何鴻婷

山西大學(xué) 山西省 太原市 030006

淺析自媒體傳播存在的問題及發(fā)展建議
——以微博為例

何鴻婷

山西大學(xué) 山西省 太原市 030006

作為網(wǎng)絡(luò)信息的產(chǎn)物，自媒體已經(jīng)成為時下最具影響力的新媒體，以微博、微信為代表的自媒體進入我們的生活，并成為了我們傳播信息和接收信息的重要媒介。自媒體對社會產(chǎn)生的一系列積極影響不言而喻，但不可否認(rèn)的是，自媒體在傳播過程中也存在虛假消息肆意傳播，利用自媒體傳播犯罪等諸多問題，給社會帶來了很大的負(fù)面影響。本文將對自媒體傳播存在的問題及其原因進行分析，并提出相關(guān)意見，促進自媒體傳播的健康發(fā)展。

自媒體 微博 弊端 把關(guān)人

自媒體，又稱“公民媒體”或者“個人媒體”，是網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的一種新媒體。在已經(jīng)到來的Web2.0的自媒體時代，每一個公民都是信息的傳播者，也都是信息的接收者，他們可以通過自媒體來分享自己的所見所聞，發(fā)表自己對某一事件的看法和觀點，曝光社會問題、進行輿論監(jiān)督、參政議政等。隨著自媒體平臺的逐漸普及，它所傳播的內(nèi)容對人們的影響也日益加大，對它傳播過程中存在的一些問題，也應(yīng)該引起我們的重視。

一、自媒體傳播過程中存在的主要問題

在自媒體傳播帶給人們便利的同時，它在傳播過程中也存在著一些不可忽視的問題，需要引起人們的重視。

（一）信息可信度低

自媒體時代，每個人都可以成為信息的傳播者，人們在傳播信息之前，往往不會進行核實和調(diào)查，加上虛假信息大多聳人聽聞、五花八門、引人注目，以微博為代表的自媒體就成了謠言的重災(zāi)區(qū)，虛假科普信息、網(wǎng)絡(luò)謠言等不實信息通過自媒體平臺肆意傳播，給社會造成不可估量的影響。

2016年3月初，“五臺山高薪招聘和尚”的消息在微博和微信上傳播，一篇名為《看了五臺山招聘標(biāo)準(zhǔn)后，我決定出家！》的文章中提到了出家的工資待遇高達8000元每月，這篇沒有被證實的文章被微博大V瘋狂轉(zhuǎn)載，引起一陣騷動。隨后，五臺山佛教協(xié)會辟謠稱，他們從未發(fā)布過招聘信息，此信息純屬虛假信息。像這樣不實信息的大肆傳播，嚴(yán)重扭曲了新聞傳播的本質(zhì)。

（二）隱私安全問題日益嚴(yán)重

微博等自媒體的出現(xiàn)改變了信息傳播方式，同時也在一定程度上改變了我們的生活方式，我們在強調(diào)言論自由的同時，隱私安全也在一定程度上受到了損害。我們通過自媒體平臺發(fā)布信息、傳播信息、接收信息，自媒體為我們提供了解世界和表達自我的平臺的同時，也為“世界”了解我們留下了一扇窗口，我們每發(fā)表一篇言論、每瀏覽一次網(wǎng)站都將產(chǎn)生數(shù)據(jù)并永久保留，當(dāng)自媒體掌握了“你”足夠多的數(shù)據(jù)時，也就間接的掌握了“你”，了解了“你”，“你”的隱私安全就將受到威脅。

“人肉搜索”就是在自媒體時代隱私安全受到侵害的一個具體表現(xiàn)。電影《搜索》中的主人公葉藍秋因為“公交車上不給老人讓座”視頻曝光后，被人肉搜索，遭受到了網(wǎng)絡(luò)暴力?，F(xiàn)實生活中這樣的例子也比比皆是，郭美美、“虐貓事件”主人公、留學(xué)生王千源都曾被人肉搜索，不管是弘揚真善美，還是抵制假惡丑，人肉搜索都侵犯了他人的隱私權(quán)，這也是自媒體傳播中的一大弊端。

（三）以盈利為目的的色情暴力信息大行其道

現(xiàn)如今，自媒體是青少年獲取信息最重要的渠道，同時也成了獲取不良信息的渠道，對青少年產(chǎn)生了極其惡劣的影響。自媒體平臺強大的傳播效果和營銷模式被不法之徒利用起來，發(fā)布大量的色情、暴力內(nèi)容，袒胸露乳的色情照片、一夜情、婚外戀等在自媒體平臺泛濫成災(zāi)，由于沒有完善的屏蔽機制和懲罰措施，這樣的“信息”在自媒體平臺廣泛傳播，造成很大的負(fù)面影響。

