王燕

回溯中國(guó)歷史長(zhǎng)卷，“地圖”這一“構(gòu)建世界而非復(fù)制世界”的存在，既是歷史的縮影，也是社會(huì)文化的傳承：從天水放馬灘戰(zhàn)國(guó)時(shí)期的《秦國(guó)邽縣圖》、馬王堆漢墓西漢帛地圖、《地形方丈圖》、《鄭和航海圖》、《皇輿全覽圖》、《乾隆內(nèi)府輿圖》、《海國(guó)圖志》到近現(xiàn)代進(jìn)入尋常百姓家的地圖，這一人類文明史上的偉大創(chuàng)舉，記錄著當(dāng)時(shí)社會(huì)政治、經(jīng)濟(jì)、科技的發(fā)展水平。

如今全球化的時(shí)代背景下，地圖被賦予了更多的文化內(nèi)涵與外延。中國(guó)地圖出版集團(tuán)將科技、藝術(shù)、生活、情感、時(shí)尚等元素融入地圖，開發(fā)了許多獨(dú)具特色的文化產(chǎn)品，比如“地圖風(fēng)景”系列連體明信片、“多彩世界”手繪地圖桌墊、 古地圖筆記本、南京地圖絲巾、西洋古地圖系列裝飾畫……當(dāng)?shù)貓D不再僅僅是工具，生活便多了幾分情趣。

以地圖撬動(dòng)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)

《國(guó)務(wù)院關(guān)于推進(jìn)文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的若干意見》指出：“加強(qiáng)科技與文化的結(jié)合，促進(jìn)創(chuàng)意和設(shè)計(jì)產(chǎn)品服務(wù)的生產(chǎn)、交易和成果轉(zhuǎn)化，創(chuàng)造具有中國(guó)特色的現(xiàn)代新產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)文化價(jià)值與實(shí)用價(jià)值的有機(jī)統(tǒng)一。”“強(qiáng)化文化對(duì)信息產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容支撐、創(chuàng)意和設(shè)計(jì)提升，加快培育雙向深度融合的新型業(yè)態(tài)。”《國(guó)務(wù)院辦公廳關(guān)于促進(jìn)地理信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意見》指出：“積極發(fā)展地理信息文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，開發(fā)以地圖為媒介的動(dòng)漫、游戲、科普、教育等新型文化產(chǎn)品，培育大眾地理信息消費(fèi)市場(chǎng)?！钡貓D獨(dú)特的文化承載功能和藝術(shù)性，使其具備文化創(chuàng)意的特征。中國(guó)地圖出版集團(tuán)從2010年開始進(jìn)軍地圖文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，2012年集團(tuán)被原國(guó)家新聞出版總署命名為“國(guó)家地圖文化產(chǎn)業(yè)基地”；2013年7月，以中國(guó)地圖出版集團(tuán)為依托，成立地圖文化與創(chuàng)意國(guó)家測(cè)繪地理信息局工程技術(shù)研究中心，集地圖文化研究、地圖文化產(chǎn)品創(chuàng)意和成果轉(zhuǎn)化、市場(chǎng)開發(fā)為一體，產(chǎn)學(xué)研相結(jié)合，為地圖文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)提供研發(fā)平臺(tái)和智力支持。2016年，為了落實(shí)集團(tuán)地圖文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域戰(zhàn)略目標(biāo)，大力發(fā)展地圖文化出版事業(yè)，中國(guó)地圖出版集團(tuán)成立地圖文化與生活出版分社，負(fù)責(zé)地圖文化、大眾出版等方面工作。

“地圖文化”作為一種科學(xué)文化，與人類社會(huì)的演進(jìn)及生產(chǎn)力的發(fā)展、社會(huì)科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步等密切相關(guān)。地圖文化通過其新技術(shù)、新產(chǎn)品改變著人們的生活方式和觀念。地圖，不僅僅是一種狀態(tài)，也是一種境界。它不僅描述著生活，服務(wù)于生活，也在敲擊著我們的心靈，影響著生活。因此在大眾層面，對(duì)于地圖文化的創(chuàng)新與發(fā)展也必不可少。

