市的活力；美化城市空間、提升城市形象的認(rèn)知度；吸引國內(nèi)外投資、創(chuàng)造就業(yè)機(jī)會(huì)；推進(jìn)文化旅游、提升土地價(jià)值。

3 公共藝術(shù)塑造城市文化品牌的建構(gòu)策略

3.1 公共藝術(shù)專項(xiàng)規(guī)劃的制定

公共藝術(shù)專項(xiàng)規(guī)劃是在城市規(guī)劃的層面上，對(duì)公共藝術(shù)進(jìn)行系統(tǒng)整體的統(tǒng)籌策劃和綜合的部署。公共藝術(shù)專項(xiàng)規(guī)劃的制定，使其介入城市總體規(guī)劃和城市設(shè)計(jì)的過程，進(jìn)而對(duì)城市整體空間布局的藝術(shù)性進(jìn)行宏觀把控，同時(shí)對(duì)城市內(nèi)部各個(gè)區(qū)域的藝術(shù)主題定位進(jìn)行統(tǒng)一的策劃。公共藝術(shù)規(guī)劃建立在對(duì)公共藝術(shù)價(jià)值的認(rèn)可之上，通過對(duì)公共藝術(shù)系統(tǒng)優(yōu)化的規(guī)劃，可以提升人們對(duì)城市的認(rèn)知度，增加城市的魅力。

3.1.1 宏觀層面

在總體策略的策劃中，側(cè)重于對(duì)城市宏觀區(qū)域尺度內(nèi)的公共藝術(shù)，制定控制性詳細(xì)規(guī)劃。首先，確立公共藝術(shù)在城市中的主題定位，明確公共藝術(shù)的主題形式；其次，在確立主題定位的基礎(chǔ)上，對(duì)公共藝術(shù)的總體空間結(jié)構(gòu)進(jìn)行布局；最后，確立公共藝術(shù)的表現(xiàn)手法，強(qiáng)化公共藝術(shù)的藝術(shù)形態(tài)。通過對(duì)宏觀層面系統(tǒng)性的把控，確定公共藝術(shù)整體形象的控制策略和原則，從而有效的保證設(shè)計(jì)過程的科學(xué)性和整體性。

3.1.2 中觀層面

在對(duì)公共藝術(shù)總體定位和形象的控制和引導(dǎo)下，進(jìn)一步以導(dǎo)則的形式，根據(jù)功能需求和設(shè)計(jì)導(dǎo)向，對(duì)城市規(guī)劃的區(qū)域進(jìn)行片區(qū)的劃分。

1)片區(qū)控制。

在總體規(guī)劃的指導(dǎo)下，大致確定各個(gè)不同片區(qū)內(nèi)公共藝術(shù)的主題形式、基本的布局結(jié)構(gòu)、藝術(shù)表現(xiàn)的形式。

2)重要節(jié)點(diǎn)。

對(duì)于城市規(guī)劃范圍內(nèi)的重要節(jié)點(diǎn)，則需要著重明確公共藝術(shù)的區(qū)域位置、空間布局、設(shè)計(jì)主題、表現(xiàn)形式等。

3)特殊場所。

對(duì)于那些城市規(guī)劃范圍內(nèi)具有特殊歷史遺存的文化保護(hù)區(qū)域，其范圍內(nèi)的公共藝術(shù)需要基于特定場域內(nèi)的歷史、建筑風(fēng)貌、現(xiàn)有場地的限定條件等，進(jìn)行特別的策劃與設(shè)計(jì)，以保證文化的延續(xù)性以及空間肌理的完整性。

3.1.3 微觀層面

微觀層面的實(shí)施細(xì)則是指在控制性詳細(xì)規(guī)劃的規(guī)范和限定下，公共藝術(shù)需要在具體實(shí)施層面，界定出具體的實(shí)施范圍控制線，制定出詳細(xì)的規(guī)劃設(shè)計(jì)方案，目標(biāo)是將公共藝術(shù)落實(shí)到具體的特定地塊上。

