邊軍

摘 要：廣播電視公益廣告作為廣播電視節(jié)目的重要組成部分和廣播電視宣傳的重要方面，對于大力弘揚社會主義核心價值觀和“中國夢”構(gòu)建和諧社會，提高全社會精神文化素養(yǎng)，倡導(dǎo)社會主義良好風(fēng)尚，傳播社會正能量，提高地市電視臺輿論宣傳的引導(dǎo)力、影響力，都具有十分重要的作用。那么，在傳統(tǒng)媒體和新媒體不斷融合快速發(fā)展的今天，作為傳統(tǒng)媒體的地市電視臺如何發(fā)揮主流媒體優(yōu)勢，搞好公益廣告宣傳工作，提高媒體的引導(dǎo)力、公信力，是擺在我們面前的一個亟待解決的重要課題。

關(guān)鍵詞：地市電視臺；公益廣告；廣告宣傳

中圖分類號：F713.8 文獻標識碼：A 文章編號：1671-2064（2017）06-0254-01

公益廣告顧名思義，就是涉及公共利益的廣告，是為社會公眾切身利益和社會風(fēng)尚服務(wù)的廣告，這種廣告不以盈利為目的，具有價值引領(lǐng)和社會教化的功能?？梢哉f公益廣告對公眾生活和社會價值有著重要的作用，播出公益廣告是廣播電視主流媒體的責任，也是發(fā)揮最大社會效益，提高媒體公信力、影響力的重要手段。近年來，臨夏州廣播電視臺堅持正確輿論導(dǎo)向，圍繞中心服務(wù)大局，打破常規(guī)，在公益廣告宣傳上做了一些有益的嘗試，收到了良好的社會效益。2013年以來，臨夏州廣播電視臺對節(jié)目進行了全新改版，新增了【臨夏晚間報道】、【關(guān)注】、【文化臨夏】、【河州探寶】、【花兒大舞臺】等有新意、接地氣、社會關(guān)注度高的欄目，同時打破常規(guī)加大公益廣告播出力度，在各主打欄目前后編排播出公益廣告，傳遞正能量。一是加大公益廣告的編輯制作、播出力度，精心策劃、編輯制作播出了“四個全面”、“五大發(fā)展理念”、“六抓思路”、“精準扶貧”、“社會主義核心價值觀”、“環(huán)境污染治理”、“安全生產(chǎn)”等字幕公益廣告100多條，適時制作播出了“臨夏精神”、“民族團結(jié)”、“誠實守信”、“遵守交通規(guī)則-安全過馬路”、“臨夏夜景”、“鳥瞰臨夏”、“精彩臨夏”等有創(chuàng)意、有新意的公益廣告。二是加大“中國夢”的宣傳，安排高頻次播出了“中國夢-夢娃”系列公益廣告。圓滿完成了“甘肅省廣播電視講文明樹新風(fēng)優(yōu)秀公益廣告作品”展播工作。三是在自制公益廣告的基礎(chǔ)上，不斷加大與省內(nèi)外媒體、影視制作公司的合作，引進播出了《歌頌祖國》、《傳遞幸?！贰ⅰ栋踩a(chǎn)幸福來》、《禮讓他人文明和諧》、《平凡崗位樂奉獻 共享美好生活》、構(gòu)建和諧社會、培育社會主義核心價值觀等500多條公益廣告。公益廣告的適時大量播出，極大地豐富了臨夏電視臺的節(jié)目，提升了臨夏州廣播電視臺的影響力和公信力，也為公益廣告宣傳工作積累了經(jīng)驗[1]。

盡管地市臺公益廣告宣傳工作在制作播出上有了較快發(fā)展，但還存在對公益廣告宣傳工作重視不夠、自制的優(yōu)秀公益廣告作品偏少，制作播出公益廣告的數(shù)量、質(zhì)量上有待于進一步提高、等問題。而要解決這些問題，對地市電視臺來說，在創(chuàng)新中求突破，全面提升公益廣告制播水平是做好公益廣告宣傳工作的必由之路。

公益廣告在推動社會主義核心價值觀宣傳、中國夢主題宣傳、精神文明建設(shè)、公益事業(yè)發(fā)展、倡導(dǎo)文明風(fēng)尚、傳播正能量等方面的作用不容忽視。而制作播出公益廣告更是廣電媒體堅持正確輿論導(dǎo)向、主動承擔社會責任的有效舉措。地市電視臺要在確保公益廣告制作播出數(shù)量的基礎(chǔ)上，要加大創(chuàng)作力度，樹立精品意識，抽調(diào)精兵強將，建立公益廣告制播長效機制，力求創(chuàng)作出更多貼近實際、貼近生活、貼近群眾感染力強、傳播效果好的精品力作。

1 不斷創(chuàng)新，增大公益廣告播出數(shù)量，在“量”上求突破

要想擴大地市臺公益廣告宣傳的影響力，發(fā)揮更好的社會效益，就要抓好增加公益廣告制作播出數(shù)量這一關(guān)鍵環(huán)節(jié)，進一步轉(zhuǎn)變固有的思維定式，著力解決黃金時段公益廣告播出條數(shù)、次數(shù)不達標的問題，力爭在公益廣告條數(shù)、次數(shù)上都有大幅度的增加。全面提高公益廣告在全天電視節(jié)目中特別是19：00-21：30黃金時段的占比，千方百計增加公益廣告播出的條數(shù)、次數(shù)，在原有每天每個頻道播出3-4條、2-3次的基礎(chǔ)上課逐步增加到6-8條、5-6次，在各頻道新聞、專題等主要欄目前后安排高頻次的播出公益廣告，形成一定的組合宣傳優(yōu)勢，從而使“中國夢”、“核心價值觀”、“講文明樹新風(fēng)”“文明家風(fēng)”等公益廣告入眼、入耳、入腦、入心，家喻戶曉，使公益廣告宣傳效應(yīng)、社會效益達到最大化。

