□ 吳 琪 楊亮亮

新舊媒體同題深度報(bào)道的比較
——以電視和新聞客戶端為例

□ 吳 琪 楊亮亮

現(xiàn)如今，新聞報(bào)道已經(jīng)進(jìn)入了同題報(bào)道的時(shí)代，各個(gè)媒體在進(jìn)行深度報(bào)道時(shí)也各有千秋。本文試圖以電視和新聞客戶端為例，對(duì)新媒體和傳統(tǒng)媒體深度報(bào)道進(jìn)行比較研究，結(jié)合其特點(diǎn)，分析其存在的客觀優(yōu)勢(shì)，以期在新媒體和傳統(tǒng)媒體之間發(fā)現(xiàn)一條可以更好地進(jìn)行深度報(bào)道的途徑。

同題報(bào)道；深度報(bào)道；電視；客戶端

一、同題報(bào)道的定義和表現(xiàn)

（一）同題報(bào)道的定義

“同題報(bào)道”這一詞匯現(xiàn)如今并沒(méi)有準(zhǔn)確的定義，但總的來(lái)說(shuō)，同題報(bào)道指的是當(dāng)有重大新聞事件發(fā)生時(shí)，由于新聞事件本身所具有的較高新聞價(jià)值和社會(huì)意義，各個(gè)媒體相繼爭(zhēng)相進(jìn)行報(bào)道的現(xiàn)象。

（二）近幾年同題報(bào)道的表現(xiàn)

新聞的公開(kāi)性和透明性現(xiàn)如今越來(lái)越強(qiáng)，2009年5月1日實(shí)施的用以促進(jìn)重大新聞事件的公開(kāi)性、透明度的文件《政府信息公開(kāi)制度》更是展現(xiàn)了政府對(duì)信息公開(kāi)的重視。這種信息的公開(kāi)化導(dǎo)致“獨(dú)家新聞”不復(fù)存在，所以對(duì)同一事件的報(bào)道成為了媒體之間進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)并顯示自身實(shí)力的重要方面。

自從信息公開(kāi)化之后，各個(gè)媒體針對(duì)熱門(mén)新聞事件的爭(zhēng)相報(bào)道，導(dǎo)致了這場(chǎng)沒(méi)有硝煙的戰(zhàn)爭(zhēng)愈演愈烈。從2014年11月的APEC會(huì)議到當(dāng)年12月31日深夜的上海外灘踩踏事件，從2015年的深圳山體滑坡事件到同年的毒跑道事件，從2015年的“東方之星”沉船事件到2016年的英國(guó)脫歐事件等眾多新聞熱門(mén)事件的報(bào)道，雖然各個(gè)媒體都有其獨(dú)特的方式和辦法，但因?yàn)樾侣勝Y源的局限性，所以難免產(chǎn)生了許多雷同點(diǎn)，更有甚者直接轉(zhuǎn)載或抄襲。這樣的狀況對(duì)新聞事業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生了不良的影響。面臨同題報(bào)道的現(xiàn)有狀況，要在新聞大戰(zhàn)中爭(zhēng)得一席之地，做出有自身特色的深度報(bào)道成為新聞媒體的重要課題之一。

二、同題背景下深度報(bào)道的受眾定位分析

（一）電視深度報(bào)道的受眾定位分析

哪些因素會(huì)影響電視深度報(bào)道的受眾呢？主要有兩點(diǎn)：一是電視媒體的自身特點(diǎn)。電視作為一種主要媒體，其優(yōu)勢(shì)主要體現(xiàn)在其傳播的成本比較低且便捷性較高，聲畫(huà)合一、現(xiàn)場(chǎng)感強(qiáng)。二是電視深度報(bào)道的受眾群縱向?qū)哟胃尤?，無(wú)論文化程度、男女老少，只要其對(duì)社會(huì)上發(fā)生的新聞事件有興趣，均可成為電視深度報(bào)道的受眾。以中央電視臺(tái)的多檔新聞欄目來(lái)說(shuō)，其受眾群體可以通過(guò)電視對(duì)時(shí)事政策進(jìn)行解讀，接受和認(rèn)識(shí)新聞信息，由于其可以很好地傳達(dá)信息、解讀時(shí)事，所以具有十分穩(wěn)定的收視率及受眾群體。

