沈東廷+胡麗娟

摘 要：從網(wǎng)絡(luò)平臺建設(shè)、創(chuàng)新出版內(nèi)容、提升編輯素養(yǎng)、拓展營銷渠道、完善經(jīng)營機制、努力實現(xiàn)出版產(chǎn)業(yè)化發(fā)展等幾方面，具體談傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版的融合，為傳統(tǒng)出版企業(yè)今后的發(fā)展提供借鑒。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)出版；數(shù)字出版；網(wǎng)絡(luò)營銷；出版產(chǎn)業(yè)化

【中圖分類號】G 【文獻標識碼】B

【文章編號】1008-1216（2017）04B-0058-02

隨著數(shù)字化技術(shù)的日漸成熟和廣泛應(yīng)用，紙質(zhì)出版物生產(chǎn)模式和命運正在發(fā)生重大轉(zhuǎn)變，傳統(tǒng)出版企業(yè)的編輯也面臨著嚴峻的考驗。有數(shù)據(jù)表明，“十二五”期間，新聞出版行業(yè)中數(shù)字出版成為翹楚，亦成為增長最快的產(chǎn)業(yè)類別，而且在此期間，數(shù)字出版顯現(xiàn)高速增長態(tài)勢，年均增速33.2%，僅2015年，數(shù)字出版營收就高達4403.9億元，遠超紙質(zhì)出版營收（3023.8億元），成為當之無愧的“超速發(fā)展”產(chǎn)業(yè)。數(shù)字出版正越來越快地“浸入”傳統(tǒng)紙質(zhì)出版，并以迅急之勢擠占著傳統(tǒng)紙質(zhì)出版的讀者群。本來就少的讀者群在目前大眾媒介介入數(shù)字出版的浩大聲勢中更加少得可憐。那么，問題就來了，傳統(tǒng)紙質(zhì)出版企業(yè)如何應(yīng)對這種圖書市場極度萎縮的局面呢？

如何使傳統(tǒng)出版企業(yè)走出困境，有更廣闊的發(fā)展前景呢？答案其實很簡單——走數(shù)字出版與傳統(tǒng)出版相融合的道路。如何轉(zhuǎn)型與融合，成為當下每一個傳統(tǒng)出版企業(yè)所面臨的急迫問題。當前，各出版企業(yè)通過“走出去、引進來”的方式對編輯進行大規(guī)模培訓(xùn)，旨在強化編輯對新技術(shù)、新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)的認知與掌握，意在提高競爭力和創(chuàng)新意識，但這遠遠實現(xiàn)不了根本轉(zhuǎn)變。筆者認為，實現(xiàn)傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版的融合是我國出版企業(yè)未來發(fā)展的必經(jīng)之路，只是有先后、快慢之別。如此，從出版企業(yè)到編輯就應(yīng)做好各方面的應(yīng)對準備，以期將傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版快速融合，在融合中發(fā)展，在發(fā)展中創(chuàng)新。

一、加強平臺建設(shè)，從大處著眼傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版的融合

為了建設(shè)數(shù)字出版平臺，全國各出版集團、出版企業(yè)不斷創(chuàng)建大型出版資源數(shù)據(jù)庫、云平臺，積極整合、集約出版內(nèi)容資源，這為傳統(tǒng)出版和數(shù)字出版的融合搭建了橋梁，提供了平臺。搭建數(shù)字出版平臺，不僅使出版資源數(shù)字化、結(jié)構(gòu)化、多維化，拓寬了傳統(tǒng)出版的發(fā)行渠道，加強了出版內(nèi)容的宣傳力度，更重要的是為傳統(tǒng)出版提供了更為廣闊的發(fā)展前景和新型發(fā)展模式，可視化、多維化的移動端產(chǎn)品得到更快、更新的發(fā)展。

二、創(chuàng)新出版內(nèi)容，深化出版服務(wù)

