【摘 要】 隨著大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來，數(shù)字出版作為新興產(chǎn)業(yè)面臨諸多困境。文章從完善政策體系，創(chuàng)造良好產(chǎn)業(yè)環(huán)境，促使傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版融合發(fā)展；提高文化產(chǎn)業(yè)地位，凸顯分享經(jīng)濟(jì)作用；加強(qiáng)數(shù)字出版理念，培養(yǎng)數(shù)字閱讀習(xí)慣，提升全民閱讀水平；加強(qiáng)對(duì)數(shù)字出版物的出版引導(dǎo)和質(zhì)量監(jiān)管；調(diào)整電子書市場，完善數(shù)字教育出版市場；完善數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)營模式；實(shí)現(xiàn)對(duì)數(shù)字版權(quán)的保護(hù)與運(yùn)營；提升數(shù)字出版行業(yè)的科技應(yīng)用水平；拓寬數(shù)字出版發(fā)展思路，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新九個(gè)方面進(jìn)行了深入研究并提出具有可行性的建議。

【關(guān) 鍵 詞】大數(shù)據(jù)時(shí)代；數(shù)字出版；困境；創(chuàng)新實(shí)踐；對(duì)策研究

【作者單位】許波，知識(shí)產(chǎn)權(quán)出版社有限責(zé)任公司。

一、數(shù)字出版的現(xiàn)狀及困境

大數(shù)據(jù)時(shí)代，我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。2015年，我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)整體收入規(guī)模為4403.85億元，比2014年增長30%，其中互聯(lián)網(wǎng)期刊收入15.85億元，電子書（含網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)出版物）49億元，數(shù)字報(bào)紙（不含手機(jī)報(bào)）9.6億元，博客11.8億元，在線音樂55億元，網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫44.2億元，移動(dòng)出版（手機(jī)彩鈴、鈴音、移動(dòng)游戲等）1055.9億元，網(wǎng)絡(luò)游戲888.8億元，在線教育180億元，互聯(lián)網(wǎng)廣告2093.7億元。數(shù)字出版的定義比較寬泛，涵蓋了諸多產(chǎn)業(yè)，本文所研究的數(shù)字出版更多立足于與出版企業(yè)相關(guān)的數(shù)字出版，不包括移動(dòng)出版、網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫和在線音樂等內(nèi)容[1]。

盡管我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展呈上升趨勢(shì)，但是整體實(shí)力有待提升，且面臨許多困境。在數(shù)字出版這個(gè)新興產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，產(chǎn)品形式和運(yùn)營模式亟須創(chuàng)新，內(nèi)容產(chǎn)品的質(zhì)量和核心競爭力有待提升，科技研發(fā)、應(yīng)用與產(chǎn)業(yè)發(fā)展不匹配，產(chǎn)業(yè)優(yōu)質(zhì)資源不足，各地區(qū)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展不平衡。

總體來說，我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)面臨九大問題。第一，我國關(guān)于數(shù)字出版的政策支持力度有待加強(qiáng)。第二，文化產(chǎn)業(yè)地位有待提高。第三，國民的數(shù)字出版理念有待加強(qiáng)，數(shù)字閱讀習(xí)慣有待培養(yǎng)，全民閱讀水平有待提升。第四，數(shù)字出版物的質(zhì)量監(jiān)管有待加強(qiáng)。第五，電子書市場和數(shù)字教育出版市場亟須調(diào)整和完善。第六，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展不均衡，新的產(chǎn)業(yè)集群模式、營銷模式有待形成。第七，數(shù)字版權(quán)保護(hù)有待實(shí)現(xiàn)，數(shù)字版權(quán)運(yùn)營水平有待提升。第八，數(shù)字出版行業(yè)的科技應(yīng)用水平與產(chǎn)業(yè)發(fā)展之間的差距有待縮小。第九，數(shù)字出版發(fā)展思路有待拓寬，產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新有待加強(qiáng)。針對(duì)這九大問題，筆者經(jīng)長期思考并多方查閱資料，提出以下對(duì)策，與業(yè)內(nèi)同人探討。

