□唐 瑩

新媒體沖擊下如何做好傳統(tǒng)媒體的新聞主播

□唐 瑩

面對(duì)新媒體帶來(lái)的沖擊，尤其是新媒體給新聞傳播帶來(lái)的沖擊，傳統(tǒng)媒體的新聞主播應(yīng)主動(dòng)尋求突破。本文將從“融媒體發(fā)展”“主持人的個(gè)性化服務(wù)”“傳統(tǒng)媒體新聞主播的任務(wù)”等方面，以主持人的角度來(lái)加以論述。

新媒體；傳統(tǒng)媒體；新聞主播

隨著技術(shù)的進(jìn)步，傳播渠道的多元化，特別是微信、微博、自媒體、直播網(wǎng)站等新媒體的出現(xiàn)，人們獲得信息更加方便，門(mén)檻也大大降低。采編新聞已經(jīng)不再是記者的獨(dú)家職業(yè)，在新媒體強(qiáng)勢(shì)出擊的今天人人都是“記者”，人人都是“主播”，拿起移動(dòng)設(shè)備便可以發(fā)布“新聞”或“主持節(jié)目”。人們獲取新聞的途徑也不再只是看電視、讀報(bào)紙、聽(tīng)廣播，在信息的接收方式上也跳出了時(shí)間和空間的限制，只要有網(wǎng)絡(luò)就可以隨時(shí)隨地瀏覽新聞。在這樣的媒體環(huán)境下，作為傳統(tǒng)媒體的新聞主播應(yīng)主動(dòng)采取相應(yīng)措施尋求突破。

一、新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體的沖擊

新媒體包括所有數(shù)字化的傳統(tǒng)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、移動(dòng)端媒體、數(shù)字電視、數(shù)字報(bào)刊雜志等。新媒體是個(gè)寬泛的概念，可利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、寬帶局域網(wǎng)、無(wú)線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道，以及電腦、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等終端，向用戶提供信息和娛樂(lè)服務(wù)。嚴(yán)格地說(shuō)，新媒體應(yīng)該稱為數(shù)字化新媒體。美國(guó)《連線》雜志對(duì)新媒體的定義是：“所有人對(duì)所有人的傳播?！?/p>

從以上的描述中我們不難看出，新媒體擁有多元的傳播渠道、多種傳播方式，它的傳播手段與傳統(tǒng)媒體相比更加先進(jìn)。由于不受時(shí)間和空間的限制，相對(duì)傳統(tǒng)媒體而言，新媒體更新、更快、更直接，能夠在短時(shí)間內(nèi)傳遞給受眾各種各樣的信息。那么傳統(tǒng)媒體，尤其是傳統(tǒng)媒體的新聞節(jié)目究竟受到了哪些沖擊呢？

一是內(nèi)容的沖擊。傳統(tǒng)媒體的新聞節(jié)目一直信奉“內(nèi)容是王道”，但是在新媒體的沖擊下，傳統(tǒng)媒體內(nèi)容之王的優(yōu)勢(shì)已經(jīng)不復(fù)存在。例如：我們的早新聞節(jié)目中所發(fā)布的一些官方活動(dòng)以前大部分只召集電視、廣播和報(bào)紙這些傳統(tǒng)媒體，而現(xiàn)在不論是政府部門(mén)還是企事業(yè)單位，又或者一些大型項(xiàng)目的推進(jìn)，都是傳統(tǒng)媒體和新媒體同步采訪。傳統(tǒng)媒體有的稿源，新媒體也有，于是在內(nèi)容的獨(dú)家性上傳統(tǒng)媒體就喪失了優(yōu)勢(shì)，甚至有些口碑好、影響力大的新聞節(jié)目被新媒體直接刪減轉(zhuǎn)播，受眾已經(jīng)搞不清楚內(nèi)容的原作來(lái)自哪里，因此靠著內(nèi)容生存的傳統(tǒng)媒體新聞節(jié)目已經(jīng)不再風(fēng)光。

二是傳播形式和手段的沖擊。傳統(tǒng)媒體的新聞節(jié)目形式比較單一，傳播還依托于記者采訪、編輯編排、主播播出的操作，雖有權(quán)威性但時(shí)效性卻大打折扣。而新媒體的新聞傳播形式不拘一格，只要你拿起手機(jī)掛在網(wǎng)上，隨時(shí)隨地可以現(xiàn)場(chǎng)直播，分享聲音和圖像。而在手段方面，傳統(tǒng)媒體尤其是廣播和紙媒只能是靠聲音或文字的方式傳播，特別是現(xiàn)場(chǎng)直播更是需要巨大的人力和物力成本，往往一個(gè)新聞事件發(fā)生后，電視或廣播記者趕到現(xiàn)場(chǎng)的時(shí)候已經(jīng)錯(cuò)過(guò)了最佳報(bào)道時(shí)機(jī)。但新媒體卻可以利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)等渠道，以及電腦、手機(jī)等終端實(shí)現(xiàn)視頻、音頻、文字的同步播出。試想一下當(dāng)年美國(guó)發(fā)生的“9·11”恐怖襲擊事件，如果放在今天的媒體環(huán)境下，第一時(shí)間報(bào)道該事件的未必是上海東方衛(wèi)視，而很可能是某個(gè)手機(jī)用戶或者某個(gè)網(wǎng)站、某個(gè)客戶端。