如上所說，數(shù)字出版與傳統(tǒng)出版之融合，表現(xiàn)更多的是在出版內(nèi)容上的出新、出彩，出版產(chǎn)品載體更多元化，形式更為豐富，內(nèi)容更加精彩。尤其是數(shù)字出版產(chǎn)品的種類大幅增加，豐富了讀者的視聽，無形中也拓寬了讀者的閱讀范圍，為新型出版融合打下良好基礎(chǔ)。另外，出版企業(yè)通過多渠道營銷、多視界宣傳、多媒介展示，為廣大讀者提供更加便捷、優(yōu)質(zhì)、全面、貼心的服務(wù)，不斷將出版企業(yè)做大、做強。

三、編輯要掌握新技術(shù)，做優(yōu)秀復(fù)合型人才

編輯始終是出版企業(yè)的核心，在數(shù)字出版與傳統(tǒng)出版融合的新形式下依然如此。目前，傳統(tǒng)出版社大多數(shù)編輯的知識背景單一，對網(wǎng)絡(luò)等各種新介質(zhì)傳播技術(shù)不甚了解，有的編輯甚至對數(shù)字出版具有排斥心理，這成為制約出版融合的瓶頸。與此同時，新媒體、新技術(shù)正在日新月異地飛速發(fā)展，傳統(tǒng)編輯如若跟不上瞬息萬變的出版市場，不及時更新新媒體知識儲備，勢必對出版融合形成阻礙。筆者認為，編輯需徹底改變過去傳統(tǒng)、單一的編輯思維方式，積極介入數(shù)字出版領(lǐng)域，了解新業(yè)態(tài)的行規(guī)特性，掌握新媒介的常用技巧，學(xué)會運用各種不同的媒體對過去單一的圖書內(nèi)容進行再創(chuàng)作、再加工、再包裝，改變出版理念，創(chuàng)新出版思路。

一句話，編輯既要具備扎實的案頭編輯功夫又要有走出去的勇氣和魄力，要作既懂傳統(tǒng)出版又懂數(shù)字出版的優(yōu)秀復(fù)合型人才。

眾所周知，網(wǎng)絡(luò)出版已經(jīng)成為一種不可忽視的新生力量，而且互聯(lián)網(wǎng)原創(chuàng)作品數(shù)量激增這一現(xiàn)象，充分反映了網(wǎng)絡(luò)出版的強大威力和無可替代性，越來越多的網(wǎng)絡(luò)作家成為數(shù)字出版的支持者和受益者。通過數(shù)字出版，網(wǎng)絡(luò)作家的創(chuàng)作信心越來越強，并逐漸開始轉(zhuǎn)入傳統(tǒng)出版，試圖創(chuàng)作出可觸摸的具有“書墨香”的紙質(zhì)作品；而傳統(tǒng)作者的網(wǎng)絡(luò)宣傳意識也在逐步增強，正積極嘗試通過數(shù)字出版更好地推介宣傳紙質(zhì)出版物，擴大讀者群。二者互為補充，互為促進，這實際上就是傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版的簡單融合。編輯如能起到連接作用，將傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版前期融合起來，那么，無論是對于作者還是對于讀者，均是極好的福音。

反觀網(wǎng)絡(luò)閱讀越來越深入人心，尤其是移動閱讀更是以數(shù)倍增長，龐大的網(wǎng)絡(luò)讀者群亦成為助推數(shù)字出版的不竭動力。編輯一頭連著讀者，一頭連著作者，起著不容忽視的橋梁作用，而且通過互聯(lián)網(wǎng)，作者的寫，編輯的編，讀者的讀——三位一體，互為促進，往往能創(chuàng)造出更好更美的精神產(chǎn)品來。

由此可知，編輯是傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版融合的主體力量，亦是核心部分。出版企業(yè)要想快速實現(xiàn)出版融合，必須建立一支傳統(tǒng)出版專業(yè)知識扎實、懂新媒體新技術(shù)、會攝影、具有一定視覺審美的綜合性編輯隊伍。

