劉 林

(桂林理工大學藝術學院，廣西 桂林 541004)

全域旅游理念下桂林旅游發(fā)展探析

劉 林

(桂林理工大學藝術學院，廣西 桂林 541004)

通過對全域旅游理念的研究，對比了桂林旅游的發(fā)展現狀，認為桂林有必要也有條件發(fā)展全域旅游，并提出了發(fā)展桂林全域旅游的新道路，希望為桂林與其他地區(qū)的旅游發(fā)展提供理論參考。

全域旅游，文化資源，旅游發(fā)展

隨著國家改革開放的步伐日益穩(wěn)健，人民的生活水平得到了逐步提升，在物質條件得到了一定的滿足之后，人們便開始更加注重精神上的愉悅。旅游作為一種較為高級的精神享受，能夠讓人們領略到異地的民俗文化、自然風光，同時也是一種自我放松的休閑方式，得到了越來越多的人追捧，國內旅游業(yè)也迎來了新的發(fā)展機遇期。近幾年，出現了全域旅游這一新的旅游概念，并被相關部門正視與推廣。2016年1月29日，在全國旅游工作會議上，國家旅游局局長李金早指出：在新的發(fā)展期，要轉變旅游發(fā)展思路，將“景點旅游”推進到“全域旅游”，從傳統(tǒng)的小旅游格局轉變?yōu)榇舐糜胃窬?。隨后國家旅游局為推廣全域旅游的發(fā)展，發(fā)布了262例首批國家全域旅游示范區(qū)。為更好的推進桂林旅游業(yè)的發(fā)展，筆者基于全域旅游的大環(huán)境下，分析全域旅游的概念、價值及發(fā)展方向，提出了桂林發(fā)展全域旅游的新道路，希望為桂林與其他地區(qū)的旅游發(fā)展提供指導與幫助。

1 全域旅游

1.1 全域旅游的概念

全域旅游將適當的區(qū)域劃為旅游目的地，通過對旅游資源、旅游環(huán)境、相關產業(yè)等進行全方位、系統(tǒng)化的優(yōu)化提升，以旅游業(yè)帶動和促進經濟社會協調發(fā)展的一種新的區(qū)域協調發(fā)展理念和模式[1]。全域旅游力求突破傳統(tǒng)的景點旅游模式，在滿足全民旅游的大環(huán)境需求下，把一個區(qū)域作為一個綜合性的區(qū)域空間、一個功能健全的旅游目的地來規(guī)劃、設計，將所有的景區(qū)景點做到一體化，不再成為單獨的個式封閉景區(qū)，實現區(qū)域內處處皆為游景，皆可玩賞。從規(guī)劃設計的視角來看，將市、鎮(zhèn)、縣作為全域旅游目的地最佳。

1.2 全域旅游的價值

全域旅游作為一種先進的、科學的旅游觀念，有利于促進地區(qū)旅游業(yè)的轉型升級，發(fā)展旅游新模式，提升旅游綜合服務能力，開發(fā)旅游新主體與新潮流。能有效的推動區(qū)域內的特色景區(qū)發(fā)展，構建協調可持續(xù)的一體化景區(qū)；有效的加快旅游相關產業(yè)的優(yōu)化整合，通過各產業(yè)的相互交叉、滲透，達到共同發(fā)展；可衍生其他新產業(yè)，如旅游與農業(yè)的互聯所形成的休閑觀光農業(yè)，旅游與地域文化的融合所形成的特色文化酒店、主題餐飲業(yè)、歷史文化街區(qū)等，增加旅游消費點。

1.3 全域旅游的發(fā)展方向

1.3.1 充分展現文化資源

在全域旅游中，除了保持自然的旅游吸引點，還需將文化資源與社會環(huán)境緊密結合。如果游客僅能從當地的博物館中了解本土文化，那么本土文化只能就作為一種觀賞性的消費品，失去其生鮮活潑的生命力。全域旅游要梳理本土文化特質，加快本土文化的修復與重建，通過定期的舉辦文化節(jié)、文化活動等方式，營造原生態(tài)的文化環(huán)境，讓游客能切身的融入本土文化氛圍，這樣才是成功的、生動的利用文化資源來吸引游客，而并不是單一的通過自然風光來作為旅游吸引點。

