金子涵

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淺析波普藝術(shù)在中國當(dāng)代廣告中的影響與發(fā)展

金子涵

（沈陽師范大學(xué) 美術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院 遼寧 沈陽 110034）

隨著社會(huì)的變遷，生活水平的提高，為了滿足消費(fèi)者對(duì)商品的不同需求，廣告變得越來越重要,現(xiàn)代商業(yè)廣告設(shè)計(jì)作為經(jīng)濟(jì)與文化集中表現(xiàn)的一種形式,在設(shè)計(jì)時(shí)更加注重產(chǎn)品的精神文化內(nèi)涵。波普藝術(shù)作為現(xiàn)代社會(huì)中的一種潮流文化,如，瑪麗蓮夢露、毛像、約翰專輯封面等等，帶有通俗、風(fēng)趣、感性、也帶有廉價(jià)、大批量復(fù)制的特點(diǎn)，更成為某個(gè)時(shí)代、現(xiàn)象的縮影，并且深受廣大年輕消費(fèi)群體的歡迎,有利于將波普藝術(shù)這一表現(xiàn)風(fēng)格更好地應(yīng)用于廣告中，擺脫早期廣告中的單調(diào)、色彩單一的風(fēng)格，使它得到更好的發(fā)展。

廣告波普藝術(shù)變現(xiàn)風(fēng)格發(fā)展

1 什么是波普藝術(shù)？

波普藝術(shù)是流行藝術(shù)（popular art)的簡稱，又稱新寫實(shí)主義，因?yàn)椴ㄆ账囆g(shù)（Pop Art）的POP通常被視為“流行的、時(shí)髦的”一詞（popular）的縮寫。它代表著一種流行文化。在美國現(xiàn)代文明的影響下而產(chǎn)生的一種國際性藝術(shù)運(yùn)動(dòng)，多以社會(huì)上流的形象或戲劇中的偶然事件作為表現(xiàn)內(nèi)容。它反映了戰(zhàn)后成長起來的青年一代的社會(huì)文化價(jià)值觀，力求表現(xiàn)自我，追求標(biāo)新立異的心理又稱普普藝術(shù)，是一個(gè)探討通俗文化與藝術(shù)之間關(guān)連的藝術(shù)運(yùn)動(dòng)。波普藝術(shù)試圖推翻抽象藝術(shù)并轉(zhuǎn)向符號(hào)，商標(biāo)等具象的大眾文化主題。

2 波普藝術(shù)的表現(xiàn)形式及對(duì)中國的影響

波普藝術(shù)與美洲的原始藝術(shù)和印第安人的藝術(shù)類似，普及的（為大眾設(shè)計(jì)的）、短暫的（短期方案）、易忘的、低廉的、大量生產(chǎn)的、年輕的（對(duì)象是青年），浮華的、性感的、騙人的玩意兒，有魅力和大企業(yè)式的。

波普藝術(shù)其創(chuàng)作特征是直接借用產(chǎn)生于商業(yè)社會(huì)的文化符號(hào)，進(jìn)而從中升華出藝術(shù)的主題。它的出現(xiàn)不但破壞了藝術(shù)一向遵循的高雅與低俗之分，還使藝術(shù)創(chuàng)作的走向發(fā)生了質(zhì)的變化，于此，波普藝術(shù)并不斷在平面設(shè)計(jì)中應(yīng)用開來……

波普藝術(shù)作為現(xiàn)代社會(huì)中的一種潮流文化,深受廣大年輕消費(fèi)群體的歡迎,分析波普藝術(shù)風(fēng)格在現(xiàn)代商業(yè)廣告設(shè)計(jì)中產(chǎn)生的相關(guān)原因、表現(xiàn)形式、特征及影響,有利于將波普藝術(shù)這一表現(xiàn)風(fēng)格更好地應(yīng)用于廣告中。有助于波普藝術(shù)以現(xiàn)代廣告為載體，最大范圍的得到認(rèn)可和傳播，是藝術(shù)不在高高在上，而是以平易近人的方式進(jìn)入大眾視野。

中國最早的波普藝術(shù)那就要從“月份牌”畫開始，十九世紀(jì)以來西方的藝術(shù)對(duì)中國產(chǎn)生了較為深遠(yuǎn)的影響，一種新的美術(shù)形式——“月份牌”畫應(yīng)運(yùn)而生，從而受到了廣大的市民群眾的青睞，從而迅速的發(fā)展。上個(gè)世紀(jì)八十年代的中國，一切事物都在發(fā)展中，商業(yè)文化都很匱乏，正是這個(gè)時(shí)期中國一些藝術(shù)家開始了對(duì)波普等前衛(wèi)藝術(shù)進(jìn)行模仿和借鑒，93年，《打哈欠的人》登上了美國《紐約時(shí)代雜志》的封面。自此中國等藝術(shù)家表現(xiàn)自身生春狀態(tài)的作品賦予了新的意義，成為西方人眼里的中國特色的波普藝術(shù)。波普藝術(shù)對(duì)中國廣告設(shè)計(jì)最大的影響在于改變了傳統(tǒng)廣告的單一表現(xiàn)手法，革新了平面廣告圖案的傳統(tǒng)元素，使得廣告總體向自由化、年輕化發(fā)展。不但改變藝術(shù)的俗雅之分，同時(shí)也讓藝術(shù)創(chuàng)作的走向發(fā)生了本質(zhì)改變。

