□ 范蕾蕾

“減版”背景下都市類報紙的雜志化轉(zhuǎn)向
——以《晶報》為考察對象

□ 范蕾蕾

新媒體的強勢崛起嚴重擠壓紙媒的生存發(fā)展空間，國內(nèi)報紙紛紛被迫減版。在此背景下，話語權(quán)爭奪戰(zhàn)正在都市報內(nèi)迅速展開，新困境、新方向的同時存在，使雜志化轉(zhuǎn)向再一次成為都市報求存舉措。本文以深圳報業(yè)集團下都市類新聞綜合日報《晶報》為例，從形式、內(nèi)容上對“減版”背景下都市報的雜志化轉(zhuǎn)向進行分析，以探索都市報雜志化的新原因、新特征。

都市報；減版；雜志化轉(zhuǎn)向

十幾年的雜志化實踐提高了中國都市報雜志化轉(zhuǎn)向的操作可行性，關(guān)于“報紙雜志化”話題的爭議性明顯下降，業(yè)界研究成果滯后且多宏觀層面“泛談”，少有具體研究。新媒體背景下，都市報由厚變薄，進入減版時期，其雜志化轉(zhuǎn)向也逐漸表現(xiàn)出新原因、新特征。

一、都市類報紙雜志化轉(zhuǎn)向的因由

自1995年《華西都市報》創(chuàng)刊至今，中國報業(yè)的“都市報時代”已發(fā)展了20余年，媒體生態(tài)結(jié)構(gòu)和布局都已發(fā)生巨變，都市報不得不再次做出改變，以適應(yīng)媒體新環(huán)境、受眾新習慣。

（一）新困境：網(wǎng)媒擠壓生存空間，人才迅速流失

《2012年受眾媒介接觸習慣調(diào)查報告》指出：“2012年，傳統(tǒng)媒體與新媒體的競爭融合進入到白熱化階段?！薄跋噍^于傳統(tǒng)媒體日到達率整體下行的趨勢，互聯(lián)網(wǎng)日到達率卻繼續(xù)保持快速上升的勢頭，2012年的日到達率為55%，與報紙的差距縮小至10個百分點之內(nèi)?！雹僭谛侣剤蟮郎?，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)賦予網(wǎng)媒先天優(yōu)勢，靈活、便捷、無限延展以及采寫編同步等優(yōu)勢使都市報的新聞資源失去魅力點，不再獨特新鮮，主體受眾被大量分流；在廣告收入上，年輕網(wǎng)媒吸引了年輕80、90后，廣告商將注意力轉(zhuǎn)移至高閱讀量、高點擊量的新媒體，戶外、益智等真人秀節(jié)目的火爆也使電視廣告價格一路飆升，都市報廣告收入被嚴重分割；在人才聚集上，大量都市報資深媒體人紛紛辭職做起自媒體，主觀評論過剩、二手信息過多、新聞事實生產(chǎn)能力嚴重不足在都市報中愈顯常態(tài)化。一旦遇到重大突發(fā)事件，都市報社難以派出完備的新聞生產(chǎn)團隊第一時間趕赴現(xiàn)場采訪報道。

（二）新方向：都市報話語權(quán)爭奪戰(zhàn)開啟

20世紀初，十年的惡性競爭導致都市報業(yè)內(nèi)部馬太效應(yīng)明顯。深陷惡性競爭的二三線都市小報在“低價戰(zhàn)”中被迫一批批走向死亡，而以《南方都市報》為首的一線都市大報則在直接對撞式競爭中不斷升級改版，愈挫愈勇。從2003年到2013年，轉(zhuǎn)型都市報從前一階段的“市民”出發(fā)，進一步建構(gòu)了“公民”為核心的社會主體，表達公民的意見，開掘公共話語空間。②我國都市報如何在參與國家治理中構(gòu)建自身話語權(quán)成為亟待解決的行業(yè)發(fā)展問題。

