趙小娜

從當(dāng)前農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的現(xiàn)狀進(jìn)行分析，找出存在的問(wèn)題。宣傳農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的觀念，加強(qiáng)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提高農(nóng)民網(wǎng)絡(luò)意識(shí)與信息技術(shù)能力，建設(shè)現(xiàn)代物流網(wǎng)絡(luò)，改進(jìn)目農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的現(xiàn)狀。

農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)研究

農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)是指在農(nóng)產(chǎn)品從生產(chǎn)者到消費(fèi)者的轉(zhuǎn)移過(guò)程中，生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者為了滿足消費(fèi)者的需要，同時(shí)實(shí)現(xiàn)自身目標(biāo)而采取的一系列創(chuàng)造性的活動(dòng)。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)稱做線上營(yíng)銷(xiāo)或者電子營(yíng)銷(xiāo)，指的是一種利用互聯(lián)網(wǎng)的營(yíng)銷(xiāo)型態(tài)。就是以國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)，利用數(shù)字化的信息和網(wǎng)絡(luò)媒體的交互性來(lái)輔助營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的一種新型的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方式。

一、農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)存在的問(wèn)題

1、農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施仍顯薄弱，全國(guó)仍有鄉(xiāng)鎮(zhèn)未通寬帶，農(nóng)業(yè)和農(nóng)村信息化基礎(chǔ)設(shè)施還比較落后。在農(nóng)村由于上網(wǎng)的成本比較高，農(nóng)民不愿購(gòu)買(mǎi)電腦和支付上網(wǎng)費(fèi)用，致使城鄉(xiāng)互聯(lián)網(wǎng)普及率差距也在慢慢拉大，使得農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的順暢實(shí)施存在現(xiàn)實(shí)的困難。農(nóng)產(chǎn)品要想利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)尚未全面普及到農(nóng)村地區(qū)，這也使得農(nóng)民無(wú)法利用網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的自產(chǎn)自銷(xiāo)。

2、農(nóng)民互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)意識(shí)不足

由于觀念和文化的限制，我國(guó)的農(nóng)產(chǎn)品長(zhǎng)期以來(lái)一直處于一種傳統(tǒng)的消費(fèi)者和商家面對(duì)面購(gòu)買(mǎi)和銷(xiāo)售的模式中，，就使得農(nóng)產(chǎn)品從根源上無(wú)法跟隨時(shí)代的步伐，無(wú)法徹底實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)與農(nóng)產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)相結(jié)合。培養(yǎng)農(nóng)民的觀念和意識(shí)，使他們農(nóng)民認(rèn)識(shí)到信息時(shí)代給農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)銷(xiāo)售帶來(lái)的便利。

3、我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)發(fā)展速度非常緩慢，農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)相關(guān)人才缺乏人才是支持一個(gè)行業(yè)發(fā)展的重要因素，相關(guān)體系也不夠健全。對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)而言，營(yíng)銷(xiāo)人員必須具備營(yíng)銷(xiāo)知識(shí)和農(nóng)產(chǎn)品以及農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)的知識(shí)和才能。然而我國(guó)沒(méi)有為了農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)而特意進(jìn)行相關(guān)人才的培訓(xùn)導(dǎo)致了我國(guó)此專業(yè)人才極度匱乏，嚴(yán)重阻礙了農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)模式的發(fā)展。

二、發(fā)展我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的對(duì)策和建議

1、加快農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

我國(guó)現(xiàn)有網(wǎng)民達(dá)到3億，農(nóng)村網(wǎng)民為8700萬(wàn)，但農(nóng)村網(wǎng)民增長(zhǎng)速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于城市的。近些年來(lái)，我國(guó)政府和電信企業(yè)在農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施和工程建設(shè)方面做了很多工作，廣大農(nóng)村的網(wǎng)絡(luò)設(shè)施和條件得到了很大的改善。政府部門(mén)應(yīng)該給農(nóng)民網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)造更加優(yōu)越的條件，提高農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)服務(wù)能力，提高農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)的普及率，縮小城鄉(xiāng)差距。

2、著力培養(yǎng)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)人才，不斷提高農(nóng)民素質(zhì)發(fā)展農(nóng)業(yè)和農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)，農(nóng)業(yè)人才在農(nóng)村信息化建設(shè)方面的作用是不可忽視的，要想發(fā)展農(nóng)業(yè)信息化，必須加大力氣培養(yǎng)農(nóng)業(yè)人才，隊(duì)伍建設(shè)，讓農(nóng)業(yè)人才轉(zhuǎn)變觀念，充分利用網(wǎng)絡(luò)資源，這樣才能促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)模式的發(fā)展。

3、充分利用各種手段進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)可以通過(guò)發(fā)布農(nóng)產(chǎn)品信息進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)調(diào)研、網(wǎng)上直銷(xiāo)、網(wǎng)絡(luò)促銷(xiāo)或者加入專業(yè)經(jīng)貿(mào)信息網(wǎng)和行業(yè)信息網(wǎng)的方式，充分利用網(wǎng)絡(luò)信息，加強(qiáng)資源整合，讓網(wǎng)絡(luò)真正成為農(nóng)產(chǎn)品買(mǎi)賣(mài)雙方有效的平臺(tái)。

4、加快建立現(xiàn)代農(nóng)產(chǎn)品物流體系加快農(nóng)產(chǎn)品物流基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，包括農(nóng)村公路、運(yùn)輸設(shè)施、產(chǎn)地冷庫(kù)設(shè)施、貯藏設(shè)施和市場(chǎng)流通冷藏設(shè)備等。建立農(nóng)產(chǎn)品物流配送中心，特別是綜合專業(yè)型的農(nóng)產(chǎn)品物流配送中心，利用第三方物流快速處理信息，及時(shí)、準(zhǔn)確、全面地了解全國(guó)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)信息，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品配送的專業(yè)化，信息化。

5、實(shí)施農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)化與品牌化戰(zhàn)略

推進(jìn)基地標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)。以農(nóng)民合作社、專業(yè)大戶、家庭農(nóng)場(chǎng)、農(nóng)業(yè)企業(yè)等新型經(jīng)營(yíng)主體為標(biāo)準(zhǔn)推廣的主導(dǎo)力量，切實(shí)落實(shí)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)技術(shù)規(guī)范，推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全管理長(zhǎng)效機(jī)制的建設(shè)進(jìn)程。

推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品品牌創(chuàng)建。深入實(shí)施農(nóng)產(chǎn)品“區(qū)域品牌+企業(yè)品牌”雙品牌戰(zhàn)略，加大農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)品牌宣傳力度，努力提升農(nóng)產(chǎn)品品牌的市場(chǎng)影響力，推進(jìn)品牌興農(nóng)、品牌助農(nóng)、品牌富農(nóng)。政府要科學(xué)引導(dǎo)，合理定位，制定科學(xué)的品牌發(fā)展規(guī)劃，還應(yīng)堅(jiān)決支持以品牌生產(chǎn)為龍頭的農(nóng)業(yè)企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)，采取扶持性的政策，實(shí)施名優(yōu)產(chǎn)品的原產(chǎn)地保護(hù)戰(zhàn)略，為品牌建設(shè)保駕護(hù)航，形成區(qū)位品牌。

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