程 磊

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廣播電子技術對現(xiàn)代廣播電視的沖擊

程 磊

（新疆廣電局91611臺 新疆 阿克蘇地區(qū)柯坪縣 843600）

現(xiàn)代的科技進步誕生了新的廣播電子技術，新技術帶來更加豐富的新媒體形式。新媒體內容更加豐富多樣、并且具有更好的實效性。這對現(xiàn)代廣播電視的傳播效果和吸引力都有不小的影響。

電子技術；現(xiàn)代廣播電視；革新

越來越多的人通過手機,電腦或者平板等新電子技術載體收看電視節(jié)目和影視劇。人們把從前看報紙，看電視的時間拿來刷微博，看網(wǎng)劇。它能夠不受地理限制，減少廣告播放能夠有更加好的用戶體驗，第一時間將獲取的新聞或信息傳達給觀眾更加吸引大眾關注。人們可根據(jù)喜好選擇想看的欄目資訊，近年新興的直播和彈幕形式加強了媒體傳播的交互性，一個話題的交流可以引發(fā)全民討論。

在與新興廣播電子技術的對比下，現(xiàn)代廣播電視的弊端逐漸顯現(xiàn)出來。當人們通過新興電子技術感受到新媒體形式的優(yōu)勢，將視線轉移向新媒體時，目前傳統(tǒng)的廣播電視必然受到?jīng)_擊。報紙期刊、廣播電視這種單一落后的傳播渠道已經(jīng)滿足不了人們新的需求。

目前廣播電視中傳播模式傳統(tǒng)單一，傳播平臺固定、各種信息傳播體系之間各自獨立、服務形式趨于簡單化。新媒體的出現(xiàn)導致傳統(tǒng)媒體形式的原有市場份額降低，用戶流失，收視率逐年下降，收益降低等問題。

面對困境，傳統(tǒng)廣播電視應及時分析市場發(fā)展趨勢，虛心學習揚長避短。通過自己精干的團隊和優(yōu)秀的文化產(chǎn)品生產(chǎn)力，學習新興廣播電子技術的多渠道發(fā)展，制定適合自己的發(fā)展策略，進行必要的變革和轉型。

1 廣播電視的技術變革

近年來電子技術和網(wǎng)絡通信技術迅猛發(fā)展，電視技術和功能也逐步向智能化和多用途方向發(fā)展。 電視的功能不再局限于收看電視臺播放的固定內容，還擴展出了計算機和游戲機等娛樂設備的功能。立體聲家庭影院、超大屏高清晰等電視也在不斷發(fā)展。這些電視技術的研發(fā)和推廣對現(xiàn)代廣播電視的改革有重大作用。

網(wǎng)絡電視更是深受觀眾的歡迎。網(wǎng)絡電視可以在線收看直播節(jié)目，存儲海量電視節(jié)目信息。強大的搜索功能可以讓用戶根據(jù)自己的喜好更加自由自主的選擇觀看的節(jié)目和時間。網(wǎng)絡電視還增強了互動性，觀眾在觀看節(jié)目的時候可以將自己的想法通過發(fā)彈幕或評論方式和其它觀眾進行探討，增強了觀眾對電視節(jié)目的參與意識。還會利用大數(shù)據(jù)分析觀眾的收看記錄為其推薦可能感興趣的節(jié)目內容，投其所好地為觀眾服務。

在電視節(jié)目質量方面，通過電子技術的更新可以有很大的提高。攝像機設備更新和視頻軟件客戶端服務的發(fā)展不斷提高了電視節(jié)目畫面質量和清晰度。1080P的超清彩色畫面帶給觀眾更好的視覺體驗。

計算機軟硬件設備和數(shù)字處理技術的在節(jié)目制作中的使用，給電視節(jié)目帶來了很多變化：比如電視劇電影中絢麗的特效，春晚中的3D動畫場景等讓節(jié)目內容更加逼真，絢爛的燈光效果能夠給觀眾帶來視覺沖擊。后期制作和剪輯技術的使用，為節(jié)目的展現(xiàn)帶來了更加多元的敘事方式和靈活的元素組合，使節(jié)目內容更為豐富，摒棄了傳統(tǒng)時間流剪輯方式，結構也更加完整。

