□張 攀

明星真人秀節(jié)目的創(chuàng)新模式探析
——以《奔跑吧，兄弟》為例

□張 攀

《奔跑吧，兄弟》作為得到億級(jí)廣告冠名權(quán)的明星真人秀節(jié)目，在播出之前就受到各方的廣泛關(guān)注。該節(jié)目以全明星主持人陣容、真實(shí)記錄明星活動(dòng)以及韓國(guó)制作團(tuán)隊(duì)的加入為賣(mài)點(diǎn)，在播出后，城市網(wǎng)收視率達(dá)到2.77%?！侗寂馨?，兄弟》的成功值得研究，本文分析該節(jié)目的定位、制播及內(nèi)容，找出節(jié)目成功的秘訣，并對(duì)節(jié)目的進(jìn)一步完善提出建議。

真人秀；明星效應(yīng)；注意力經(jīng)濟(jì)

一、研究背景

（一）衛(wèi)視真人秀節(jié)目的競(jìng)爭(zhēng)

各大電視臺(tái)借助引進(jìn)國(guó)外真人秀節(jié)目版權(quán)的方式開(kāi)啟收視率爭(zhēng)奪戰(zhàn)。湖南衛(wèi)視的《爸爸去哪兒》《花兒與少年》，東方衛(wèi)視的《花樣爺爺》，深圳衛(wèi)視的《極速前進(jìn)》，以及浙江衛(wèi)視的《中國(guó)好聲音》《奔跑吧，兄弟》等掀起了一次又一次的收視狂潮，也讓衛(wèi)視間的競(jìng)爭(zhēng)更激烈。各大衛(wèi)視選擇真人秀節(jié)目作為競(jìng)爭(zhēng)主力，說(shuō)明真人秀節(jié)目和其他節(jié)目類(lèi)型相比能吸引更多受眾，提高收視率，獲得更多廣告投放，從而創(chuàng)造更多經(jīng)濟(jì)效益。

（二）《奔跑吧，兄弟》脫穎而出

浙江衛(wèi)視于1994年成為中國(guó)第一批上星的衛(wèi)視，2008年改版時(shí)提出“中國(guó)藍(lán)”的品牌標(biāo)識(shí)，力爭(zhēng)以品牌理念占領(lǐng)市場(chǎng)。2014年推出了中國(guó)大陸鮮有的大型戶外競(jìng)技真人秀節(jié)目《奔跑吧，兄弟》。這個(gè)吸納了韓國(guó)SBS原版《Running Man》制作團(tuán)隊(duì)的明星真人秀，以獨(dú)特的生產(chǎn)方式、全明星陣容、真實(shí)的游戲環(huán)節(jié)吸引了大批的觀眾，成為周五綜藝收視冠軍。通過(guò)版權(quán)引進(jìn)的真人秀節(jié)目屢見(jiàn)不鮮，但《奔跑吧，兄弟》的節(jié)目制作過(guò)程中真正地加入了韓國(guó)的節(jié)目團(tuán)隊(duì)包括導(dǎo)演和專(zhuān)業(yè)明星跟拍攝像師，這種新型明星真人秀節(jié)目很值得研究。

二、節(jié)目宣傳方式

全媒體已經(jīng)成為近兩年來(lái)傳播界的熱點(diǎn)詞匯，傳媒集團(tuán)在積極進(jìn)行全媒體改革，《奔跑吧，兄弟》節(jié)目也采用了全媒體的宣傳方式。

首先，在浙江衛(wèi)視這一傳統(tǒng)電視媒體上播放《奔跑吧，兄弟》的節(jié)目預(yù)告；其次，在獲得該節(jié)目網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)播權(quán)的五家大型網(wǎng)站的首頁(yè)上以圖片形式進(jìn)行滾動(dòng)預(yù)告；再次，通過(guò)社交媒體如微博、微信等進(jìn)行節(jié)目短片預(yù)熱宣傳。尤其是微博平臺(tái)，節(jié)目組不僅在自己的官方微博中發(fā)帖宣傳，擁有更多粉絲數(shù)的奔跑團(tuán)成員也利用自己的微博平臺(tái)以發(fā)布原創(chuàng)或轉(zhuǎn)發(fā)節(jié)目相關(guān)信息的形式為《奔跑吧，兄弟》造勢(shì)。此外，還有一些網(wǎng)站的貼吧、論壇等都在熱火朝天地討論節(jié)目進(jìn)程、情節(jié)內(nèi)容，進(jìn)一步吸引更多的網(wǎng)友關(guān)注。

電視、視頻網(wǎng)站、社交媒體的同步宣傳為《奔跑吧，兄弟》節(jié)目營(yíng)造了很好的輿論氛圍，讓觀眾對(duì)節(jié)目充滿了期待。

三、節(jié)目戰(zhàn)略設(shè)置

（一）正面交鋒，同時(shí)競(jìng)爭(zhēng)

