梅麗娜

摘 要：基于國民經濟的發(fā)展與人們物質生活條件的改善，體育經濟受到廣泛關注，體育產業(yè)獲得了前所未有的發(fā)展。國內體育健身娛樂業(yè)存在非常大的發(fā)展空間，但由于發(fā)展遲緩，依舊面臨不少的問題。為此，闡述體育健身娛樂業(yè)在體育經濟中的地位、對體育經濟的促進作用，以及當前國內體育健身娛樂業(yè)發(fā)展面臨的問題和發(fā)展對策。

關鍵詞：體育健身；娛樂業(yè)；體育經濟；發(fā)展對策

中圖分類號：G80-052 文獻標志碼：A 文章編號：1673-291X（2017）12-0029-02

隨著國內經濟的迅速發(fā)展，各行業(yè)都獲得了比較好的發(fā)展時機，體育產業(yè)又被叫作朝陽產業(yè)，而體育產業(yè)的中心是體育健身娛樂業(yè)。因此，體育健身娛樂業(yè)的發(fā)展會促進體育經濟的良好發(fā)展。在這種形勢下，國內的體育健身娛樂業(yè)需要吸收發(fā)達國家的經驗，結合自身的實際情況和發(fā)展面臨的問題，制定有效的發(fā)展對策，從而提高體育健身娛樂業(yè)的市場競爭力。

一、體育健身娛樂業(yè)在體育經濟中的地位

1.體育健身娛樂業(yè)是體育經濟非常關鍵的一個組成部分。隨著社會文明的不斷進步，人們的生活方式與生活水平出現了十分大的變化，而休閑娛樂變成一種趨勢。體育健身娛樂業(yè)與體育競賽表演業(yè)一起組合而成了體育產業(yè)的主導。體育健身娛樂業(yè)涵蓋的主要方面有體育健身娛樂行業(yè)之內的機關事業(yè)單位體育館、經營性健身娛樂中心，以及學校教育部門對外組織的培訓班等等。而體育健身娛樂業(yè)為了實現理想的經濟效益而實施的主導方式是指導消費者、開展交流活動、組織比賽項目等等。為此，迅速發(fā)展的體育健身娛樂業(yè)便成為體育經濟中非常關鍵的一個組成部分。

2.體育健身娛樂業(yè)在體育經濟市場中體現主導性的作用。在20世紀80年代初期，國內開始發(fā)展體育健身娛樂業(yè)，而在頒布實施《體育產業(yè)發(fā)展綱要》與《全民健身計劃綱要》的影響下，體育健身娛樂業(yè)的發(fā)展具備了政策上的保障，因而不斷地發(fā)展壯大了國內的建設娛樂市場。體育健身娛樂業(yè)有著眾多的經營項目、且呈現全面、綜合的發(fā)展趨勢，體育健身娛樂業(yè)在體育經濟市場中體現著日益重要的作用，且促進和引導著體育經濟的可持續(xù)發(fā)展。為此，體育健身娛樂業(yè)在體育經濟市場中體現主導性的作用。

二、體育健身娛樂業(yè)對體育經濟發(fā)展的促進作用

當前時期，盡管國內的體育健身娛樂業(yè)發(fā)展遲緩，但還是取得了一定的成就。國內體育建設娛樂業(yè)的初期規(guī)模業(yè)已形成，各大城市都不斷地建設一系列類型的健身娛樂場館，并且具備多樣化的特點。其中，大型城市（如深圳、上海、北京、廣州等等）的體育健身娛樂業(yè)十分受青睞。結合國內體育健身娛樂業(yè)的有關數據，無論是沿海城市，還是內地城市，都具備非常多家的體育健身娛樂場所，并且具有經營范圍廣和營業(yè)利潤高的特點。由于國內的人口眾多，基于體育健身娛樂項目的逐步增加，體育健身娛樂業(yè)的消費需求會日益提高，因而有著巨大的發(fā)展空間和發(fā)展?jié)摿?，體育健身娛樂業(yè)的發(fā)展會促進體育經濟的發(fā)展。

