劉佳

摘要：本文圍繞狐貍家酸奶品牌形象設計進行展示說明。目前市面上的手工酸奶主要以瓶裝為主，產品類型單一且包裝簡易普通，毫無新意。本次設計以標志和包裝為主，遵循“綠色設計”和“為人的設計”理念，在其具體形象設計中將“天然本真”的理念滲透到標志及包裝設計中，通過設計向消費者傳達品牌的“美意”及“匠心”。本文主體分為標志設計和包裝設計兩大板塊，從構圖、排版、色彩等方面系統(tǒng)的分析狐貍家酸奶的設計理念和設計方法，以及所運用到的理論依據和期望達到的目標。使狐貍家的品牌路線能更加清晰，視覺形象更具統(tǒng)一性、識別性，給消費者以新的視覺感官。

關鍵詞：品牌形象設計；標志；包裝；天然本真

隨著人們生活水平的提升，對健康問題越來越重視，酸奶作為養(yǎng)生佳品也越來越受到人們的青睞，成為日常生活不可或缺的一部分。狐貍家酸奶定義品牌理念為：健康，天然。廣告語：天然手作，還原本真。設計內容以標志和包裝為主，包裝分為酸奶包裝（瓶裝）和餅干包裝（盒裝）為主。在其具體形象設計中將“天然本真”的理念滲透到標志及包裝設計中，通過設計向消費者傳達品牌的“美意”及“匠心”。

一、狐貍家酸奶品牌標志設計

狐貍家酸奶以酸奶和乳酪餅干為主要產品，更適合使用具象型標志。從心智圖中選出幾組物象（如狐貍、酸奶瓶、葉子、圍裙等），搜集物象的各種形態(tài)，如狐貍有白狐，火狐之分，各種形態(tài)的酸奶瓶等，然后進行簡化、組合，繪制草圖。形象造型應體現品牌“天然本真”的特點，活潑溫暖，傳達狐貍家酸奶品牌理念的同時，與消費者產生情感共鳴。注意色彩的選擇，不同的顏色會給消費者帶來不同的視覺感受，如綠色系給人新鮮營養(yǎng)的感覺，紅色系則美味可口。

標志最終選定為具象型的圖文結合標志，主題形象為小狐貍環(huán)抱著酸奶瓶，色彩選用橙白兩色，橙色給人美味溫馨的感覺，既象征著狐貍家酸奶的產品美味可口，又給消費溫暖如家般的感受，象征著狐貍家無任何不良添加，像家人一般對待每一個消費者。

食品類以動物形象為標志的，多選用貓、狗或者兔子。而近幾年的繪本書中大量出現了狐貍的形象，說明了流行度，且狐貍的形象與品牌最為契合。狐貍的造型上，以圓形為主，利用曲線的柔美來傳達小狐貍懷抱酸奶時的愜意安詳，更加說明了酸奶的優(yōu)質。值得一提的是，在狐貍臉部造型的設計上，強調了臉頰兩邊白色的鬢毛，其突出的部分既使狐貍形象更加可愛，更在構圖上沖破了圓形的拘束，使標志更加生動，富有層次感，搭配尾巴上的白色花紋，使整個標志靜中有動，視覺上更為和諧。

二、狐貍家酸奶包裝設計

目前，符號設計依然是中國包裝設計的主流。在中國大多數食品類商品中，多是這種符號設計為主的包裝。而在日本的設計中，標志呈現已經退居其次，取而代之的是包裝獨特的品牌氣息。通常的包裝設計，喜歡將實物照片放置在包裝上，突出產品信息，卻常常被人們認為是“俗氣”的設計。于是開始有了用圖案、色塊取代了實物照片的圖案設計。從設計美感的角度來講確實這種圖案設計更勝一籌，但是在市場銷售來看，產品信息更加突出的包裝設計更適合在商業(yè)流通中生存。

所以狐貍家酸奶的包裝設計綜合以上兩種設計理念，采用手繪插畫和產品展示相結合。對每種口味量身打造一段小故事來繪制每一幅插畫，用淡彩的形式來表現產品的純凈清新，進而傳達出“天然本真”的品牌特點。同時清晰突出的產品信息使消費者不會遺漏任何重點。

（一）趣味拼圖裝

如今“綠色設計”和“為人的設計”理念慢慢的成為設計主流。所謂“綠色設計”最重要的就是“3R”原則。所謂“為人的設計”，但從包裝形式上來講，包裝不僅要為人提供便利，更能進行特殊的情感溝通。

趣味拼圖游戲裝實際上是一個六宮格的形式，把四幅不同的插畫以拼圖的形式均分六份，分別繪制在六個內包裝盒的四個面上，使這六個正方體小盒子通過調整位置、方向等拼出四幅插畫。這種形式不僅體現了“再利用設計原則”把普通的餅干盒變成了游戲盒，更實現了與人的互動、溝通。同時這種拼圖游戲不僅適合兒童，更可以為成年人帶來無限樂趣。如今的世界，人們連吃東西的時候都在玩手機，而狐貍家呢，在享受美味的同時，可以通過包裝盒上的拼圖來體驗不一樣的樂趣，呼吁大家“還原本真”，再一次強調了狐貍家酸奶的品牌形象，加深消費者的印象。

（二）黃金分割比例的應用

說到黃金分割首先想到的就是0.618。所謂的0.618，即將整體一分為二，較大部分與較小部分的比等于整體與較大部分之比，0.618被公認為最具有審美意義的比例數字。黃金分割與我們的生活息息相關，尤其是在設計上，合理的利用黃金分割比例能為設計賦予更極致的美感。

狐貍家酸奶餅干包裝盒整體風格采用斜切角的形式，打破傳統(tǒng)的方正設計。但問題就在于這個“角”，在整體的排版中，這塊三角形的邊長和銳角分別都應是多少呢？利用黃金分割的0.618就完美的解決這個問題。使呈現出的畫面更加和諧，更具美感。

三、狐貍家酸奶色彩的選擇及意義

狐貍家酸奶所傳達出的品牌理念是天然，像家一般溫馨的感覺，所以主題色調定位為偏暖的色彩，鑒于酸奶給人帶來的純凈清透之感，所選的色彩純度較低，同時與淡彩的手繪插畫搭配在一起更加和諧。根據設定的五種口味，各搭配不同的色彩。所選的顏色從NIPPON COLORS網站中選擇，最終采用了“桃”（粉色）、“藤黃”（黃色）、“常磬”（綠色）、“菖蒲”（紫色）、“空”（藍色）五種顏色。

四、手繪形式傳達品牌獨特的意境

狐貍家酸奶的受眾范圍廣，隨著生活水平的提高，生活節(jié)奏也越來越快，各種快餐速食品充斥在日常飲食中，卡通手繪插畫所傳達出的童真，可以在各個年齡段產生共鳴，就像廣告語中所說的“還原本真”。同時，提醒消費者在忙碌中也不要忘記保持身體的健康，來一瓶天然手作的酸奶，增強身體免疫力，促進腸道健康。同時淡彩的形式營造出悠然愜意的感覺，喝酸奶吃乳酪餅干本身不正是一件愜意的事情嗎，可以讓消費者在享用產品的同時，感受到插畫中所傳達的心意，真正的放松自我。較之真實圖片或者平面圖案，手繪顯得更加用心，拉近與消費者之間的溝通。狐貍家酸奶的每幅插畫更是量身打造，心意十足。

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