四、擴展營銷渠道，完善經(jīng)營機制

產(chǎn)品最終是通過營銷渠道到達消費者手里的。數(shù)字出版的介入，大大擴展了傳播渠道，縮減了發(fā)行周期，省去了不必要的營銷環(huán)節(jié)，而且融合之后的出版發(fā)行通過電子出版、網(wǎng)絡(luò)出版、手機出版等利用互聯(lián)網(wǎng)、手機、影音視頻這些新媒體新媒介，以全方位立體式營銷模式替代傳統(tǒng)媒體的平面營銷模式，覆蓋面更廣、營銷面更大、傳播速度更快、營銷成本更低，已遠遠超出傳統(tǒng)出版實體店的營銷范圍。

目前，更為重要的是，通過網(wǎng)絡(luò)的強大功能，融合出版下的市場分析更到位、反饋數(shù)據(jù)更精準及時、市場需求更直觀，使得出版企業(yè)可以有的放矢，不斷提高出版物品質(zhì)，從而，滿足不同讀者群體的各種需求，使出版物從形式到產(chǎn)品有更好的提升，新聞出版業(yè)更加繁榮、文化市場更為活躍。

五、做精做細文化市場，實現(xiàn)出版產(chǎn)業(yè)化發(fā)展

讀者的多元需求促進市場不斷細分，出版融合不僅成為趨勢且助推市場再度細分。對于出版企業(yè)，尤其是中小型出版企業(yè)，如何實現(xiàn)傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版的深入融合并實現(xiàn)出版產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，是要用心思考的長遠問題。筆者認為，出版企業(yè)可嘗試特色化的發(fā)展方向，如在史志類、社科類、文藝類、少兒類等細分市場中形成自身品牌，逐步實現(xiàn)傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版的融合，努力占有市場份額，成為細分市場的主導(dǎo)者，并逐步擴大影響。

特色化發(fā)展無疑是中小出版企業(yè)走融合出版之路的良好選擇。當融合出版形成一定規(guī)模后，規(guī)?；l(fā)展方向就成為大型出版集團間實力比拼或收購兼并的結(jié)果。不管怎樣，實現(xiàn)出版產(chǎn)業(yè)化的最終走向是全方位融合發(fā)展，即市場不斷細分下的微觀融合與規(guī)模不斷擴大的宏觀融合。具體表現(xiàn)在出版業(yè)務(wù)的融合、圖書出版形式的融合、營銷渠道的融合等等方面。融合發(fā)展對于傳統(tǒng)出版企業(yè)而言，最初可能是“+互聯(lián)網(wǎng)”的簡單概念，即我們在做好傳統(tǒng)出版的同時，有意識地拓展數(shù)字出版領(lǐng)域，但是融合出版的目標卻是“互聯(lián)網(wǎng)+”的概念，即我們要將出版產(chǎn)品、理念、團隊等各種生產(chǎn)要素由“紙”媒轉(zhuǎn)化為“數(shù)字平臺”，這才是完成了真正的融化發(fā)展。

六、結(jié)束語

總而言之，要想實現(xiàn)傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版的不斷融合，各出版企業(yè)需改變出版理念，主動積極地介入新型出版，努力打造專業(yè)人才團隊，建立研發(fā)新產(chǎn)品及延伸產(chǎn)品機構(gòu)，對內(nèi)容產(chǎn)品進行再加工、再細化、再升華，拓寬營銷渠道，完善經(jīng)營管理機制，不斷細化市場，分析讀者需求為其提供更為周到貼心的服務(wù)，為出版產(chǎn)業(yè)化發(fā)展做好準備。

參考資料：

[1] 黃肖俊，呂肖慶.數(shù)字出版與數(shù)字圖書館[M].北京：電子工業(yè)出版社，2013.

[2] 顏帥，任勝利，杜文濤.數(shù)字環(huán)境下的學(xué)術(shù)出版[M].北京：中國科學(xué)技術(shù)出版社，2007.endprint