2015年7月14日晚，“優(yōu)衣庫不雅視頻”在微博、微信等自媒體平臺以“病毒傳播式速度”迅速蔓延，雖然事后微博刪除了相關(guān)視頻和圖片，但仍然給社會造成了很大的負(fù)面影響。無獨有偶，2016年1月10日，斗魚TV在直播間“直播造娃娃”，被人們戲稱不亞于優(yōu)衣庫事件。這樣無道德、無底線的營銷方式令人咂舌，嚴(yán)重污染了自媒體的傳播平臺。

二、自媒體傳播存在問題的原因分析

（一）把關(guān)人機制的缺失

在過去，新聞信息的話語權(quán)主要掌握在主流媒體手中，雖然在實效和速度方面遜色于自媒體，但所有發(fā)布的信息都經(jīng)過一定的篩選和核實，存在“把關(guān)人”，可信度相對較高。而自媒體時代，傳播主體多樣化、平民化，每個人都可以成為信息的傳播者，信息來源擴大，也就使得新聞良莠不齊，并且很多傳播者在發(fā)布信息之前，通常不會對信息的真實性進行核實和調(diào)查，缺乏把關(guān)人的審核，質(zhì)量難以得到保證。加上自媒體傳播具有速度快、范圍廣的特點，信息不易控制，使得自媒體虛假信息更容易被快速擴散，造成了傳播危機。

（二）監(jiān)督追責(zé)制度不完善

目前，我國自媒體平臺發(fā)展迅速，但監(jiān)督環(huán)節(jié)薄弱，與之相適應(yīng)的法律法規(guī)不完善，網(wǎng)絡(luò)防范技術(shù)不完善，網(wǎng)絡(luò)道德宣傳欠缺，這使得很多人鉆了法律的空子，進行謠言傳播甚至是非法傳播。在自媒體發(fā)展中出現(xiàn)的諸多問題，相關(guān)機構(gòu)采取的措施不科學(xué)，大多采取信息封堵、微博封號等極端措施，不利于自媒體平臺向積極健康的方向發(fā)展。

（三）信息發(fā)布者新聞素養(yǎng)不高

在自媒體時代，每個人都手握麥克風(fēng)，都可以成為新聞的發(fā)布者，但是大多數(shù)人沒有經(jīng)過專業(yè)的、系統(tǒng)的培訓(xùn)，缺乏作為信息發(fā)布者應(yīng)該具備的新聞素養(yǎng)、信息辨別能力和新聞職業(yè)道德，對于新聞缺乏敏感性和職業(yè)性，也就使得發(fā)布出來的信息參差不齊，其中不乏虛假信息，而網(wǎng)絡(luò)的匿名性使信息發(fā)布者更加無所畏懼，發(fā)布很多不負(fù)責(zé)任的信息和言論，作為受眾，不能清楚的辨別信息的來源，對其真實性和客觀性不能進行合理判斷，使得一些謠言擾亂了視聽。更有甚者，在商業(yè)利益的驅(qū)使下，傳播色情、暴力等不良信息，很多青少年網(wǎng)民不具備辨別意識和辨別能力，造成了不良影響。

三、促進自媒體傳播健康發(fā)展的建議

新媒體的出現(xiàn)，讓我們有了一個全新的渠道去認(rèn)識和接觸這個社會，從而形成對世界的感知和評價，網(wǎng)絡(luò)與現(xiàn)實之間的距離逐漸縮小，自媒體平臺的發(fā)展，網(wǎng)民隊伍的壯大，更加凸顯了輿論監(jiān)管的重要性和緊迫性。要想促進自媒體傳播的健康發(fā)展，一方面，要制定和完善相關(guān)法律法規(guī)，約束自媒體的傳播行為。同時自媒體平臺要加強監(jiān)督控制，做好信息審核工作，做好“把關(guān)人”的角色，提高把關(guān)能力，將謠言扼殺在搖籃之中；另一方面，作為信息的接收者，要提高廣大網(wǎng)民的信息判斷能力和分析能力，能正確辨別和選取相關(guān)信息，不輕信謠言；作為信息的傳播者，要自覺遵守傳播的倫理規(guī)范，不傳播謠言，凈化自媒體的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。只有這樣，才能使自媒體時代危機傳播的負(fù)面影響降到最小。

綜上所述，自媒體的迅速發(fā)展，給我們帶來諸多便利的同時，也存在自身的缺點，新聞失實、謠言傳播、隱私泄露等傳播危機不可忽視，給社會帶來了很多消極影響，只有大力完善監(jiān)督機制、提高網(wǎng)民的辨別能力，充分發(fā)揮社會各界的監(jiān)督力與名人影響力，才能解決自媒體發(fā)展中的不良問題，使自媒體傳播朝著更好的方向前行,促使自媒體良性發(fā)展，為我們的生活創(chuàng)造更大價值。

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責(zé)任編輯：孟憲超

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何鴻婷 山西大學(xué) 本科生