波普藝術(shù)在中國的發(fā)展：波普藝術(shù)在中國的發(fā)展歷程大致分為三個(gè)階段：中國的前波普階段、波普熱的出現(xiàn)、后波普：艷俗藝術(shù)。

3 安迪.沃霍爾的波普藝術(shù)風(fēng)格

安迪.沃霍爾在1967年所創(chuàng)作出來的《瑪麗蓮.夢露》，是我最開始接觸的波普藝術(shù)的起點(diǎn)，畫家以那位很不幸的性感好萊塢影星的頭像，作為畫面的節(jié)本元素，一排排的重復(fù)排列。很大的反映出來現(xiàn)代商業(yè)化社會(huì)中人們無可奈何的空虛與迷茫。如；貝爾湯罐、可口可樂瓶子、美元鈔票、蒙娜麗莎像以及瑪麗蓮·夢露頭像等，作為基本元素在畫上重復(fù)排立。他試圖完全取消藝術(shù)創(chuàng)作中手工操作因素。他的所有作品都用絲網(wǎng)印刷技術(shù)制作，形象可以無數(shù)次地重復(fù)，給畫面帶來一種特有的呆板效果。

4 如何讓波普在中國現(xiàn)代生活中得到發(fā)展并形成一股風(fēng)潮

波普藝術(shù)作為大眾文化和流行藝術(shù)，為大眾所喜愛，并對(duì)繪畫和設(shè)計(jì)產(chǎn)生了一定的影響。從波普藝術(shù)中找到一種獨(dú)特的表現(xiàn)方式來探討其對(duì)現(xiàn)代商業(yè)廣告的影響。波普藝術(shù)的存在對(duì)于現(xiàn)代商業(yè)廣告的作用是多維度的。

從波普藝術(shù)的觀念、色彩、表現(xiàn)形式和裝飾圖案的應(yīng)用入手通過對(duì)波普藝術(shù)家的作品進(jìn)行橫向論述，在對(duì)波普藝術(shù)和現(xiàn)代商業(yè)廣告進(jìn)行對(duì)比分析倆者的關(guān)系，最后得出波普藝術(shù)的觀念、色彩、表現(xiàn)形式和裝飾圖案對(duì)現(xiàn)代商業(yè)廣告有影響。

在國外波普藝術(shù)是一場國際性的藝術(shù)運(yùn)動(dòng)，希望在中國改變現(xiàn)代主義廣告設(shè)計(jì)千篇一律的冰冷面貌，形成為最流行、時(shí)尚、最豐富多彩的民主設(shè)計(jì)潮流。

我們得讓人們?nèi)チ私獠ㄆ账囆g(shù)，讓大眾更好的去接受波普文化，更好的對(duì)波普藝術(shù)有一個(gè)全新的認(rèn)識(shí)，這樣才能使得波普藝術(shù)在現(xiàn)代商業(yè)廣告中得到認(rèn)可和傳播。作為中國的廣告人要做的是挖掘自己民族的文化特色、特點(diǎn)。將“中國特色波普藝術(shù)視覺盛宴”作為中國文化元素中的一項(xiàng)加以研究，運(yùn)用到中國的廣告設(shè)計(jì)中去。改革開放二十多年來我國的廣告業(yè)從無到有高速發(fā)展。中國的廣告業(yè)依托。中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展取得了令人矚目的成就。在發(fā)達(dá)國家相比圣人存在較大差距。在國外波普藝術(shù)是一場國際性的藝術(shù)運(yùn)動(dòng)，而在中國卻基本沒有形成，并且沒有人知道。希望在中國改變現(xiàn)代主義廣告設(shè)計(jì)千篇一律的冰冷面貌，形成為最流行、時(shí)尚、最豐富多彩的民主設(shè)計(jì)潮流！在特定的條件下、時(shí)期的本土視覺符號(hào)，更能凸顯中國的廣告設(shè)計(jì)特色。

5 結(jié)語：

在國外波普藝術(shù)是一場國際性的藝術(shù)運(yùn)動(dòng)，希望在中國改變現(xiàn)代主義廣告設(shè)計(jì)千篇一律的冰冷面貌，形成為最流行、時(shí)尚、最豐富多彩的民主設(shè)計(jì)潮流。讓波普藝術(shù)在中國得到更加璀璨的光芒，使其取其糟粕，取其精華。

With the development of society, the improvement of living standards, in order to meet the different needs of the consumer of commodities, advertising becomes more and more important, the modern commercial advertising design as a form of economic and cultural activities in the design, pay more attention to the spiritual and cultural connotation of products. Pop art as a kind of popular culture in modern society, such as Marilyn, Monroe, Mao, John like the album cover and so on, with the characteristics of popular, funny, sensitive, with cheap, bulk copy, more become a microcosm of a certain age, phenomenon, and favored by the majority of young consumer groups welcome, is conducive to the pop art style is better applied to advertising, advertising style in early to get rid of the monotonous, single color, make it get better development.

the development of pop art in advertising

10.19551/j.cnki.issn1672-9129.2017.10.010

J206.3

A

1672-9129(2017)10-0010-01

金子涵（1992.4-）黑龍江齊齊哈爾人，沈陽師范大學(xué)美術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院在讀研究生