二、數(shù)字出版的對(duì)策與建議

1.完善政策體系，創(chuàng)造良好產(chǎn)業(yè)環(huán)境，促使傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版融合發(fā)展

2015年以來，我國先后出臺(tái)了一系列政策，加大對(duì)數(shù)字出版的支持力度。我國在《數(shù)字出版“十二五”時(shí)期發(fā)展規(guī)劃》的基礎(chǔ)上出臺(tái)了《數(shù)字出版“十三五”時(shí)期發(fā)展規(guī)劃》。國家新聞出版廣電總局、國家版權(quán)局相繼印發(fā)了《關(guān)于推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)健康發(fā)展的指導(dǎo)意見》《關(guān)于規(guī)范網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載版權(quán)秩序的通知》《關(guān)于規(guī)范網(wǎng)盤服務(wù)版權(quán)秩序的通知》《關(guān)于大力推進(jìn)我國音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》等規(guī)范性文件，在加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品版權(quán)保護(hù)、明確網(wǎng)絡(luò)版權(quán)轉(zhuǎn)載的重要問題、規(guī)范網(wǎng)盤服務(wù)版權(quán)秩序、加強(qiáng)數(shù)字音樂作品的版權(quán)保護(hù)等方面給予指示和規(guī)范。2015年11月開始實(shí)施的《中華人民共和國刑法修正案（九）》強(qiáng)化了對(duì)網(wǎng)絡(luò)行為和網(wǎng)絡(luò)犯罪的監(jiān)管，加強(qiáng)了對(duì)數(shù)字版權(quán)網(wǎng)絡(luò)著作權(quán)的刑事司法保護(hù)。此外， 2015年國家大力推行“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)戰(zhàn)略和“大數(shù)據(jù)”戰(zhàn)略，兩項(xiàng)政策的出臺(tái)，對(duì)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的持續(xù)、快速發(fā)展起到了促進(jìn)作用，為新聞出版業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)、融合發(fā)展提供了發(fā)展方向和有力支撐。因此，完善政策體系，創(chuàng)造良好的產(chǎn)業(yè)環(huán)境，促使傳統(tǒng)出版轉(zhuǎn)型，促使傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版融合發(fā)展是從政策層面破解數(shù)字出版困境的第一步。

2. 提高文化產(chǎn)業(yè)地位，凸顯分享經(jīng)濟(jì)作用，為數(shù)字出版保駕護(hù)航

我國《關(guān)于國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十三個(gè)五年規(guī)劃綱要》提出，2020年國內(nèi)生產(chǎn)總值和城鄉(xiāng)居民收入將比2010年翻一番，工業(yè)化和信息化融合發(fā)展水平進(jìn)一步提高，文化產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)（支柱性產(chǎn)業(yè)指產(chǎn)業(yè)增加值占國內(nèi)生產(chǎn)總值5%以上的產(chǎn)業(yè)），新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)不斷成長。而以數(shù)字出版為代表的新興文化產(chǎn)業(yè)將與經(jīng)濟(jì)社會(huì)各領(lǐng)域融合發(fā)展，形成以文化為內(nèi)生動(dòng)力的產(chǎn)業(yè)發(fā)展新模式與新形態(tài)。在“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略的驅(qū)動(dòng)下，文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新力、生產(chǎn)力不斷增強(qiáng)，文化產(chǎn)品的生產(chǎn)和消費(fèi)模式不斷變革，以數(shù)字化、全息化、交互性為代表的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、移動(dòng)多媒體產(chǎn)業(yè)、數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)等新興文化業(yè)態(tài)迅速興起，逐漸成為推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新動(dòng)能[1]。由此可見，文化產(chǎn)業(yè)的地位將在未來得到不斷提升，在凸顯分享經(jīng)濟(jì)作用的同時(shí)，為數(shù)字出版保駕護(hù)航。