三是“用戶至上”觀念的沖擊。傳統(tǒng)媒體新聞傳播只能是我播什么你看什么，我什么時(shí)候播你什么時(shí)候看，無(wú)論多精彩的節(jié)目，時(shí)間一到就必須收?qǐng)?，?nèi)容也稍縱即逝。而新媒體卻可以真正做到你點(diǎn)我播，實(shí)現(xiàn)用戶的定制播出。比如通過(guò)蜻蜓FM等移動(dòng)電臺(tái)，用戶就可以根據(jù)自己的喜好點(diǎn)播各種節(jié)目，不受時(shí)間地點(diǎn)的限制，這一點(diǎn)傳統(tǒng)媒體卻很難做到。在用戶的細(xì)分上，新媒體可以利用大數(shù)據(jù)分析，給用戶推送精準(zhǔn)的新聞內(nèi)容，比如“今日頭條”“騰訊新聞”等，就可以根據(jù)用戶在瀏覽器中搜索過(guò)的內(nèi)容推送相關(guān)的報(bào)道，而傳統(tǒng)媒體的受眾往往是模糊不清、沒(méi)有細(xì)分的，因此“窄播化”的精準(zhǔn)定位很難做到，所以受眾就會(huì)覺(jué)得主播好像在跟我說(shuō)也好像在跟別人說(shuō)，形成不了約定收聽(tīng)的意識(shí)。

四是受眾選擇途徑的沖擊。關(guān)于這一點(diǎn)我們可以從2013年環(huán)球資訊廣播的一組數(shù)據(jù)中看出?！?013年中國(guó)視聽(tīng)新媒體發(fā)展報(bào)告》量化了新媒體對(duì)傳統(tǒng)廣電的沖擊：受個(gè)人電腦、平板電腦、智能手機(jī)的沖擊，北京地區(qū)電視機(jī)開(kāi)機(jī)率從三年前的70%下降至30%，傳統(tǒng)廣播電視收聽(tīng)收視群體向老年人群體集中，電視觀看人群的年齡結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)“老齡化”趨勢(shì)。筆者所主持的南京新聞臺(tái)《早安南京》節(jié)目近期的索福瑞和尼爾森的調(diào)查數(shù)據(jù)也顯示50歲以上的聽(tīng)眾占了70%。由此可見(jiàn)，留給傳統(tǒng)媒體的空間已經(jīng)大幅萎縮。

綜上所述，新媒體打破了傳者和受者的界限，身份角色可能隨時(shí)互換，從根本上改變了受眾在傳播中的地位，普通人可能既是新聞主播又是新聞受眾。新媒體的出擊還提供了民眾對(duì)公共事務(wù)討論、交流的平臺(tái)，這不僅是公民話語(yǔ)權(quán)、參與權(quán)的體現(xiàn)，也是新聞在及時(shí)性、貼近性、重要性、顯著性等方面的體現(xiàn)。

