文/柳飛 戴雨棋

廈門市太陽鏡產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化水平現(xiàn)狀與發(fā)展

文/柳飛 戴雨棋

本文在調(diào)研廈門市太陽鏡產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，圍繞標(biāo)準(zhǔn)化在助推產(chǎn)業(yè)升級、品牌引領(lǐng)、技術(shù)質(zhì)量提升和知識產(chǎn)權(quán)創(chuàng)新四個方面進(jìn)行分析，探討并提出產(chǎn)業(yè)發(fā)展愿景與建議。

產(chǎn)業(yè)升級；品牌引領(lǐng)；技術(shù)質(zhì)量；知識產(chǎn)權(quán)

標(biāo)準(zhǔn)化水平的高低反映了一個國家產(chǎn)業(yè)核心競爭力乃至綜合實(shí)力的強(qiáng)弱。標(biāo)準(zhǔn)競爭正逐漸成為國際上繼產(chǎn)品、品牌競爭之外，一種層次更高、意義更大、影響更廣的競爭手段。近年來，廈門市太陽鏡產(chǎn)業(yè)相關(guān)企事業(yè)單位在市政府倡導(dǎo)的“品質(zhì)廈門、質(zhì)量強(qiáng)市”戰(zhàn)略推動下，以國際先進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)作引領(lǐng)，著力提升產(chǎn)品質(zhì)量，培育知名品牌，帶動產(chǎn)業(yè)升級發(fā)展，以融合國際先進(jìn)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的“廈門制造”作保證，主動對接“中國制造2025”，取得了令人矚目的成績。

1 標(biāo)準(zhǔn)提升產(chǎn)品質(zhì)量，助推產(chǎn)業(yè)升級

標(biāo)準(zhǔn)是科學(xué)、技術(shù)和經(jīng)驗(yàn)的綜合成果，包含了許多成熟的先進(jìn)技術(shù)，并與新技術(shù)同步發(fā)展，標(biāo)準(zhǔn)的提升必然帶來產(chǎn)品質(zhì)量的提高以及產(chǎn)業(yè)的升級換代。

在廈門，眼鏡產(chǎn)業(yè)歷經(jīng)近30年的發(fā)展，已建成以太陽鏡為主體，兼有眼鏡架、光學(xué)鏡片、老視鏡、儀器設(shè)備等門類相對齊全的眼鏡制造行業(yè)，形成了從研發(fā)、供應(yīng)、加工制造、銷售、售后服務(wù)較完整的產(chǎn)業(yè)鏈。具有企業(yè)規(guī)模大、設(shè)備先進(jìn)、技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)配套、品種齊全、產(chǎn)品質(zhì)量好、品牌優(yōu)勢明顯等特點(diǎn)，特別是生產(chǎn)規(guī)模和技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)水平在國內(nèi)乃至在國際上都達(dá)到較高水平。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，廈門的眼鏡產(chǎn)業(yè)以太陽鏡為主，總產(chǎn)值近50億元，年產(chǎn)值上億元的企業(yè)有12家，相關(guān)太陽鏡企業(yè)60余家，從業(yè)人員近1萬多人。太陽鏡生產(chǎn)總量超過1億副，產(chǎn)品以外銷為主，內(nèi)銷也在蓬勃發(fā)展，其中涌現(xiàn)了一批國內(nèi)知名品牌。廈門太陽鏡產(chǎn)業(yè)規(guī)模在國內(nèi)外中高端太陽鏡產(chǎn)業(yè)中處于領(lǐng)先地位。多年的耕耘，在技術(shù)創(chuàng)新、標(biāo)準(zhǔn)支撐帶動下，廈門太陽鏡產(chǎn)業(yè)已發(fā)展成為具有相當(dāng)規(guī)模的產(chǎn)業(yè)，不少企業(yè)的規(guī)模和產(chǎn)值過億，目前太陽鏡產(chǎn)業(yè)已經(jīng)從單一產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展到包含價(jià)值鏈、企業(yè)鏈、供需鏈的多維產(chǎn)業(yè)鏈。