3.加強(qiáng)數(shù)字出版理念，培養(yǎng)數(shù)字閱讀習(xí)慣，提升全民閱讀水平

（1）加強(qiáng)數(shù)字出版理念，培養(yǎng)數(shù)字閱讀習(xí)慣

隨著信息技術(shù)、仿真技術(shù)等高新技術(shù)的發(fā)展，電子書的閱讀體驗(yàn)日益接近紙質(zhì)書的閱讀體驗(yàn)，但由于閱讀載體的本質(zhì)區(qū)別，電子書完全取代紙質(zhì)書并不現(xiàn)實(shí)。一方面，受傳統(tǒng)閱讀習(xí)慣的影響，讀者習(xí)慣在書香、墨香環(huán)繞的氛圍中享受閱讀的樂趣，這是數(shù)字閱讀難以實(shí)現(xiàn)的。另一方面，紙質(zhì)書具有收藏價(jià)值。紙質(zhì)書收藏彰顯文化品位，不會(huì)隨著數(shù)字出版的繁榮而消失，反而會(huì)因?yàn)閿?shù)字出版時(shí)代紙質(zhì)書的減少而升值。大數(shù)據(jù)時(shí)代，加快傳統(tǒng)出版業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，加快數(shù)字閱讀與傳統(tǒng)閱讀的融合，依托技術(shù)創(chuàng)新推動(dòng)數(shù)字閱讀媒介的變革，促使讀者開展深層次的數(shù)字閱讀，具有跨時(shí)代的意義。

（2）全民閱讀應(yīng)成為國家戰(zhàn)略

面對(duì)不可逆的數(shù)字化浪潮，政府出臺(tái)了一系列扶持政策。2012 年11 月，胡錦濤同志在中國共產(chǎn)黨的十八大報(bào)告中首次提出“開展全民閱讀活動(dòng)”；2014 年3 月，國務(wù)院總理李克強(qiáng)在第十二屆全國人民代表大會(huì)第二次會(huì)議《政府工作報(bào)告》中再次提出“倡導(dǎo)全民閱讀”；2015 年3 月，李克強(qiáng)總理在《2015年政府工作報(bào)告》中又一次提到“倡導(dǎo)全民閱讀，建設(shè)學(xué)習(xí)型社會(huì)，提高國民素質(zhì)”；2015 年3 月15 日的記者招待會(huì)上，李克強(qiáng)總理進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)，“書籍和閱讀可以說是人類文明傳承的主要載體”“我們國家全民的閱讀量能夠逐年增加，這也是我們社會(huì)進(jìn)步、文明程度提高十分重要的標(biāo)志。而且把閱讀作為一種生活方式，把它與工作方式相結(jié)合，不僅會(huì)增加發(fā)展的創(chuàng)新力量，而且會(huì)增強(qiáng)社會(huì)的道德力量”。由此，全民閱讀日益受到全國人民關(guān)注，全民閱讀推廣如火如荼。然而，目前全民閱讀受諸多因素影響，缺乏穩(wěn)定性和活力，因此，應(yīng)將其提升到國家戰(zhàn)略的高度。

（3）拓展全民閱讀的途徑

第一，政府推動(dòng)全民閱讀要注意持續(xù)性和長期性。各地的全民閱讀活動(dòng)多為政府主導(dǎo)，隨著活動(dòng)結(jié)束，民眾閱讀的熱度也隨之消退，并未對(duì)他們的閱讀習(xí)慣產(chǎn)生實(shí)質(zhì)性影響。因此，要持續(xù)激發(fā)國民的閱讀熱情，使全民閱讀產(chǎn)生持續(xù)、長期的影響。比如可以社區(qū)為單位建立社區(qū)圖書館，通過開展免費(fèi)閱讀活動(dòng)來激發(fā)國民的閱讀熱情。