2 廣播電視媒體形式的變革

隨著電子技術發(fā)展應運而生的移動端新媒體迅猛發(fā)展是電視廣播受沖擊的重要原因。但是用戶量下降和收益減少的主要原因還是來自于自身技術限制和節(jié)目質量的下降。自身的觀念和制度在發(fā)展中有著決定性的作用，自我反省、探索分析落后原因，致力于創(chuàng)新是提高市場競爭力的核心思想。

首先，媒體形式的革新需要有先進的管理觀念，面對技術革新，現(xiàn)代廣播電視領頭人需要有接受新事物的新思想。摒棄“威脅論”，抱著樂觀積極的心態(tài)，虛心學習新的技術，并能夠有效運用到實際當中才是正確的觀念。改變傳統(tǒng)媒介運用的思維，調整優(yōu)化和豐富節(jié)目類型及內容，吸引受眾和占據(jù)市場份額，擴展收益渠道，降低對發(fā)行數(shù)量和廣告收入的依賴性。

其次，廣播電視媒體形式的變革勢必需要與新媒體技術相融合，互利互惠，攜手前行。隨著技術融合的不斷推薦和加快發(fā)展，廣播電視媒體經(jīng)營向多元化、網(wǎng)絡化發(fā)展是必然趨勢。同時，現(xiàn)代廣播電視體系之間的融合與互動，也是發(fā)展的關鍵。

最新電子技術滿足信息的發(fā)布具有及時性、開放性，而廣播電視在內容的權威性和公信力方面更加有優(yōu)勢。整合與互動，融合發(fā)展的道路是成功變革的關鍵性問題。這種融合涉及到技術合作、傳播形式、收益渠道等許多方向。許多報紙和媒體開通了官方微博、微信、公眾號服務，充分利用公眾平臺建立起與受眾的雙向溝通機制，通過關注者的評論或留言及時獲取反饋，以便能夠準確分析市場需求，為打造迎合需求的節(jié)目內容做好充足的準備，并且通過消息推送的方式為關注者提供更加簡單快捷的信息獲取途徑。

新的電子技術對傳統(tǒng)電視采編方式、審核流程、節(jié)目內容的良性發(fā)展起到了無比重要的作用。新媒體平臺的上線，讓百姓的觀點能夠有處發(fā)表，權威媒體的官微和公眾號本著傳播主流價值，聽取百姓聲音的原則，開展微訪談、微直播、投票等活動讓大眾能夠參與到國家發(fā)展和民生問題中。關注社會大事，熱門話題，積極回應熱點問題來彌補傳統(tǒng)節(jié)目互動性差的問題。

傳統(tǒng)廣播電視有專業(yè)的隊伍和嚴格的操作流程，盡可能的保證新聞的真實性、客觀性。截止到目前，傳統(tǒng)廣播電視仍然是信息發(fā)布的權威渠道。雖然新媒體的迅猛發(fā)展占據(jù)了傳統(tǒng)廣播電視的固有市場份額，但是新媒體提供的大多是簡短的碎片化信息，仍然對傳統(tǒng)廣播電視有很強的依賴。在日后的發(fā)展中，現(xiàn)代廣播電視合理運用新興電子技術進行變革，力求兩者共同發(fā)展是緩解沖擊影響的必然之路。

[1]張躍榮.廣播電視技術發(fā)展問題研究[J].科技論壇,2013(11)

[2]吳顏芳.從傳播觀念看廣播電視傳播方式的變革[J].中國新聞科技,2000(11)

modern scientific and technological progress has created new broadcasting electronic technology, which brings more abundant new media forms. New media content is more diverse, and has better effectiveness. This has a great effect on the communication effect and attraction of modern broadcast television.

electronic technology; Modern broadcast television; innovation

10.19551/j.cnki.issn1672-9129.2017.10.033

TN0

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1672-9129(2017)10-0028-02

程磊，1984年12月出生，男，漢族，四川涪陵人，新疆新聞出版廣播電影電視局91611臺，大專，研究方向短波無線電方面，電子電路和計算機軟件的維護及故障分析