2 不斷創(chuàng)新，努力打造精品，在“質(zhì)”上求突破

質(zhì)量是公益廣告作品的生命。我們要在保證公益廣告制作播出數(shù)量不減的基礎(chǔ)上，力求在公益廣告的選題、表現(xiàn)形式、制作技巧上有新突破，力求做到公益廣告作品的思想性、藝術(shù)性、觀賞性的有機統(tǒng)一、完美結(jié)合。公益廣告作品不是專題片、紀錄片，更不是電視劇，不能展開鋪陳，而要以小見大，要高度濃縮，濃縮的才是精華。要通過30秒、20秒、10秒這樣短暫的時間和精煉的畫面，反映出鮮明的主題，傳遞思想，給人以啟迪。因此，一方面要采取派出去、請進來等多種形式，加強公益廣告制作人員學(xué)習(xí)培訓(xùn)，開展業(yè)務(wù)研討和經(jīng)驗交流，全面提高專業(yè)技能，培養(yǎng)一支政治強、業(yè)務(wù)精的公益廣告創(chuàng)作團隊；另一方面要精挑細選，在公益廣告的選題、立意、策劃上狠下功夫。要深入火熱的生活中，以敏銳的洞察力和高度的社會責任感，立足百姓視角，突出地域特色。從群眾生活中、從自己身邊汲取營養(yǎng)、選取素材，深入挖掘改革大潮中、全面建設(shè)小康社會進程中人民群眾中涌現(xiàn)的先進典型和感人事跡，精心策劃、編輯制作。在表現(xiàn)形式上可采用“文字+聲音”、“文字+聲音+圖像畫面”或動漫等不同手法。以優(yōu)美的旋律、感人的情節(jié)、獨特的文字、音響和精美的畫面，告訴人們倡導(dǎo)什么、贊揚什么、批評什么，“霏霏春雨潤無聲”，使人們在潛移默化中受到教育和啟發(fā)[2]。

3 不斷創(chuàng)新，在建立健全長效機制上求突破

實現(xiàn)電視臺公益廣告宣傳的社會效益最大化，不可能一蹴而就，而要持之以恒，久久為功。而建立健全長效機制則是地市電視臺公益廣告宣傳得以持續(xù)發(fā)展的重要保障。地市電視臺要把公益廣告制作播出納入宣傳工作的總體計劃，進行重點安排，抓在手上，落到實處。要在人員少、經(jīng)費緊的情況下，切實加大在人力、物力、經(jīng)費上的投入，使公益廣告創(chuàng)作在人員、經(jīng)費等方面得到充分的保障。同時也要與省內(nèi)外各級電視臺、高等院校、影視制作公司等社會力量建立聯(lián)系，進行廣泛合作，引進播出一大批主題鮮明、制作精美、影響面大的優(yōu)秀公益廣告，以彌補地市電視臺自身制作力量薄弱、公益廣告作品量少質(zhì)差的短板。地市電視臺要不斷探索，建立健全公益廣告制作、編排播出的內(nèi)部管理制度，形成獎罰分明的激勵機制。同時，還可以通過公益廣告創(chuàng)作評優(yōu)活動、舉辦公益廣告創(chuàng)作大賽等行之有效的方式，激發(fā)電視臺制作人員和全社會參與創(chuàng)作公益廣告的積極性、主動性，從而使地市電視臺公益廣告的制作播出無論從制作水平、還是宣傳效果上都有一個質(zhì)的飛躍。

習(xí)近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會上強調(diào)：“在新的時代條件下，黨的新聞輿論工作的職責和使命是：高舉旗幟、引領(lǐng)導(dǎo)向 圍繞中心、服務(wù)大局，團結(jié)人民、鼓舞士氣，成風(fēng)化人、凝心聚力，澄清謬誤、明辨是非，聯(lián)接中外、溝通世界”。講話為我們做好新形勢下新聞宣傳工作指明了前進的方向。作為主流媒體的地市電視臺要主動承擔起媒體的社會責任，堅持把公益廣告作為黨的新聞宣傳工作的重要內(nèi)容，作為廣播電視節(jié)目的有機組成部分，切實增強做好廣播電視公益廣告宣傳工作的責任感和使命感，主動作為，精心策劃，精雕細琢，制作播出一批集思想性、藝術(shù)性、觀賞性為一體的經(jīng)得起時代和歷史檢驗的優(yōu)秀的公益廣告精品，以鼓舞激勵人們?yōu)閷崿F(xiàn)中華民族兩個一百年目標而奮斗。

參考文獻

[1]萬華英.淺議電視公益廣告宣傳圖書館的優(yōu)勢[J].科技情報開發(fā)與經(jīng)濟，2007（13）：120-121.

[2]楊欣，王毅，劉平平.淺議公益廣告在城市文明建設(shè)中的宣傳策略——本溪城市公益廣告調(diào)查研究[J].遼寧科技學(xué)院學(xué)報，2012（2）：33-34.