第二，加大對(duì)經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)全民閱讀的支持力度，縮小區(qū)域差距、城鄉(xiāng)差距。全民閱讀推廣活動(dòng)受地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平影響，在不同的地區(qū)推廣力度不同，區(qū)域差距、城鄉(xiāng)差距較大。在經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)，政府財(cái)政投入少導(dǎo)致活動(dòng)推廣力度和宣傳力度較小。民眾受經(jīng)濟(jì)和文化水平的雙重制約，對(duì)閱讀的需求較小，消費(fèi)能力低，全民閱讀的推廣效果往往差強(qiáng)人意[2]。我國應(yīng)在政策上有所傾斜，加大對(duì)經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)的資金投入力度，縮小閱讀推廣活動(dòng)在區(qū)域、城鄉(xiāng)之間的差距，實(shí)現(xiàn)真正的全民閱讀。

4.加強(qiáng)對(duì)數(shù)字出版物的出版引導(dǎo)和質(zhì)量監(jiān)管

（1）數(shù)字出版產(chǎn)品應(yīng)該遵循社會(huì)效益第一的原則

無論是傳統(tǒng)出版還是數(shù)字出版，其產(chǎn)品都承載著繼承與傳播優(yōu)秀文化的責(zé)任與使命。面對(duì)復(fù)雜的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境和大數(shù)據(jù)環(huán)境，開展數(shù)字出版工作要堅(jiān)持把產(chǎn)品的社會(huì)效益放在首位，不斷提升數(shù)字出版產(chǎn)品的內(nèi)容質(zhì)量，為大眾提供導(dǎo)向正確、質(zhì)量優(yōu)良、有思想、有靈魂、有價(jià)值、有深度的數(shù)字出版精品，實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的雙贏。

（2）管理部門應(yīng)加大對(duì)數(shù)字出版物，尤其是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品的監(jiān)管力度

隨著網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的發(fā)展，國家新聞出版廣電總局扎實(shí)推進(jìn)監(jiān)管工作。如對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品進(jìn)行不定期審讀；對(duì)網(wǎng)站內(nèi)容編輯、網(wǎng)站審核人員加強(qiáng)業(yè)務(wù)培訓(xùn)，以提高網(wǎng)絡(luò)數(shù)字出版監(jiān)管效率；規(guī)范網(wǎng)絡(luò)出版秩序，引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站增強(qiáng)社會(huì)責(zé)任感，提升內(nèi)容把關(guān)能力；開展重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)網(wǎng)站作品閱評(píng)工作；著手建立網(wǎng)絡(luò)文學(xué)社會(huì)效益評(píng)價(jià)體系；由中國作家協(xié)會(huì)牽頭成立中國作家協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)委員會(huì)，同時(shí)在全國各省市成立網(wǎng)絡(luò)作家協(xié)會(huì)，引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作家進(jìn)入作家協(xié)會(huì)，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)健康發(fā)展。

（3）數(shù)字出版應(yīng)以數(shù)字出版內(nèi)容為中心

筆者認(rèn)為，數(shù)字出版應(yīng)以數(shù)字出版內(nèi)容為中心， 將“互聯(lián)網(wǎng)+”和大數(shù)據(jù)結(jié)合，形成“內(nèi)容+”模式。首先，充分利用互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)的優(yōu)勢(shì)，開展內(nèi)容業(yè)務(wù)的布局與探索。其次，充分發(fā)揮內(nèi)容資源優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)對(duì)內(nèi)容存量資源的開發(fā)與利用，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容資源的盤活與應(yīng)用，發(fā)掘內(nèi)容資源價(jià)值。再次，充分利用高新技術(shù)，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容與技術(shù)相結(jié)合，拓展內(nèi)容資源的儲(chǔ)備，探索新產(chǎn)品的開發(fā)，將現(xiàn)有的內(nèi)容資源碎片化，并與檢索技術(shù)、知識(shí)地圖技術(shù)相結(jié)合，促進(jìn)有效內(nèi)容資源的檢索與利用，提高內(nèi)容產(chǎn)品的市場競爭力和數(shù)字出版的行業(yè)競爭力。

