（武漢鐵路職業(yè)技術(shù)學(xué)院 湖北·武漢 430205）

摘 要 絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶和21世紀(jì)海上絲綢之路（簡稱“一帶一路”）戰(zhàn)略構(gòu)想由習(xí)近平主席在2013年10月訪問東盟國家時(shí)提出，是一種文化引領(lǐng)經(jīng)濟(jì)的戰(zhàn)略舉措，是連接中外、造福沿線各國人民的偉大事業(yè)。我國出境旅游業(yè)在“一帶一路”契機(jī)下也迅速發(fā)展，“一帶一路”沿線國家存在不同文化，不同的文化產(chǎn)生了不同的出境旅游產(chǎn)品，本文詳細(xì)介紹了“一帶一路”沿線的十種主要文化形式及其與之相應(yīng)的中國出境旅游產(chǎn)品，并以阿聯(lián)酋和越南為視閾，結(jié)合武漢市出境社的實(shí)際，簡要分析了這兩個(gè)國家的旅游產(chǎn)品。

關(guān)鍵詞 一帶一路 中國出境旅游產(chǎn)品 旅游文化 阿聯(lián)酋 越南

中圖分類號(hào)：F74 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

1“一帶一路”戰(zhàn)略下的出境旅游業(yè)

“一帶一路”是世界上跨度最長的經(jīng)濟(jì)大走廊，貫通東亞、中亞、東南亞、南亞、西亞及至歐洲部分區(qū)域，涵蓋66個(gè)國家，44億人口占到全球63%，21萬億區(qū)域經(jīng)濟(jì)總量占全球29%，沿線絕大多數(shù)是新興經(jīng)濟(jì)體和發(fā)展中國家，發(fā)展?jié)摿薮??！耙粠б宦贰毖鼐€各國簽署合作備忘錄，簡化人民往來的簽證手續(xù)，將極大促進(jìn)我國出境旅游的發(fā)展。蓬勃發(fā)展的出境旅游則將以更高的速度狂飆突進(jìn)，增加更多異域風(fēng)情的旅游目的地國家和旅游產(chǎn)品。尤其是中亞和東盟除新馬泰之外的其他各國，將是中國旅行社企業(yè)、投資商和線上旅游OTA、APP的最新拓展方向。據(jù)國家旅游局預(yù)測，未來五年內(nèi)，中國將為"一帶一路"沿線國家輸送1.5億人次中國游客、2000億美元中國游客旅游消費(fèi)， 出境旅游業(yè)的發(fā)展將使中國文化的國際影響力不斷提升。

2“一帶一路”沿線國家旅游文化及旅游產(chǎn)品

“一帶一路”沿線出境旅游目的地國家有65個(gè)，其文化形式主要有暹羅文化、越南文化、柬埔寨文化、古巴比倫文化、阿拉伯文化、古希臘文化、古埃及文化、古印度文化、俄羅斯文化、波斯文化等。

2.1暹羅文化

暹羅文化又稱泰文化，泰國古稱暹羅，泰國歷史悠久，具有豐富的文化景觀。全民信仰佛教，佛教為泰國的國教。泰國國內(nèi)有超過三萬多家寺廟，有“黃袍之國”和“千佛之國”的美譽(yù)。泰國有不成文的規(guī)定，男子一生中至少要出家一次，時(shí)間短則五天，長則一生，國王和貴族也不例外。目前有關(guān)泰國的出境旅游產(chǎn)品主要包括三條旅游線路：曼巴線、普吉島線和清邁線。

2.2越南文化

越南文化，通常指的是由起源于越南北部的京族所創(chuàng)造的文化。越南文化是亞太地區(qū)最古老的文化之一。東山文化為越南文化早期的表現(xiàn)，具體可定義為東南亞青銅時(shí)代晚期至早期鐵器時(shí)代文化，其因最早發(fā)現(xiàn)于越南清化省東山村而得名，主要分布在越南北部永富、河山平、河北諸省。目前有關(guān)越南的出境旅游產(chǎn)品主要有峴港和芽莊兩條線路。

2.3柬埔寨文化

柬埔寨文化是由印度文化、中國文化以及其自身的本土文化通過碰撞和融匯而逐漸形成的。柬埔寨舊稱高棉，是東南亞地區(qū)的文明古國，柬埔寨的人文風(fēng)俗因長期與外界隔離，特色保持完整，柬埔寨人民多信奉佛教及印度教，這里的建筑融會(huì)了各國風(fēng)格，宗教色彩十分濃厚。目前，有關(guān)柬埔寨的出境旅游產(chǎn)品主要有兩種：吳哥一地游、吳哥和金邊兩地游。

