丁佳玲

（閩南理工學院 福建 石獅 362700）

石獅市體育用品出口影響因素及發(fā)展對策研究

丁佳玲

（閩南理工學院 福建 石獅 362700）

體育產(chǎn)業(yè)作為“朝陽產(chǎn)業(yè)”已經(jīng)受到社會的廣泛關(guān)注，福建省石獅市作為我國重要的體育用品生產(chǎn)和出口基地之一，起步早，發(fā)展時間長，但卻在近年的出口中表現(xiàn)出了頹勢，影響其出口的主要因素包括國內(nèi)經(jīng)濟環(huán)境、國際環(huán)境等諸多方面。在明確發(fā)展中存在的問題后，石獅市體育用品出口應(yīng)該一方面借力政府，一方面充分調(diào)動整個行業(yè)的能動性，朝著更加健康、可持續(xù)的方向發(fā)展。

體育用品；出口；影響因素；發(fā)展

1.石獅市體育用品行業(yè)現(xiàn)狀

跟體育活動有關(guān)的用品都可以稱之為體育用品，廣義上的體育用品主要是指符合體育活動要求的一種特殊生活消費品的總稱。包括運動訓練、體育競賽、體育教學、健身休閑等所有開展體育活動的過程中所需要使用到的各種體育用品。主要分運動鞋、運動服和體育器材三大類。

自上世紀我國改革開放又來，依托獨有的地理位置優(yōu)勢，福建省在國家相關(guān)政策的扶持下成為了我國對外開放的主要窗口之一，體育用品產(chǎn)業(yè)也發(fā)展了起來，并成長為中國體育用品的主要生產(chǎn)和批發(fā)基地。到目前為止，福建省已經(jīng)占據(jù)了中國體育用品產(chǎn)業(yè)的一席之地，成為我國最大的運動服裝鞋帽等生產(chǎn)基地之一，同時也具備生產(chǎn)上千種體育器材和設(shè)備的能力，成為國內(nèi)名符其實的體育用品產(chǎn)業(yè)聚集地。從出口規(guī)模來看，福建省形成了以泉州的運動服裝、運動鞋，福州、莆田運動鞋、健身器材，廈門的拍類、健身器材、運動球類為主的的福建省民營體育產(chǎn)業(yè)的新格局。石獅市作為福建省體育用品產(chǎn)業(yè)中一個重要的組成部分，主要承擔了運動服裝的生產(chǎn)任務(wù)，石獅市作為全國聞名的紡織服裝名城，具有很好的服裝生產(chǎn)制造基礎(chǔ)，石獅的體育用品產(chǎn)業(yè)也在發(fā)展中形成了自己的模式和特點：從事體育用品產(chǎn)業(yè)的企業(yè)數(shù)量眾多，但多以中小企業(yè)為主，產(chǎn)業(yè)集群在全球分工體系中還處于單純加工制造環(huán)節(jié)。2015年石獅市出口商品總值213762萬美元，較前一年下降7.7%，在此背景下，體育用品出口也有所下滑。

2.石獅市體育用品出口影響因素

研究以問卷的形式，并通過專家訪談，最終確定了問卷的內(nèi)容，從國內(nèi)經(jīng)濟環(huán)境、國際環(huán)境、政策法規(guī)、產(chǎn)業(yè)發(fā)展、企業(yè)經(jīng)營管理、企業(yè)品牌、企業(yè)成本、企業(yè)文化、進口國消費需求以及競爭企業(yè)這10個方面對石獅市的體育產(chǎn)業(yè)出口影響進行了問卷調(diào)查，調(diào)查對象為行業(yè)專家，企業(yè)管理人員，共發(fā)放300份，回收256份，其中有效問卷206份，運用SPSS統(tǒng)計分析對回收的問卷數(shù)據(jù)進行處理，通過四個步驟進行了實證分析：（1）信度與效度分析。（2）描述性分析。（3）相關(guān)分析。（4）回歸分析。最終在這10方面的影響因素中進行了研究，并對影響因素的影響程度進行了驗證。

