李東興

12月10日，“第二屆中國(guó)社會(huì)責(zé)任百人論壇——企業(yè)公益年會(huì)”在京舉辦。本屆論壇由中國(guó)社科院經(jīng)濟(jì)學(xué)部企業(yè)社會(huì)責(zé)任研究中心指導(dǎo)，中國(guó)社會(huì)責(zé)任百人論壇主辦，中星責(zé)任云社會(huì)責(zé)任機(jī)構(gòu)承辦，有來(lái)自國(guó)務(wù)院國(guó)資委、國(guó)家民委等部門領(lǐng)導(dǎo)、專家、代表150余人出席了論壇。本次會(huì)議連續(xù)第三年發(fā)布《企業(yè)公益藍(lán)皮書(shū)（2016）》，首次發(fā)布“年度十大公益事件”和“中國(guó)企業(yè)公益品牌傳播研究報(bào)告”等最新研究成果，進(jìn)一步促進(jìn)企業(yè)公益發(fā)展。此外，本次會(huì)議還首次評(píng)選出“十大公益企業(yè)”、“十大品牌公益項(xiàng)目”以及“十大人氣公益項(xiàng)目”等獎(jiǎng)項(xiàng)，旨在更好地推動(dòng)企業(yè)公益事業(yè)的發(fā)展。

本次會(huì)議延續(xù)“首屆中國(guó)社會(huì)責(zé)任百人論壇”，打造中國(guó)公益發(fā)展的高端平臺(tái)。中國(guó)社會(huì)責(zé)任百人論壇發(fā)起人、國(guó)務(wù)院國(guó)資委國(guó)有重點(diǎn)大型企業(yè)監(jiān)事會(huì)原主席解思忠、國(guó)務(wù)院國(guó)資委綜合局社會(huì)責(zé)任處處長(zhǎng)張曉松、清華大學(xué)公益研究院副院長(zhǎng)鄧國(guó)勝以及華潤(rùn)集團(tuán)、中國(guó)民生銀行、阿里巴巴集團(tuán)、三星（中國(guó)）、現(xiàn)代汽車（中國(guó)）、佳能（中國(guó)）、東風(fēng)悅達(dá)起亞等知名企業(yè)代表出席了本次會(huì)議。

為更好地促進(jìn)企業(yè)公益發(fā)展水平的提升，課題組首次梳理中國(guó)企業(yè)年度熱點(diǎn)公益事件，并評(píng)選發(fā)布了2016年十大公益事件，以期對(duì)企業(yè)公益實(shí)踐有一定的借鑒意義。他們分別是：

1.恒大集團(tuán)投入30億元助力貴州大方縣脫貧；2.京東與國(guó)務(wù)院扶貧辦簽署《電商精準(zhǔn)扶貧戰(zhàn)略合作框架協(xié)議》；3.第十二屆全國(guó)人民代表大會(huì)第四次會(huì)議審議通過(guò)《中華人民共和國(guó)慈善法》；4.阿里巴巴公益基金會(huì)舉辦首屆全球“XIN”公益大會(huì)；5.中國(guó)平安推出首只永續(xù)性集合慈善信托；6.第二屆騰訊“99公益日”啟動(dòng)，重塑公益新生態(tài)；7.現(xiàn)代汽車集團(tuán)（中國(guó)）發(fā)布中國(guó)汽車行業(yè)首部社會(huì)貢獻(xiàn)活動(dòng)白皮書(shū)；8.中國(guó)民生銀行連續(xù)第二年開(kāi)展“ME公益創(chuàng)新資助計(jì)劃”：9.中國(guó)石化發(fā)布央企首部精準(zhǔn)扶貧白皮書(shū)；10.51家央企出資成立貧困地區(qū)產(chǎn)業(yè)投資基金，首期出資122億。

