劉 洋

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色彩在平面設(shè)計(jì)中的語(yǔ)言表達(dá)研究

劉 洋

（沈陽(yáng)師范大學(xué) 遼寧 沈陽(yáng) 110034）

色彩在平面設(shè)計(jì)中不僅點(diǎn)綴了設(shè)計(jì)作品的視覺(jué)美，而且強(qiáng)化了設(shè)計(jì)中想要表達(dá)的設(shè)計(jì)意義，讓人們更容易理解和吸收設(shè)計(jì)所傳達(dá)的信息，更突出了設(shè)計(jì)精神。研究色彩，要求我們掌握色彩明度、色相、純度、冷暖、在畫(huà)面中的對(duì)比、調(diào)和的關(guān)系，以及在畫(huà)面中面積的對(duì)比，同時(shí)還要求我們更加熟悉每一種顏色的性格和功能，以便在實(shí)際運(yùn)用中更好的發(fā)揮它們的作用。

色彩平面設(shè)計(jì)語(yǔ)言表達(dá)

色彩在平面設(shè)計(jì)的應(yīng)用是非常廣泛的，例如平面廣告，網(wǎng)站設(shè)計(jì)，網(wǎng)頁(yè)制作，簡(jiǎn)單的二維動(dòng)畫(huà)等等，色彩在某些方面給人們的第一直觀感受，要強(qiáng)烈于結(jié)構(gòu)線(xiàn)條和輪廓的表現(xiàn)力，所以色彩在平面設(shè)計(jì)中起著至關(guān)重要的作用，設(shè)計(jì)者更多的是通過(guò)色彩來(lái)吸引瀏覽者的目光，然而要能很好的運(yùn)用色彩，駕馭色彩的表現(xiàn)力，讓它能在平面設(shè)計(jì)中發(fā)揮最大的功用，我們就要先去了解它。

1 色彩的構(gòu)成

色彩構(gòu)成是一門(mén)研究以色彩來(lái)美化人們生活的、理論與實(shí)踐相結(jié)合的藝術(shù)學(xué)科，是從人對(duì)色彩的知覺(jué)和心理效應(yīng)出發(fā)，對(duì)藝術(shù)形式進(jìn)行的創(chuàng)造和思維訓(xùn)練。它把復(fù)雜的色彩現(xiàn)象還原為基本的要素，利用色彩的空間，量與質(zhì)上的可變性，按照一定的規(guī)律，創(chuàng)造出新的理想化的色彩效果。

1.1 色相

色相，即各種色彩呈現(xiàn)出的相貌的稱(chēng)謂，如普藍(lán)、檸檬黃、大紅等。色相是色彩的首要特征，是區(qū)別各種不同色彩的最標(biāo)準(zhǔn)的標(biāo)準(zhǔn)。實(shí)際上任何黑白灰以外的顏色都有色相的屬性，而色相就是由原色、間色和復(fù)色來(lái)構(gòu)成的。

1.2 明度

明度是指色彩的明暗程度。對(duì)光源色來(lái)說(shuō)可以稱(chēng)光度；對(duì)物體色來(lái)說(shuō)，除了稱(chēng)明度外，還可以稱(chēng)亮度，深淺程度等。明度對(duì)比強(qiáng)的色彩使人感到明朗、愉快。明度對(duì)比較弱的色彩使人感到沉悶。

1.3 純度

純度指色光波長(zhǎng)單一的程度，也有人稱(chēng)之為艷度、彩度、鮮度或飽和度。標(biāo)準(zhǔn)色的純度最高最鮮明。色彩越純，強(qiáng)度越大，顏色越鮮艷越刺激。純度低的色彩則顯得強(qiáng)度弱，比較平和、淡雅。光譜中的顏色是極限純度的顏色，叫標(biāo)準(zhǔn)色或正色。粉紅、淡綠、淺藍(lán)以及深藍(lán)、深綠、褐色都可視為弱純度顏色。在生活中，物體色純度達(dá)到最高的有絲綢、羊毛、尼龍、塑料等，光源色純度最高的有可見(jiàn)光譜和激光。

2 色彩與平面設(shè)計(jì)的關(guān)系

首先，色彩服務(wù)于設(shè)計(jì)。平面設(shè)計(jì)是由色彩、圖形、文案三大要素構(gòu)成的，色彩傳達(dá)從某種意義上來(lái)說(shuō)是第一位的。色彩不僅在畫(huà)面中起著美化畫(huà)面、均衡構(gòu)圖的功能，還傳達(dá)著不同的色彩語(yǔ)言，釋放著不同的色彩情感。一個(gè)好的設(shè)計(jì)，首先要吸引人們的注意力，而人們最先受到刺激的因素就是用色。設(shè)計(jì)藝術(shù)發(fā)展到現(xiàn)在，色彩已經(jīng)不僅僅是一種視覺(jué)的、感性的知覺(jué)形式，它更是代表了某種觀念性的闡述和象征性的代表，如何組合色彩可以增強(qiáng)傳達(dá)信息的能力是我們可以去學(xué)習(xí)的，這樣才可以幫助人們?cè)谇楦蟹矫嬲嬲慕邮茉O(shè)計(jì)主體。因此，人們盡管生活在色彩的環(huán)境中，有著和色彩相關(guān)聯(lián)的情感活動(dòng)，但設(shè)計(jì)色彩由于受到設(shè)計(jì)作品的主題、特色、創(chuàng)意等的約束，其表現(xiàn)出的特點(diǎn)是不一樣是，在平面設(shè)計(jì)中，色彩是服務(wù)設(shè)計(jì)的。