《奔跑吧，兄弟》登陸浙江衛(wèi)視周五21∶10黃金檔，避開(kāi)與傳統(tǒng)老牌綜藝湖南衛(wèi)視《快樂(lè)大本營(yíng)》的競(jìng)爭(zhēng)，并與同一時(shí)段深圳衛(wèi)視的《極速前進(jìn)》進(jìn)行正面交鋒。此外，《奔跑吧，兄弟》還在周日重播，保證錯(cuò)過(guò)節(jié)目的觀眾能夠再次觀看。觀眾也可以通過(guò)獲得節(jié)目轉(zhuǎn)播權(quán)的五家網(wǎng)站媒體進(jìn)行觀看，滿足了網(wǎng)民群體的觀看需求。

（二）明星效應(yīng)，粉絲經(jīng)濟(jì)

《奔跑吧，兄弟》引起廣泛關(guān)注的一大原因是其超強(qiáng)的明星陣容，明星主持人在節(jié)目中演繹不同的角色，并展現(xiàn)在觀眾面前。這種體驗(yàn)式的明星真人秀節(jié)目將觀眾的焦點(diǎn)從窺私轉(zhuǎn)變?yōu)轶w驗(yàn)，明星不再販賣(mài)隱私而轉(zhuǎn)向?qū)π颅h(huán)境的體驗(yàn)，觀眾也不再是窺私者，成為明星自我轉(zhuǎn)變的見(jiàn)證人。這種內(nèi)容可以贏得更多觀眾的喜愛(ài)，提高收視率，明星的粉絲量也能實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，讓各方都獲得收益。

（三）廣告植入，景點(diǎn)宣傳

《奔跑吧，兄弟》作為浙江衛(wèi)視重金打造的明星真人秀節(jié)目，廣告冠名費(fèi)達(dá)到1.3億，第二季冠名費(fèi)達(dá)2.16億。此外，植入廣告也是創(chuàng)收的一大來(lái)源。如某牌雞尾酒就常出現(xiàn)在各種環(huán)節(jié)，加深觀眾對(duì)品牌的印象，起到很好的宣傳效果；節(jié)目的拍攝地點(diǎn)很多，如烏鎮(zhèn)、舟山、敦煌等，鏡頭里經(jīng)常展現(xiàn)當(dāng)?shù)靥厣娘L(fēng)土人情，這些景點(diǎn)間接得到了宣傳，推動(dòng)了當(dāng)?shù)芈糜问聵I(yè)的發(fā)展。

四、節(jié)目三大賣(mài)點(diǎn)

（一）中韓合作

憑借韓國(guó)SBS電視臺(tái)出品的《Running Man》的超高人氣，被稱(chēng)作中國(guó)版《Running Man》的《奔跑吧，兄弟》在問(wèn)世之前就備受關(guān)注。該節(jié)目以中韓合作的形式拍攝，中韓兩國(guó)導(dǎo)演共同在現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行調(diào)度，每位奔跑團(tuán)成員的跟拍小組中有2位是中國(guó)攝影師，1位是《Running Man》里經(jīng)驗(yàn)較豐富的韓國(guó)攝影師。

節(jié)目的后期剪輯也是典型的韓式表達(dá)，如鏡頭再三重復(fù)懸念、“驚嘆+呼聲”效果音、夸張的表情特效，以及鏡頭捕捉的周?chē)嘶蛑鞒秩梭@恐的表情等，都是韓國(guó)綜藝節(jié)目一貫使用的拍攝手法，能產(chǎn)生很好的娛樂(lè)效果。韓國(guó)節(jié)目組中的明星成員還參與過(guò)兩次中國(guó)《奔跑吧，兄弟》的錄制，成為了節(jié)目的重要看點(diǎn)，提高了人氣，也表達(dá)出韓國(guó)團(tuán)隊(duì)對(duì)該節(jié)目的支持與重視。

（二）明星也不完美

《奔跑吧，兄弟》這種明星真人秀節(jié)目不再是以平民為重點(diǎn)，而是專(zhuān)注于明星的親民化、真實(shí)化、貼近化，它邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)7位人氣頗高的演員擔(dān)當(dāng)節(jié)目的常駐主持人，并為每個(gè)人進(jìn)行特色形象定位。

節(jié)目每期會(huì)邀請(qǐng)2-4位嘉賓。通過(guò)游戲環(huán)節(jié)，拉近與觀眾的距離，他們拋下偶像包袱，在游戲中，竭力拼搏，或是做出逗趣甚至愚蠢的動(dòng)作，或是互相嘲諷奚落，或者賣(mài)萌犯傻，或是過(guò)人的機(jī)敏和意想不到的體力，種種表現(xiàn)讓觀眾更全面地認(rèn)識(shí)到他們的性格特質(zhì)。游戲任務(wù)中發(fā)生的事在普通人日常生活中也會(huì)出現(xiàn)，使觀眾產(chǎn)生更多的認(rèn)同感，產(chǎn)生“明星也是凡人”的感覺(jué)，他們和自己一樣也有不完美的一面，這種全紀(jì)錄展現(xiàn)的方式讓觀眾更了解明星。