1.3.2 充分展現本土生活

全域旅游不僅要營造旅游大環(huán)境，還要展現在環(huán)境中原居民的生活方式。一個地域的文化除了建筑、文物外，也體現在當地的居民生活上，居民的語言、行為、審美、習慣都是游客感受本土文化的主要來源之一，居民對所居環(huán)境的評價、記憶也是游客對城市主體判斷的重要媒介。通過當地居民展現活靈活現的本土生活氣息，是區(qū)別于其他地區(qū)與煥發(fā)本土城市生命力的重要方式。

1.3.3 充分考慮市場主體

全域旅游較之于景點旅游最大的特點就是其作為一個綜合性的區(qū)域整體規(guī)劃設計。那么，這樣一個大范圍的旅游區(qū)域最重要的就是游客的主體體驗。景點景區(qū)活動范圍較小，游客往往半天、一天就能游覽完，而全域旅游是將眾多的景點合二為一，所需時間耗費更長，那么如何才能保持游客的觀賞興致就成為一個問題。筆者認為應該從旅游規(guī)劃的角度，構建“點—線—面—域”的旅游模型，在旅游過程中，保證游客從一個點到另一個點的審美體驗，重視游客的體驗過程，也注重體驗的前期調研和后期調控，由“點”拓展成“線”，由“線”組織成“面”，最后成為完整的“域”，這就是全域旅游帶給游客的完整的旅游體驗。

2 桂林旅游發(fā)展概述及全域旅游發(fā)展探析

2.1 桂林旅游發(fā)展概述

桂林素來是國內的旅游勝地，獨具特色的秀山麗水吸引著五湖四海的游客前來觀賞。旅游業(yè)作為服務業(yè)，是推動桂林地區(qū)經濟發(fā)展的關鍵助力。2016年桂林旅游共接待國內外游客人數5 385.87萬人，同比增長20.5%；入境游客人數233.32萬人，同比增長7.8%；旅游總收入637.31億元，同比增長23.2%；國際旅游收入118 217.80萬美元，同比增長13.8%[2]。旅游業(yè)是桂林的第二大支柱產業(yè)，對桂林的經濟轉型、改革創(chuàng)新發(fā)揮了重要的積極作用。

2.2 桂林發(fā)展全域旅游的必要性

自2012年廣西壯族自治區(qū)人民政府報送的《桂林國際旅游勝地建設發(fā)展規(guī)劃綱要》得到國家發(fā)改委的正式批復后，桂林成為國內建設的首個國際旅游勝地，從地區(qū)戰(zhàn)略上升為國家戰(zhàn)略。全域旅游作為發(fā)展旅游業(yè)的重要方向，能有效的推動單一的觀光型旅游向涵蓋觀光、休閑度假、養(yǎng)生保健、專項旅游產品的復合型旅游轉型，構建“大旅游”“旅游+”發(fā)展新格局[3]。桂林發(fā)展全域旅游，可以為桂林建設成國際旅游勝地提供一個良好的旅游基礎環(huán)境，同時也能大力推動桂林旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

2.3 桂林發(fā)展全域旅游的基礎條件

桂林具有豐厚的旅游文化底蘊。在歷史文化方面，大溪文化和仰韶文化,是作為新石器時代典型的存在[4]；秦代所建靈渠至今已有2200多年歷史，通過旅游展現給世人桂林悠久的水利文化；桂林的佛教文化可追溯到東晉，山之中往往可見寺廟，象鼻山、西山與伏波山等山地旅游景區(qū)中的摩崖佛像石刻具有較高的觀賞價值，呈現富有特色的宗教文化；市區(qū)中心的靖江王城展現的是明朝的藩王文化，四周環(huán)繞的完整的古城墻也是吸引游客的魅力之一；桂林作為西南地區(qū)的抗日文化中心之一，享有“文化城”美譽，現有八路軍桂林辦事處遺址、《救亡日報》社舊址、李宗仁故居、七星公園烈士墓、飛虎隊遺址公園等，都是豐富的抗戰(zhàn)文化旅游資源；“桂林山水甲天下”一詩奠定了桂林山水文化的地位；桂林居住有眾多少數民族，以壯、苗、侗、瑤族為主，具備各自的民俗文化，有其獨到的民俗風情，這些都是桂林發(fā)展全域旅游的文化底蘊。在自然山水方面，以桂林漓江風景區(qū)與象鼻山為代表：漓江山清水秀，1982年桂林漓江風景區(qū)便被列為國內首批國家重點名勝風景區(qū)；象鼻山以造型奇異而聞名，其“象山水月”景色獨具特色，2013年榮獲“中國最美賞月地”第二名[5]，2017年成為央視春晚桂林分會場，升為國家5A級景區(qū)，其他如龍勝梯田、蘆笛巖、銀子巖等自然美景都是桂林發(fā)展全域旅游的重要支撐，也是其獨到的優(yōu)勢。

