王佳維

摘要：在市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展中，實現(xiàn)啦啦操比賽的市場化既符合體育產(chǎn)業(yè)的運作模式，也符合國家的相關(guān)規(guī)定，也是我國經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展的必然結(jié)果。因此，相關(guān)部門要高度重視我國啦啦操賽事的市場化運行，提高啦啦操的普及力度，讓更多的群眾理解啦啦操的體育文化，同時要建立完善的賽事制度，制定更加科學(xué)合理的規(guī)則，讓我國的啦啦操比賽逐漸走向國際化道路，進(jìn)而實現(xiàn)舞蹈啦啦操運動的可持續(xù)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：體育產(chǎn)業(yè)；啦啦操；可持續(xù)發(fā)展

我國的舞蹈啦啦操經(jīng)過十余年的發(fā)展，已經(jīng)越來越本土化了。2015年提出了“一校一球一操”方案，這一方案的提出與實施為舞蹈啦啦操的迅速發(fā)展提供了優(yōu)良的契機(jī)和良好的大環(huán)境。此外，國內(nèi)的啦啦操比賽規(guī)則與ICU相關(guān)規(guī)則越來越接近，這說明我國的啦啦操逐漸與國際接軌。

一、在體育產(chǎn)業(yè)中開展舞蹈啦啦操比賽需要實現(xiàn)市場化運作

從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度看，啦啦操比賽的發(fā)展也是一種產(chǎn)品生產(chǎn)與交換的過程，所以在這一過程中需要實現(xiàn)市場化運作。在這個產(chǎn)品生產(chǎn)與交換中，教育局、體育局等相關(guān)部門就是生產(chǎn)者，而商家、觀眾則是消費者。國務(wù)院為了促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，在2014年頒布了《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費的若干意見》文件，在這一文件中國家提出不僅要發(fā)展朝陽產(chǎn)業(yè)、綠色產(chǎn)業(yè)，也要發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，這為啦啦操比賽進(jìn)入市場運作提供了政策支持與制度保障。實現(xiàn)啦啦操比賽的市場化就是要實現(xiàn)市場等價交換的目的，為了實現(xiàn)這一點需要協(xié)調(diào)好消費者、組織者、生產(chǎn)者等之間的關(guān)系，多方協(xié)調(diào)合作才能推動啦啦操比賽市場化的最終實現(xiàn)。

二、體育產(chǎn)業(yè)中舞蹈啦啦操運動可持續(xù)發(fā)展策略

隨著經(jīng)濟(jì)全球化、文化全球化的發(fā)展，我國的舞蹈啦啦操發(fā)展面臨著新挑戰(zhàn)和新機(jī)遇，所以要實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展就要始終保持民族自身的獨特性，有效發(fā)揮本土資源優(yōu)勢，在民族個性的基礎(chǔ)上實現(xiàn)多樣化發(fā)展，在符合國內(nèi)發(fā)展規(guī)定的前提下努力創(chuàng)建新環(huán)境，順應(yīng)國際化大趨勢，牢牢抓緊發(fā)展機(jī)會，走出一條有中國特色的可持續(xù)發(fā)展的國際化道路。

1.建設(shè)特色體育項目，創(chuàng)建優(yōu)良文化氛圍。啦啦操不僅僅是一項體育運動，更是一個民族體育文化的載體，有著自身的獨特性和鮮明的個性特色。面臨全球化發(fā)展引起的多元文化的沖擊，啦啦操的發(fā)展要堅持保持自身的文化特色，并主動與其他文化融合，取其精華，這樣才能適應(yīng)全球化的文化潮流。所以，我國啦啦操在未來的發(fā)展過程中，要繼承發(fā)揚中華民族的優(yōu)秀體育文化，同時積極與其他民族文化交流溝通，借鑒國外先進(jìn)文化并努力做到創(chuàng)新。目前，各種低俗的“視覺快餐”文化沖擊著啦啦操的持續(xù)發(fā)展，為此啦啦操相關(guān)部門要從多方面進(jìn)行宣傳引導(dǎo)，弘揚啦啦操健康向上、青春活力的精神內(nèi)涵，不斷創(chuàng)造符合大眾審美水平的文化形式，建立一個優(yōu)良的啦啦操文化氛圍。

2.融合中國特色，走向國際化。啦啦操和其他舞蹈有著很大的區(qū)別，啦啦操有自己特定的審美標(biāo)準(zhǔn)、比較統(tǒng)一的審美文化，這就在一定程度上約束了啦啦操的發(fā)展。所以，我國的啦啦操要想走向國際化，在國際舞臺上占據(jù)一定影響力，就必須立足民族特色，繼承和發(fā)揚民族優(yōu)秀文化和各種技藝，實現(xiàn)技術(shù)上的創(chuàng)新發(fā)展，科學(xué)利用道具、服裝、音樂等在啦啦操舞蹈中融入民族文化特色，這樣才能彰顯個性，在比賽中大放光彩。

3.提高普及力度，健全比賽制度。要牢牢抓緊各種發(fā)展機(jī)會，利用多種渠道和方式向大眾普及啦啦操舞蹈，進(jìn)而提高啦啦操的影響力。目前的推廣形式非常多，有國家政策的大力支持，也有媒體、市場、培訓(xùn)等多種本土化的推廣形式，所以要提高啦啦操的普及度就要充分利用這些推廣形式方式。還要特別注意一點，ICU在國際中的地位非常重要，通常由ICU主導(dǎo)舉辦的國際啦啦操比賽在全世界的分量和規(guī)格都非常高。通過參加國際性運動比賽能較全面、較科學(xué)地預(yù)測并觀察某一項目未來的發(fā)展形勢，而且參加國際性比賽對啦啦操舞蹈的未來發(fā)展具有重大影響。在國際啦啦操比賽的開始階段，啦啦操的形成比較正規(guī)，有科學(xué)的人才培養(yǎng)方案和健全的后備人才儲備體系，而各國為了提高參賽實力通常會組建一支專業(yè)化極高的隊伍來參加比賽，并且會提前做好各種準(zhǔn)備以提高對未知問題的應(yīng)對能力，通過這種方式贏得比賽，爭取在國際舞臺上更多的發(fā)言權(quán)，增強國際影響力。我國的啦啦操在走向國際化過程中，要借鑒他國啦啦操發(fā)展的經(jīng)驗，立足本國特色，完善比賽級別，建立科學(xué)合理的賽制，充分發(fā)揮各部門的優(yōu)勢，主動提高啦啦操比賽的服務(wù)質(zhì)量，全面挖掘啦啦操體育比賽的市場潛力。

三、結(jié)語

在國際上，啦啦操的發(fā)展歷史已有一百多年，但是我國的啦啦操在十多年前才開始，還處于發(fā)展初期，面對國際新形勢，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。在新時期我國的啦啦操舞蹈發(fā)展前景較好，要堅持立足本國特色，從多方面、多角度弘揚我國優(yōu)秀體育文化，同時借鑒吸收他國先進(jìn)體育文化，逐步走向國際化。實現(xiàn)市場化是啦啦操體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必經(jīng)之路，要利用多種宣傳方式提高啦啦操的普及力度，立足市場需要，完善比賽制度與規(guī)則，開創(chuàng)多樣化的比賽形式。

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（作者單位：吉林省體育職業(yè)技能鑒定站）