王璐婷

內(nèi)蒙古師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院 內(nèi)蒙古 呼和浩特市 010022

內(nèi)蒙古微紀(jì)錄片創(chuàng)作發(fā)展前瞻

王璐婷

內(nèi)蒙古師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院 內(nèi)蒙古 呼和浩特市 010022

在媒介融合環(huán)境下，微紀(jì)錄片以其門檻低、體量輕小、制作周期短、靈活性強(qiáng)、新媒體用戶碎片化、移動化、個性化的收看等特點(diǎn)在網(wǎng)絡(luò)媒體及移動媒體上占據(jù)了更有利的地位，開辟了更廣闊的傳播空間，在新的媒體傳播環(huán)境下，內(nèi)蒙古微紀(jì)錄片在生產(chǎn)創(chuàng)作和傳播發(fā)展的各環(huán)節(jié)亟待改進(jìn)和提升。本文為內(nèi)蒙古微紀(jì)錄片在媒介融合背景下，如何利用不同平臺更好的創(chuàng)作和傳播本地區(qū)文化提供一點(diǎn)思路。

內(nèi)蒙古 微紀(jì)錄片 發(fā)展前瞻

內(nèi)蒙古微紀(jì)錄片的生存與發(fā)展要適應(yīng)新的媒介傳播環(huán)境和受眾審美需求，應(yīng)當(dāng)在提升專業(yè)認(rèn)識、突破創(chuàng)作手法、加強(qiáng)現(xiàn)實(shí)主義題材創(chuàng)作、優(yōu)化播出平臺、拓寬傳播渠道、創(chuàng)新創(chuàng)作機(jī)制、吸引更廣泛的用戶等方面不斷嘗試、做出新的探索，以推動內(nèi)蒙古微紀(jì)錄片整體的良性創(chuàng)作與發(fā)展，進(jìn)而促進(jìn)地域文化的承載和傳播，提升社會和經(jīng)濟(jì)效益。

一、提升專業(yè)認(rèn)識，加強(qiáng)現(xiàn)實(shí)主義題材創(chuàng)作

在專業(yè)理念認(rèn)知方面，電視臺與政府宣傳部門要敏銳地認(rèn)識到自治區(qū)加強(qiáng)微紀(jì)錄片創(chuàng)作對本土文化形象塑造與傳播、加強(qiáng)媒體競爭力等方面具有積極的意義與價(jià)值，創(chuàng)作者在微紀(jì)錄片的選題、藝術(shù)表現(xiàn)手法、表述方式、美學(xué)標(biāo)準(zhǔn)、視聽語言的表達(dá)、制作標(biāo)準(zhǔn)以及技術(shù)指標(biāo)等方面要符合微紀(jì)錄片創(chuàng)作要求，充分考慮用戶特征，適當(dāng)加入娛樂化元素，并兼顧新媒體傳播渠道下內(nèi)蒙古微紀(jì)錄片創(chuàng)作規(guī)律和審美形態(tài)，培養(yǎng)創(chuàng)作者的創(chuàng)作激情和受眾的欣賞熱情，并遵循在具體某部微記錄片中創(chuàng)作者與用戶之間的契約，從制作思路、理念和欣賞觀念上加以改變。

在敘事手法上，應(yīng)充分發(fā)揮微紀(jì)錄片視聽藝術(shù)表達(dá)的優(yōu)勢，加強(qiáng)細(xì)節(jié)化敘事，小景深、小景別鏡頭可適當(dāng)增多；此外，在事實(shí)真實(shí)的基礎(chǔ)上，可適當(dāng)運(yùn)用搬演、情景再現(xiàn)、數(shù)字化動漫、版畫等手段，必要時可引入劇情紀(jì)錄片的表達(dá)方式，以故事化的敘事方式，突出其中的戲劇性，最大限度地接近歷史真實(shí)，增強(qiáng)觀賞價(jià)值，抵達(dá)文化紀(jì)實(shí)的“深度真實(shí)”。敘事視角可嘗試引入第一人稱視角，拉近與受眾間的心理距離。微紀(jì)錄片中敘事時的線索與人物不宜太多，可選取歷史時空中的重要結(jié)點(diǎn)和典型性的人物、事件為小的切口，以點(diǎn)帶面，再從宏觀結(jié)構(gòu)上，按照時間或邏輯線索進(jìn)行系列化的編排與創(chuàng)作。