《南方都市報》率先開啟創(chuàng)辦新主流大報、重構(gòu)自身話語權(quán)的嘗試，拉開了我國都市報試圖構(gòu)建話語權(quán)以謀求發(fā)展空間的序幕，包括《新京報》《華西都市報》《晶報》等國內(nèi)多家都市報為爭奪話語權(quán)先后做出一系列改變。

二、《晶報》：“減版”背景下雜志化轉(zhuǎn)向特征

“報紙從薄變厚、再從厚變薄，不是一個簡單的輪回，而是一次時間的淘洗過程，是移動互聯(lián)網(wǎng)時代新聞品質(zhì)的一次優(yōu)勝劣汰。”③2016年1月1日，《晶報》在頭版刊登了話語權(quán)的探索聲明，“新的大時代背景下，各種新型媒體不斷崛起的態(tài)勢下，我們必須求變求新，必須重塑價值體系，尋找新的話語空間?！雹?/p>

改版后的《晶報》在形式上更符合年輕一代的審美需求，在內(nèi)容上堅持“陽光媒體，非常新聞”的辦報理念，致力于在有限的版面里“為讀者奉上更有力量、更加陽光的原創(chuàng)、獨家新聞產(chǎn)品，使報紙由此變‘厚’，從平面走向更豐富的立體”。⑤

（一）形式上，《晶報》樹立有別于其他都市類報紙的風格，首尾設(shè)置“雙導讀”，對頭版進行“二次設(shè)計”，并在操作手法上向雜志靠攏。

1.首尾設(shè)置“雙導讀”

報紙對導讀的運用來源于對雜志的學習，這是20世紀90年代報紙雜志化轉(zhuǎn)向的成果之一。導讀在報紙中的地位舉足輕重，其板式各有不同。有都市報的輕松，也有黨報的莊重，更有《南方都市報》的超大信息集納，但大多數(shù)都市報采用的都是“單導讀”模式，即封面導讀。

在參與市場競爭的過程中，《晶報》逐漸摸索出“雙導讀”模式。首先，在封面上，導讀占據(jù)近半個版的篇幅，剩余版面空間用來刊登圖片，再以“標題+詳見第幾版”的形式對本期的重頭戲加以引導。導讀的位置主要分布在四個區(qū)域：封面的左右兩欄、報頭的右側(cè)、封面的底欄以及頭版標題的上下方，位置醒目，空間利用充分。其次，在末版上也設(shè)置了導讀，與前者相比，末版上的導讀則起著輔助作用，少有背景圖示，字號明顯變小，占用的版面空間也壓縮過半，通常被放置在末版的左右邊欄或正下方位置，方便讀者索引后半部分要聞。“雙導讀”的設(shè)置在報紙中為數(shù)不多，重點內(nèi)容一目了然。

2.頭版的“二次設(shè)計”創(chuàng)意化

頭版“封面化”是報紙雜志化轉(zhuǎn)向的一個鮮明特征。大量生活服務(wù)類報紙常以整幅的明星寫真、風景圖、畫作等作為封面，或新奇、或唯美、或性感、或詼諧，提高視覺沖擊力以達到吸引眼球的目的。但這樣的報紙封面基本以原圖為主，或稍作調(diào)整，使其更加符合封面的特征，創(chuàng)意和設(shè)計主要來自原圖本身，缺乏編排上的創(chuàng)新。

都市報減版意味著導讀部分內(nèi)容減少，這為封面的“二次設(shè)計”預留出足夠的版面，也給編排部門騰留了較大的發(fā)揮空間。減版后的《晶報》既注重封面圖片的選擇，又重視圖片、文字與其他修飾符號之間的“二次設(shè)計”。慣用國畫中的“散點透視”法，精心選擇的圖片與配文相結(jié)合，營造出圖文結(jié)合、意形交融之境，并恰當?shù)剡\用留白手法，使版面語言的演繹空間得以擴張，整個封面顯得清爽、美觀，雅而不淡，視覺效應(yīng)得到明顯改觀。