2.4古巴比倫文化

古巴比倫，位于亞洲西部，今天的伊拉克，約旦，敘利亞，科威特一帶，美索不達(dá)米亞（底格里斯河和幼發(fā)拉底河之間的土地）是世界上最早的文明發(fā)源地之一。古巴比倫文化是兩河流域文明的重要組成部分。目前，出境游產(chǎn)品有約旦一地深度游，景點(diǎn)包括約旦河、約旦河谷、胡拉谷地（Hula valley）、太巴列湖（lake Tiberias）和地球上海拔最低的地方——死海。

2.5阿拉伯文化

阿拉伯文化是阿拉伯-伊斯蘭文化的簡稱。阿拉伯文化來自三個(gè)淵源：阿拉伯人固有的文化，如阿拉伯的語言、詩歌、諺語、星相等；外來文化，如希臘的哲學(xué)、自然科學(xué)，羅馬的政治、法律，波斯的歷史、文學(xué)，印度的數(shù)學(xué)、天文學(xué)等；伊斯蘭教文化，如《古蘭經(jīng)》、《圣訓(xùn)》、教義學(xué)、教法等。三種文化相互融合，促進(jìn)了阿拉伯文化的形成和發(fā)展。目前，出境游產(chǎn)品有阿聯(lián)酋一地六日或七日游、沙特麥加朝覲專線等。

2.6古希臘文化

古希臘文化作為古典文化代表，在西方乃至世界都占有極其重要地位，其燦爛程度，影響力，長久的生命力似只有中華文明方可比擬。主要的出境旅游產(chǎn)品是希臘八天半自由行，包括圣托里尼島、雅典衛(wèi)城、憲法廣場等景點(diǎn)。

2.7古埃及文化

古埃及，是四大文明古國之一，位于非洲東北部尼羅河中下游地區(qū)。古埃及形成于6000年前（公元前4000年）左右。古埃及文化是人類四大文明發(fā)祥地之一。主要的出境旅游產(chǎn)品是埃及全景八天，游覽區(qū)域覆蓋阿斯旺、盧克索、尼羅河、紅海、亞力山大和開羅等。

2.8古印度文化

古印度是人類文明的發(fā)源地之一，古印度文化以其異常豐富、玄奧和神奇深深地吸引著世人，對(duì)亞洲諸國包括中國產(chǎn)生過深遠(yuǎn)的影響。古代印度在文學(xué)、哲學(xué)和自然科學(xué)等方面對(duì)人類文明作出了獨(dú)創(chuàng)性的貢獻(xiàn)。古印度文化圈主要包括印度、巴基斯坦、孟加拉國、斯里蘭卡、馬爾代夫等國。主要的出境旅游產(chǎn)品有印度八日游、斯里蘭卡八日游和馬爾代夫七日游。印度八日游行程包括阿格拉城堡、蓮花廟、賈瑪寺、風(fēng)之宮殿、納西克小鎮(zhèn)、千年大水井、城市宮殿博物館、甘地陵園等；斯里蘭卡八日游行程包括參觀斯里蘭卡文化遺產(chǎn)——獅子巖、加勒古堡、佛牙寺，游覽哈勃拉納鄉(xiāng)村，乘坐吉普車游米乃利亞國家野生動(dòng)物園，游覽茶園小鎮(zhèn)雷戈里湖，采摘錫蘭紅茶，乘船穿梭原始紅樹林，體驗(yàn)《千與千尋》海上小火車，欣賞斯里蘭卡文化表演；馬爾代夫七日游產(chǎn)品包括藍(lán)色美人蕉、薩芙莉島、魯濱遜島、神仙珊瑚等系列景點(diǎn)，馬爾代夫被譽(yù)為印度洋上的珍珠、人間天堂。

2.9俄羅斯文化

俄羅斯文化已有近千年的歷史，是世界文化遺產(chǎn)不可分割的一部分。在歷史上以俄語和東正教為基礎(chǔ)的俄羅斯文化統(tǒng)治了俄羅斯，烏克蘭、白俄羅斯、塞爾維亞、波蘭等斯拉夫國家在俄羅斯文化的發(fā)展過程中也起到了很大的作用。主要的出境旅游產(chǎn)品有俄羅斯精華六日和八日游，行程有莫斯科紅場、謝爾蓋耶夫小鎮(zhèn)、圣彼得堡冬宮和夏宮、圣彼得堡要塞、埃爾米塔仕博物館等。