（二）新聞客戶端深度報(bào)道的受眾定位分析

隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有了飛速的發(fā)展，作為移動(dòng)終端市場(chǎng)代表的智能手機(jī)富含著巨大的潛力。新聞客戶端作為一種以提供新聞信息服務(wù)為主的新媒體傳播形態(tài)也備受青睞。其憑借著信息推送的實(shí)時(shí)性、資訊資源的豐富性、視頻播放的流暢性以及社交互動(dòng)的方便性等特點(diǎn)受到了大量用戶的認(rèn)可，具有強(qiáng)大的市場(chǎng)潛力。

新聞客戶端作為一種新媒體時(shí)代的產(chǎn)物，年輕一代的學(xué)生群體是其受眾來(lái)源的主力軍。但從另一側(cè)面我們也不難看出，由于受到使用技術(shù)的限制，其受眾群體也受到了極大的限制，只能針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)用戶進(jìn)行傳播。同時(shí)，由于新聞客戶端用戶“碎片化”的閱讀習(xí)慣，新聞客戶端的深度報(bào)道閱讀量堪憂。

三、同題背景下媒體深度報(bào)道的特點(diǎn)差異

媒體傳播的介質(zhì)不同導(dǎo)致了其傳播特性的不同，電視和新聞客戶端在進(jìn)行深度報(bào)道時(shí)也具有不同的傳播特性，這就導(dǎo)致了其具有不同的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)。

（一）電視深度報(bào)道的特點(diǎn)

1.報(bào)道手段豐富

作為一種傳播介質(zhì)十分多樣的媒介，電視通過(guò)畫(huà)、聲、解說(shuō)詞的相互配合，讓節(jié)目?jī)?nèi)容變得繽紛多樣。電視深度報(bào)道通過(guò)對(duì)鏡頭及聲畫(huà)結(jié)合的運(yùn)用來(lái)加強(qiáng)新聞報(bào)道的深度和廣度。比如說(shuō)，長(zhǎng)短鏡頭的疊加和交換使用，可以擴(kuò)寬新聞文本的原本寬度。同樣，通過(guò)不同的聲畫(huà)組接方式也可產(chǎn)生不同的效果，各種組接方式將新聞中的各個(gè)要素結(jié)合在一起，使整體的新聞報(bào)道顯得更加全面和有深度。

除此之外，報(bào)道中人物的出鏡（例如主持人）也將作為主線貫穿整個(gè)報(bào)道之中，使整個(gè)新聞報(bào)道顯得連貫和有邏輯性。同時(shí)，主持人對(duì)新聞發(fā)展的實(shí)時(shí)分析、評(píng)論和闡述使受眾更加容易理解和認(rèn)知新聞事件，這也是電視深度報(bào)道的優(yōu)勢(shì)之一。

2.資料獲取可信度高

作為一種發(fā)展已久的傳播媒介，電視擁有極其豐富的受眾資源。同時(shí)，由于多年的積淀以及體制內(nèi)的支持，其在進(jìn)行深度報(bào)道時(shí)所搜集的資料可信度極高。通常，電視深度報(bào)道在搜集資料時(shí)都采用真實(shí)拾取現(xiàn)場(chǎng)同期聲的方法，及時(shí)、全面、完整地記錄新聞現(xiàn)場(chǎng)的第一手視聽(tīng)資料，獲取可以揭示新聞主旨的相關(guān)背景材料，從而全面地展示新聞本體的運(yùn)動(dòng)路徑和發(fā)展變化全過(guò)程。

同時(shí)，電視深度報(bào)道采用新聞紀(jì)實(shí)的手段，把被采訪者講話時(shí)的全部情形和全部聲音傳達(dá)給受眾，讓受眾如同親自參加這次深度采訪一般，大大提高了新聞的可信度和受眾參與感，從而收獲大量的受眾。

3.電視深度報(bào)道的局限性

雖然電視媒體發(fā)展已久，但我們應(yīng)當(dāng)意識(shí)到它還存在著一定的局限性。一是在節(jié)目制作方面缺乏邏輯性。雖然電視深度報(bào)道有線索可循，但報(bào)道時(shí)間的非連續(xù)性等一系列特點(diǎn)導(dǎo)致其在深度報(bào)道時(shí)連貫性、邏輯性不強(qiáng)，無(wú)法使受眾完整而清晰地了解事件本身，從而無(wú)法引發(fā)受眾深度思考。二是節(jié)目主題選取較溫和。作為一種受眾層次覆蓋面極廣的媒體，電視在深度報(bào)道的主題選取上有一定的局限性，比如較少涉及政治敏感事件，較少涉及具有重大影響的惡劣事件及尖銳的社會(huì)矛盾和社會(huì)沖突，多是選取一些家長(zhǎng)里短、市井生活為案例，更多地體現(xiàn)為對(duì)平民生活現(xiàn)象、日常生活環(huán)境的監(jiān)控。這些主題往往缺乏深度。