高標(biāo)準(zhǔn)要求也帶來高質(zhì)量的產(chǎn)品，廈門出品的太陽鏡在中高端太陽鏡產(chǎn)品上占據(jù)了全球相當(dāng)?shù)姆蓊~，太陽鏡片占全球90%以上的份額，內(nèi)銷品牌太陽鏡銷售占國內(nèi)市場80%以上，處于絕對的領(lǐng)導(dǎo)和支配地位。隨著廈門眼鏡企業(yè)在偏光膜材料及鏡片、3D鏡片、特殊運(yùn)動鏡片生產(chǎn)技術(shù)上的創(chuàng)新突破，使得所有高端偏光鏡片實(shí)現(xiàn)了完全國產(chǎn)化，替代進(jìn)口90%以上，太陽鏡產(chǎn)業(yè)的質(zhì)量優(yōu)勢和核心競爭力進(jìn)一步提升。例如，2015年國際視光行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者，著名的眼鏡企業(yè)法國依視路集團(tuán)收購廈門雅瑞光學(xué)有限公司（旗下著名品牌“暴龍”等），強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合進(jìn)一步凸顯了廈門制造的太陽鏡產(chǎn)品檔次和領(lǐng)先優(yōu)勢。

2 標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)，品牌塑造，擴(kuò)大市場份額

品牌塑造首先是品牌定位。根據(jù)特勞特的品牌定位理論，定位的本質(zhì)即差異性，如果沒有差異性則談不上定位，差異性又包括兩類：顧客的差異性以及品牌價(jià)值的差異性。最核心的一步應(yīng)該是如何找到品牌的核心價(jià)值，而品牌核心價(jià)值又分為三個層面：功能性價(jià)值、情感性價(jià)值以及自我表達(dá)性價(jià)值。太陽鏡產(chǎn)品的特點(diǎn)正好適合于品牌核心價(jià)值上的突破。廈門的太陽鏡產(chǎn)業(yè)在文化底蘊(yùn)、企業(yè)管理、人才優(yōu)勢等方面具備顯著優(yōu)勢，而且在品牌培育方面擁有豐富的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，特別是在打造品牌核心價(jià)值方面，從OEM升級到ODM，引導(dǎo)、鼓勵企業(yè)加強(qiáng)產(chǎn)品的研發(fā)，打造自主品牌，提升產(chǎn)品的檔次和附加值。

據(jù)了解，不少廈門的太陽鏡企業(yè)緊抓品牌塑造培育，已經(jīng)在國內(nèi)市場太陽鏡領(lǐng)域形成了除國際一線品牌外的全面優(yōu)勢地位。目前，在國內(nèi)市場上比較有代表性的知名廈門自主品牌太陽鏡有 “暴龍”“陌森”“保圣”“派麗蒙”“海倫凱勒”。其中“保圣”“派麗蒙”均為中國馳名商標(biāo)，廈門雅瑞光學(xué)有限公司旗下的“暴龍”品牌則連續(xù)多年取得全國太陽鏡品類銷售第一的好成績。

除此之外，廈門太陽鏡企業(yè)還代理行銷了一批國際知名品牌（取得代理授權(quán)，非直接進(jìn)貨國外銷售，品牌研發(fā)、制造、行銷一體均在廈門），主要有“寶姿”“圣大保羅”“皮爾金頓”“Jeep”“BMW”“MINI”“NBA”“ic!berlin”等，均是在國內(nèi)市場單項(xiàng)產(chǎn)品銷售榜單上取得不俗成績。

目前，國內(nèi)太陽鏡的生產(chǎn)廠家主要集中在福建廈門、廣東深圳、浙江臺州、臨海、溫州等地區(qū)。其中廈門、深圳以生產(chǎn)中高檔太陽鏡為主，浙江臺州等地區(qū)主要生產(chǎn)中低檔太陽鏡。自獲得“中國太陽鏡生產(chǎn)基地”稱號以來，廈門太陽鏡產(chǎn)業(yè)獲得長足、快速發(fā)展，據(jù)了解，在全國各地的眼鏡商店中，大約80%的太陽鏡來自廈門眼鏡企業(yè)（如表1）。