二、傳統(tǒng)媒體主播的應(yīng)對(duì)之策

（一）要堅(jiān)持融媒體發(fā)展之路，堅(jiān)持全媒體聯(lián)動(dòng)出擊

當(dāng)下是一個(gè)跨媒體的時(shí)代，電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)，你中有我，我中有你。要堅(jiān)持融媒體發(fā)展之路并不是簡(jiǎn)單的拿來(lái)主義，不是用“新媒體的瓶子裝傳統(tǒng)媒體的酒”，更不是主播把節(jié)目做個(gè)剪輯扔到網(wǎng)上不聞不問(wèn)就叫融媒體發(fā)展。融媒體發(fā)展要求新聞報(bào)道全媒體出擊，擴(kuò)大影響，擴(kuò)展受眾。傳統(tǒng)媒體是新聞報(bào)道的基石，新媒體就是新聞報(bào)道的前瞻，要把新媒體和傳統(tǒng)媒體做成“前店后廠”的模式，利用新媒體的“快”和“新”來(lái)拓展新聞來(lái)源。而新媒體也要依托傳統(tǒng)媒體的權(quán)威和深度來(lái)提升自己的公信力和可信度。新聞主播必須要利用新媒體的傳播手段和方式，秉承傳統(tǒng)媒體新聞主播的優(yōu)點(diǎn)來(lái)主導(dǎo)新聞話題，成為節(jié)目的主導(dǎo)、論壇的主導(dǎo)、網(wǎng)絡(luò)的主導(dǎo)。在媒體融合的背景下，傳統(tǒng)媒體的主播要成為“全媒體主播”，要利用網(wǎng)絡(luò)快速、便捷的特點(diǎn)抓住新聞源頭，參與到事件的報(bào)道中，深入一線，實(shí)地采訪。在保證真實(shí)性的基礎(chǔ)上，對(duì)采集和傳播的新聞要采用不同渠道，要采用受眾易于接受的形式和語(yǔ)言，將信息靈活地在傳統(tǒng)媒體和新媒體上傳播。要做到這些，新聞主播就必須有獨(dú)特的視角和語(yǔ)言表達(dá)，要做到不可取代，這種不可取代來(lái)自獨(dú)立的人格和獨(dú)特的思考方式。

（二）傳統(tǒng)媒體的新聞要實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的定制

傳統(tǒng)媒體的新聞要實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的定制，除了一些主流思想的宣傳之外還必須好好地研究受眾需求。這是個(gè)信息爆炸的時(shí)代，受眾一方面渴望獲取多種多樣的信息資訊，另一方面也渴望了解信息資訊的來(lái)龍去脈，理解其所蘊(yùn)含的意義，預(yù)判其發(fā)展趨勢(shì)。任何一個(gè)媒體，任何一個(gè)主播都不可能滿足所有受眾的需求，所以只能有針對(duì)性地服務(wù)某一類人群。作為廣播新聞，除了用量來(lái)取勝之外還需要向新聞的縱深發(fā)展，讓聽(tīng)眾知其然還知其所以然，這樣一來(lái)，在展開(kāi)新聞縱深報(bào)道的時(shí)候，就可以滿足受眾內(nèi)容定制的需求了。

（三）傳統(tǒng)媒體的新聞主播要有別于網(wǎng)紅，要有正確的三觀，要傳播有價(jià)值的新聞

作為傳統(tǒng)媒體的新聞主播要讓自己有別于“網(wǎng)紅”，對(duì)新聞要有辨別能力，不能人云亦云、亦步亦趨；要有正確的價(jià)值觀、新聞?dòng)^，對(duì)新聞的報(bào)道應(yīng)客觀、公正；要有開(kāi)闊的視野，堅(jiān)持新聞是還原真相、思想深刻、人文關(guān)懷的高品質(zhì)傳播。傳統(tǒng)媒體的新聞主播都應(yīng)該是具有良好新聞素養(yǎng)的新聞工作者，不同于一些博眼球、吸粉絲的“網(wǎng)紅”。在新媒體的沖擊下，傳統(tǒng)媒體新聞主播更應(yīng)該去偽存真，從信息的篩選、調(diào)查、解讀方面拓展新聞報(bào)道的廣度和深度，為受眾傳播專業(yè)、權(quán)威、具有影響力和公信力的信息。傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)在于人的優(yōu)勢(shì)，要加大主播在新聞節(jié)目中的個(gè)性化特色。新聞主播要為受眾“張羅”一檔節(jié)目，要成為意見(jiàn)領(lǐng)袖，用自己個(gè)性化的語(yǔ)言，對(duì)新聞背后素材的挖掘和較高的文化修養(yǎng)、專業(yè)水準(zhǔn)來(lái)做一個(gè)有“溫度”的主播。

三、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，當(dāng)前的傳媒環(huán)境下傳統(tǒng)媒體雖然遇到了新媒體的挑戰(zhàn)，但也面臨著許多機(jī)遇。傳統(tǒng)媒體已經(jīng)向媒體融合轉(zhuǎn)變，傳統(tǒng)媒體的新聞主播要抓住內(nèi)容的把手，運(yùn)用新媒體的武器，主動(dòng)求新、求變，改革圖存，在媒體轉(zhuǎn)型的過(guò)程中揚(yáng)長(zhǎng)避短、發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，以新的媒體范式、多種傳播樣式重構(gòu)傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性、公信力和影響力。

1.賈文俊.新媒體時(shí)代“內(nèi)容為王”的新條件[J].視聽(tīng)界,2017（3）.

2.吳剛.新媒體語(yǔ)境下專業(yè)新聞人的價(jià)值重構(gòu)[J].視聽(tīng)界,2017（3）.

3.趙凡,林慧.融媒體廣播生態(tài)業(yè)務(wù)體系的建設(shè)思路[J].中國(guó)廣播,2017（4）.

（作者單位：南京廣電集團(tuán)廣播新聞?lì)l率）