（二）新聞客戶端深度報(bào)道的特點(diǎn)

1.通過(guò)網(wǎng)絡(luò)資源，整合報(bào)道內(nèi)容

新聞客戶端是基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的一項(xiàng)新的傳播方式。其采編的最初目的是對(duì)現(xiàn)有的內(nèi)容進(jìn)行重新整合。新聞客戶端在進(jìn)行深度報(bào)道時(shí)可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)的搜索引擎對(duì)新聞的內(nèi)容進(jìn)行全面搜集和多方整合，同時(shí)，由于網(wǎng)絡(luò)的自身特點(diǎn)及超鏈接的存在，新聞客戶端在進(jìn)行深度報(bào)道時(shí)可以擺脫版面和時(shí)長(zhǎng)的限制，這是傳統(tǒng)媒體所無(wú)法比擬的。也就是說(shuō)，在同題報(bào)道的時(shí)代，新聞客戶端通過(guò)信息的全面性使受眾能夠更加深入、全面地了解事態(tài)變化的全過(guò)程。

2.借助網(wǎng)絡(luò)“新能力”，整合傳播方式

作為一種新媒體，新聞客戶端的獨(dú)特之處在于其能對(duì)新聞事件的發(fā)現(xiàn)進(jìn)行連續(xù)的、及時(shí)的、不間斷的追蹤，把事件整體全方位展現(xiàn)。新聞客戶端通過(guò)對(duì)網(wǎng)絡(luò)的及時(shí)傳播的運(yùn)用，對(duì)傳播方式進(jìn)行整合是網(wǎng)絡(luò)媒體的重要特點(diǎn)之一。新聞客戶端可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)這種“新能力”，更完美地揭示新聞事件背后的深意，這種無(wú)限的建構(gòu)能力使新聞客戶端在做深度報(bào)道時(shí)更加如虎添翼。

3.新聞客戶端的局限性

作為依托網(wǎng)絡(luò)應(yīng)時(shí)而生的新媒體，新聞客戶端在進(jìn)行深度報(bào)道時(shí)也存在著來(lái)自網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的特有的局限，其中最嚴(yán)重的就是內(nèi)容質(zhì)量不高、審查把關(guān)不嚴(yán)的問(wèn)題。由于網(wǎng)絡(luò)的傳播速度快等特點(diǎn)，為了快速及時(shí)報(bào)道事件的后續(xù)發(fā)展，往往會(huì)采用轉(zhuǎn)載等方式，但由于審查不嚴(yán)，許多信息出自于“非權(quán)威性信源”，助推了虛假信息的大面積擴(kuò)大。同時(shí)，由于網(wǎng)絡(luò)的及時(shí)性特點(diǎn)，在報(bào)道時(shí)往往來(lái)不及仔細(xì)推敲字詞的使用，這也是導(dǎo)致內(nèi)容質(zhì)量不高的原因之一。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，傳統(tǒng)媒體和新媒體在進(jìn)行深度報(bào)道時(shí)各有千秋，各自都有對(duì)方所不可比擬的優(yōu)點(diǎn)和長(zhǎng)處，但也有一定的劣勢(shì)和不足。所以，傳統(tǒng)媒體和新媒體在進(jìn)行深度報(bào)道時(shí)要注意相互融合，協(xié)同報(bào)道。新媒體也可作為傳統(tǒng)媒體在發(fā)展時(shí)的一個(gè)進(jìn)軍方向。只有新媒體和傳統(tǒng)媒體的“帕累托最優(yōu)式”的融合，深度報(bào)道才能報(bào)道得更全面、更深刻，才能引發(fā)受眾乃至整個(gè)社會(huì)的思考。

1.劉瀅.手機(jī)：個(gè)性化的大眾媒體[M].人民出版社,2012.

2.石磊.新媒體概論[M].中國(guó)傳媒大學(xué)出版社,2009.

3.黃河.手機(jī)媒體商業(yè)模式研究[M].中國(guó)傳媒大學(xué)出版社,2011.

（作者系長(zhǎng)春工業(yè)大學(xué)新聞與傳播碩士研究生）