結(jié)論如下：國內(nèi)經(jīng)濟環(huán)境是影響體育用品出口最重要的影響因素。國內(nèi)經(jīng)濟環(huán)境因素主要通過國內(nèi)GDP、國內(nèi)投資情況、國內(nèi)儲蓄情況、國內(nèi)利用外資情況、外匯儲備以及貨幣發(fā)行量這六個指標來測量，根據(jù)現(xiàn)階段體育用品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展程度來看，正處于高速發(fā)展的時期，體育用品產(chǎn)業(yè)正處在快速發(fā)展時期，國內(nèi)經(jīng)濟環(huán)境的良好與否直接影響到產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。國內(nèi)投資的增長意味著整體經(jīng)濟的良好運行，直接對體育用品的出口產(chǎn)生積極的影響；外匯儲備的增加也是保障國內(nèi)經(jīng)濟發(fā)展的一個重要因素，從而推動體育用品行業(yè)的發(fā)展；由于國內(nèi)儲蓄主要轉(zhuǎn)化為投資與消費，而投資增加能夠促進體育用品出口貿(mào)易發(fā)展，可認為國內(nèi)儲蓄情況與體育用品出口之間存在一定的間接影響關(guān)系。

國際環(huán)境、政策法規(guī)、產(chǎn)業(yè)發(fā)展、企業(yè)品牌、企業(yè)成本、進口國消費需求以及國際競爭企業(yè)弱勢在體育用品出口的發(fā)展中起關(guān)鍵影響作用。如在國際大環(huán)境下，人民幣的升值或貶值都會直接影響到體育用品的出口情況，另一方面各個國家對我國出口產(chǎn)品的態(tài)度，是否設(shè)置各種關(guān)稅及非關(guān)稅壁壘，對我國的體育用品產(chǎn)業(yè)的影響也至關(guān)重要；政策法規(guī)對體育用品產(chǎn)業(yè)的影響是多方面的，國內(nèi)對產(chǎn)業(yè)發(fā)展的態(tài)度，各項針對性的財政、稅收政策，配套產(chǎn)業(yè)的扶持，都會很大程度上影響該產(chǎn)業(yè)的發(fā)展情況；體育產(chǎn)業(yè)是一個廣義的概念，它包括了第二產(chǎn)業(yè)（以制造業(yè)為代表）和第三產(chǎn)業(yè)（以體育服務(wù)業(yè)為代表），而目前石獅體育用品產(chǎn)業(yè)處于由勞動密集型向技術(shù)人力密集型轉(zhuǎn)變的過程，在這一關(guān)鍵時期，產(chǎn)業(yè)能否更良性的發(fā)展，能否向更高附加值行業(yè)進軍，不僅對行業(yè)內(nèi)人員來說十分重要，也直接影響到新的資本是否有信心進入到這一領(lǐng)域；品牌作為一個企業(yè)的象征和產(chǎn)品能力的體現(xiàn)，是一種具有超值獲利能力的知識資產(chǎn)，能否樹立自己的品牌，對于體育用品出口的可持續(xù)發(fā)展極為重要；企業(yè)成本對體育用品出口的影響也十分顯著，石獅市體育用品制造還處于以勞動力成本為優(yōu)勢的階段，成本是其對外出口的一個有利競爭因素；進口國的消費需求情況也會對體育用品的出口類型、產(chǎn)品的特性造成十分直接的影響，對企業(yè)的發(fā)展有十分直接的參考價值；此外，國際競爭企業(yè)的發(fā)展情況會在一定程度上敦促和推動國內(nèi)企業(yè)的發(fā)展，特別是新技術(shù)的運用、新時尚元素等等，都會在無形中迫使國內(nèi)體育用品行業(yè)緊跟國際潮流，永不掉隊。

