王亞英

對(duì)于品牌的建立在一定意義上是由多方面組成的。在品牌建立過(guò)程中以品牌設(shè)計(jì)為基礎(chǔ)，而在具體的品牌設(shè)計(jì)中字體的選擇以及相應(yīng)的設(shè)計(jì)在品牌設(shè)計(jì)中發(fā)揮了重要的作用同時(shí)也是一個(gè)重要的環(huán)節(jié)。對(duì)于高校來(lái)說(shuō)，在新的形勢(shì)下，將文字選擇以及字體設(shè)計(jì)與品牌結(jié)合起來(lái)，不僅是高校藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)品牌設(shè)計(jì)教學(xué)的重點(diǎn)同時(shí)也是實(shí)踐的關(guān)鍵所在。

品牌設(shè)計(jì)字體選擇設(shè)計(jì)

在一定意義上來(lái)講品牌設(shè)計(jì)是由名稱以及形象符號(hào)為基礎(chǔ)構(gòu)成的一種能夠傳遞商品咨詢的稱謂。作為消費(fèi)者針對(duì)商品進(jìn)行購(gòu)買時(shí)自身對(duì)商品所表現(xiàn)出來(lái)的一種的評(píng)價(jià)，在具體品牌文字中文字形象能夠給予消費(fèi)者一種基礎(chǔ)的印象。所以，在進(jìn)行購(gòu)買作為消費(fèi)者會(huì)比較注重在文字上的特征，進(jìn)而更加注重在設(shè)計(jì)中文字自身所扮演的角色。在新的形勢(shì)下，在品牌設(shè)計(jì)中文字的選擇以及相關(guān)的字體設(shè)計(jì)不僅在品牌規(guī)劃中發(fā)揮著重要的作用，同時(shí)也是較為重要的環(huán)節(jié)。本文將針對(duì)品牌設(shè)計(jì)的字體選擇與設(shè)計(jì)進(jìn)行論述。

一、在品牌設(shè)計(jì)中的字體選擇

在人類自身發(fā)展與實(shí)踐中，伴隨著人類文明的不斷發(fā)展而日益成熟。作為文字在出現(xiàn)就承擔(dān)了信息傳達(dá)的功能，在某種意義上來(lái)講文字是傳達(dá)信息和記錄的重要符號(hào)，同時(shí)也是表達(dá)思想的一種工具。在具體的文字品牌建立個(gè)傳播過(guò)程中主要以文字為主要的特征，將文字獄圖形有效的結(jié)合開來(lái)，進(jìn)而傳遞相關(guān)的信息。在品牌文字中選擇對(duì)于產(chǎn)品以及服務(wù)具有重要的影響價(jià)值，在這些價(jià)值中主要包括品牌的知名度以及相關(guān)的服務(wù)價(jià)值等等。作為一個(gè)設(shè)計(jì)師，在具體說(shuō)的品牌設(shè)計(jì)中針對(duì)文字的選擇應(yīng)該訓(xùn)責(zé)正確的方法，除此之外，針對(duì)文字以及品牌還應(yīng)做深刻的分析，這樣才能更好的進(jìn)行準(zhǔn)確的文字選擇。在一定程度上只有將文字選擇與相應(yīng)的字體進(jìn)行設(shè)計(jì)，才能在真正意義上體現(xiàn)出品牌的內(nèi)在價(jià)值。

對(duì)于一些海外公司在進(jìn)入到中國(guó)市場(chǎng)過(guò)程中就是進(jìn)行了深入的調(diào)查，并進(jìn)行了深刻的分析，在整體上將品牌名稱與字體選擇結(jié)合開來(lái)。在中國(guó)市場(chǎng)上有較多的海外產(chǎn)品，如：可口可樂(lè)、雀巢以及美國(guó)的加州牛肉面大王等等。在19世紀(jì)末，可口可樂(lè)進(jìn)入了中國(guó)的市場(chǎng)，為了能夠得到人們的歡迎以及迎合中國(guó)人的口味，在顏體字上選擇了注冊(cè)字體，在一定程度上不僅具有一定的書法韻味，還給中國(guó)的消費(fèi)者帶來(lái)一定的親切感。在文字字體上的選擇就可以看出外國(guó)品牌能夠充分的表現(xiàn)出對(duì)中國(guó)文化的理解以及尊重，最主要的目的就是能夠?qū)⒁恍┊a(chǎn)品在中國(guó)內(nèi)地進(jìn)行大量的銷售，進(jìn)而賺取一定的利潤(rùn)。

在中國(guó)市場(chǎng)中海外的產(chǎn)品在內(nèi)地進(jìn)行瘋狂銷售的還有可口可樂(lè)，對(duì)于可口可樂(lè)在當(dāng)前中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)中占有重要的地位，也得到了較好的市場(chǎng)營(yíng)銷。在可口可樂(lè)銷售過(guò)程中做主要得力于在文字字體上選擇以及相關(guān)的設(shè)計(jì)，進(jìn)而使自身品牌設(shè)計(jì)以及在市場(chǎng)銷售中以及得到了較好的發(fā)展。對(duì)于品牌設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)并不是簡(jiǎn)單的針對(duì)文字進(jìn)行設(shè)計(jì)，在一定程度上包含了較多的文化內(nèi)涵，而對(duì)于這些海外產(chǎn)品正是抓住了我們所關(guān)注的文化內(nèi)涵。設(shè)計(jì)出一個(gè)較好的品牌，在字體上進(jìn)行選擇以及字體上進(jìn)行設(shè)計(jì)至關(guān)重要。作為一個(gè)品牌設(shè)計(jì)師，針對(duì)文字的產(chǎn)生來(lái)源應(yīng)該有細(xì)致的了解，這樣才能更好的針對(duì)文字進(jìn)行使用。在我國(guó)商業(yè)銀行中最大的商業(yè)銀行要屬于中國(guó)銀行，在字體的選擇上是以郭沫若的書法為原型，經(jīng)過(guò)一系列的修改最終形成標(biāo)準(zhǔn)的字體。在很大程度上不僅體現(xiàn)了商業(yè)銀行自身的特質(zhì)，同時(shí)還能讓人們感受到在文字中含有一定的文化內(nèi)涵。