1)在遵守控制性詳細(xì)規(guī)劃的前提下，對(duì)重要的公共空間進(jìn)行公共藝術(shù)作品的設(shè)置。公共藝術(shù)的布局要遵從統(tǒng)一的空間肌理和設(shè)計(jì)風(fēng)格，重視人文景觀的建設(shè)，提高藝術(shù)的文化品位，突出公共空間的人文內(nèi)涵和藝術(shù)氛圍。

2)根據(jù)不同空間布局和需求，在城市重要的空間節(jié)點(diǎn)，選取幾處具有代表性的場所，對(duì)公共藝術(shù)的主題、造型、風(fēng)格、色彩、材質(zhì)、尺度等詳細(xì)內(nèi)容，提出具體的控制要求，劃定清晰明確的建設(shè)范圍。此外，對(duì)規(guī)劃范圍內(nèi)可能發(fā)生的公共藝術(shù)活動(dòng)，可以根據(jù)長期的策劃，預(yù)留相應(yīng)的空間或者預(yù)設(shè)場地。

3)由于控制性詳細(xì)規(guī)劃具有定點(diǎn)、定量、定位的特點(diǎn)，因此可以大致確定公共藝術(shù)設(shè)置的區(qū)位、規(guī)模和數(shù)量，有效地指導(dǎo)公共藝術(shù)的實(shí)施建設(shè)。在施工時(shí)，可將公共藝術(shù)規(guī)劃制定的內(nèi)容作為控規(guī)條件之一，并且作為地塊出讓和建設(shè)的必備條件，以保證公共藝術(shù)專項(xiàng)規(guī)劃能夠真正得以實(shí)施，進(jìn)而落實(shí)到詳細(xì)具體的設(shè)計(jì)之中。

3.2 公共藝術(shù)活動(dòng)的策劃

公共藝術(shù)以多元、開放的方式介入城市發(fā)展建設(shè)，體現(xiàn)在它不僅對(duì)有形的物質(zhì)進(jìn)行規(guī)劃和形象設(shè)計(jì)，還體現(xiàn)在它通過系統(tǒng)的策劃、運(yùn)作和傳播，舉辦各種藝術(shù)活動(dòng)，來擴(kuò)大城市的影響力。在藝術(shù)多元化的社會(huì)，這種以藝術(shù)活動(dòng)來經(jīng)營和營銷城市的方式，逐步成為建立城市文化品牌的有效手段。德國中部城市卡塞爾，因?yàn)槊?年舉辦一次的文獻(xiàn)展，讓它在全球成為文化界關(guān)注的焦點(diǎn)。公共藝術(shù)活動(dòng)的創(chuàng)辦，使這座僅有25萬人口的小城市，參展人數(shù)從1977年的622人增長到2012年的90.5萬人。卡塞爾因文獻(xiàn)展活動(dòng)的舉辦，被譽(yù)為是當(dāng)代藝術(shù)的圣地。再如，克里斯托夫婦用化纖織物和尼龍繩將德國柏林議會(huì)大廈包裹成大地藝術(shù)作品，這一行為和活動(dòng)的策劃，在前后三個(gè)星期吸引了500萬觀眾，旅游收入達(dá)到3億美元；國際燈光節(jié)的舉辦讓工業(yè)城市里昂，從原來極為普通的城市，晉升為法國第二個(gè)為世人熟知的城市。 因此借助于城市公共空間進(jìn)行各種公共藝術(shù)活動(dòng)，以開放的視野和常態(tài)的運(yùn)作方式，推動(dòng)了城市文化的繁榮發(fā)展，突現(xiàn)了城市的特色、增加了城市的識(shí)別性。