5. 調(diào)整電子書市場，完善數(shù)字教育出版市場

（1）電子書市場的調(diào)整

從國際發(fā)展趨勢(shì)來看，電子書在過去一年中銷量普遍下降，電子書市場亟須調(diào)整，調(diào)整方向包括以下三個(gè)方面。首先，調(diào)整集中在電子書向有聲書轉(zhuǎn)換，以及電子書版權(quán)保護(hù)與運(yùn)營模式的完善和創(chuàng)新上。其次，促使電子書出版商轉(zhuǎn)變?yōu)榉?wù)商，創(chuàng)新產(chǎn)品內(nèi)容和服務(wù)模式以達(dá)到盈利目的。再次，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)可以O(shè)2O模式逆向布局。O2O（Online To Offline）模式又稱為從線上到線下的模式，其核心是把線上的消費(fèi)者帶到線下消費(fèi)商品、享受服務(wù)。筆者認(rèn)為這是未來電子書市場的重要盈利模式之一。

（2）數(shù)字教育出版市場的完善

隨著數(shù)字出版的發(fā)展，數(shù)字教育出版也迅速發(fā)展。我們可以利用自身優(yōu)勢(shì)搭建在線教育平臺(tái)、創(chuàng)新數(shù)字教育出版產(chǎn)品；積極與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)開展合作，借助雙方優(yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)互惠共贏；借力資本市場和資本力量，積極推進(jìn)數(shù)字教育出版的融合發(fā)展[3]。出版機(jī)構(gòu)可成立獨(dú)立的科技公司，開展數(shù)字教育出版工作；互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)可提出“互聯(lián)網(wǎng)+教育”的理念，自主成立或與教育機(jī)構(gòu)合作成立數(shù)字教育出版企業(yè)。

6.完善數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)營模式

（1）由信息技術(shù)運(yùn)營商主導(dǎo)的運(yùn)營模式

以北大方正、清華同方、起點(diǎn)中文、書生、中文在線、盛大文學(xué)、萬方數(shù)據(jù)等為代表的信息技術(shù)公司通過聯(lián)系數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈上游的作者和出版社內(nèi)容資源，以及下游的手持閱讀中間商和讀者資源，初步完成由自身主導(dǎo)的產(chǎn)業(yè)鏈的整合。但隨著時(shí)間的推移，它們開始面臨對(duì)數(shù)字版權(quán)保護(hù)力度不夠、對(duì)原創(chuàng)數(shù)字資源審核力度不夠、大眾對(duì)數(shù)字版權(quán)付費(fèi)閱讀模式產(chǎn)生抵觸情緒等困境。針對(duì)上述困境，筆者認(rèn)為，信息技術(shù)運(yùn)營商應(yīng)充分運(yùn)用其優(yōu)勢(shì)，通過技術(shù)手段加強(qiáng)數(shù)字版權(quán)保護(hù)力度；聘請(qǐng)專業(yè)的法律團(tuán)隊(duì)，針對(duì)數(shù)字版權(quán)問題以及如何健全相關(guān)法律法規(guī)提出具體意見，并將意見提交相關(guān)部門，爭取得到政策制定部門的認(rèn)可；在與原創(chuàng)內(nèi)容提供者簽訂合同時(shí)，應(yīng)事先約定關(guān)于原創(chuàng)出版內(nèi)容的原創(chuàng)性、合法性、合規(guī)性（符合我國出版審查要求）等方面的責(zé)任和義務(wù)，做到有法可依、有合同可依；加強(qiáng)數(shù)字出版編輯的培訓(xùn)與考核工作，增強(qiáng)數(shù)字出版編輯的綜合能力，加強(qiáng)技術(shù)運(yùn)營商的內(nèi)容監(jiān)管能力。