3.操作手法雜志化

“報紙操作手法雜志化是指報紙大量借用雜志分類處理信息的方法，即克隆雜志的編排手法，將內(nèi)容梳理分組，實行新聞資源分流配置?！雹蕖毒蟆穼?nèi)容分割，每日在固定板塊中間穿插不固定板塊，交錯出版。主要包括社論、每日頂置、民生熱點、都市情節(jié)、城市圈、文娛、深圳副刊、體彩、零封、深港書評、等。2017年2月13日《晶報》向外宣布，新增“數(shù)讀”“眾人”以及“紀念日”等新板塊。每個板塊分工明確，如都市情節(jié)負責刊登深圳市民生活中的故事；民生熱點負責報道民生消息；文娛主要刊發(fā)文化藝術(shù)類內(nèi)容；深圳副刊和深港書評經(jīng)常刊發(fā)書評、影評、樂評等；樂庫、反越位、零封、體彩四個板塊負責體育新聞；新成員數(shù)讀深挖大數(shù)據(jù)中的新聞富礦，紀念日回顧深圳過往的標志性事件。每個欄目各占1至4個版面，各個版組劃分清晰。

目前，大多數(shù)紙媒已完成從傳統(tǒng)咬合板式到模塊板式的轉(zhuǎn)型，《晶報》在這一基礎(chǔ)上繼續(xù)發(fā)展，使大標題與小文字、彩圖之間整合出的留白藝術(shù)得到進一步提升，板塊上下橫通，裝飾性線條流暢，版面愈加整潔。

（二）內(nèi)容上，《晶報》主要在開挖深度、權(quán)威和意義上下功夫，一方面將主陣地轉(zhuǎn)移到深度報道，提升動態(tài)消息的精確性，另一方面提倡意義性報道方式。

1.倚重深度報道

新媒體的采寫編同步使得報紙新聞見報的速度遠遠落后于新媒體，以致淪為“舊聞”“新聞次品”。為此，《晶報》將陣地轉(zhuǎn)移到深度報道、調(diào)查報道、評論、通訊等體裁上，不與他人比“新”，轉(zhuǎn)而以“優(yōu)”“精”取勝。

社論是《晶報》固定板塊中唯一的專業(yè)媒體人評論板塊，一般為1版3篇，包括社論、筆陣、縱論十區(qū)等，邀請專業(yè)評論員對當前國內(nèi)時事熱點或深圳本地的新動態(tài)新現(xiàn)象進行深度評析。另配有不固定欄目城市圈、晶點，主要刊登人物通訊或事件通訊，深圳副刊、深港書評主要刊登文壇名人的長篇書評和短篇小說等內(nèi)容。較之于《深圳都市報》，《晶報》更加注重報道深度和專業(yè)性，更富知識氣息。新推出的欄目以紀念日、數(shù)讀、眾人以及晶報“最陣容”為主，以人物通訊、事件通訊、調(diào)查報道或評論為主要體裁，再加上固定欄目社論，不固定欄目晶點、深港書評、深圳副刊等，使《晶報》的專業(yè)性、知識性大幅提升，讀來兼具雜志的深度與情懷。

2.增加數(shù)據(jù)新聞比重

以“三微一端”為代表的新媒體擁有碎片化、移動化、易保存以及無限包容、延展的屬性，憑借明顯優(yōu)勢迅速奪走報紙媒體的主流受眾。為此，《晶報》推出數(shù)據(jù)新聞板塊，推廣使用數(shù)據(jù)元素，力求在新聞的精確性和權(quán)威性上再勝一籌。