作為論壇的重要環(huán)節(jié)，論壇發(fā)布《企業(yè)公益藍(lán)皮書(shū)（2016）》，總報(bào)告以國(guó)有企業(yè)100強(qiáng)、民營(yíng)企業(yè)100強(qiáng)、外資企業(yè)100強(qiáng)為研究對(duì)象，呈現(xiàn)了企業(yè)公益管理與實(shí)踐信息披露水平，剖析了300強(qiáng)企業(yè)公益最新發(fā)展特征；評(píng)價(jià)報(bào)告分別對(duì)國(guó)有企業(yè)100強(qiáng)、民營(yíng)企業(yè)100強(qiáng)、外資企業(yè)100強(qiáng)以及重點(diǎn)行業(yè)企業(yè)的公益發(fā)展指數(shù)進(jìn)行詳細(xì)解讀，剖析了現(xiàn)階段不同所有制、不同行業(yè)企業(yè)公益的主要特征。實(shí)踐報(bào)告由50佳企業(yè)品牌公益項(xiàng)目庫(kù)與《中國(guó)企業(yè)公益品牌傳播研究報(bào)告》構(gòu)成，生動(dòng)呈現(xiàn)了我國(guó)優(yōu)秀企業(yè)公益實(shí)踐。

作為《企業(yè)公益藍(lán)皮書(shū)（2016）》的重要組成部分，課題組首次發(fā)布“中國(guó)企業(yè)公益品牌傳播研究報(bào)告”，深度剖析中國(guó)企業(yè)公益品牌傳播渠道、傳播方式以及傳播效果，并對(duì)企業(yè)開(kāi)展品牌傳播提出如下建議：1、邀請(qǐng)同行、外部利益相關(guān)方“走進(jìn)來(lái)”，塑造同業(yè)口碑，保證深度；2、重視新型傳播宣傳溝通，打造品牌影響力，確保廣度；3、依托傳統(tǒng)品牌傳播渠道和方式，結(jié)合微信、微博等方式進(jìn)行“病毒式”擴(kuò)散；4、推動(dòng)員工志愿者參與并變身宣傳員，營(yíng)造良好的公益文化氛圍。

會(huì)議首次評(píng)選頒發(fā)“十大公益企業(yè)”、“十大品牌公益項(xiàng)目”以及“十大人氣公益項(xiàng)目”等獎(jiǎng)項(xiàng)，旨在更好地鼓勵(lì)企業(yè)履行公益責(zé)任。榜單揭曉如下：

十大公益企業(yè)：華潤(rùn)集團(tuán)、中國(guó)三星、現(xiàn)代汽車集團(tuán)（中國(guó)）、中國(guó)移動(dòng)、阿里巴巴、東風(fēng)汽車、佳能（中國(guó)）、松下（中國(guó)）、中國(guó)石化和海航集團(tuán)。

十大品牌公益項(xiàng)目：華潤(rùn)集團(tuán)——希望小鎮(zhèn)、中國(guó)三星——希望工程、現(xiàn)代汽車——內(nèi)蒙古鹽堿干湖盆治理、中國(guó)移動(dòng)——藍(lán)色夢(mèng)想教育捐助計(jì)劃、中國(guó)民生銀行——ME公益創(chuàng)新資助計(jì)劃、英特爾（中國(guó)）——?jiǎng)?chuàng)客創(chuàng)未來(lái)、可口可樂(lè)（中國(guó)）——水資源保護(hù)一人工濕地、福特汽車（中國(guó)）——福特汽車環(huán)保獎(jiǎng)、佳能（中國(guó)）——影像發(fā)現(xiàn)絲路之美、中興通訊——關(guān)愛(ài)滇西抗戰(zhàn)老兵。

十大人氣公益項(xiàng)目：華潤(rùn)集團(tuán)——希望小鎮(zhèn)、松下電器（中國(guó)）——兒童環(huán)境教育、中國(guó)三星——夢(mèng)想課堂、蒙牛乳業(yè)——牧場(chǎng)主大學(xué)、中國(guó)華能——百千萬(wàn)工程、中國(guó)移動(dòng)——藍(lán)色夢(mèng)想教育捐助計(jì)劃、東風(fēng)汽車——潤(rùn)苗行動(dòng)、中國(guó)遠(yuǎn)洋海運(yùn)——“遠(yuǎn)航·追夢(mèng)”、中國(guó)石化——情曖驛站、中國(guó)人民保險(xiǎn)——母親健康快車。