微紀(jì)錄片制作周期短，成本也比較低，各級主流媒體完全可以充分利用這一點(diǎn)，將題材更多的拓展到與百姓的民生生活相關(guān)或者區(qū)內(nèi)所發(fā)生的熱門民族文化題材事件中去，對這些事件進(jìn)行實(shí)時跟蹤與記錄，這些都可以更好展現(xiàn)內(nèi)蒙古豐富文化，提高收視。內(nèi)蒙古微紀(jì)錄片對本地域歷史文化進(jìn)行講述時，還應(yīng)與社會現(xiàn)實(shí)進(jìn)行關(guān)照，加強(qiáng)現(xiàn)實(shí)主義題材創(chuàng)作，反映當(dāng)下時代、人物的生存之境，貼近受眾的審美心理。另外也可以考慮將之前優(yōu)秀的內(nèi)蒙古紀(jì)錄片按照微紀(jì)錄片的敘事規(guī)律和表現(xiàn)形式重新創(chuàng)作、精剪為主題集中、敘事精煉的微紀(jì)錄片，在符合當(dāng)下受眾審美的需求下，使內(nèi)蒙古微紀(jì)錄片滲透出文化價(jià)值和創(chuàng)作內(nèi)涵。

草原人民崇尚自然，倡導(dǎo)人與自然和諧統(tǒng)一，草原民族可以說是一個靠天吃飯的民族，自然環(huán)境的變化直接關(guān)系著牧民的生存，決定著畜牧的生存。然而在鋼鐵林立的今天，一些生態(tài)問題較為嚴(yán)重，有違草原人崇尚自然的理念。因此，在以地理環(huán)境為主題的微紀(jì)錄片創(chuàng)作中，應(yīng)加強(qiáng)生態(tài)環(huán)保文化元素的涉入，大力倡導(dǎo)公益類微紀(jì)錄片的創(chuàng)作與傳播，借助微紀(jì)錄片發(fā)出吶喊，呼吁大家關(guān)注生態(tài)文化。

二、優(yōu)化播出平臺，拓寬傳播渠道

平臺建設(shè)是微紀(jì)錄片創(chuàng)作的基礎(chǔ)，也是有效傳播地域文化的重要途徑，全區(qū)各級電視播出機(jī)構(gòu)和其他政府宣傳部門要與新媒體機(jī)構(gòu)聯(lián)合打造微紀(jì)錄片播出平臺，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的跨屏傳播。

充分利用社交媒體提前發(fā)布預(yù)告信息，電視、網(wǎng)絡(luò)、移動媒體同時播出，主流媒體網(wǎng)站迅速跟進(jìn)的傳播模式，實(shí)現(xiàn)電視臺和網(wǎng)站的聯(lián)動效應(yīng)，拓寬傳播渠道，將優(yōu)秀的內(nèi)蒙古微紀(jì)錄片積極上傳到國內(nèi)知名視頻網(wǎng)站之上，擴(kuò)大地區(qū)文化影響力和傳播力，提升受眾對微紀(jì)錄片的接受和欣賞理念。在區(qū)內(nèi)打造特色文化的微紀(jì)錄片平臺，創(chuàng)作既適應(yīng)電視媒體又適應(yīng)新媒體播放的可獨(dú)立成片的微紀(jì)錄片。

在尊重新媒體用戶即時性、碎片化、隨機(jī)性、個性化接受特征，微紀(jì)錄片創(chuàng)作符合網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律的前提下，加強(qiáng)對內(nèi)蒙古地區(qū)“兩微一端”的運(yùn)用，利用多種微平臺推送短小精美的微紀(jì)錄片，有條件的情況下可開發(fā)一款專門針對內(nèi)蒙古微紀(jì)錄片上傳、傳播、互動的APP，用戶可一鍵直達(dá)海量的內(nèi)蒙古微紀(jì)錄片，增強(qiáng)用戶體驗(yàn)和粘性，做成熟后可與多家網(wǎng)站融合并考慮貼片廣告的引入。

2016年是短視頻的風(fēng)口，所以可鼓勵內(nèi)蒙古各專業(yè)民營機(jī)構(gòu)或自媒體公司制作優(yōu)質(zhì)PGC（專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）將內(nèi)蒙古微紀(jì)錄片傳播至各新媒體平臺，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容始終是任何形式視頻最有利的競爭力，可與一條、二更等新媒體運(yùn)營平臺合作，進(jìn)行傳播與營銷。還可以像微紀(jì)錄片《我的詩篇》《飛魚秀》那樣，通過影像眾籌模式，找到資金支持，使作品得到更好的推廣。

三、尋求多方合作，創(chuàng)新創(chuàng)作機(jī)制

（一）加強(qiáng)與其他媒體的合作

內(nèi)蒙古微紀(jì)錄片應(yīng)充分利用歷史文化資源和地理優(yōu)勢，使區(qū)內(nèi)各地方臺和省市臺尋求與中央臺和國內(nèi)外影視機(jī)構(gòu)、主流視頻網(wǎng)站的合作，通過合作和交流，沖破由于文化差異而造成的文化折扣，并提高自治區(qū)微紀(jì)錄片工作者的水平和能力，創(chuàng)作出符合大眾文化的內(nèi)蒙古微紀(jì)錄片。