3.3 新聞媒體的推介與宣傳

在網(wǎng)絡(luò)社會(huì)，媒體文化具有信息覆蓋能力強(qiáng)、傳播速度快、效率高、價(jià)值的滲透性強(qiáng)等特征。它不僅僅具有高效傳播和獲得信息的功效，同時(shí)也逐漸成為城市文化生產(chǎn)的重要載體。因此要提升城市文化的關(guān)注度，就需要通過各種媒體，將城市主流的價(jià)值觀和發(fā)展方向傳播出去，形成一種轟動(dòng)效應(yīng)和媒體沖擊波。廣州因?yàn)閲H燈光節(jié)活動(dòng)的舉辦，成為與法國里昂、澳大利亞悉尼國際燈光節(jié)齊名的城市，并獲得了廣泛的關(guān)注。廣州國際燈光節(jié)在宣傳與推廣方面，除了通過各種主流媒體的宣傳報(bào)道外，更值得關(guān)注的是：大眾的自覺傳播行為。市民通過親身的參與以及多種感官的體驗(yàn)，將行為發(fā)生的過程使用手機(jī)記錄下來，并通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行分享和傳播。這種自覺無意識(shí)的推廣效應(yīng)，在短時(shí)間內(nèi)獲得數(shù)百萬人群的線上傳播，使得2014年燈光節(jié)的參觀人數(shù)高達(dá)400萬人次。因此，通過手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)自覺傳播的行為，讓廣州因公共藝術(shù)活動(dòng)的成功舉辦，積攢了良好的口碑，進(jìn)而成為輸出城市文化品牌的重要途徑。

媒體作為最有效的信息傳播的媒介，已經(jīng)成為城市重要話語體系的一部分。除了公共藝術(shù)活動(dòng)發(fā)生時(shí)的集中宣傳與報(bào)道之外，還需要與固定的媒體機(jī)構(gòu)建立長期合作關(guān)系，包括設(shè)置與主題相關(guān)的報(bào)刊、雜志、網(wǎng)站、電視專欄等。通過多樣化的渠道、載體和多種技術(shù)手段，進(jìn)行不斷的傳播，從而增強(qiáng)城市文化品牌的影響力度。

4 結(jié)語

公共藝術(shù)不僅美化城市空間環(huán)境，同時(shí)，由于公共藝術(shù)多元化和擴(kuò)大化的藝術(shù)觀念，它以豐富的藝術(shù)形式、藝術(shù)的規(guī)劃手法以及創(chuàng)新活動(dòng)的實(shí)施，在構(gòu)建城市文化品牌上，為城市營銷提供了競爭資本，充分發(fā)揮了藝術(shù)引領(lǐng)城市發(fā)展的社會(huì)價(jià)值。

公共藝術(shù)運(yùn)用多樣化的方法創(chuàng)造著城市的新文化，城市新文化的挖掘與生成，強(qiáng)化了城市精神，塑造了富有地域文脈的城市文化品牌，而文化品牌作為影響城市綜合競爭力中一項(xiàng)重要的組成要素，成為了提升城市競爭力的加速器。

[1] 王 中.公共藝術(shù)概論[M].第2版.北京：北京大學(xué)出版社，2006：12.

[2] 張建強(qiáng).遺址公園公共藝術(shù)規(guī)劃控制與引導(dǎo)[J].規(guī)劃師,2013(3)：45-46.

[3] 李翔寧.展·城：大型公共藝術(shù)事件與城市文化更新[J].上海城市規(guī)劃,2014(6):82.

[4] 陳高明.生活空間藝術(shù)與城市視覺文化品牌的塑造[J].文藝爭鳴,2011(2):24.

Research on the construction strategies of public art to create urban cultural brand★

Li Pai1Zhang Yingxian2

(1.BeijingUrbanConstructionXingruiPropertiesDevelopmentLimitedCompany,Beijing100088,China; 2.ArtCollege,BeijingUnionUniversity,Beijing100011,China)

This paper introduced the cover contents of public art and city culture brand, analyzed the role of public art in construction of city culture, shaping the city brand aspects, and from the public art special planning development, activities planning, news media promotion and publicity and other aspects, elaborated the construction strategy of public art to create urban cultural brand, so as to enhance the city’s comprehensive competitiveness.

public art, urban culture, urban planning, news media

1009-6825(2017)07-0006-03

2016-12-24 ★:本文系教育部人文社會(huì)科學(xué)基金項(xiàng)目階段性研究成果(項(xiàng)目編號(hào)：15YJC760015)

李 湃(1983- )，男，建筑師; 張郢嫻(1985- )，女，博士，副教授

TU984

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