楊建國(guó)

[關(guān)鍵詞]自媒體；傳統(tǒng)媒體；挑戰(zhàn)；機(jī)遇

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，加之移動(dòng)手機(jī)網(wǎng)絡(luò)的快捷與迅速，當(dāng)前，以微博、微信等為代表的自媒體，已成為網(wǎng)絡(luò)傳播最活躍的主體和新興輿論場(chǎng)，對(duì)傳統(tǒng)媒體造成了巨大沖擊。自媒體時(shí)代的到來(lái)，造成了輿論的不穩(wěn)定性和不可控制性。

一、自媒體與傳統(tǒng)媒體的區(qū)別與不同。

1.與傳統(tǒng)媒體相比

傳統(tǒng)媒體是相對(duì)于近幾年興起的網(wǎng)絡(luò)媒體而言的，以傳統(tǒng)的大眾傳播方式即通過(guò)某種機(jī)械裝置定期向社會(huì)公眾發(fā)布信息或提供教育娛樂的交流活動(dòng)的媒體，包括電視、報(bào)刊、廣播三種傳統(tǒng)媒體。通常我們又把它們稱作“平面媒體”。自媒體與傳統(tǒng)媒體相比，首先是傳播主體發(fā)生了變化。在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，傳播主體是指?jìng)鹘y(tǒng)的新聞機(jī)構(gòu)，或者掌控機(jī)構(gòu)的個(gè)人，受眾則是指接受大眾傳媒的個(gè)體；而自媒體的傳播主體是指網(wǎng)絡(luò)上有獨(dú)立的傳播主體的個(gè)體，它可以是網(wǎng)絡(luò)上的任何一個(gè)人。其次，傳播方式發(fā)生了變化。傳統(tǒng)媒體嚴(yán)格遵循一對(duì)多的傳播模式，它的傳播方式是線式的；而在自媒體的傳播過(guò)程中，它完成了由點(diǎn)到點(diǎn)、點(diǎn)到面的一對(duì)多、一對(duì)一、多對(duì)多、多對(duì)一的網(wǎng)狀傳播方式。傳播方式的轉(zhuǎn)變使自媒體的傳播效果與傳統(tǒng)媒體有著很大的不同。

2.與新媒體相比

新媒體是新的技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài)，如數(shù)字雜志、數(shù)字報(bào)紙、數(shù)字廣播、手機(jī)短信、移動(dòng)電視、網(wǎng)絡(luò)、桌面視窗、數(shù)字電視、數(shù)字電影、觸摸媒體等。相對(duì)于報(bào)紙、雜志、廣播、電視四大傳統(tǒng)意義上的媒體，新媒體被形象地稱為“第五媒體”。首先，自媒體繼承了新媒體的傳播特點(diǎn)，使互聯(lián)網(wǎng)上的每一個(gè)用戶不再是使用者，同時(shí)也是參與者；不再僅僅是在互聯(lián)網(wǎng)上沖浪，同時(shí)也成為波浪制造者；在模式上由單純的“讀”向“寫”以及“共同建設(shè)”發(fā)展，由被動(dòng)地接收互聯(lián)網(wǎng)信息向主動(dòng)創(chuàng)造互聯(lián)網(wǎng)信息發(fā)展，從而更加人性化。其次，自媒體獨(dú)自發(fā)揚(yáng)了自有的特點(diǎn)。自媒體與同樣以網(wǎng)絡(luò)為依存的新媒體相比，它擁有了更大的話語(yǔ)空間與自主權(quán)，使用者可以自由的構(gòu)建自己的社交網(wǎng)絡(luò)等。自媒體成為了草根平民大眾張揚(yáng)個(gè)性、表現(xiàn)自我的最佳場(chǎng)所。所以從中文的字面意思來(lái)講，自媒體的“自”還可以理解成“自由度”，較之過(guò)去的“新媒體”有了明顯的改善。

二、自媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體的挑戰(zhàn)

1.傳播主體草根化。自媒體時(shí)代賦予每一個(gè)獨(dú)立個(gè)體更多的話語(yǔ)空間和話語(yǔ)權(quán)。人們不再僅僅是被動(dòng)地接收信息，而是可以參與其中進(jìn)行雙向互動(dòng)。人們可以憑借自媒體這個(gè)開放的平臺(tái)，隨時(shí)隨地發(fā)布信息。這些信息是由事件親歷者、目擊者記錄的來(lái)自現(xiàn)場(chǎng)的文字、圖片、視頻等第一手資料。傳播主體的行為是自發(fā)的、個(gè)性的。每個(gè)人都可以借助自媒體工具，以自己的標(biāo)準(zhǔn)篩選信息，從不同的角度看待周圍發(fā)生的事件，用樸實(shí)的語(yǔ)言表達(dá)大眾的意愿，以“草根”的視角講述真實(shí)的故事。

2.傳播內(nèi)容開放化。自媒體時(shí)代打破了傳統(tǒng)新聞媒體對(duì)信息傳播的控制和壟斷，公民新聞的主體不再局限于官方媒體和權(quán)威專家等主流代表，新聞傳播的話題不再被要求具有公共意義，傳播信息的定位也不再僅僅是迎合特定受眾群體的需求。各種媒介上發(fā)布的形形色色的信息，通過(guò)借助不同人對(duì)信息的補(bǔ)充和評(píng)論使其在傳播過(guò)程中得到完善和延伸，進(jìn)而使傳播的內(nèi)容更加開放，也展示了第一手資料，或者說(shuō)是展現(xiàn)了原生態(tài)的社會(huì)。