此外研究還發(fā)現(xiàn)，企業(yè)經(jīng)營管理和企業(yè)文化對體育用品出口情況的影響不顯著。

3.石獅市體育用品出口存在的問題

3.1 品牌意識淡薄

石獅市體育用品產(chǎn)業(yè)發(fā)展起步較早，在全國體育用品出口興起之初就搶占了先機，但卻把主要的精力放到了產(chǎn)品生產(chǎn)本身上，而忽略了品牌的打造，當其它地區(qū)已經(jīng)開始涌現(xiàn)出自己的品牌，并且塑造出自己的品牌形象的時候，石獅市體育用品產(chǎn)業(yè)的光環(huán)就漸漸暗淡了。僅在福建省泉州和晉江就誕生了安踏、匹克、361度、貴人鳥、特步等品牌，而在石獅有知名度的大型體育用品品牌寥寥無幾，甚至出現(xiàn)了惡性循環(huán)——不少企業(yè)索性不生產(chǎn)自有品牌，規(guī)模較大的就承接國際品牌的貼牌訂單，小企業(yè)直接無視品牌權(quán)利，仿造、抄襲知名品牌，以假亂真，這樣的情況使得石獅市體育用品產(chǎn)業(yè)多年辛苦經(jīng)營出來的形象大打折扣。

3.2 產(chǎn)業(yè)集群的建設(shè)不夠完善

體育用品產(chǎn)業(yè)是一個很寬泛的產(chǎn)業(yè)，涉及到的部門眾多，再加上以出口為目的的體育用品產(chǎn)業(yè)就需要面對更多的行業(yè)和領(lǐng)域了，各環(huán)節(jié)在發(fā)展中是否能夠環(huán)環(huán)相扣，甚至互相助力就取決于產(chǎn)業(yè)集群的建設(shè)是否完善。而從石獅市體育用品產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀來看，顯然還有很大的差距，產(chǎn)品研發(fā)與產(chǎn)品生產(chǎn)之間脫節(jié)，供應(yīng)商的選擇還在用傳統(tǒng)的經(jīng)驗來完成，新市場的開拓也十分有限，產(chǎn)品的物流運輸也都還延續(xù)著傳統(tǒng)的方式。

3.3 成本提高，原有優(yōu)勢不再

自改革開放后，內(nèi)陸欠發(fā)達地區(qū)的大量人口涌入石獅，為石獅的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了極為豐富的勞動力資源，石獅勞動力成本與世界平均成本相差甚遠，這樣的價格優(yōu)勢在很長一段時間內(nèi)保證了石獅體育產(chǎn)業(yè)出口的發(fā)展；但近年來，情況卻有所改變，由于近年全國經(jīng)濟全盤化的發(fā)展，越來越多的打工一族選擇回到自己的家鄉(xiāng)發(fā)展，石獅市制造行業(yè)的用人缺口也連年增加，加上一直以來其他原材料的物價持續(xù)增長，以及2008年以來的人民幣幣值持續(xù)走高，這一系列因素都使得石獅市體育產(chǎn)業(yè)原有的成本優(yōu)勢不復存在。

3.4 專業(yè)性人才缺乏

通過訪談我們發(fā)現(xiàn)，在現(xiàn)階段，石獅市體育用品產(chǎn)業(yè)主要缺乏的人才集中在市場開發(fā)、企業(yè)經(jīng)管和管理、宣傳和策劃以及營銷方面，同時在產(chǎn)品的設(shè)計上，高級的設(shè)計人才相對較少，企業(yè)整體的設(shè)計能力較弱。從大環(huán)境來看，石獅市區(qū)域經(jīng)濟發(fā)達，但是在城市的整體建設(shè)上來看，卻十分不協(xié)調(diào)，特別是與周邊的廈門、泉州、晉江等城市相比，問題比較突出：人才吸引政策力度不高；生活成本過高；公共基礎(chǔ)設(shè)施薄弱；教育和醫(yī)療環(huán)境有待提高等。從各個企業(yè)來看，企業(yè)規(guī)模多以中小型為主，且多數(shù)企業(yè)都延續(xù)著家庭式管理這一傳統(tǒng)，對人才的提拔存在局限，這些問題造成了石獅市體育用品產(chǎn)業(yè)高素質(zhì)人才流動性強的這一問題。