（2）由傳統(tǒng)出版商主導(dǎo)的運(yùn)營模式

出版集團(tuán)或出版社如遼寧出版集團(tuán)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)出版社、人民衛(wèi)生出版社等，憑借其獨(dú)特的內(nèi)容版權(quán)優(yōu)勢(shì)、先進(jìn)的數(shù)字出版理念進(jìn)軍數(shù)字出版市場，但往往舉步維艱。其困境主要有以下幾個(gè)方面：一是體制觀念遇到諸多阻礙； 二是決策效率低，適應(yīng)市場能力差；三是內(nèi)容資源分散，存在技術(shù)瓶頸，無法實(shí)現(xiàn)資源完全整合；四是傳統(tǒng)出版商自身技術(shù)水平低，大多數(shù)將數(shù)字出版系統(tǒng)的開發(fā)建設(shè)外包給技術(shù)公司，難以防范由技術(shù)外包所帶來的數(shù)字出版產(chǎn)品內(nèi)容外泄和版權(quán)風(fēng)險(xiǎn)。筆者認(rèn)為，在這樣的背景下，傳統(tǒng)出版商要盡快轉(zhuǎn)變觀念，抓住機(jī)遇：其一，積極開發(fā)數(shù)字出版系統(tǒng)和項(xiàng)目以應(yīng)對(duì)全球數(shù)字化浪潮的沖擊；其二，轉(zhuǎn)變角色，在堅(jiān)守出版審查職能的基礎(chǔ)上，把自己當(dāng)作市場主體來參與市場競爭，對(duì)市場做出迅速反應(yīng)，及時(shí)應(yīng)對(duì)市場變化；其三，通過整合資源，實(shí)現(xiàn)行業(yè)內(nèi)資源共享和共同盈利；其四，加強(qiáng)技術(shù)力量建設(shè)，與信息技術(shù)運(yùn)營商通力合作，以解決自身技術(shù)水平低的問題。

（3）由終端企業(yè)主導(dǎo)的運(yùn)營模式

目前，我國一些閱讀系統(tǒng)移動(dòng)終端的提供商，如漢王、大唐、微星等企業(yè)，也在整合電子書內(nèi)容資源，試圖打造數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈。但是以終端企業(yè)為主導(dǎo)的運(yùn)營模式存在很大風(fēng)險(xiǎn)，容易面臨上缺內(nèi)容、下缺銷售渠道的孤島困境。筆者認(rèn)為，這種模式很難滿足數(shù)字出版對(duì)內(nèi)容和技術(shù)的要求。我們可以看到，盡管漢王等終端企業(yè)曾嘗試和盛大云中書城網(wǎng)站、中國移動(dòng)等信息技術(shù)運(yùn)營商合作建設(shè)數(shù)字出版平臺(tái)，但仍未找到走出困境的好辦法。

（4）產(chǎn)業(yè)集群模式

產(chǎn)業(yè)集群是產(chǎn)業(yè)間相互關(guān)聯(lián)縱深發(fā)展的一種新的空間經(jīng)濟(jì)組織形式，形成產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)是衡量集群發(fā)展水平的重要標(biāo)志。我國數(shù)字出版“十一五”規(guī)劃時(shí)期，政府管理部門通過建設(shè)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)基地來構(gòu)建數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)集群。我國數(shù)字出版“十二五”規(guī)劃時(shí)期，截至2015年，全國共設(shè)立國家級(jí)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)基地14家，初步形成了以東部沿海為起點(diǎn)，以長三角流域?yàn)橹行?，向華北、中南、西北、西南輻射的綜合產(chǎn)業(yè)區(qū)域布局，產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)初步顯現(xiàn)。筆者認(rèn)為，產(chǎn)業(yè)集群模式能有效促進(jìn)傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版融合發(fā)展。

7. 實(shí)現(xiàn)對(duì)數(shù)字版權(quán)的保護(hù)與運(yùn)營

（1）數(shù)字版權(quán)的保護(hù)

