陳華+周彬+樂嘉驊

摘要：該文主要介紹RFID在戶外廣告監(jiān)管中的應(yīng)用，通過將RFID標簽引入戶外廣告監(jiān)管工作中，開發(fā)了基于RFID的戶外廣告監(jiān)管系統(tǒng)，不僅提高戶外廣告日常檢查、巡查工作效率，而且為上海全市統(tǒng)一的領(lǐng)導(dǎo)、考評提供抓手，為促進戶外廣告有序的發(fā)展提供有力的保障，并為我國戶外廣告的監(jiān)管工作開辟新的途徑和經(jīng)驗。

關(guān)鍵詞：RFID 戶外廣告；閱讀器；數(shù)據(jù)格式；安全性；標準化

中圖分類號：TP39 文獻標識碼：A 文章編號：1009-3044（2017）06-0238-02

隨著上海市經(jīng)濟的快速發(fā)展，戶外廣告已成為推動上海經(jīng)濟發(fā)展的一項重要手段。好的戶外廣告不僅有宣傳產(chǎn)品的作用，而且是一道美麗風(fēng)景線。隨著企業(yè)宣傳力量的增強，種種因素激發(fā)著上海戶外廣告行業(yè)的超速增長。同時戶外廣告管理任務(wù)也更加艱巨。對于戶外廣告的監(jiān)管工作以人工為主，開車巡查手工記錄然后整理。由于多數(shù)戶外固定廣告設(shè)置在高架及高速路兩旁，無法記錄詳細信息，無法及時、準確地掌握戶外廣告的設(shè)置情況。近十年來，上海戶外廣告經(jīng)過多次大規(guī)模的整治提升，正朝著有序、規(guī)范的方向發(fā)展，迎世博市容環(huán)境建設(shè)工作中，戶外廣告整治作為重要組成部分，取得了明顯的成效。為配合《上海市戶外廣告設(shè)施管理辦法》（43號令）的修改和實施推進、《上海市戶外廣告陣地規(guī)劃》的盡快落地，鞏固世博戶外廣告的整治成效，上海市市容景觀事務(wù)中心提出建立高效透明的長效管理機制，提高日常監(jiān)管效率，建立公正、客觀、全面的考核評價體系，提升行業(yè)管理水平。但是戶外廣告監(jiān)管也存在一些不足，如：各監(jiān)管環(huán)節(jié)沒有快速溝通手段，工作易脫節(jié) ；日常巡查工作量大，效率較低。為提高工作效率，經(jīng)多方調(diào)研，高新技術(shù)RFID標簽引入到戶外廣告的日常監(jiān)管中，實現(xiàn)遠距離、可移動、智能化的廣告牌身份識別。巡查人員可以在移動中通過讀取設(shè)備快速、高效進行巡查。并建立戶外廣告監(jiān)管信息系統(tǒng)。

1 射頻識別技術(shù)

射頻識別即RFID（Radio Frequency Identification）技術(shù)，又稱電子標簽、無線射頻識別，是一種通信技術(shù)，可通過無線電訊號識別特定目標并讀寫相關(guān)數(shù)據(jù)，而無需識別系統(tǒng)與特定目標之間建立機械或光學(xué)接觸。RFID技術(shù)在各行各業(yè)中得到廣泛的應(yīng)用。RFID依據(jù)頻率不同分為高頻系統(tǒng)和低頻系統(tǒng)兩大類，高頻系統(tǒng)一般工作頻率大于400MHz，高頻系統(tǒng)的基本特點是電子標簽及閱讀器成本均較高、標簽內(nèi)保存的數(shù)據(jù)量較大、閱讀距離較遠，適應(yīng)物體高速運動性能好等。根據(jù)電子標簽內(nèi)是否裝有電池為其供電，又可將其分為有源系統(tǒng)和無源系統(tǒng)及半無源三大類。有源電子標簽讀取距離大，可靠性高。

2 可行性調(diào)研

戶外廣告的大部分日常巡查工作需要開車高速巡查，巡查的范圍是高架兩旁100米范圍內(nèi)的戶外固定廣告。這就需要RFID符合戶外廣告巡查工作的要求，綜合戶外廣告巡查工作的特點，在戶外廣告巡查系統(tǒng)中采用高頻有源RFID標簽，頻率433MHz至445MHz，分別進行了三種測試，實際測試數(shù)據(jù)如下所示。

實驗結(jié)果在戶外廣告采用RFID技術(shù)是可行的。

3 RFID戶外廣告監(jiān)管的主要原理：

戶外固定廣告在審批時，由RFID發(fā)行部門將戶外廣告的相關(guān)信息利用加密技術(shù)寫入RFID中，并建立戶外廣告RFID信息庫。在廣告安裝時將RFID標簽按規(guī)范安裝調(diào)試。手持終端能遠距離讀取RFID標簽信息，并與系統(tǒng)具有交互功能。巡查人員攜帶手持終端進行戶外廣告巡查，當戶外廣告進入手持終端的讀入范圍時，手持終端根據(jù)使用模式自動或手動讀取RFID信息。如果無法讀取RFID信息，手持終端則生成問題記錄。讀取的RFID信息可以通過與監(jiān)管系統(tǒng)的信息中心交互，進一步確認戶外廣告相關(guān)審批信息。每次巡查RFID會自動生成巡查記錄，并記錄巡查軌跡。