表1 廈門太陽鏡產(chǎn)業(yè)2015～2016年度市場態(tài)勢

3 技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)與產(chǎn)品質(zhì)量水平優(yōu)勢明顯

眾所周知，標(biāo)準(zhǔn)，尤其是技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，是檢驗(yàn)產(chǎn)品、測評服務(wù)的依據(jù)；標(biāo)準(zhǔn)為產(chǎn)品質(zhì)量提供準(zhǔn)繩、也是檢驗(yàn)產(chǎn)品質(zhì)量的依據(jù)。企業(yè)的新產(chǎn)品設(shè)計(jì)、制造、測試、信息化管理、市場化開拓等都離不開標(biāo)準(zhǔn)與標(biāo)準(zhǔn)化。

廈門太陽鏡產(chǎn)業(yè)已具備技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)核心優(yōu)勢。太陽鏡的核心制造技術(shù)是鏡片，目前廈門來奇、虹泰、艾普等企業(yè)己在偏光膜制造、各類偏光鏡片（TAC、PC、CR-39、玻璃）貼合上實(shí)現(xiàn)了量產(chǎn)。此外，廈門企業(yè)還成熟地掌握了 PC、AC、尼龍等運(yùn)動類鏡片的制造技術(shù)，從而使廈門的太陽鏡無論在生產(chǎn)技術(shù)上，還是在產(chǎn)品質(zhì)量上都有突出的競爭力。

據(jù)了解，廈門市的太陽鏡產(chǎn)品不但符合強(qiáng)制性行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)QB2457《太陽鏡》和國標(biāo)GB10810，而且作為以出口導(dǎo)向型的產(chǎn)業(yè)，絕大多數(shù)業(yè)內(nèi)企業(yè)采用最新國際標(biāo)準(zhǔn)ISO12312-2013和國外先進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)。據(jù)質(zhì)檢部門統(tǒng)計(jì)，近幾年來廈門太陽鏡產(chǎn)品的市場抽驗(yàn)中，批次檢驗(yàn)合格率都在95%以上，高于全國平均水平。

3.1 工藝技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)——國內(nèi)領(lǐng)先

近年來，廈門太陽鏡行業(yè)發(fā)展重點(diǎn)在科技創(chuàng)新、技術(shù)改造方面，通過增加自動生產(chǎn)設(shè)備，不斷改進(jìn)生產(chǎn)線、提高生產(chǎn)效率、減少人工費(fèi)、增加人均產(chǎn)值。在技術(shù)創(chuàng)新上，立足自主研發(fā)，提高鏡片的核心技術(shù)——鍍膜工藝。據(jù)統(tǒng)計(jì)，近年來廈門企業(yè)在自動化設(shè)備及技術(shù)研發(fā)革新上的投資大幅增長，至2015年，這方面的投入約為2008年的3倍。正是對新技術(shù)和新材料的運(yùn)用和研發(fā)以及對新市場的開發(fā)，2015年的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明廈門眼鏡行業(yè)并沒有受外銷下滑的影響，總體略有增長。

多數(shù)企業(yè)堅(jiān)持以科技創(chuàng)新引領(lǐng)發(fā)展，2013年產(chǎn)值上億的生產(chǎn)企業(yè)從7家上升至2016年的12家。主要的成品企業(yè)設(shè)備先進(jìn)齊全、CNC機(jī)床已普及，均自有金屬零件沖（擠）壓、塑膠射出涂裝、金屬焊接拋光、金屬電鍍、鏡片真空電鍍等生產(chǎn)線。