3 桂林全域旅游發(fā)展新道路

筆者認為推動桂林全域旅游的進行可通過以下三點作為新的切入點，做到平衡、和諧、全面協調可持續(xù)的發(fā)展。

3.1 平衡旅游布局，挖掘潛在資源

桂林現呈現以市區(qū)景群為中心的景區(qū)聚集格局，原因在于桂林市區(qū)漓江兩岸的以象山景區(qū)為代表的“三山兩洞一江”桂林旅游精華旅游資源一直是桂林旅游的核心資源[6]，而興安、大圩、興坪古鎮(zhèn)都是具有悠久歷史文化底蘊的旅游資源，現對于這些古鎮(zhèn)的挖掘力度不夠深入，可發(fā)揮的余地還有很多。所以，做好桂林地區(qū)旅游景觀規(guī)劃與歷史文化資源的深入組合，進行市、縣、鎮(zhèn)、村與景區(qū)景點的統(tǒng)籌規(guī)劃，平衡現有的旅游規(guī)劃布局，充分挖掘、開發(fā)本土潛在的旅游文化資源，有利于為桂林發(fā)展全域旅游做好“大旅游”的景觀布局。

3.2 構建地域景觀，彰顯城市身份

在對桂林的景區(qū)進行旅游、景觀設計時，巧妙的融入當地的民俗文化、傳統(tǒng)建筑、民族風情等都可以有效的構建具有特色的地域性文化景觀。侗族的風雨橋、鼓樓；伏波山、西山中的摩崖石刻；壯族三月三“歌圩節(jié)”、瑤族龍勝紅衣節(jié)、侗族花炮節(jié)等都是獨具特色的民俗文化，將桂林豐富的建筑、文化景觀資源融入在全域旅游內，在大旅游環(huán)境下展現完整的、有生命力的地域文化景觀，與秀麗的自然風光相結合，才能彰顯桂林別具一格的旅游風情。

3.3 規(guī)范旅游服務，營造全域旅游新環(huán)境

桂林的全域旅游發(fā)展應與高效、文明的旅游服務緊密結合。游客在旅游中的衣、食、住、行都涉及到服務行業(yè)，牽涉到導游、導購等服務行業(yè)。相關部門應該積極參與到規(guī)范旅游服務的建設、管理中來，設立有效的獎懲措施，如發(fā)布文明旅游服務單位、旅游服務黑名單等；定期組織舉辦相關的旅游服務培訓，樹立全域旅游背景下自發(fā)、熱情、文明、友好的服務理念；加大地區(qū)宣傳力度，培育“全民服務”的社會意識，養(yǎng)成和諧、關愛的旅游氛圍，將桂林打造成高文明、高質量的國際著名全域旅游目的地。

[1] 李金早.全域旅游的價值和途徑[N].人民日報,2016-03-04(7).

[2] 佚 名.2016年桂林市主要經濟社會指標情況[EB/OL].http://www.gltour.gov.cn/lygz/lytj/201703/t20170315_634275.html，2017-03-15.

[3] 彭清華.著力打造特色旅游名縣推動全域旅游創(chuàng)新發(fā)展[N].中國旅游報,2016-10-20(1).

[4] 陽國亮,周作明.歷史文化資源的旅游認識與開發(fā)實踐——桂林歷史文化旅游系列研究之一[J].桂林旅游高等?？茖W校學報,2001(8):48.

[5] 駱展勝.桂林象鼻山獲評中國“最美賞月地”[N].廣西日報,2013-09-21(1).

[6] 高元衡,王 艷.基于聚集分形的旅游景區(qū)空間結構演化研究——以桂林市為例[J].旅游學刊,2009(21):54.

On development of Guilin tourism based on all-for-one tourism

Liu Lin

(CollegeofArt,GuilinUniversityofTechnology,Guilin541004,China)

According to the research on the all-for-one tourism, the paper compares the development of the tourism development in Guilin city, considers the city has the full condition to develop the all-for-one idea, and points out the new trend for the all-for-one tourism in Guilin city, so as to provide some reference for the tourism development in the city and other areas.

all-for-one tourism, cultural resources, tourism development

1009-6825(2017)20-0005-02

2017-05-07

劉 林(1993- )，男，在讀碩士

TU984

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