本文以RFID技術(shù)結(jié)合信息管理系統(tǒng)并利用GIS展示技術(shù)實現(xiàn)對戶外廣告的監(jiān)督管理。該系統(tǒng)不僅提高了工作效率，而且對戶外廣告的巡查路線及頻率進行記錄有利于監(jiān)督，有利于建立長效的戶外廣告監(jiān)管機制。

3.1 系統(tǒng)基本結(jié)構(gòu)

全市的戶外固定廣告在審批時配備有源RFID標簽，并將審批信息進行加密寫入RFID內(nèi)。巡查人員配備手持終端。在日常巡查工作中。只要手持終端處于工作狀態(tài)，就能自動讀取巡查范圍內(nèi)的戶外固定廣告的RFID信息。巡檢人員對于需要檢查的廣告進行檢查時，按手持設(shè)備按鈕或一個功能鍵，手持設(shè)備查找RFID標簽，如查到多個，巡查人員可以按個查看RFID的標簽。手持設(shè)備將根據(jù)讀取的RFID標簽上信息，進行有效性判別（有效日期、地理坐標比對和數(shù)字驗證碼的判斷），并顯示這些信息。對于無法讀取RFID標簽、有效性判別有問題、廣告現(xiàn)狀與行政許可不附等情況時，按手持設(shè)備的一個功能鍵，記錄廣告圖片及地理位置，自動生成違規(guī)和違法記錄。

3.2 系統(tǒng)基本組成

廣告規(guī)劃、廣告審批、廣告監(jiān)管、考核四部分組成。

3.2.1 廣告規(guī)劃設(shè)施信息管理

各區(qū)縣負責(zé)本轄區(qū)內(nèi)戶外廣告陣地規(guī)劃的編制，包括廣告點位的編號、規(guī)格、位置以及GIS數(shù)據(jù)信息。將戶外廣告設(shè)施規(guī)劃方案導(dǎo)入系統(tǒng)，依據(jù)設(shè)施規(guī)劃數(shù)據(jù)進行地理信息標記。建立廣告實施規(guī)劃數(shù)據(jù)檔案。

3.2.2 戶外廣告審批信息和身份管理

廣告審批部門根據(jù)戶外廣告規(guī)劃實施方案對戶外廣告進行審批。RFID制作部門根據(jù)戶外廣告審批信息制作、發(fā)行戶外廣告RFID標簽，建立合法戶外廣告數(shù)據(jù)檔案和廣告RFID數(shù)據(jù)檔案。

3.2.3 戶外廣告監(jiān)管管理

巡查人員攜帶RFID手持終端進行巡檢時，自動開始記錄巡檢軌跡、過30秒（可設(shè)置）生成一個軌跡點。自動或手動進行戶外廣告的RFID讀取，如讀取到多個RFID標簽可以逐個查看標簽信息。手持終端具有主要信息的有效性判斷如：有效日期、地理坐標比對和數(shù)字驗證碼的判斷，并顯示這些信息。對于無法讀取RFID標簽、有效性判別有問題、廣告現(xiàn)狀與行政許可不符等情況時，按手持設(shè)備的一個按鈕，自動生成違歸和違法記錄。巡檢人員也可以根據(jù)需求，切換到地圖圖示模式，根據(jù)GPS定位信息，并通過3G/GPRS移動傳輸與后臺通訊獲取廣告點位信息，在地圖上展示。巡檢人員在巡檢結(jié)束后，通過手持設(shè)備與計算機連線或3G/GPRS進行網(wǎng)絡(luò)連接，在戶外廣告督查系統(tǒng)中導(dǎo)入所有的信息和記錄。建立非法廣告數(shù)據(jù)檔案和巡查督辦記錄檔案。

3.2.4 考評管理

根據(jù)非法廣告數(shù)據(jù)檔案和巡查督辦記錄檔案，建立考評數(shù)據(jù)模型，對戶外廣告業(yè)務(wù)進行考評。

4 結(jié)論

本文主要介紹了基于RFID技術(shù)的戶外廣告監(jiān)管系統(tǒng)，將高頻有源RFID標簽應(yīng)用在戶外廣告的日常監(jiān)管工作中。該項目不僅能總覽戶外廣告的具體設(shè)置情況，而且大大提高戶外廣告的日常巡查工作效率。為戶外廣告的監(jiān)管工作開辟了新的技術(shù)手段。該系統(tǒng)中應(yīng)用的戶外廣告主要是戶外大型的固定廣告，一方面是為了廣告工作監(jiān)管的重點，另一方面是成本問題。對于店招店牌及臨時廣告是否可以采用成本比較低RFID標簽進行監(jiān)管有待進一步研究。

參考文獻：

[1] 陳斗雪，黎毅明，陳一天.無線射頻識別及其在制造業(yè)中的應(yīng)用[J].計算機工程與設(shè)計，2006（8）.

[2] 北京凱泰先達科技發(fā)展有限公司.RFID智能巡檢系統(tǒng)在巡檢廣告媒體中的應(yīng)用[J].金卡工程，2007（5）.

[3] 周曉光，王曉華，王偉.射頻識別（RFID）系統(tǒng)設(shè)計[J].仿真與應(yīng)用，2008（5）.

[4] 趙軍輝.射頻識別技術(shù)與應(yīng)用[M].北京：機械工業(yè)出版社，2008

[5] 黃玉蘭.物聯(lián)網(wǎng)射頻設(shè)別（RFID）核心技術(shù)詳解[M]. 北京：人民郵電出版社，2012.