數(shù)字版權(quán)保護(hù)一直是數(shù)字出版的難點(diǎn)，要加強(qiáng)對(duì)數(shù)字版權(quán)的保護(hù)，筆者認(rèn)為可以從以下方面著手。加強(qiáng)技術(shù)保護(hù)的同時(shí)兼顧各方利益，構(gòu)建數(shù)字版權(quán)保護(hù)技術(shù)管理與服務(wù)平臺(tái)，加大對(duì)數(shù)字版權(quán)的司法和行政保護(hù)力度，構(gòu)建數(shù)字版權(quán)認(rèn)證體系，進(jìn)行授權(quán)信息管理，開展網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)追蹤，加大數(shù)字出版社會(huì)保護(hù)力度。

（2）數(shù)字版權(quán)的運(yùn)營

數(shù)字版權(quán)的運(yùn)營也就是對(duì)數(shù)字內(nèi)容版權(quán)的運(yùn)營，又稱為IP（Intellectual Property）運(yùn)營。通過對(duì)數(shù)字內(nèi)容版權(quán)的運(yùn)營，可實(shí)現(xiàn)內(nèi)容、用戶、渠道等方面的轉(zhuǎn)化，深度挖掘與運(yùn)用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源，構(gòu)建多元化商業(yè)模式，打造文化產(chǎn)業(yè)新生態(tài)。目前IP運(yùn)營主要應(yīng)用于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)領(lǐng)域，通過打造網(wǎng)絡(luò)文學(xué)中優(yōu)質(zhì)資源的衍生品，如影視劇、游戲、動(dòng)漫、卡通形象和周邊產(chǎn)品等，實(shí)現(xiàn)數(shù)字出版產(chǎn)品版權(quán)運(yùn)營的社會(huì)價(jià)值和經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

8.提升數(shù)字出版行業(yè)的科技應(yīng)用水平

科技是出版業(yè)創(chuàng)新的重要驅(qū)動(dòng)力，未來，數(shù)字出版企業(yè)在技術(shù)應(yīng)用方面的投入將日益增多。第一，數(shù)字出版企業(yè)可充分利用結(jié)構(gòu)化加工制作、資源知識(shí)化管理、產(chǎn)品優(yōu)化工具、跨終端呈現(xiàn)工具等技術(shù)提升數(shù)字出版產(chǎn)品的內(nèi)容加工和制作水平。第二，加強(qiáng)大數(shù)據(jù)、小數(shù)據(jù)、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)應(yīng)用，優(yōu)化內(nèi)容產(chǎn)品的制作流程和數(shù)據(jù)采集管理流程，根據(jù)不同層次用戶需要精準(zhǔn)定位服務(wù)模式，提供產(chǎn)品的多元化創(chuàng)新服務(wù)。第三，可利用增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）、虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）、裸眼3D等可視化技術(shù)來改進(jìn)數(shù)字出版產(chǎn)品的內(nèi)容呈現(xiàn)方式，改善用戶體驗(yàn)。第四，可利用數(shù)字版權(quán)標(biāo)識(shí)管理與追蹤技術(shù)、媒體指紋提取與檢索技術(shù)、版權(quán)交易結(jié)算技術(shù)增強(qiáng)數(shù)字版權(quán)管理與保護(hù)能力。第五，可依托“互聯(lián)網(wǎng)+”概念和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)開展數(shù)字教育出版的在線教育和在線知識(shí)服務(wù)。數(shù)字出版企業(yè)可利用上述新技術(shù)，找到內(nèi)容、產(chǎn)品、技術(shù)的契合點(diǎn)，協(xié)調(diào)技術(shù)與內(nèi)容融合發(fā)展，提升數(shù)字出版產(chǎn)品的價(jià)值。

