采編 / 本刊記者 王劍勇 圖片來源 / MCH Messe Schweiz(Basel)AG

百年華誕進(jìn)行時巴塞爾國際鐘表珠寶展

采編 / 本刊記者 王劍勇 圖片來源 / MCH Messe Schweiz(Basel)AG

巴塞爾國際鐘表珠寶展作為展示全球最前沿創(chuàng)意鐘表珠寶作品及最新產(chǎn)品的重要平臺，今年迎來百年華誕。100年來，鐘表制造商和珠寶商在巴塞爾中心為來自世界各地的參觀者呈現(xiàn)其精彩創(chuàng)意。同時，作為一場鐘表和珠寶界的頂級盛宴，巴展也代表了一種匠人精神，是幾個世紀(jì)以來對于手工制作的高品質(zhì)腕表和珠寶的傳承，這種激情在人們心中占據(jù)了不可替代的地位。

齊聚巴塞爾，共迎市場新機(jī)遇

作為世界最大的鐘表珠寶展，巴展由來已久，其歷史最早可以追溯到于1917年舉辦的Schweizer Mustermesse Basel（MUBA）“瑞士巴塞爾樣品博覽會”。發(fā)展到今天，巴展已成為了有著百年歷史的珠寶鐘表業(yè)最盛大的集會，各大品牌都會借此時機(jī)發(fā)布當(dāng)年的新品，而來自世界各地的經(jīng)銷商、收藏家和媒體也因此匯聚當(dāng)?shù)?，領(lǐng)略業(yè)界最新消息?？梢哉f，巴塞爾世界鐘表珠寶博覽會對于未來一年全球珠寶腕表市場有著舉足輕重的影響。

因為巴塞爾小城容納人口數(shù)量有限，很多參展人員不得不住在蘇黎世乃至鄰近的德國、法國城鎮(zhèn)上——每天早晨8點開始，從各地搭乘火車前來觀展的與會者便擠滿了巴塞爾火車站。正式展會從23日開始，一直持續(xù)到30日，吸引了15萬專業(yè)人士前來感受這一行業(yè)脈動、發(fā)現(xiàn)新潮流，并訂購來自約1500個品牌的最新創(chuàng)意產(chǎn)品。從制表品牌到珠寶品牌，從鉆石、珍珠和寶石經(jīng)銷商到精密機(jī)械制造商乃至其他供應(yīng)商，相關(guān)行業(yè)的核心參與者都齊聚一堂。

巴塞爾國際鐘表珠寶展董事總經(jīng)理 Sylvie Ritter在新聞發(fā)布會上表示：“100 年來，鐘表制造商和珠寶商在巴塞爾中心為來自瑞士以及世界各地的參觀者呈現(xiàn)他們的精彩創(chuàng)意。” 同時，Ritter也對過去 12 個月的市場表現(xiàn)進(jìn)行了說明，并坦言這段時間“非常困難，并且已經(jīng)迫使一些業(yè)內(nèi)人士離開鐘表和珠寶行業(yè)。在這樣的背景下，有必要再次調(diào)整展會理念，而巴塞爾國際鐘表珠寶展已經(jīng)率先轉(zhuǎn)型為反映全球市場變化的展會。”

表展上的新變化

今年的展館分布依然是一號館為主要的參展品牌，二號館為國際品牌，三號館以珠寶品牌為主，四號館則是一些零件供應(yīng)商，五號館為獨立制表人品牌。與以往不同的的是，通過最新調(diào)整，今年展方在黃金位置的第1 展廳為獨立鐘表制造商開辟了一個全新展區(qū)，稱為“工藝坊（Les Ateliers）”；同時，為先鋒珠寶設(shè)計師準(zhǔn)備的新區(qū)域“設(shè)計實驗室（Design Lab）”也首次與參觀者見面。種種調(diào)整，都是為了迎接新的市場形勢，眼下風(fēng)格獨具的獨立制表品牌、極具設(shè)計感的珠寶品牌正獲得越來越多的活力。

今年的巴展品牌新品也有“五味雜陳”的感覺，一些品牌選擇把品牌的起源表款拿來復(fù)刻，加上現(xiàn)代的元素，通過歷史和品牌記號來讓看官們重溫那個年代的記憶；一些品牌將獨特領(lǐng)域的元素做到極致，品牌認(rèn)知度得以進(jìn)一步提升；新材料的運用，或者風(fēng)格迥異的材料互相之間摩擦的火花，都讓我們看到腕表這個傳統(tǒng)技藝的結(jié)晶在未來無限的可能性。

本屆巴展不僅匯集了世界各地的品牌和媒體，更吸引了眾多明星前來。今年的巴展上，眾多中國明星的加盟，也能看出品牌針對中國市場的用心良苦。吳亦凡作為寶格麗大中華區(qū)代言人首度亮相巴展，可謂吸睛無數(shù)。飛亞達(dá)也攜手品牌摯友佟麗婭展現(xiàn)女性腕表柔美與獨立精神，其它各路明星也是悉數(shù)登場——楊爍、蔣勁夫、羅晉、古天樂以及潘瑋柏等等。讓廣大表迷在欣賞新表的同時，也一睹了明星的風(fēng)采。

上圖：吳亦凡出席寶格麗新品發(fā)布會

下圖：佟麗婭作為飛亞達(dá)品牌摯友亮相巴展

市場艱難，如何迎來下一個春天

Baselworld參展商委員會主席Eric Bertrand在新聞發(fā)布會上公布了一系列關(guān)于瑞士制表業(yè)在2016年的市場表現(xiàn)。他表示，雖然這個行業(yè)正在面臨來自各方面的挑戰(zhàn)，但是他相信，該行業(yè)“始終能產(chǎn)生更遠(yuǎn)更高的反彈力”。

瑞士制表業(yè)在2016年出口總額達(dá)到194億瑞郎，相比2015年下跌了9.9%。其中占比最大的中國香港市場未能在2016年挽回頹勢，是造成此現(xiàn)象的重要原因之一；中國內(nèi)地以12億瑞士法郎排名第三，相比2015年降低了近1億瑞士法郎，這一變化或與近年來中國持續(xù)開展的反腐政策以及經(jīng)濟(jì)增長放緩有關(guān)。

這種出口降低的趨勢同時在較為高價位的機(jī)械腕表和較為低價位的石英腕表領(lǐng)域都有所表現(xiàn)。其中機(jī)械腕表市場在過去的幾年里經(jīng)歷了少許回升之后，如今已經(jīng)降低到了與2012年相近的146億瑞士法郎。而石英腕表自2012年開始便始終緩慢下滑，如今已跌至35.9億瑞士法郎。有分析認(rèn)為，在智能腕表的沖擊之下，石英腕表的未來表現(xiàn)仍然不容樂觀。

雖然種種數(shù)據(jù)都在指出瑞士制表業(yè)目前所面臨的挑戰(zhàn)，但這個國家在制表領(lǐng)域的優(yōu)勢仍然無人可以撼動。根據(jù)巴塞爾組委會公布的數(shù)據(jù)顯示，2016年瑞士生產(chǎn)的腕表數(shù)量只占全球產(chǎn)量的3%，但價值卻占據(jù)了60%之多的份額。高超的制表技術(shù)與過硬的腕表質(zhì)量，仍是這個產(chǎn)業(yè)手中握緊的勝券。相信經(jīng)過新一輪的市場調(diào)整之后，瑞士制表業(yè)將會迎來新的春天。