中國(guó)地圖出版集團(tuán)以地圖文化為核心，以創(chuàng)意和科技為助力，在科技、創(chuàng)意與地圖文化融合研究，地圖文化產(chǎn)品的創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、開發(fā)及產(chǎn)業(yè)化方面取得積極進(jìn)展。通過注入地圖文化元素，發(fā)揮地圖獨(dú)特的文化承載功能，融地圖創(chuàng)意和藝術(shù)于生活，為消費(fèi)者提供實(shí)用性、創(chuàng)意性與藝術(shù)性兼?zhèn)涞牡貓D文化創(chuàng)意產(chǎn)品與服務(wù)。通過地圖文化創(chuàng)意產(chǎn)品的設(shè)計(jì)創(chuàng)新，體現(xiàn)獨(dú)特風(fēng)格、民族特色、地方色彩、生活情趣和時(shí)代潮流；通過工藝創(chuàng)新，把地圖文化元素與當(dāng)今世界新材質(zhì)、新技術(shù)的發(fā)展結(jié)合起來，設(shè)計(jì)創(chuàng)意產(chǎn)品；通過系列化開發(fā)，研發(fā)多種題材、多種色彩、多種式樣、多種檔次的地圖文化創(chuàng)意產(chǎn)品，以滿足不同層次的消費(fèi)需求。

延展文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)鏈

地圖隨著文明的進(jìn)步和演變，逐步從一種工具演變成一種獨(dú)特的文化符號(hào)，傳遞著豐富的信息，承載著厚重的文化底蘊(yùn)，有著豐富的文化內(nèi)涵。據(jù)了解，目前中國(guó)地圖出版集團(tuán)地圖文化與生活出版分社已經(jīng)形成古地圖典藏系列，使用高仿真復(fù)制技術(shù)，更好地實(shí)現(xiàn)古地圖的批量還原，促進(jìn)現(xiàn)代技術(shù)對(duì)地圖文化的傳播與推廣，以滿足普通地圖愛好者與有關(guān)學(xué)者收藏、欣賞與研究的需要；生活家居系列，將地圖創(chuàng)意融入生活，實(shí)現(xiàn)地圖創(chuàng)意與產(chǎn)品實(shí)用性的巧妙融合，如設(shè)計(jì)制作了“地圖紋飾真絲印花領(lǐng)帶套裝”，繼承蘇州精湛的手工技術(shù)，用高檔柔滑真絲材質(zhì)，搭配《清代萬(wàn)年一統(tǒng)地理地圖》局部裝飾，以滿足人們不斷提高的文化需求、心理欲求與生活需要；旅游產(chǎn)品系列，以輕松活潑的手繪地圖的形式，從鳥瞰的視角，將特定的地點(diǎn)繪制出來，如《康熙巡行泰山圖》《乾隆南巡圖：駐蹕姑蘇》明信片，山川、河流、道路、城市與故事的交匯，形成了不同的地圖風(fēng)景，展示了不同的歷史片段，既美觀實(shí)用又具有藝術(shù)性和珍藏價(jià)值；辦公商務(wù)系列、傳統(tǒng)地圖跨媒體拓展等多個(gè)系列產(chǎn)品和服務(wù)，取得了較好的社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益。

地圖文化與生活出版分社立足于文化定位，在阿里巴巴平臺(tái)開設(shè)了官方旗艦店，地圖元素筆袋、地圖水杯、北京城地圖鼠標(biāo)墊、地圖真絲絲巾、《圖天下》磁盤、黃河全軸圖等各種以地圖為元素的產(chǎn)品形態(tài)，設(shè)計(jì)與質(zhì)感都能體現(xiàn)出中國(guó)地圖出版集團(tuán)對(duì)地圖文化品質(zhì)的追求。據(jù)地圖文化與生活出版分社社長(zhǎng)卜慶華介紹，文創(chuàng)產(chǎn)品線下銷售渠道主要為大客戶禮品定制采購(gòu)，線上通過淘寶旗艦店零售，發(fā)展勢(shì)頭良好。在他看來，地圖文創(chuàng)產(chǎn)品突破了傳統(tǒng)地圖概念的局限，利用一切可以利用的文化形態(tài)，吸收各種有益的技術(shù)和發(fā)展模式，創(chuàng)新出新的產(chǎn)品、新的形態(tài)，尤其是其中的高端產(chǎn)品，很大一部分屬于信息技術(shù)和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的應(yīng)用和延伸。

出版產(chǎn)業(yè)本身就是一個(gè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。中國(guó)地圖出版集團(tuán)將文創(chuàng)產(chǎn)品與出版物有機(jī)結(jié)合，利用地圖這一資源優(yōu)勢(shì)策劃和生產(chǎn)文創(chuàng)產(chǎn)品，不失為一條延伸產(chǎn)業(yè)鏈的有效途徑。