4.石獅市體育用品出口發(fā)展對策和建議

4.1 強化品牌觀念，打造自有品牌

首先，政府要制定相關(guān)的扶持政策，用實際行動來鼓勵本地的體育用品企業(yè)去打造自己的品牌，對于有所成就的企業(yè)更要給予政策上的肯定和獎勵，從而帶動更多的企業(yè)“找尋自我”；對于企業(yè)來說，要明確品牌意識，實施品牌戰(zhàn)略。當然這不能是盲目的，企業(yè)應(yīng)該通過多種途徑來了解消費者的想法，同時也要明確企業(yè)自身的特色和缺點，打造專屬品牌，明確自我意識，盡量做到獨一無二。

4.2 打造專業(yè)化產(chǎn)業(yè)集群

首先，政府應(yīng)當鼓勵石獅市體育用品企業(yè)進行適當?shù)恼虾椭亟M，確立重點的龍頭企業(yè)，向大規(guī)模、高技術(shù)型企業(yè)發(fā)展；其次，石獅市體育用品產(chǎn)業(yè)應(yīng)當進行適當?shù)漠a(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，即把生產(chǎn)制造部門向內(nèi)陸欠發(fā)達、勞動力較豐裕且成本較低的區(qū)域遷徙，而在石獅市進行產(chǎn)品的研發(fā)工作和市場的開拓；最后，石獅市體育用品產(chǎn)業(yè)應(yīng)當與其它相關(guān)產(chǎn)業(yè)良性對接，如與物流產(chǎn)業(yè)共同發(fā)展，結(jié)合現(xiàn)今熱門的“互聯(lián)網(wǎng)+”模式，將已經(jīng)不適應(yīng)現(xiàn)狀的傳統(tǒng)出口轉(zhuǎn)化為新型的跨境電商出口模式。

4.3 引進優(yōu)秀人才，培養(yǎng)自有人才

一方面對于現(xiàn)有的外貿(mào)人才，應(yīng)對其加強培訓，提升個人的業(yè)務(wù)素質(zhì)，并緊跟時代潮流，熟悉新的貿(mào)易方式，掌握新的操作平臺的運用；另一方面對于奇缺的設(shè)計類人才，應(yīng)加大引進力度，特別是要以政府為主導出臺一系列切實有效并能落到實處的人才引進政策，石獅市的體育用品企業(yè)也需要改革管理模式，自發(fā)的去找尋人才、培養(yǎng)人才并留住人才；此外，政府和企業(yè)也應(yīng)加強與當?shù)馗咝５穆?lián)系，對于本地區(qū)需要的人才進行聯(lián)合招生、定向培養(yǎng)，從人才的產(chǎn)出上入手。

4.4 加強產(chǎn)品科技含量，提高核心競爭力

石獅市體育用品產(chǎn)業(yè)現(xiàn)在就處于這樣的一個重要的轉(zhuǎn)變階段，還像過去的幾十年那樣依靠成本優(yōu)勢去搶占市場已經(jīng)不現(xiàn)實了，讓自己的產(chǎn)品獨一無二，讓技術(shù)成為核心競爭力才是未來正確的發(fā)展之路。首先規(guī)模較大，實力較為雄厚的企業(yè)可以建立自己的體育用品研發(fā)中心，從材料、包裝、設(shè)計、功能等方面入手，開發(fā)企業(yè)核心技術(shù)；而對于規(guī)模較小的企業(yè)，應(yīng)由政策和行業(yè)牽頭，共同進行研發(fā)，并根據(jù)各自的實際情況進行實際運用。其次，石獅市體育用品企業(yè)應(yīng)借助海峽兩岸的區(qū)位優(yōu)勢，與國內(nèi)外地區(qū)進行合作和聯(lián)合開發(fā)，引進先進技術(shù)，加快自身的技術(shù)含量提升速度。

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G812.7

A

2095-7327（2017）-04-0102-02

項目來源于福建省中青年教師教育科研項目資助JB13408S。

丁佳玲（1985.1—），女，漢族，江西贛州人，講師，碩士，研究方向為工商管理、國際經(jīng)濟與貿(mào)易。