廈門太陽鏡企業(yè)在太陽鏡膜技術(shù)、偏光技術(shù)、偏振3D鏡片等領(lǐng)域處于國際先進(jìn)地位。行業(yè)領(lǐng)軍級企業(yè)誠益光學(xué)（廈門）有限公司近些來歷經(jīng)多次重大技術(shù)改革與升級，建立起了以現(xiàn)代化設(shè)備與技術(shù)為主軸的生產(chǎn)線，擁有最新自動化太陽鏡生產(chǎn)設(shè)備和世界一流的工藝技術(shù)，可以完成從設(shè)計(jì)、開發(fā)、零件制作到表面處理、成品組裝等全套研制流程，成為自主設(shè)計(jì)、自主加工、工序流程完整、生產(chǎn)力強(qiáng)大的生產(chǎn)廠商。來奇偏光科技（中國）股份有限公司先后投入巨資引進(jìn)了偏光鏡片生產(chǎn)設(shè)備，并通過自身研究人員的不斷探索，打破偏光鏡片的生產(chǎn)壁壘，替代了TAC（三乙酸脂纖維素）偏光鏡片被歐美和日本長期壟斷的局面。不僅如此，這一技術(shù)還帶動了下游深加工產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，每年為廈門眼鏡業(yè)帶來了近5億元的收入，同時(shí)也奠定了廈門偏光太陽鏡的領(lǐng)先地位。

3.2 產(chǎn)品執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)與國際標(biāo)準(zhǔn)緊密接軌

目前，廈門太陽鏡企業(yè)出品的太陽鏡產(chǎn)品全部采用國際標(biāo)準(zhǔn)ISO12312《眼睛和面部防護(hù)太陽鏡和相關(guān)護(hù)目鏡》系列標(biāo)準(zhǔn)。同時(shí)企業(yè)積極參與太陽鏡相關(guān)的國行標(biāo)制修定，目前有7家企業(yè)、7位專家先后入選相關(guān)的國家光學(xué)標(biāo)準(zhǔn)委員會眼鏡分技術(shù)委員會和行業(yè)內(nèi)的標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會，不少企業(yè)主動參與國行標(biāo)準(zhǔn)的修訂，運(yùn)用高端技術(shù)平臺，爭取獲得標(biāo)準(zhǔn)話語權(quán)。廈門全圣、誠益、來明、上杰、賓得利眼鏡等多家企業(yè)先后參與起草制定了驗(yàn)配眼鏡、太陽鏡及太陽鏡片、偏振式三維立體眼鏡等10多項(xiàng)國家標(biāo)準(zhǔn)和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。來奇公司等多家公司的專家加入中國眼鏡協(xié)會常務(wù)理事會，積極制定各類內(nèi)部標(biāo)準(zhǔn)，包括技術(shù)工藝、管理和工作作業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)化作業(yè)，建立并采用國際先進(jìn)的企業(yè)管理標(biāo)準(zhǔn)（ERP、BPR）等。例如以品牌及資源整合力為核心競爭力的廈門雅瑞光學(xué)“暴龍”品牌產(chǎn)品，近年來加強(qiáng)了技術(shù)及功能領(lǐng)域方向的延展，推出了暴龍高清偏光系列產(chǎn)品。經(jīng)過科學(xué)的材質(zhì)選擇與搭配實(shí)驗(yàn),使得每副高清偏光太陽鏡都采用了達(dá)到ISO光學(xué)標(biāo)準(zhǔn)的一級高清偏光鏡片。

廈門在2004年就成立了“廈門市眼鏡協(xié)會”，目前有會員企業(yè)近150家。該協(xié)會成立了會員內(nèi)部的眼鏡標(biāo)準(zhǔn)技術(shù)委員會，經(jīng)常邀請國內(nèi)外眼鏡行業(yè)專家傳經(jīng)送寶，輔導(dǎo)宣傳國際先進(jìn)的標(biāo)準(zhǔn)和技術(shù)知識經(jīng)驗(yàn)，協(xié)助促進(jìn)企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量的穩(wěn)定和標(biāo)準(zhǔn)水平提升。

4 融合先進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)的知識產(chǎn)權(quán)，創(chuàng)新發(fā)展戰(zhàn)略

