中郵（安徽）網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司由安徽省政府與中國郵政集團公司在2014年5月27日合作成立。其線上郵樂農(nóng)品網(wǎng)，以利企、惠農(nóng)、利民為使命，確定了綠色、安全、可追溯的經(jīng)營理念。為貫徹落實國家關(guān)于“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”行動計劃及發(fā)展電子商務(wù)進農(nóng)村等工作部署，助力打贏脫貧攻堅戰(zhàn)、推動一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，做大做強縣域經(jīng)濟，郵樂農(nóng)品網(wǎng)重點推進農(nóng)產(chǎn)品進城工作。

作為專業(yè)銷售農(nóng)產(chǎn)品的電子商務(wù)平臺，郵樂農(nóng)品網(wǎng)主要業(yè)務(wù)包括農(nóng)產(chǎn)品的B2B業(yè)務(wù)，即農(nóng)產(chǎn)品線上大宗批發(fā)，以及B2C業(yè)務(wù)，即農(nóng)產(chǎn)品的線上零售。

2014年平臺累計實現(xiàn)交易額5.06億元。2015年平臺實現(xiàn)交易額超過40億元。立足于2015年的優(yōu)秀業(yè)績，2016年網(wǎng)站制定了交易額50億元的目標，截止2016年6月31日，平臺累計入駐商家1，255個，上架SKU11，343件，零售訂單量達16.36萬單，銷售商品27.25萬件，買家覆蓋全國31個省級地區(qū)，UV（網(wǎng)站日均瀏覽人）達14萬人次。目前，在各級領(lǐng)導(dǎo)的關(guān)心支持下，郵樂農(nóng)品運營初見成效，形成良好發(fā)展態(tài)勢。

主要做法

1、實施背景

安徽省金寨縣地處大別山腹地，是著名的革命老區(qū)。當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品種類豐富，是六安瓜片的原產(chǎn)地之一，并有竹筍、香菇等山珍。但由于交通不便、信息不暢，農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷信息不對稱等因素，農(nóng)產(chǎn)品等銷售一直受到影響。

早在今年4月16日，由安徽省郵政公司、市縣分公司組織人員，在郵樂農(nóng)品業(yè)務(wù)和技術(shù)團隊的大力支撐下，建成“郵樂農(nóng)品金寨館”，幫助金寨農(nóng)業(yè)企業(yè)、種植養(yǎng)殖戶與互聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合，促進農(nóng)產(chǎn)品的銷售。

今年6月以來，雨水不斷，使金寨本已困難的農(nóng)產(chǎn)品銷售情況雪上加霜。尤其是香菇產(chǎn)品庫存多，銷售渠道少，種植戶們看在眼里，急在心中。

2、建設(shè)內(nèi)容

為了解決香菇滯銷問題，郵樂農(nóng)品平臺聯(lián)合市縣郵政分公司，在“郵樂農(nóng)品金寨館”的基礎(chǔ)上，打造“郵政扶貧，助力金寨村‘菇嫁出去”為主題的促銷活動。

活動開始之前，自5月30日開始，由郵樂農(nóng)品及市縣郵政分公司對香菇生產(chǎn)企業(yè)“綠爾佳食品有限公司”進行為期一個月的調(diào)研，確定了香菇生產(chǎn)的五步規(guī)范流程：基地培育（規(guī)?；a(chǎn)）、機器篩選大小、人工分揀（產(chǎn)品標準化）、外包裝設(shè)計及加工（品牌化）、專業(yè)質(zhì)檢。

7月1日，活動正式開始，分為兩部分，第一依托郵樂農(nóng)品網(wǎng)線上平臺，在網(wǎng)站首頁醒目位置設(shè)置活動圖片進行宣傳，同時開展由郵樂農(nóng)品補貼的9.9元限量500份的秒殺活動，以達到吸引流量的目的；第二依靠郵政龐大而緊密的線下網(wǎng)店及當(dāng)前全國十七萬個“郵掌柜”站點進行宣傳和銷售。

3、解決的主要問題及方式

香菇活動上線不到一小時，9.9元秒殺限量500份銷售一空，上線五天，實現(xiàn)香菇銷售線上訂單量8954單，共計10173份，累計銷售額175856.4元。

通過線上“金寨館”和秒殺活動引流，線下大范圍高密度的宣傳，解決了金寨香菇困于深山無人知的信息不對稱現(xiàn)狀，打通了由產(chǎn)地直接到終端用戶的銷售通道。

