林運豹

摘要：在現(xiàn)代的標志設(shè)計中對于具象圖形的運用已經(jīng)越加的普遍了，人們可以從這些標志中最直觀的讀取到其中的含義。本文將從具象圖形在標志設(shè)計中的應(yīng)用展開分析于研究，為其他的設(shè)計師提供相關(guān)的參考。

關(guān)鍵詞：具象圖形；標志；設(shè)計

在當(dāng)今社會中，標志已經(jīng)是一個企業(yè)、品牌或者產(chǎn)品最重要的內(nèi)容，一個優(yōu)秀的標志設(shè)計可以有效的將品牌和產(chǎn)品的內(nèi)涵表現(xiàn)出來。在標志的設(shè)計中，許多的成功的標志都是以具象圖形作為原型進行設(shè)計的。這種具象圖形的標志可以清晰的將標志的意義展示出來，使其在人們的心中留下最深刻的印象。

一、標志設(shè)計概念

（一）標志設(shè)計的定義

標志是一種傳遞信息的符號載體，是對一類事物普遍特征的展示，在標志中往往會使用一些有代表意義的事物作為標志的主體。而這其中使用最為廣泛的是具象的標志，這是一種使用現(xiàn)實中存在的事物作為標志的方式，在具象標志中，會對這些真實存在的事物進行概念化的升華精煉，去掉其中特殊性的差別，保留其普遍性的特征，將其中的內(nèi)涵表現(xiàn)出來[1]。

（二）標志的特點

1.辨識性。標志是一種符號，所以在標志中最大的特點就是需要被人明確的表別出來，一旦這些符號在造型上與其他的標志相互混淆就會使人在認知上產(chǎn)生沖突，因此在進行標志的設(shè)計時也需要注意標志的可辨識程度。

2.藝術(shù)性。標志只有被人們識別才能產(chǎn)生作用，而人們是否愿意接受標志的重要標準就是標志外觀感受，這就需要標志具有一定的藝術(shù)內(nèi)涵，只有將標志造型設(shè)計的具有藝術(shù)性才能更容易的被人們所接受。

二、具象圖形在標志設(shè)計中的應(yīng)用

（一）表意手法

表意是指通過形象的方式將其中的意義或者內(nèi)涵等表現(xiàn)出來，而在標志設(shè)計中，也可以通過表意手法將具象的圖形融入到標志中。而將標志的內(nèi)涵與具象圖形的含義進行結(jié)合就是一種最為直接的一種表意。通常人們會將具象圖形直接的使用到標志的設(shè)計中去，保留圖形原本的樣子，減少對圖形的修改，這樣的方式可以使得人們看到標志時可以在最短的時間里獲取到標志想要表達的意義。在進行表意手法的設(shè)計時，一般有兩種方式，首先是在標志設(shè)計時將產(chǎn)品的品牌融入到標志當(dāng)中，許多企業(yè)的品牌本身就是一種客觀存在的實物，對于這樣的品牌，可以直接將品牌的形象作為標志進行設(shè)計，例如“雙鹿牌”的電池會以一對鹿的形象作為標志，這樣的設(shè)計可以使得標志與企業(yè)的品牌形成一個整體相互印證，具有極強的表現(xiàn)性，能夠有效的加深品牌在消費者心中的印象。另一種具象圖形的表意方式就是將自身經(jīng)營的產(chǎn)品或者自身所處行業(yè)的性質(zhì)等做為標志的設(shè)計內(nèi)容，例如手機的專賣店的標志就可以是一個手機的標志，這樣的表意形式可以有效的將商家所經(jīng)營的項目或者企業(yè)的性質(zhì)展現(xiàn)給消費者，更加的能被消費者所注意到[2]。

（二）象征手法

所謂的象征就是指通過用一種具體形象的事物表達出與之相關(guān)的一些思想情感或者是特殊的寓意，這樣的設(shè)計方式可以將具象圖形的含義真實的反應(yīng)出來，使人們在注意標志時能夠挖掘出標志背后更深層次的意義。在我們的日常生活中有許多的事物都會有一些能夠進行象征表現(xiàn)的地方，有些具象圖形可以與人的內(nèi)心產(chǎn)生強烈的共鳴。如果使用象征的標現(xiàn)方式，首先就是要選擇合適的具象圖形，通常設(shè)計者會選擇與企業(yè)的品牌在某一方面的一些圖形，這樣的圖形可以很有效的將具象圖形與企業(yè)的標志聯(lián)系到一起，通過圖形標志使消費者對其進行思考與探索，從而給標志附加上新的感受。在人類漫長的歷史歲月中，許多的事物都被附加了特殊的內(nèi)涵，在人們看到這些具象的圖形時可以立刻的識別出其中的內(nèi)涵，例如在動物的身上，老虎是勇猛的象征、狗可以表示忠誠、龍可以象征著中華民族、竹子代表著堅韌不拔。這些具象圖形中，都可以運用到標志的設(shè)計中去，通過這種方式的象征既可以提高消費者的辨識度，使人可以很容易的就從標志中了解到其表達的意義。同時這些具象圖形時在大眾不斷發(fā)展的歷史中逐漸演變出來的，可以很容易就被社會所接受。所以在進行標志的設(shè)計時應(yīng)當(dāng)選擇那些人們比較熟悉的有象征意義的具象圖形[3]。

（三）彌補手法

在許多企業(yè)的品牌中都是以文字來表現(xiàn)的，而這樣的品牌形象有的時候會受到地區(qū)、種族、風(fēng)俗習(xí)慣等因素的限制。在當(dāng)今社會中信息傳播的速度已經(jīng)越來越快，同時范圍也越來越廣，企業(yè)的標志需要從國際的大環(huán)境中去考慮，而許多企業(yè)的形象就缺少國際性的發(fā)展，這就需要通過標志將企業(yè)無法完整表達的含義展現(xiàn)出來。例如麥當(dāng)勞的標志就是將M這個字母進行改變的設(shè)計，一方面可以很好的將麥當(dāng)勞的名稱表現(xiàn)出來，同時也可以將一種親切的情感傳遞給消費者。

三、結(jié)論

總而言之，在當(dāng)前的社會中有著許多企業(yè)的標志是通過具象圖形展開設(shè)計的，其中大多數(shù)的設(shè)計元素都是取自于人們的日常生活中常見的事物。通過這些具象的標志消費者可以明確的了解到其中所表達的內(nèi)涵和象征意義。

參考文獻：

[1]王新華.具象圖形在標志設(shè)計中的應(yīng)用研究[D].太原理工大學(xué)，2014.

[2]閆艷.試論具象圖形在標志設(shè)計中的應(yīng)用[J].藝術(shù)科技，2013，06：179.

[3]宋炬.近三十年來中國傳統(tǒng)圖形在標志設(shè)計中的應(yīng)用演變研究[D].浙江農(nóng)林大學(xué)，2013.