寵物經(jīng)濟時代國貨產(chǎn)品迎來品牌塑造期

寵物消費切勿迷信“洋品牌”

根據(jù)美國寵物用品協(xié)會及中國寵物白皮書統(tǒng)計數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)，目前寵物經(jīng)濟市場的主要支出分為寵物主糧、玩具零食、醫(yī)療保健等三大部分，無論是國外還是國內(nèi)，寵物主糧皆占排名第一的消費部分。但相較中美數(shù)據(jù)不難發(fā)現(xiàn)，養(yǎng)寵規(guī)模尚不及發(fā)達國家的中國，寵物主糧消費竟然高達3612元一年，而美國卻是1727元，比國內(nèi)的開銷幾乎少了約52%。

出現(xiàn)美國寵物主糧消費倒掛國內(nèi)消費的原因有多種，但最為明顯的就是內(nèi)地養(yǎng)寵者過度依賴進口寵物食品。據(jù)新聞報道顯示，麥?zhǔn)耸澄飳櫸铮ㄉ虾＃┯邢薰径麻L汪洋向記者介紹，國內(nèi)的寵物糧消費高于美國，源于進口產(chǎn)品環(huán)環(huán)加價導(dǎo)致最終賣到消費者手中的產(chǎn)品價格虛高。舉例來說，通常北美一些寵物糧在當(dāng)?shù)厥蹆r也就2美元一斤，但隨著多個中間商的介入，最終到中國消費者手中，這個價格會變成8美元一斤，折合成人民幣要高達50元左右。

國內(nèi)市場上通過正規(guī)渠道進入內(nèi)地銷售的進口寵物糧其實品種不多，更多的都是通過走私渠道進入的“水貨”。且按照正規(guī)流程，可以通過中轉(zhuǎn)清關(guān)再進口到內(nèi)地的寵物糧極其有限，導(dǎo)致這類中轉(zhuǎn)進口產(chǎn)品極易斷貨，因此漲價也時有發(fā)生。而非正規(guī)渠道下，便會混雜大量虛假偽劣產(chǎn)品，有些寵物糧在經(jīng)過暴曬或進水受潮情況下出售，有些干脆就是假冒產(chǎn)品。

中國寵物經(jīng)濟市場正迎來蓬勃發(fā)展期，從行業(yè)數(shù)據(jù)來看，國內(nèi)寵物消費市場規(guī)模已達1000億元，且每年增長率逾30%，預(yù)計不出5年就會在千億基礎(chǔ)上翻倍。在此波來勢洶洶的寵物經(jīng)濟熱潮中，一批國貨品牌隨之崛起，并已經(jīng)打破此前市面上寵物產(chǎn)品為洋品牌壟斷局面。

業(yè)內(nèi)人士認為，目前不少優(yōu)質(zhì)的寵物國貨產(chǎn)品正處在覺醒期，隨著國內(nèi)消費者對國貨的不斷認可，國貨“出?！变N售的可能性或在不久的未來實現(xiàn)。

國貨崛起打破進口品壟斷局面

就在洋品牌寵物糧不斷漲價，間或還參雜偽劣產(chǎn)品的情況下，國內(nèi)越來越多的消費者開始注意到一批優(yōu)秀的國產(chǎn)品牌。且隨著寵物經(jīng)濟市場的整體崛起，寵物消費有向大眾蔓延的趨勢，國內(nèi)也在此過程中出現(xiàn)一批優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，使得消費者購買趨向理性，會選擇具有良好企業(yè)背景，成分和食材優(yōu)質(zhì)的國貨寵物糧。

國內(nèi)寵物糧目前的研發(fā)正在逐步趕超國際水平，很多都會和具有政府背景的科研機構(gòu)合作開發(fā)產(chǎn)品，無論是品質(zhì)還是適口性都具有上乘質(zhì)量標(biāo)志，因此越來越被內(nèi)地消費者所接受。

之前不少消費者都迷惑什么樣的狗糧才適合自家愛寵，其實寵物糧需要遵循寵物原來習(xí)性，如愛吃魚的雪橇犬，為其開發(fā)的寵物糧就不會相同。以某某寵物糧為例，干糧中包含多達40多種的食材，含肉量高達60%至70%，會根據(jù)不同犬種特性打造符合其習(xí)性的食品?？傊?，食材多樣，加之不違背動物天性，就是優(yōu)質(zhì)寵物糧的保障基礎(chǔ)。

中國寵物經(jīng)濟由“質(zhì)優(yōu)”到“品牌”

目前國內(nèi)寵物行業(yè)，不少產(chǎn)品早已跨越了品質(zhì)期，步入到品牌塑造階段。目前國際市場已經(jīng)有價格的競爭，質(zhì)量的競爭，以及上升到品牌的競爭，而中國產(chǎn)品亦在向中國品牌轉(zhuǎn)變。

培育品牌的過程包含很多方法，首先是質(zhì)量仍需要不斷提升，此外服務(wù)的改善、技術(shù)的創(chuàng)新、有形資產(chǎn)和無形資產(chǎn)增值的過程，都會使得社會對品牌的關(guān)注度更高。國貨寵物產(chǎn)品需要不斷的自我更新，營造良好發(fā)展氛圍，才可逐步登頂品牌的巔峰，未來或許中國制造寵物糧熱銷全球也將成為一種可能。

寵物食品行業(yè)之所以能夠在較短時間內(nèi)就有如此巨大的發(fā)展空間和潛力，主要原因有:首先，寵物愛好者愿意在寵物身上花費高額資金。其次，許多寵物愛好者都過著快節(jié)奏的生活，沒有充足的時間和精力來為寵物專門做飯，同時也不愿意自己的愛寵整天吃剩飯，為了能夠給寵物提供更加方便衛(wèi)生的生活環(huán)境，同時也讓自己的生活變得更加便捷，于是更多寵物主人選擇寵物食品。最后，為了開拓市場，打造屬于自己的寵物食品品牌，進而在國內(nèi)增加市場競爭力，許多國外寵物食品品牌紛紛進入國內(nèi)市場。

現(xiàn)階段，國內(nèi)寵物食品市場興盛的趨勢變得更加明顯，寵物食品的價位也趨向于高價位和高附加值產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售，主要集中于寵物干糧。因為干糧的儲存和處理都比較方便，而且還是一種十分高檔的產(chǎn)品，還會根據(jù)寵物的不同需求來生產(chǎn)不同的寵物食品品種。寵物食品行業(yè)在發(fā)展的過程中，還面臨著成本較高，專業(yè)性的人才匱乏，科學(xué)技術(shù)較為落后等等問題。

雖然，未來中國的寵物食品行業(yè)還面臨著來自國內(nèi)外的各種壓力，但是只要能夠充分利用國內(nèi)的一切機遇，樹立品牌化觀念和意識，并不斷增加相關(guān)產(chǎn)品的科技含量，最終也一定能夠帶動該行業(yè)的快速向前發(fā)展。

（黃賽 編整）

（編輯：全群麗）