9. 拓寬數(shù)字出版發(fā)展思路，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新

在大數(shù)據(jù)時(shí)代和“互聯(lián)網(wǎng)+”的新形勢(shì)下，數(shù)字出版應(yīng)拓寬思路，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新。從理念、內(nèi)容、技術(shù)、經(jīng)營管理上尋找與其他產(chǎn)業(yè)的融合點(diǎn)和自身的創(chuàng)新點(diǎn)，要轉(zhuǎn)變思想，借助新觀念、新思維推動(dòng)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的融合與創(chuàng)新。第一，內(nèi)容創(chuàng)新。數(shù)字出版應(yīng)該將內(nèi)容生產(chǎn)和科技創(chuàng)新融合，將新技術(shù)融入內(nèi)容中，開發(fā)優(yōu)勢(shì)內(nèi)容資源的衍生價(jià)值，增強(qiáng)對(duì)普通內(nèi)容資源的聚集、整合和加工的能力。第二，產(chǎn)品創(chuàng)新。產(chǎn)品創(chuàng)新主要指在產(chǎn)品形式上努力開發(fā)可視化、多維化、場景化功能，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上注重用戶體驗(yàn)和評(píng)價(jià)，在品牌打造上增強(qiáng)品牌意識(shí)，提升優(yōu)勢(shì)品牌的核心競爭力，在產(chǎn)品運(yùn)營上提升產(chǎn)品的運(yùn)營效率。第三，服務(wù)模式創(chuàng)新。要實(shí)現(xiàn)服務(wù)模式創(chuàng)新，必須進(jìn)一步開發(fā)內(nèi)容平臺(tái)、出版平臺(tái)、運(yùn)營平臺(tái)，以轉(zhuǎn)變角色。第四，商業(yè)模式創(chuàng)新。 隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”、大數(shù)據(jù)、云數(shù)據(jù)平臺(tái)等理念和技術(shù)的發(fā)展，出版業(yè)應(yīng)打造具有動(dòng)態(tài)性和開放性特點(diǎn)的生態(tài)鏈條，不斷挖掘互聯(lián)網(wǎng)和出版行業(yè)的利潤增長點(diǎn)，與其他產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，通過跨界整合，利用技術(shù)的手段提升出版行業(yè)的社會(huì)價(jià)值和商業(yè)價(jià)值，創(chuàng)新數(shù)字出版的商業(yè)模式。第五，資本運(yùn)作模式創(chuàng)新。西班牙ESADE商學(xué)院的馬克斯·博伊索將知識(shí)資產(chǎn)從簡單到抽象分為三個(gè)層面：數(shù)據(jù)、信息、知識(shí)。數(shù)字出版產(chǎn)品實(shí)際上就是一種知識(shí)資本，我們可以采用資本運(yùn)作的模式來進(jìn)行數(shù)字出版的資本運(yùn)作模式創(chuàng)新[4]。資本運(yùn)營是產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、轉(zhuǎn)型升級(jí)的切實(shí)需要，數(shù)字出版行業(yè)進(jìn)行資本運(yùn)作，可以考慮爭取中央財(cái)政專項(xiàng)資金，與銀行等金融機(jī)構(gòu)開展合作，通過貸款融資，通過出版企業(yè)間的并購、重組壯大自身資本實(shí)力和整體規(guī)模，還可通過出版企業(yè)的上市來開展資本運(yùn)營。

參考文獻(xiàn)

[1]張立. 2015—2016中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報(bào)告[M]. 北京：中國書籍出版社，2016.

[2]蔣多，楊矞. 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的閱讀產(chǎn)業(yè)[M]. 北京：知識(shí)產(chǎn)權(quán)出版社，2015.

[3]鳳凰傳媒、好未來、學(xué)科網(wǎng)達(dá)成戰(zhàn)略合作[EB/OL]. http：//edu.sina.com.cn/zxx/2015-10-10/1357485293.shtml，2015-10-10.

[4]馬化騰，等. 互聯(lián)網(wǎng)+：國家戰(zhàn)略行動(dòng)路線圖[M]. 北京：中信出版社，2015.