二、在品牌設(shè)計(jì)中的字體設(shè)計(jì)

在具體品牌設(shè)計(jì)中針對(duì)字體進(jìn)行相關(guān)的設(shè)計(jì)，在設(shè)計(jì)中應(yīng)該注意以下幾點(diǎn)：第一，在品牌設(shè)計(jì)中字體設(shè)計(jì)是較為重要的，在字體設(shè)計(jì)上應(yīng)該能夠滿足對(duì)品牌特質(zhì)的需求。對(duì)于一些品牌來(lái)說(shuō)品牌都有自身的特質(zhì)訴求，字體設(shè)計(jì)在品牌設(shè)計(jì)中作為重要的部分，在本質(zhì)上不能與品牌的特質(zhì)相分離，必須在真正意義上能夠符合品牌自身的需求。除此之外，作為品牌還具有傳播的功能，如果在真正意義上不能與品牌自身特質(zhì)相結(jié)合，不僅脫離了品牌自身的實(shí)際需求，還是去的自身的傳播功能。任何一個(gè)品牌都有自身的內(nèi)涵以及相關(guān)的特質(zhì)，怎樣才能將品牌的訴求傳遞給消費(fèi)者，不僅是品牌字體上的目的，還是傳遞品牌特質(zhì)的基礎(chǔ)。在日常的應(yīng)用化妝品中等相關(guān)品牌中，在字體設(shè)計(jì)上要優(yōu)美，最終給人一種簡(jiǎn)潔以及華麗的感受。在男士用品字體上的設(shè)計(jì)相對(duì)較為穩(wěn)重挺拔，具有一定的力度。除此之外，在當(dāng)前工業(yè)產(chǎn)品中的品牌設(shè)計(jì)應(yīng)該負(fù)有一定的工業(yè)感和在視覺(jué)上應(yīng)該有較強(qiáng)的沖擊力。在兒童以及一些運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)品中的字體，在字體上的設(shè)計(jì)應(yīng)該具有一定的節(jié)奏，在字體造型上能夠給人一種生機(jī)盎然的感受。

在具體品牌設(shè)計(jì)上不但要具有一定的特質(zhì)在視覺(jué)上還應(yīng)具有一定的可識(shí)別性，如果沒(méi)有這兩種特性，不管在造型上具有怎樣的特點(diǎn)，對(duì)于品牌設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)都是一種失敗的設(shè)計(jì)。做具體的品牌設(shè)計(jì)中應(yīng)該嚴(yán)格的按照易于辨認(rèn)以及理解的原則，這樣才能達(dá)到最佳的效果。在設(shè)計(jì)中應(yīng)該明確針對(duì)字體的設(shè)計(jì)是為了能夠更好的表現(xiàn)出品牌中的文化。在實(shí)際設(shè)計(jì)中如果沒(méi)有遵照這一準(zhǔn)則，在整體上進(jìn)行片面的追求在視覺(jué)上的效果，最終會(huì)導(dǎo)致在品牌字體設(shè)計(jì)上失去較多的功能，也不能在真正意義上達(dá)到傳遞品牌的目的。因此，在針對(duì)品牌字體進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，在整體上應(yīng)該具有易于識(shí)別以及符合品牌的特點(diǎn)為主要的宗旨。在設(shè)計(jì)品牌字體時(shí)，在大體上應(yīng)該結(jié)合品牌自身的特質(zhì)，從問(wèn)題本身具有的形態(tài)出發(fā)以及積極的探索，這樣才能創(chuàng)造出符合品牌自身的特質(zhì)文字。只有這樣才能給予人們帶來(lái)一定的審美愉悅，進(jìn)而提升在品牌上的認(rèn)知度以及相關(guān)的美譽(yù)度。在品牌字體中視覺(jué)傳達(dá)是最為主要的功能，在傳播過(guò)程中還具有一定的傳達(dá)品牌感情的功能。所以在字體設(shè)計(jì)應(yīng)該滿足在視覺(jué)上的你美感，這樣才能更好的創(chuàng)建出優(yōu)秀的品牌字體。

三、結(jié)束語(yǔ)

總而言之，對(duì)于品牌的設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)是由較多方面構(gòu)成的，在具體的品牌設(shè)計(jì)的字體選擇以及相關(guān)的設(shè)計(jì)中針對(duì)字體應(yīng)該進(jìn)行相關(guān)的研究，只有這樣才能在品牌上有所創(chuàng)新，才能迎合大眾的需求，才能在真正意義上建立出優(yōu)良的品牌。

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