其次，色彩在設(shè)計(jì)中點(diǎn)綴、強(qiáng)化、突出設(shè)計(jì)精神。在設(shè)計(jì)中，色彩的運(yùn)用是一種美德熏陶。色彩是表現(xiàn)設(shè)計(jì)作品內(nèi)容的一個(gè)重要因素，他向人們提供和傳遞著設(shè)計(jì)內(nèi)容的某些信息。一件彩色作品至少比單色的更能增加別人的注意。有時(shí)一些顏色的點(diǎn)綴會(huì)突出主題，讓人印象深刻。設(shè)計(jì)作品的顏色對(duì)人們有著一定的誘導(dǎo)作用，對(duì)人們情感產(chǎn)生深刻的影響。因此，色彩在平面設(shè)計(jì)中不僅點(diǎn)綴了設(shè)計(jì)作品的視覺(jué)美，而且強(qiáng)化了設(shè)計(jì)中想要表達(dá)的設(shè)計(jì)意義，讓人們更容易理解和吸收設(shè)計(jì)所傳達(dá)的信息，更突出了設(shè)計(jì)精神。

3 平面設(shè)計(jì)中色彩搭配的方法與技巧

色彩可以分為不同的色相，不同的明暗度，不同的純度，色相就是色彩大致的象征，這在平面設(shè)計(jì)中是很重要的，了解并熟練地掌握了色彩的色相，才能針對(duì)不同的設(shè)計(jì)題材特征和所要表達(dá)的含義，去尋找與之對(duì)應(yīng)的色相的色彩做基礎(chǔ)色，或重點(diǎn)色，也就是主題顏色，而明暗度則是更多的是給人的心理感覺(jué)上的差異，代表了不同的心理含義。高明度的色彩就是意味著快節(jié)奏，愉快、亢奮、活潑、開(kāi)朗等種種心理情感，反之低明度的色彩代表的是悲傷、哀愁、沉悶、深邃等的形象，同樣，一個(gè)平面設(shè)計(jì)首先要從它的主題的情感出發(fā)，確定一個(gè)正確的色調(diào)明度作為基礎(chǔ)方向，純度則讓設(shè)計(jì)豐富起來(lái)，內(nèi)容更加的充實(shí)自然，不顯單一。色彩在平面設(shè)計(jì)中應(yīng)用時(shí)應(yīng)注意：

3.1 色彩的強(qiáng)弱感。一般說(shuō)來(lái)，暖色及純度和明度較高的色彩比冷色和明度較低的色彩視覺(jué)效果更強(qiáng)。此外，色相、明度和純度相差越大，色彩的對(duì)比度就越強(qiáng)。

3.2 色彩的進(jìn)退感。暖色及純度和明度較高的色彩有前進(jìn)感，冷色及純度和明度較低的色彩給人以后退的感覺(jué)。

3.3 色彩的輕重感。明度較高的色彩比明度較低的色彩感覺(jué)要輕，越深的顏色給人的感覺(jué)越沉重。

3.4 色彩感情規(guī)律的應(yīng)用。在色彩喜好傾向與廣告設(shè)計(jì)方面，色彩能產(chǎn)生聯(lián)想和感情，從而最終影響人們的選擇。

年齡、性別和經(jīng)歷的不同對(duì)色彩喜好也有很大的影響。兒童多喜好極鮮明的純色，這是因?yàn)檫@類(lèi)顏色對(duì)他們產(chǎn)生很強(qiáng)的吸引力，符合他們活潑好動(dòng)的性格。女性比男性更愛(ài)白色，因?yàn)榘咨笳髦儩崳行詣t多喜愛(ài)藍(lán)色，因?yàn)樗{(lán)色象征豪爽、沉穩(wěn)、成熟和心胸開(kāi)闊。對(duì)鄉(xiāng)村的人來(lái)說(shuō)則比較喜愛(ài)顏色較純的色彩，而城市中的人則喜愛(ài)一些純度較低，對(duì)比較富麗、柔和的色調(diào)和淺淡的中間色。

總之，在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中，充分合理的運(yùn)用色彩，不僅具有美學(xué)價(jià)值，更重要的是增加了觀眾的視覺(jué)維數(shù)，提高了傳遞廣告的信息量。平面色彩的合理搭配，能突出產(chǎn)品的美感特征，能引導(dǎo)人們從美學(xué)意義上去了解和鑒賞產(chǎn)品，在精神上認(rèn)識(shí)和享受產(chǎn)品，使人們?cè)诹私猱a(chǎn)品的過(guò)程中得到美的享受。

[1]蔣海礪.《現(xiàn)代色彩構(gòu)成》[M]西南師范大學(xué)，2001年12月

[2]陳啟林.《平面廣告設(shè)計(jì)色彩實(shí)踐》[M]化學(xué)工業(yè)出版社，2011年3月

[3]趙國(guó)志.《色彩構(gòu)成》[M]遼寧美術(shù)出版社，2007年1月

color not only embellishes the visual beauty of the design, but also strengthens the design meaning to be expressed in the design, makes it easier for people to understand and absorb the information conveyed by the design, and highlights the design spirit. The study of color requires us to master color brightness, color phase, purity, warmth, contrast in the picture, harmony, and the area in the picture, but also requires us to be more familiar with the character and function of each color, in order to play their role in practice.

color graphic design language expression

10.19551/j.cnki.issn1672-9129.2017.10.363

劉洋1995 年2 月6 日男沈陽(yáng)師范大學(xué)美術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)

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1672-9129(2017)10-0293-02