三、當前國內體育健身娛樂業(yè)發(fā)展面臨的問題

1.人們的體育健身娛樂休閑觀念比較差。在逐步地改善物質生活條件的影響下，人們也增加了對體育鍛煉的需要。然而，人們缺少積極主動進行體育鍛煉的意識，即參與體育健身娛樂的熱情不夠高，未曾切實將體育健身娛樂當作是一種工作閑暇的放松，而是消極地對待。人們不能夠充分地認知體育健身娛樂對人的心理與身體的積極作用，認為在家打牌、看電視就是健身娛樂活動，不需要花錢搞一些健身娛樂活動，在短時間難以轉變花錢買健康的意識。鑒于此，這難以使人們切實體會到體育健身娛樂帶來的健康和快樂。人們一般都認為體育健身娛樂是一種體力恢復、消遣娛樂、打發(fā)時間的活動。而實際上并非如此，人們在參與體育健身娛樂活動的時候，能夠調整自己的身心，促進自身的健康快樂。與此同時，能夠產生一定的社經濟效益。

2.缺少充足的體育健身娛樂場所以及城市和農村的體育健身娛樂業(yè)的發(fā)展不平衡。一方面，因為國內體育健身娛樂業(yè)的發(fā)展遲緩，缺少對體育產業(yè)的投入，尤其是投資的體育健身娛樂場地更少。結合相關資料證實，國內體育健身娛樂的人均用地面積要遠遠地少于發(fā)達國家的人均用地面積。盡管人們能夠經常性地在住宅小區(qū)或者是廣場進行體育健身娛樂活動，可是這會對當地群眾的正常工作、學習等帶來不利的影響。另一方面，因為國內城市和農村經濟發(fā)展呈現不均衡的情況，體育健身娛樂場所在大中城市存在較多的分布，而在經濟發(fā)展落后的農村區(qū)域卻很少設立體育健身娛樂場所，因而在具備良好的經濟基礎的大中型城市能夠充分地發(fā)展體育健身娛樂業(yè)，而在偏遠山區(qū)或者是農村的體育健身娛樂業(yè)發(fā)展很不景氣。這樣一來，農民的生活方式單一化，因為缺少相應的體育健身娛樂場所，所以阻礙了農村發(fā)展的現代化。事實上，農村的體育健身娛樂設施的配置數量和規(guī)模要遠遠地少于城市，這導致農村的體育健身服務顯著地滯后于城市。

3.缺少完善的體育健身娛樂業(yè)的有關法規(guī)、政策、制度。在社會發(fā)展程度逐步提升的影響下，體育的社會化與市場化逐步地增強，一些體育活動并非單純的比賽獲勝與否的問題，而是能夠直接產生相應的利益與社會經濟效益。除此之外，體育的運作與管理也密切聯系了社會經濟領域。而完善的法律和法規(guī)能夠促進體育健身娛樂業(yè)的發(fā)展，也能夠提供一定的保障機制。然而，當前時期，國內關于體育方面的法律法規(guī)建設和制度建設依舊比較滯后，一些法律法規(guī)跟體育經濟的發(fā)展要求相悖，不具備較強的操作性與針對性以及執(zhí)法監(jiān)督機制等。倘若體育健身娛樂業(yè)缺少完善法律法規(guī)、制度等的保障，那么就難以獲得穩(wěn)定與健康的發(fā)展。

四、體育健身娛樂業(yè)的發(fā)展對策

1.科學地認知體育健身娛樂業(yè)，增強終身體育觀念。針對體育健身娛樂來講，它能夠使經常處于快節(jié)奏、高壓力的人從工作狀態(tài)中解脫出來，實現強身健體的效果。并且，不但能夠促進人的身心健康發(fā)展，提高人們的生活質量，而且能夠形成相應的社會經濟效益。為此，社會大眾需要明確體育健身娛樂業(yè)的價值與作用，即不但能夠實現體力的恢復，而且能夠保持理性的精神狀態(tài)，貫徹實施每天運動和健康長壽的終身體育觀念，逐步地了解體育健身娛樂，在推動自身健康發(fā)展的過程中實現體育經濟的穩(wěn)定與健康發(fā)展。