2.10波斯文化

波斯人在公元前550年，一舉征服西亞中近東各國，建立了地跨歐亞非三大洲的大帝國。目前，波斯主要指當(dāng)今的伊朗。波斯文化體現(xiàn)在建筑上，其影響力也是深遠(yuǎn)的，伊斯蘭建筑以波斯建筑為基礎(chǔ)發(fā)展而來，享譽(yù)世界的印度泰姬陵和土耳其伊斯坦布爾著名蘇丹艾哈邁德清真寺等，都可見波斯建筑技術(shù)的影子。主要的出境旅游產(chǎn)品為伊朗十日深度游，行程包括伊朗六大城市——德黑蘭、伊斯法罕、設(shè)拉子、馬什哈德、亞茲德、卡尚和四處世界遺產(chǎn)——波斯波利斯古建筑群、伊瑪姆廣場、喬加·贊比爾古建筑群、帕薩爾加德帝都。

3阿聯(lián)酋和越南的旅游產(chǎn)品

阿聯(lián)酋，全稱阿拉伯聯(lián)合酋長國（United Arab Emirates），由阿布扎比、迪拜、沙迦、烏姆蓋萬、阿治曼、富查伊拉和哈伊馬角7個(gè)酋長國所組成，官方語言為阿拉伯語，通用英語，面積8.4萬平方公里，人口980多萬，其中外籍人占四分之三，主要來自印度、巴基斯坦等國，首都阿布扎比是全國第一大城市。1971年12月2日建國，位于阿拉伯半島東部，北瀕波斯灣，海岸線長734公里，西北與卡塔爾相鄰，西和南與沙特阿拉伯交界，東和東北與阿曼毗鄰，屬熱帶沙漠氣候，常年干燥少雨，阿聯(lián)酋與中國時(shí)差四個(gè)小時(shí)，1984年同中國建交。阿聯(lián)酋是一個(gè)以石油為主要經(jīng)濟(jì)支柱的國家，椰棗為只要的農(nóng)產(chǎn)品，游隼和駱駝是整個(gè)國家最常見的動(dòng)物。從2007年起經(jīng)濟(jì)開始轉(zhuǎn)型，開始發(fā)展貿(mào)易旅游經(jīng)濟(jì)。該國經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，在2011年的國際貨幣基金組織（IFM）的人均GDP排名中，阿聯(lián)酋人均GDP59717美元排名世界第五。迪拜、阿布扎比、阿治曼、沙迦是出境游中最常見的行程。阿聯(lián)酋的官方貨幣為迪拉姆，是一種非通用貨幣，去阿聯(lián)酋旅游前無法在國內(nèi)銀行兌換迪拉姆，只能換美金，而美金在阿聯(lián)酋一般是通用的。在民族服飾方面，阿聯(lián)酋男子穿白袍，女子穿黑袍。在禮儀方面，禁止用左手傳遞東西或食物。在飲食方面，因?yàn)榘⒙?lián)酋為穆斯林國家，禁止飲酒，忌諱食用豬肉。阿聯(lián)酋旅游可以提前租用國際漫游WIFI。