（二）加強(qiáng)與知名企業(yè)的合作

內(nèi)蒙古微紀(jì)錄片還可與區(qū)內(nèi)知名企業(yè)合作，與極具內(nèi)蒙古地域特色的商業(yè)廣告相結(jié)合，例如：伊利，蒙牛，鄂爾多斯等品牌，開發(fā)商業(yè)定制微紀(jì)錄片，選題可靠近企業(yè)公益形象的塑造，由此來推動內(nèi)蒙古特色文化的傳播和弘揚(yáng)。微紀(jì)錄片的廣告偏向于隱秘性和軟性表達(dá)，避免了受眾對廣告慣有的反感情緒，微紀(jì)錄片廣告在敘述一個精短故事的過程中，達(dá)到了地域文化宣傳推廣的目的，易取悅觀眾。

（三）加強(qiáng)與檔案館、博物館的合作

內(nèi)蒙古微紀(jì)錄片應(yīng)利用紀(jì)錄影像創(chuàng)建可視的文獻(xiàn)證據(jù)，紀(jì)錄影像是最接近歷史文化現(xiàn)場的表現(xiàn)形式，可與當(dāng)?shù)氐臋n案資料館、博物館等地合作，拓寬創(chuàng)作選題，通過微紀(jì)錄片的載體完成對歷史文化資料的當(dāng)代講述，使其文化價(jià)值得以釋放、文化意義得以升華。

（四）加強(qiáng)與旅游和影視業(yè)的合作

內(nèi)蒙古幅員遼闊，草原等自然景觀壯觀，根據(jù)獨(dú)具內(nèi)蒙特色的旅游產(chǎn)業(yè)也可以創(chuàng)作一批微紀(jì)錄片塑造內(nèi)蒙旅游品牌和形象，實(shí)現(xiàn)自治區(qū)文化與商業(yè)的雙向輸出價(jià)值，還可以共同選題，委托第三方制作。此外，內(nèi)蒙古微紀(jì)錄片還可以聯(lián)合當(dāng)?shù)刂髁麟娪啊㈦娨晞〉扔耙?，?shí)現(xiàn)整合營銷，轉(zhuǎn)變運(yùn)營模式，使其經(jīng)濟(jì)與社會效應(yīng)充分發(fā)揮。

在內(nèi)蒙古微紀(jì)錄片與多方合作共贏，實(shí)現(xiàn)文化品牌構(gòu)建之外，對于政府而言，則可設(shè)立專項(xiàng)資金，建立完善的評估體系，創(chuàng)新微紀(jì)錄片創(chuàng)作機(jī)制，從政策的制定上積極引導(dǎo)廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營機(jī)構(gòu)和社會力量進(jìn)行微紀(jì)錄片的創(chuàng)作生產(chǎn)。加大舉辦區(qū)內(nèi)微紀(jì)錄片評選活動的力度，鼓勵和發(fā)動專業(yè)媒體公司和學(xué)校專業(yè)人士制作有價(jià)值和獲獎的微紀(jì)錄片向電視臺輸送，反哺電視臺的紀(jì)實(shí)節(jié)目，并擇優(yōu)進(jìn)行扶持，推薦優(yōu)秀內(nèi)蒙古微紀(jì)錄片參加國內(nèi)外賽事評選，從而提高自治區(qū)微紀(jì)錄片創(chuàng)作者的創(chuàng)作積極性和創(chuàng)作質(zhì)量。

內(nèi)蒙古地區(qū)地理景觀多元、歷史文化悠久、民族文化多樣等特征極大的豐富了內(nèi)蒙古微紀(jì)錄片的創(chuàng)作選題，將微紀(jì)錄片視為內(nèi)蒙古地區(qū)多樣化民族風(fēng)情和民俗文化傳播的一個重要載體和視頻形式，其強(qiáng)互動、重細(xì)節(jié)、快傳播等優(yōu)勢使內(nèi)蒙古多彩的民族、民俗文化和社會現(xiàn)實(shí)生活可被更廣泛的群體更高效迅捷地接受和傳播。為內(nèi)蒙古微紀(jì)錄片的創(chuàng)作發(fā)展積極探討對策，嘗試更有益、有效的創(chuàng)作發(fā)展途徑，對承載和傳播地域文化、改善內(nèi)蒙古媒體環(huán)境現(xiàn)狀、提升自治區(qū)文化綜合影響力等方面具有重要的價(jià)值和意義。

內(nèi)蒙師范大學(xué)2016年度研究生科研創(chuàng)新基金資助項(xiàng)目（CXJJS16079）課題名稱：內(nèi)蒙古微紀(jì)錄片現(xiàn)狀分析及發(fā)展對策研究

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責(zé)任編輯：孟憲超

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2096-0751（2017）07-0002-03

王璐婷 內(nèi)蒙古師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院 研究生