2.政府部門注重管理、完善相應的法規(guī)、制度、政策。在當期時期，盡管國內處于社會主義市場經濟環(huán)境的大潮中，可是由于市場運作和國情的原因，宏觀調控依舊體現著非常關鍵的作用，是調節(jié)市場經濟的一種有效方式。為此，國內的體育健身娛樂業(yè)應當適應社會主義市場的發(fā)展規(guī)律和特點，并且也應當以政府作為視角來完善體育健身娛樂業(yè)的相關制度。具體來講，要結合體育健身娛樂業(yè)的特點，制定適宜國內實際情況的規(guī)章制度、法律法規(guī)、行業(yè)政策等，認真地堅持市場經濟發(fā)展的規(guī)律，結合市場運作規(guī)律、價值規(guī)律、經濟發(fā)展規(guī)律等對體育健身娛樂業(yè)進行有效的規(guī)范，建立與健全體育市場經濟機制，推動國內體育健身娛樂業(yè)發(fā)展的制度化、規(guī)范化、法制化，最終實現國內體育經濟的可持續(xù)發(fā)展。政府部門應當激勵一系列社會資本在體育健身娛樂業(yè)中的投入，以優(yōu)惠稅收等政策解決由于開發(fā)與健身體育健身娛樂場所缺少資金的問題，在調查人民群眾青睞的體育健身娛樂項目的基礎上，借助一些閑置的場地或者是公園等開發(fā)、建設體育健身娛樂場地。并且，政府部門應當開發(fā)與健身農村和落后地區(qū)的體育健身娛樂場地，真正地貫徹實施全民健身運動。

3.立足于市場，增強綜合實力。人口眾多是我國國情的一大顯著特點，基于社會經濟的不斷發(fā)展，人們在改善物質生活條件的同時會增加對體育健身娛樂的需求，因此，國內的體育健身娛樂業(yè)有十分大的發(fā)展?jié)摿?。為此，一方面，在當前的社會主義市場經濟體制的影響下，作為體育經濟的體育健身娛樂業(yè)需要立足于市場，根據市場的調節(jié)引進大量的資金，從而使體育健身娛樂業(yè)的市場競爭優(yōu)勢增強。另一方面，引起國際競爭不可避免，而在國際背景下，國內體育健身娛樂業(yè)是否可以提高競爭力和獲得發(fā)展，最為根本的在于國內體育健身娛樂業(yè)綜合實力的增強。國內體育健身娛樂業(yè)只有對外樹立良好的形象，對內提高自身的素質，符合市場經濟的發(fā)展要求，時刻保持先進性，才能夠取得國際競爭中的優(yōu)勢地位，才能夠實現理想的社會經濟效益。

4.注重引進和培養(yǎng)體育健身娛樂業(yè)的有關人才。國內體育健身娛樂的發(fā)展還處在初級階段，屬于第三產業(yè)的范疇，而提供體育健身娛樂的場所以及服務是體育健身娛樂業(yè)的終極目的，這意味著該行業(yè)的性質是服務業(yè)，其發(fā)展趨勢和方向也是服務業(yè)。為此，體育健身娛樂業(yè)的運作要求具備較強的服務觀念，從而將更優(yōu)質的服務提供給廣大的客戶，以實現客戶滿意程度的提升。而人才是體育健身娛樂業(yè)服務的直接提供者，這就要求結合體育健身娛樂業(yè)的市場運行規(guī)律與實際發(fā)展情況，吸收一批懂得管理、銷售、服務等的復合型人才。并且，注重對體育健身娛樂業(yè)的從業(yè)者的不斷培訓和教育，以使從業(yè)者的綜合素質和能力大大地提升，最終奠定體育健身娛樂業(yè)的良好發(fā)展基礎。總之，新世紀的人才競爭愈演愈烈，只有引進與培養(yǎng)體育經濟管理人才，才能夠推動體育健身娛樂業(yè)和體育經濟的可持續(xù)發(fā)展。

五、結語

總而言之，體育健身娛樂業(yè)在體育經濟中的地位非常重要，能夠促進體育經濟的發(fā)展。根據當前體育健身娛樂業(yè)面臨的問題，政府部門應給予法規(guī)、制度、政策上的保障和支持，大眾應增強終身體育觀念，體育健身娛樂業(yè)應提高綜合實力，引進和培養(yǎng)體育健身娛樂業(yè)的人才。

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[責任編輯 劉嬌嬌]