以武漢出境游市場為例，包括北京五洲行國旅武漢分公司、湖北峽州國旅、深圳萬眾國旅武漢分公司、成都美中國際旅行社（彩虹假期）武漢分公司等在內(nèi)的出境旅行社重點(diǎn)推出了阿聯(lián)酋六日和七日游。航班為中國南方航空公司的CZ3041，由深圳寶安機(jī)場中轉(zhuǎn)武漢天河機(jī)場，從武漢航行7個(gè)半小時(shí)左右抵達(dá)迪拜國際機(jī)場（Dubai International Airport）。行程景點(diǎn)包括：參觀迪拜博物館，參觀伊朗小鎮(zhèn)，水上的士游覽迪拜河，參觀阿拉伯香料市場及全世界規(guī)模最大的黃金街，參觀伊斯蘭文化中心，外觀茱美拉清真寺、外觀茱美拉海濱浴場（在阿拉伯語中“茱美拉”為“美麗”的意思），外觀全世界最奢華的酒店——七星帆船酒店（Burj Al Arab Hotel），乘坐單軌火車俯瞰被譽(yù)為“世界第八大奇跡”的迪拜棕櫚島（The Palm islands），外觀如同古波斯和巴比倫建筑裝潢風(fēng)貌、耗資15億美金興建的亞特蘭蒂斯酒店（Atlantis The Palm），參觀拜占庭式建筑——Souk Madinat Jumeirah（馬丁娜古堡市場），親臨世界最大購物中心迪拜茂（Dubai Mall）、觀世界最大室內(nèi)水族館Dubai Aquarium & Underwater Zoo，外觀全球最高樓——哈利法塔（Burj Khalifa Tower），塔高828米，在影片《碟中碟4》中的主演、著名影星湯姆·克魯斯（Tom Cruise）曾攀爬此塔，參觀全球最奢華（耗資55億美金，用46噸黃金打造）、于2007年古爾邦節(jié)竣工的世界第三大清真寺——謝赫扎伊德清真寺（Sheikh Zayed BinSultan Nahyan Mosque），參觀阿布扎比民俗文化村，外觀由范·迪塞爾（Vin Diesel）和杰森·斯坦森（Jason Michael Statham）等主演的《速度與激情7》的取景地——阿布扎比朱美拉阿聯(lián)酋聯(lián)合大廈酒店（在電影《速度與激情7》中范·迪塞爾曾開萊肯跑車穿越朱美拉阿聯(lián)酋聯(lián)合大廈酒店的三棟大樓）以及同為《速度與激情7》取景地的八星酋長皇宮酒店，參觀沙迦文化廣場、古蘭經(jīng)紀(jì)念碑，外觀阿治曼海濱，參觀火車頭黃金手工藝品市場，參觀外觀那不達(dá)大宅，參觀火烈鳥濕地公園。阿聯(lián)酋自費(fèi)旅游項(xiàng)目包括：登世界第一塔——哈利法塔、沙漠沖沙（含篝火晚會(huì)和阿拉伯特色晚餐以及騎駱駝和阿拉伯民族手繪等活動(dòng)）、游艇暢游波斯灣、7星帆船酒店自助餐、八星酋長皇宮酒店下午茶、全球首個(gè)和最大的室內(nèi)主題公園——法拉利主題公園體驗(yàn)、水上飛機(jī)項(xiàng)目等。登塔、沖沙、游艇暢游波斯灣非常有力地說明了阿聯(lián)酋旅游產(chǎn)品的多樣性，表現(xiàn)形式為旅游體驗(yàn)從高空到陸地，再到海洋。阿聯(lián)酋旅游紀(jì)念品包括：椰棗、沙畫、藏紅花、駱駝奶、阿拉伯掛毯等。目前，阿聯(lián)酋對(duì)中國出境游客的旅游簽證已由之前的電子簽全面轉(zhuǎn)為免費(fèi)落地簽，這無疑將進(jìn)一步帶動(dòng)阿聯(lián)酋旅游的發(fā)展，而且2020年世博會(huì)在阿聯(lián)酋迪拜舉行，這無疑更提高了阿聯(lián)酋的知名度，其旅游產(chǎn)品將不斷增溫。

越南，全稱越南人民社會(huì)主義共和國（Socialist Republic of Vietnam），地處中南半島東部，面積約為32.96萬平方公里。除高山地區(qū)外，基本屬于熱帶季風(fēng)氣候，南方溫差小，北方溫差大，四季明顯。越南共分為58個(gè)省和5個(gè)直轄市，其中出境游的目的地牙莊為慶和省的省會(huì)，峴港為直轄市。1950年1月18日越南與中國建立外交關(guān)系。越南人口約9000多萬，有54個(gè)民族，越南京族約占總?cè)丝诘?0%。越南的官方語言為越南語，通用英語。越南與中國時(shí)差1小時(shí)。越南的官方貨幣為越南盾，是一種非通用貨幣，在國內(nèi)銀行不能兌換，但越南境內(nèi)可以使用美金和人民幣。越南旅游可以提前租用國際漫游WIFI。

以武漢出境游市場為例，湖北易游天下國旅、中國國旅（武漢）國際旅行社有限公司、湖北省海外旅游（集團(tuán)）有限公司等出境旅行社重點(diǎn)推出了芽莊五日和四日游。武漢中國旅行社、中國國旅（武漢）國際旅行社有限公司等出境旅行社還推出了峴港五日游旅游產(chǎn)品。