此活動為一直致力于農(nóng)產(chǎn)品進城工作的郵樂農(nóng)品帶來了模式和服務(wù)的新思路。

具體就“村菇”出嫁活動方式來說，內(nèi)含兩種線上與線下相結(jié)合，一是互聯(lián)網(wǎng)下鄉(xiāng)與農(nóng)產(chǎn)品上線相結(jié)合，依靠此項活動，將農(nóng)業(yè)“互聯(lián)網(wǎng)+”深深植入農(nóng)村種植養(yǎng)殖戶和農(nóng)業(yè)企業(yè)者的心中，金寨香菇種植大戶余敦友說：“萬萬沒想到，5天內(nèi)賣出一萬多袋香菇！”從不理解“互聯(lián)網(wǎng)+”到對此產(chǎn)生極大熱情，從缺乏轉(zhuǎn)型動力到力求與互聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合。二是線上活動與線下資源相結(jié)合。眾所周知，郵政所擁有的線下資源龐大而緊密，現(xiàn)更有全國已建設(shè)成功并投入使用的17萬個“郵樂購”站點（即“郵掌柜”站點），為實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品進城奠定了線下宣傳和商品流通的基礎(chǔ)，從而成為中國郵政農(nóng)村電商的線下抓手；而線上依靠郵樂農(nóng)品網(wǎng)，為廣大農(nóng)業(yè)企業(yè)和種養(yǎng)殖業(yè)主提供線上技術(shù)支撐和活動建議及打造，成為農(nóng)產(chǎn)品進城的線上依托。線上線下雙向結(jié)合，由資源整合到資源共享，相互引流、同步起量。

經(jīng)驗效果

1、應(yīng)用及服務(wù)模式創(chuàng)新

本次“郵政扶貧，助力金寨村‘菇嫁出去”的活動對于商業(yè)模式創(chuàng)新和服務(wù)創(chuàng)新皆有借鑒意義。

通過兩種線上線下的結(jié)合模式，能夠有效的提高當(dāng)?shù)仄髽I(yè)的轉(zhuǎn)型積極性，從而帶動整個區(qū)域內(nèi)的農(nóng)村電商熱情。并通過郵樂農(nóng)品和緊密而組織性強的各級郵政公司的員工對轉(zhuǎn)型企業(yè)進行技術(shù)和活動支撐，降低傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)企業(yè)和種養(yǎng)殖業(yè)主轉(zhuǎn)型中的阻力，減少轉(zhuǎn)型困難。

2、社會效益

以金寨縣域內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)為基礎(chǔ)的“郵樂農(nóng)品金寨館”，內(nèi)含10家企業(yè)和農(nóng)業(yè)合作社，在郵樂農(nóng)品和當(dāng)?shù)剜]政的支持下，所有的企業(yè)商品都注冊了品牌，更有如“綠爾佳”這樣的品牌通過活動提高了品牌影響力，活動后期在線上實現(xiàn)持續(xù)銷售、重復(fù)購買，線下拓寬了銷售渠道，各地郵掌柜和經(jīng)銷商形成周期進貨。增長的銷量給企業(yè)帶來了更好的效益，為當(dāng)?shù)貛砹烁嗟木蜆I(yè)機會。

郵樂農(nóng)品平臺中類似這樣的縣級地方館還有很多，通過地方館的形式將當(dāng)?shù)仄髽I(yè)聚合，形成電商集聚效應(yīng)，促進各傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)企業(yè)和種養(yǎng)殖戶向新型農(nóng)業(yè)主體轉(zhuǎn)型，更加速企業(yè)的品牌打造和商品的標準化、規(guī)?；a(chǎn)，最終實現(xiàn)從資源整合到資源共享，多方共贏的新局面。

3、實踐意義

郵樂農(nóng)品自成立開始，始終致力于農(nóng)產(chǎn)品進城，從對單個農(nóng)業(yè)企業(yè)、合作社和農(nóng)戶的支撐，到縣域地方館的打造和區(qū)域內(nèi)企業(yè)和活動的支持，乃至全國郵掌柜站點的建設(shè)支撐。各個過程都積累了寶貴經(jīng)驗，在國家利用“互聯(lián)網(wǎng)+”推動農(nóng)業(yè)供給側(cè)改革、助力扶貧、推動一二三產(chǎn)融合發(fā)展等政策的指導(dǎo)下，同時在中國郵政集團“一體兩翼”發(fā)展戰(zhàn)略下，依靠和發(fā)揮郵政自身強大的線下優(yōu)勢，走出了一條以線上線下相結(jié)合，農(nóng)業(yè)相關(guān)主體相結(jié)合為核心的中國郵政生態(tài)電商農(nóng)業(yè)之路。