3.傳播方式網(wǎng)狀化。自媒體無(wú)處不在，每個(gè)人都是傳播者，都能發(fā)布新聞，因此新聞的傳播不再是單向傳輸?shù)男畔鞑シ绞?，而是沿用了自媒體信息傳播多對(duì)多的網(wǎng)狀傳播模式，使得信息的傳播速度空前加快、信息波及的范圍也更大。信息傳播方式的網(wǎng)狀化使任何人都可以及時(shí)快速地將突發(fā)性新聞在第一時(shí)間分享給公眾，公眾可以在網(wǎng)絡(luò)上自由轉(zhuǎn)載，并針對(duì)事件發(fā)表言論。

4.傳播事件快速化。自媒體的出現(xiàn)，新聞傳播源頭越來(lái)越多，形成人人都是“記者”、人人都是“報(bào)道員”的局面，多數(shù)敏感性較強(qiáng)的新聞均先通過(guò)自媒體向公眾發(fā)布后，傳統(tǒng)媒體才得以跟進(jìn)。例如2017年2月一張消費(fèi)金額為9859元的餐飲發(fā)票將盧灣區(qū)紅十字會(huì)推上風(fēng)口浪尖，在事件沒有調(diào)查清楚之前，傳統(tǒng)媒體很難進(jìn)行報(bào)道，但該事件已在微博上引發(fā)大量關(guān)注，并最終引起相關(guān)部門徹查。由此可見，自媒體以其無(wú)數(shù)計(jì)的信息源頭，四通八達(dá)的信息渠道，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的廣泛使用，使其發(fā)覺信息來(lái)源的能力變得越來(lái)越強(qiáng)勢(shì)。

三、自媒體與傳統(tǒng)媒體發(fā)展機(jī)遇

傳統(tǒng)媒體由于發(fā)展歷史悠久，積累了豐富的傳播經(jīng)驗(yàn)，建立起發(fā)布信息渠道的權(quán)威性，打造出自身公信力與影響力，而自媒體則以其反應(yīng)快速、傳播便捷、宜于互動(dòng)等特性異軍突起，但二者皆有其缺陷與不足，如傳統(tǒng)媒體傳播手段與傳播方向的單一，傳播方向的單向，缺乏互動(dòng)性；自媒體的，受到時(shí)空的限制，自媒體的信息蕪雜，有時(shí)受眾無(wú)法辨識(shí)真?zhèn)蔚鹊取Ｒ虼藢?shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與自媒體的融合發(fā)展就變得異常迫切和重要。

1.增強(qiáng)互動(dòng)方面。自媒體交互性強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)顯著，通過(guò)融合發(fā)展，傳統(tǒng)媒體建立起反饋機(jī)制，加強(qiáng)與受眾的交流、互動(dòng)，如通過(guò)開通微博、微信進(jìn)行互動(dòng)等。報(bào)紙媒體創(chuàng)辦網(wǎng)絡(luò)版、手機(jī)報(bào)，進(jìn)行報(bào)網(wǎng)互動(dòng)；廣電媒體通過(guò)發(fā)展視聽新媒體如視聽網(wǎng)、互動(dòng)電視、視頻點(diǎn)播、在線廣播等，積極與受眾互動(dòng)。傳統(tǒng)媒體因?yàn)槭馨婷?、播出時(shí)間段的限制，互動(dòng)有限，過(guò)去只有來(lái)信、打電話等互動(dòng)方式，傳統(tǒng)媒體通過(guò)與互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)新媒體的結(jié)合，就可以拓展互動(dòng)渠道，受眾可以通過(guò)手機(jī)短信互動(dòng)，通過(guò)開通的微博、微信互動(dòng)，通過(guò)手機(jī)客戶端互動(dòng)。

2.提高實(shí)效方面。傳統(tǒng)媒體在提高信息時(shí)效性上，應(yīng)該借鑒新媒體發(fā)布信息快捷的優(yōu)勢(shì)，搶抓第一時(shí)間，搶發(fā)第一落點(diǎn)。一是培養(yǎng)融合型記者。融合型記者又稱“背包記者”，可以一專多能，可以通過(guò)最先進(jìn)的技術(shù)及時(shí)采集、傳輸信息，而且為多媒體、多終端同時(shí)提供信息，電視媒體可以通過(guò)字幕、連線等形式，及時(shí)傳播信息。二是充分利用公民記者提供的信息，通過(guò)媒體官方微博、微信等，及時(shí)發(fā)布現(xiàn)場(chǎng)新聞、突發(fā)新聞，因?yàn)槿魏我患颐襟w的職業(yè)記者數(shù)量是有限的，不可能保證所有的新聞現(xiàn)場(chǎng)都會(huì)有職業(yè)記者出現(xiàn)，公民記者可以“補(bǔ)位”，尤其是職業(yè)記者往往缺席的“盲區(qū)”。

3.輿論引導(dǎo)方面。傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性體現(xiàn)在強(qiáng)大的輿論引導(dǎo)能力以及媒體的公信力與影響力等方面，但由于自媒體由公民、網(wǎng)民所組成，其中素質(zhì)不一。不論是何種方式的媒體都應(yīng)堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，減少信息失實(shí)、失真、失誤，過(guò)濾虛假與有害信息。通過(guò)機(jī)制、制度的建立，強(qiáng)化輿論引導(dǎo)工作，打造自媒體的權(quán)威性。

（編輯/李舶）