文_張麗

從AWE看家電發(fā)展趨勢

Trend Of Appliances

文_張麗

3月11日，為期三天的AWE2017華麗落下帷幕。在AWE 2017，都有哪些值得銘記的閃光點？透過它們，又能剖析出哪些行業(yè)發(fā)展趨勢？

作為比肩美國CES、德國IFA的全球三大消費電子展之一，AWE一直是新技術(shù)、新產(chǎn)品、新思維的集聚地，從不缺乏閃光點。

趨勢一：多元化產(chǎn)品線布局成常態(tài)

凡是曾親臨AWE2017現(xiàn)場的人，就一定會對家電企業(yè)的大手筆印象深刻。海爾霸氣包攬整個N1館，美的、A.O.史密斯等企業(yè)的展位也因“大”讓人不容忽視。當(dāng)然，這些大展位并不是徒有其表，而是有琳瑯滿目的創(chuàng)新產(chǎn)品。比如，海爾展示了6大家電品牌集群，包括了海爾、GE Appliances、Fisher&Paykel、AQUA、卡薩帝、統(tǒng)帥，產(chǎn)品覆蓋了大件家電、廚電、小家電等；美的展位的產(chǎn)品不僅有美的、小天鵝等品牌的傳統(tǒng)家電產(chǎn)品，更有庫卡機(jī)器人首次亮相；A.O.史密斯的展品包括了熱水器、凈水器、空氣凈化器等等。從中不難看出，企業(yè)之所以會大手筆布展，是因為產(chǎn)品線日益豐富，需要更大的空間來全方位的展示自己。

全球經(jīng)濟(jì)一體化的大背景下，不同國家、地區(qū)之間的界限越來越不分明，家電企業(yè)迎來了更大的發(fā)展平臺，但是，市場越龐大，消費者需求越多元化，單一品牌、單類產(chǎn)品已經(jīng)無法完成整個家電市場的無縫覆蓋，想要不遺漏任何一個市場機(jī)遇，企業(yè)只能“普遍撒網(wǎng)”。更為重要的是，任何一個產(chǎn)品品類的市場發(fā)展到一定階段，都會進(jìn)入相對飽和期，而企業(yè)要保持持續(xù)增長態(tài)勢，就要不斷發(fā)掘新興增長點，進(jìn)軍新領(lǐng)域成為必然。從此次AWE展會上家電企業(yè)的豪氣十足就可以看出，家電巨頭們的多元化產(chǎn)品線布局已經(jīng)基本完成，未來，誰能夠以最快的速度完成多品牌、多產(chǎn)品的協(xié)同運作，誰就掌握了先機(jī)。

趨勢二：通過明星營銷實現(xiàn)品牌屬性持續(xù)裂變

作為家電領(lǐng)域的科技盛宴，AWE展會無疑是科學(xué)、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)模?，?017年的展會上，由于諸多明星的到場助陣，讓這場本質(zhì)嚴(yán)肅的大會，多了幾分娛樂性質(zhì)的歡脫。恬靜大方的高圓圓、甜美性感的林志玲、活潑可愛的歐陽娜娜、帥氣逗趣的黃曉明······，男神、女神齊聚，現(xiàn)場觀眾體驗了追星的滿足，家電企業(yè)享受了明星帶來的人氣紅利，可謂“賓主盡歡”。

家電企業(yè)之所以熱衷于明星營銷，除了看中明星強(qiáng)大的粉絲效應(yīng)之外，更是希望通過明星形象快速重塑品牌屬性，精準(zhǔn)鎖定用戶群體，實現(xiàn)差異化競爭。這是行業(yè)發(fā)展的剛性訴求。當(dāng)前的家電行業(yè)，各家企業(yè)雖然創(chuàng)新不斷，但是，由于核心技術(shù)并沒有革命性突破，產(chǎn)品依然是大同小異，同質(zhì)化現(xiàn)象日益嚴(yán)重。與之形成鮮明對比的是，以80、90后為代表的主流消費群體，個性、創(chuàng)新性需求日益強(qiáng)烈，傳統(tǒng)的促銷手段已經(jīng)無法激發(fā)購買熱情，在這種情況下，借助明星固有的形象賦予品牌、產(chǎn)品特定的屬性，讓目標(biāo)群體產(chǎn)生強(qiáng)烈的認(rèn)同感，自然能達(dá)到事半功倍的營銷效果。家電行業(yè)正處于高端化轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵期，家電企業(yè)想要脫穎而出，就要有不跟隨的態(tài)度，打造特有的品牌屬性，因此，在未來幾年，家電行業(yè)的明星營銷熱度依然不減，并且會在形式上呈現(xiàn)多樣化、個性化。

趨勢三：智能家電不再是空談

家電行業(yè)，智能化已經(jīng)成為了公認(rèn)的潮流，緊跟市場發(fā)展節(jié)奏，業(yè)內(nèi)企業(yè)也紛紛推出了智能家電產(chǎn)品。然而，在很長一段時間里，智能家電的形象并不清晰，不僅是消費者，業(yè)內(nèi)企業(yè)也無法給出明確的定義，直接導(dǎo)致的結(jié)果就是廠商玩噱頭，消費者不買賬。這一窘境在今年的AWE展會上得到了有效緩解。

AWE 2017展會現(xiàn)場，智能家電是當(dāng)之無愧的主角兒，從傳統(tǒng)的大家電產(chǎn)品，到風(fēng)頭正盛的廚電產(chǎn)品，再到親民的小家電產(chǎn)品，都有鮮明的智能標(biāo)簽。但是，與往年不同的是，這些智能家電不再冠上統(tǒng)一的“智能”，而是各自有了側(cè)重點，貼合健康、節(jié)能、舒適這些消費者最為關(guān)注的性能，真實的融入了應(yīng)用場景，包括了智慧臥室、智慧廚房、智慧客廳等等。智能家電不再是冷冰冰的概念，而是開始嘗試為消費者的生活帶來真正的便捷。

值得一提的是，AWE 2017展會期間，中國首個智能家電互聯(lián)互通團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)正式發(fā)布，標(biāo)準(zhǔn)涵蓋用戶接入、設(shè)備接入、服務(wù)接口、設(shè)備功能模型、信息安全等多項要求。通過統(tǒng)一的轉(zhuǎn)換協(xié)議，包括海爾、美的、博西家電、海信、長虹、創(chuàng)維、TCL等在內(nèi)的各家電企業(yè)開放云端接口，實現(xiàn)不同品牌智能家電的互聯(lián)互通。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，不同品牌的智能家電之間的互聯(lián)互通將大大提高智能家電的應(yīng)用體驗，進(jìn)而激發(fā)消費熱情，智能家電真正的應(yīng)用普及時代即將開啟。