對于現(xiàn)代企業(yè)來說,三流企業(yè)屬于來料加工型；二流企業(yè)屬于產(chǎn)品銷售型；一流企業(yè)是技術(shù)輸出型；超一流企業(yè)是規(guī)則輸出型。規(guī)則在技術(shù)領(lǐng)域就是技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、技術(shù)專利，在市場就是產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)、知識產(chǎn)權(quán)。超一流企業(yè)是通過創(chuàng)造和運(yùn)作標(biāo)準(zhǔn)來獲得超額利潤的。超一流企業(yè)就是一批能夠創(chuàng)造和制訂標(biāo)準(zhǔn)或規(guī)則,讓別人去追隨、去遵循的世界級領(lǐng)先企業(yè),是有成熟的商業(yè)化運(yùn)作技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)戰(zhàn)略、知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略的行家。

通過調(diào)查統(tǒng)計(jì)和專利網(wǎng)檢索得知，截至2016年10月，福建眼鏡行業(yè)（主要是廈門）已經(jīng)在中國申請并獲準(zhǔn)相關(guān)眼鏡的各項(xiàng)技術(shù)專利1152項(xiàng)，涉及鏡片、鏡架、偏光膜、技術(shù)加工、電鍍、太陽鏡外觀和包裝等技術(shù)專利，其中與太陽鏡有關(guān)的專利約占三分之二。

5 政策建議

通過上述的調(diào)研實(shí)證和分析可知：廈門市太陽鏡產(chǎn)業(yè)近年來通過積極推動產(chǎn)業(yè)升級，加快品牌塑造，以標(biāo)準(zhǔn)領(lǐng)先、技術(shù)創(chuàng)新、品質(zhì)取勝獲得了長足進(jìn)步和顯著效益，產(chǎn)業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)水平不斷提高。

但是由于近期經(jīng)濟(jì)增長趨緩，出口增幅減少，內(nèi)銷增長緩慢，本地的企業(yè)也有外遷，廈門太陽鏡產(chǎn)業(yè)面臨諸多問題：

一是太陽鏡國家標(biāo)準(zhǔn)的頒布。現(xiàn)在太陽鏡標(biāo)準(zhǔn)仍然使用1999年輕工部頒布的QB2457《太陽鏡》行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。據(jù)了解，早在2013年已經(jīng)起草太陽鏡國家標(biāo)準(zhǔn)，但由于各種原因?qū)е轮两袢晕窗l(fā)布，造成因標(biāo)準(zhǔn)滯后出現(xiàn)的產(chǎn)品質(zhì)量不佳和檢驗(yàn)指標(biāo)不明確的困惑，最終導(dǎo)致企業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新動力不足。

二是標(biāo)準(zhǔn)和知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)。由于太陽鏡產(chǎn)業(yè)是經(jīng)由傳統(tǒng)工業(yè)發(fā)展起來的，同質(zhì)化較嚴(yán)重，新產(chǎn)品、新工藝很容易被模仿，山寨產(chǎn)品比比皆是，知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)迫在眉睫。在調(diào)研過程了解到，企業(yè)對制定產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)備案比較被動。不少企業(yè)申請了專利，內(nèi)部也制定了完整的研發(fā)技術(shù)、生產(chǎn)管理、工藝作業(yè)指導(dǎo)文件、產(chǎn)品說明等，但很少愿意制定成標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行。

三是企業(yè)創(chuàng)新后勁不足。廈門出口的太陽鏡中大部分是替國外知名品牌代工。目前，廈門眼鏡企業(yè)的利潤主要來源于來料加工，品牌商和國際市場上的眼鏡經(jīng)銷商的銷售利潤占大部分。本地企業(yè)在自創(chuàng)品牌、爭創(chuàng)國內(nèi)名優(yōu)產(chǎn)品、品牌上有待提高積極性，與國際接軌的方式僅注重在產(chǎn)品出口上符合國際標(biāo)準(zhǔn)，在如何進(jìn)一步提升研發(fā)技術(shù)、工藝制造方面卻創(chuàng)新不足。在目前經(jīng)濟(jì)下行狀態(tài)下，維系并提高企業(yè)的盈利能力及創(chuàng)新動力是各方亟待探討解決的問題。

作者單位：廈門市標(biāo)準(zhǔn)化研究院廈門市眼鏡協(xié)會