（三）冒險(xiǎn)闖關(guān)游戲：懲罰與沖突

冒險(xiǎn)闖關(guān)游戲不是單純地比體力或是腦力，而是強(qiáng)調(diào)團(tuán)隊(duì)合作。成員和嘉賓組隊(duì)，以團(tuán)隊(duì)的形式競(jìng)爭(zhēng)。首先小組成員接到游戲任務(wù)卡，按照要求完成各種任務(wù)，只有在上一個(gè)游戲獲勝的隊(duì)伍才能得到下一個(gè)游戲環(huán)節(jié)的提示或者某種優(yōu)先權(quán)，因此每次執(zhí)行任務(wù)小組都要拼盡全力。每項(xiàng)任務(wù)中的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)格，懲罰形式也很獨(dú)特。

例如在第七期節(jié)目里，成員們根據(jù)任務(wù)卡指示來(lái)到泳池邊，看到餐桌以為可以吃到美食，游戲要求卻是讓他們猜上菜順序，猜錯(cuò)的小組的其他成員就會(huì)被彈椅彈到泳池里。節(jié)目會(huì)從各個(gè)角度定格明星落水時(shí)的狼狽瞬間，觀眾很樂(lè)意看這種內(nèi)容。

《奔跑吧，兄弟》里最經(jīng)典的環(huán)節(jié)是“撕名條”大戰(zhàn)，其基本要求是小組間互相撕掉粘在自己衣服背后寫(xiě)有自己名字的布條，堅(jiān)持到最后還沒(méi)被撕掉的小組或個(gè)人獲勝。該環(huán)節(jié)是展現(xiàn)成員和嘉賓之間的配合，以及自身的智慧和體力的最好的方式，也是最容易出現(xiàn)肢體沖突和各種搞笑丑態(tài)的時(shí)候。為了保護(hù)各自的姓名條，明星主持人和嘉賓有的選擇逃跑，有的選擇正面對(duì)抗，男性成員間拼體力速度，女性成員間也不顧形象，在地上扭成一團(tuán)。

五、《奔跑吧，兄弟》SWOT分析

對(duì)《奔跑吧，兄弟》節(jié)目自身的優(yōu)劣勢(shì)以及外部環(huán)境的機(jī)會(huì)與威脅進(jìn)行分析后，得出如下結(jié)論。優(yōu)勢(shì)（S）：強(qiáng)大的明星陣容、韓國(guó)制作團(tuán)隊(duì)的支持、植入廣告便利；劣勢(shì)（W）：自主創(chuàng)新能力弱、韓國(guó)模式刻板套用、攝制和后期制作人才缺乏；機(jī)會(huì)（O）：國(guó)家對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的支持、受眾對(duì)節(jié)目形式的新鮮感與認(rèn)同；威脅（T）：國(guó)內(nèi)類(lèi)似真人秀節(jié)目的競(jìng)爭(zhēng)、網(wǎng)絡(luò)開(kāi)放下國(guó)外真人秀節(jié)目的擠壓。

應(yīng)對(duì)策略有：（1）OS+OW戰(zhàn)略。抓住國(guó)家對(duì)文化產(chǎn)業(yè)支持的大環(huán)境，積極借鑒韓國(guó)娛樂(lè)業(yè)的優(yōu)秀養(yǎng)分并本土化完善節(jié)目的整體設(shè)置；在接受韓國(guó)節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)的指導(dǎo)之后，迅速學(xué)習(xí)其娛樂(lè)制作的思維和拍攝剪輯等技術(shù)能力，使自己的團(tuán)隊(duì)有能力獨(dú)立完成節(jié)目的設(shè)計(jì)拍攝工作；改進(jìn)廣告植入方式，獲得更多經(jīng)濟(jì)收入；憑借目前受眾對(duì)節(jié)目的新鮮感積累穩(wěn)定的受眾群，同時(shí)，不斷輸入新鮮血液，如邀請(qǐng)當(dāng)紅嘉賓、增加游戲難度、將普通觀眾加入到節(jié)目的錄制過(guò)程中等。（2）TS+TW戰(zhàn)略。面對(duì)國(guó)內(nèi)真人秀節(jié)目的競(jìng)爭(zhēng)，應(yīng)明確目標(biāo)受眾，加強(qiáng)節(jié)目?jī)?nèi)容創(chuàng)新，強(qiáng)化中韓合作模式；對(duì)于國(guó)外真人秀的威脅，最有效的處理方式就是節(jié)目本土化，從節(jié)目的設(shè)計(jì)元素入手融入具有中國(guó)特色的內(nèi)容，節(jié)目情節(jié)和任務(wù)的設(shè)計(jì)上多聯(lián)系中國(guó)傳統(tǒng)文化。

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4.楊雯.《奔跑吧兄弟》：比快樂(lè)更比勵(lì)志[N].中國(guó)新聞出版報(bào),2014-11-20(006).

5.閆慧彤.我國(guó)明星真人秀節(jié)目的本土化策略研究[D].天津師范大學(xué),2014.

（作者單位：上海交通大學(xué)媒體與設(shè)計(jì)學(xué)院）