芽莊是越南眾多濱海城市當(dāng)中一個(gè)較為僻靜的海邊小城市，以其迷人的風(fēng)光和豐富的旅游資源被稱為“東方的馬爾代夫”，以恬靜內(nèi)斂漸漸受到更多外國游客的關(guān)注，以豐富的休閑娛樂活動(dòng)滿足所有地區(qū)以及各年齡層游客的需求。2015年7月9日武漢開通芽莊的直航包機(jī)，越南慶和省芽莊旅游局曾于2015年來武漢舉辦“越南芽莊包機(jī)旅游產(chǎn)品推介會(huì)”，加深了湖北人民對(duì)芽莊的了解，同時(shí)也加強(qiáng)了中越旅行社的民間來往。武漢直飛越南的航班為捷星太平洋航空公司（Jetstar Pacific ）的BL123次航班，直達(dá)牙莊國際機(jī)場。牙莊五日游的行程為：龍山寺，天依女神廟，牙莊大教堂，五指巖，欣賞越南民俗表演，牙莊出海一日游（包括珊瑚島、墨島、竹島），泥浴中心洗泥漿浴。自費(fèi)旅游項(xiàng)目包括珍珠島（Vinpearl）一日游、木島和蠶島一日游等，其中珍珠島位于越南南端著名的中央海岸，集五星級(jí)度假村、超五星豪華度假村、高級(jí)度假村、沙灘、水上主題樂園、水族館、游樂場、高爾夫球俱樂部、商業(yè)街、美食村等于一身，有著芽莊迪士尼之稱。珍珠島上有一個(gè)越南遠(yuǎn)近聞名的集住宿、餐飲、大型游樂設(shè)施等為一體的娛樂場所Vinperal旅游度假村。Vinpearl這個(gè)詞，是Vin（寓意越南，Vietnam）和Pearl（意為珍珠）這兩個(gè)詞的結(jié)合體，是“越南海上的一顆明珠”的意思。度假村設(shè)施包括仿照迪士尼樂園規(guī)模修建的大型游樂場、4D電影院、東南亞最大的泳池、長達(dá)700米的私屬海灘、規(guī)模不小的海洋館等設(shè)施。珍珠島還擁有世界上最長的跨海纜車（Vinpearl Cable Car），承擔(dān)著陸地與珍珠島之間的交通，在纜車上可以俯瞰深藍(lán)的芽莊大海，越南的旅游紀(jì)念品包括：乳膠枕頭、乳膠床墊、沉香制品、珠寶、絲綢制品等。

4結(jié)語

隨著“一帶一路”戰(zhàn)略的持續(xù)推進(jìn)，中國出境旅游業(yè)將不斷發(fā)展，出境旅游產(chǎn)品系列也將不斷增多，出境旅游者除了選擇既有的出境觀光旅游產(chǎn)品之外，還有一些個(gè)性化的需求如修學(xué)旅游、美食游、購物游、新婚游、家庭度假游、健康老人游等。對(duì)此，出境旅行社應(yīng)該結(jié)合不同旅游者的要求，設(shè)計(jì)出豐富多彩的出境旅游項(xiàng)目，為不同需求的旅游者提供具有個(gè)性化的出游方案，同時(shí)應(yīng)結(jié)合“互聯(lián)網(wǎng)+”的優(yōu)勢(shì)，在出境旅游產(chǎn)品的推廣上注重現(xiàn)代信息技術(shù)的應(yīng)用，如建立B2B出境旅游電子商務(wù)平臺(tái)，整合資源，加強(qiáng)溝通與信息共享，不斷拓寬出境旅游產(chǎn)品的宣傳渠道和交易平臺(tái)。同時(shí)，在發(fā)展的過程中，要不斷擴(kuò)大出境旅行社的經(jīng)營規(guī)模，提升國際競爭力，注重出境旅游產(chǎn)品的品牌塑造，只有這樣才能使我國的出境旅游產(chǎn)業(yè)不斷地做大做強(qiáng)，為配合“一帶一路”戰(zhàn)略的持續(xù)推進(jìn)做出更大的貢獻(xiàn)。

作者簡介：肖凱，1984年12月出生，碩士，武漢鐵路職業(yè)技術(shù)學(xué)院國際文化交流學(xué)院講師。

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