首先，新成員“數(shù)讀”助力精確性提升。數(shù)讀，顧名思義數(shù)據(jù)解讀，從數(shù)據(jù)中尋找新聞，以數(shù)據(jù)佐證新聞?！霸谛畔r代，記者們比以往任何時候都更需要組織、驗證、分析和綜合數(shù)據(jù)的洪流。”⑦“對數(shù)據(jù)的使用使記者的工作核心由追求新聞報道的時效性，向講述某一事態(tài)變化發(fā)展背后的真正含義轉(zhuǎn)變?！雹唷毒蟆吩黾印皵?shù)讀”板塊，致力于向受眾講述一個“為數(shù)據(jù)驅(qū)動”的故事，不僅提升了其新聞精確性與權(quán)威性，一定程度上還彌補了在新聞時效性上的不足與缺陷。

其次是推廣使用數(shù)據(jù)元素，增加報道可信度。編者統(tǒng)計了《晶報》2010年與2017年二月其中連續(xù)5期（2月20、21、22、23、24日）報紙中的數(shù)字發(fā)現(xiàn)，2010年平均每版出現(xiàn)了27余處數(shù)字，2017年平均每版出現(xiàn)了31余處，數(shù)據(jù)的運用在《晶報》中明顯增加。

3.提倡意義性報道方式

邁向主流是我國現(xiàn)階段都市報的一個發(fā)展方向?！毒蟆吩谏鐣侣剤蟮郎舷鹿Ψ?，通過深度剖析、賦予意義的方式增加報道本身的價值濃度和社會效益，強化正面宣傳與社會教化功能，以提升報格，擴大社會影響力。社會新聞是都市類報紙報道的重點領(lǐng)域，這也是讀者喜聞樂見的部分，但是都市類報紙在處理社會新聞時，手法常常有煽情傾向，題材選擇追求刺激性，容易倒向庸俗化。這使得都市類報紙的公信力和權(quán)威性普遍不足。

《晶報》一改以往社會新聞的報道方式，減少煽情，盡量避免庸俗趣味，注重發(fā)掘新聞中的教化意義，通過專題專刊的報道使新聞事件背后的社會價值得以彰顯，發(fā)揮服務(wù)社會的功能。例如2017年2月27日一期的封面主題是“安全行車”，封面配圖為“事故多發(fā)路段”黃底黑邊的警示標志，并輔以“十大危險路段”超大加粗標題和38字導語，A4至A7版專題報道交通事故和行車安全意識。諸如此類的報道在《晶報》中比比皆是。

三、結(jié)語

面對網(wǎng)絡(luò)媒體的劇烈沖擊和受眾群體大面積流失的現(xiàn)狀，報紙從業(yè)者再次將視線轉(zhuǎn)向雜志，從形式到內(nèi)容上擇優(yōu)借鑒，以提升讀者的閱讀體驗，提高受眾的忠誠度。但是需要牢記的是，無論傳媒業(yè)態(tài)如何變化，生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)內(nèi)容始終是報紙安身立命的根本。立足本地受眾，提供鮮活而有價值的新聞故事，強化文化與心理認同，為受眾搭建生活服務(wù)和情感共享的平臺，這是報紙永遠不能喪失的武器。

注釋：

①崔保國.傳媒藍皮書：2013年中國傳媒發(fā)展報告[M].北京:社會科學文獻出版社,2013.

②曹軻.以話語空間求生存空間以生存空間求發(fā)展空間——以《南方都市報》為例[J].傳媒,2015(02):14-16.

③④⑤晶報編輯部.2016我們一起“行”吧[N].晶報,2016-1-1(A01).

⑥王靜.厚報時代的雜志化趨勢[J].新聞實踐,2004(01):54-55.

⑦⑧李巖,李賽可.數(shù)據(jù)新聞:“講一個好故事”?——數(shù)據(jù)新聞對傳統(tǒng)新聞的繼承與變革[J].浙江大學學報(人文社會科學版),2015(06):106-128.

（作者系南昌大學碩士研究生）