董彥龍+++王東輝

中圖分類號：F062.9 文獻標識碼：A

內容摘要：以“淘寶村”、“電子商務產業(yè)園”為代表的電商集聚是近些年電子商務產業(yè)中典型的經(jīng)濟現(xiàn)象，其實質是電子商務產業(yè)化與傳統(tǒng)產業(yè)電子商務化的發(fā)展進程。市場規(guī)模的持續(xù)擴張為電商集聚提供了根本基礎；“塊狀產業(yè)”是傳統(tǒng)產業(yè)電子商務化進程的有效載體；協(xié)同效應推動了生產要素的集聚與高效配置。微觀主體的網(wǎng)店組織形式不斷演進，從“一人攤”、“夫妻店”到“公司化”，分工細化，提高生產率與市場競爭力；宏觀層面的各種生產要素在追求要素回報最大化的目標中進入電子商務市場?！疤詫毚濉?、“電子商務產業(yè)園”作為微觀與宏觀的契合點，在電子商務產業(yè)發(fā)展中，特別是市場供給端的集聚與模式創(chuàng)新中提供了重要支撐。

關鍵詞：產業(yè)集聚 淘寶村 電子商務產業(yè)園

“淘寶村”“電商園”的電商集聚現(xiàn)象

來自阿里巴巴集團的數(shù)據(jù)顯示，截至2015年底，全國范圍內“淘寶村”總數(shù)達到780個，同比增長268%，浙江省的兩個地級市——金華市和溫州市淘寶村均為56個，位列全國第一。截至2016年3月，全國電商產業(yè)園區(qū)達到1122個，同比增長120%。浙江省以182個位列全國第一，金華市和杭州市分別有47個和39個，列全國城市的第一位和第二位。

阿里研究院將“淘寶村”定義為電子商務年交易額高于1000萬元、村內活躍網(wǎng)店多于100個或活躍網(wǎng)店數(shù)量超過村內家庭戶數(shù)量10%的行政村。這些村落中的網(wǎng)店一般以淘寶為主要交易平臺，依托阿里巴巴電商生態(tài)系統(tǒng)，具備了規(guī)模效應和協(xié)同效應的典型特征。電子商務產業(yè)園主要引進電子商務及周邊行業(yè)企業(yè)，提供辦公、倉儲等相關支撐服務，是電子商務產業(yè)鏈上相關企業(yè)的地理集聚。

近幾年，以“淘寶村”和“電子商務產業(yè)園區(qū)”為代表的網(wǎng)商集聚現(xiàn)象成為社會熱點。依托于電子商務市場的網(wǎng)商群體規(guī)模不斷擴大，是網(wǎng)商集聚現(xiàn)象的基礎。國家創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)政策的提出、農村電商市場的開拓促進了“淘寶村”和“電子商務產業(yè)園區(qū)”模式在全國范圍內的推廣。

電商集聚發(fā)展歷程

（一）一人攤、夫妻店、公司化

“一人攤”是對電子商務市場發(fā)展初期淘寶賣家的形象描述，當時很多淘寶賣家兼職做網(wǎng)店，他們往往白天上班，晚上打理店鋪，就像是在網(wǎng)上擺夜市攤位一樣，有了訂單再利用業(yè)余時間發(fā)貨。店主一個人負責了進貨、上架、接單、發(fā)貨、售后等全部工作，整個店鋪的生產要素投入以店主的勞動力為主，有限的市場容量為“一人攤”的投入產出組織提供了契機，此模式在淘寶網(wǎng)起步階段占據(jù)主導。隨著淘寶網(wǎng)交易規(guī)模的迅速擴張，“單兵”兼職模式逐漸無法滿足網(wǎng)店的業(yè)務需求，電子商務市場開始進入急速發(fā)展階段。淘寶客服、打包發(fā)貨、制圖美工等崗位的出現(xiàn)標志著規(guī)模效應支撐了電子商務產業(yè)的分工細化。專業(yè)分工反過來促進了生產率的提高，進一步推動了整個市場規(guī)模的擴張。對于市場微觀主體的網(wǎng)店而言，分工是適應市場，提高投入產出比的理性決策。這個階段“夫妻店”的模式應運而生，“吃住、運營、倉儲”一體，以家庭關系為紐帶的組織結構參與到網(wǎng)店的生產運作中。提高行業(yè)準入門檻，要求“商家”入駐是電子商務市場發(fā)展規(guī)模擴大的客觀要求，亦是修正市場信息不對稱的有效方法。市場從C2C到B2C的模式演進中，賣家的“公司化”進程既包括了規(guī)模的擴大、分工的細化，也是生產要素投入重新整合的契機。電子商務產業(yè)園區(qū)的協(xié)同效應推動了生產要素的集聚，平均成本的降低有利于實現(xiàn)帕累托優(yōu)化。園區(qū)作為宏觀政策、中觀市場、微觀電商的整合平臺發(fā)揮了重要作用。

（二）淘寶村與電商園

“一人攤”“夫妻店”“公司化”作為電子商務市場微觀主體的組織形式逐漸演進，“淘寶村”和“電商園”為微觀主體提供了集聚平臺。電商集聚現(xiàn)象是電子商務產業(yè)化、傳統(tǒng)產業(yè)集群電子商務化進程的外在表現(xiàn)，規(guī)模擴大、分工細化、要素配置貫穿始終，具有典型的產業(yè)化特征。

淘寶村在電商集聚的過程中提供了特色產業(yè)、優(yōu)勢資源的產品支撐，推進了網(wǎng)商的地理集聚，受到辦公場所、組織管理等因素的限制，在規(guī)?；倪^程中容易出現(xiàn)瓶頸。電子商務產業(yè)園為電商網(wǎng)店的公司化、規(guī)?；l(fā)展提供了更好的平臺。相比于淘寶村，電商園為政府的參與提供了更有利的抓手，政策支持、要素投入、組織管理的模式改進，為規(guī)模化發(fā)展提供了有利的保障。

淘寶村與電商園的實質是電子商務產業(yè)化與傳統(tǒng)產業(yè)電商化的載體，如圖1所示。傳統(tǒng)產業(yè)支撐、政府參與、政策扶持、生產要素的配置為網(wǎng)商集聚提供了足夠的硬件支持與互動平臺。規(guī)模擴張、分工細化、團隊運作促進了網(wǎng)店的組織結構創(chuàng)新。微觀主體的生產率提高與宏觀層面的要素配置優(yōu)化成為推動整個過程的主導動力。在網(wǎng)商集聚的過程中，電子商務市場結構與參與主體不斷演進，以生產率的提高追求投入產出比，提升市場競爭能力；同時傳統(tǒng)產業(yè)中的生產要素在追求更高回報率的過程中，帶動了電子商務化進程。電商集聚作為電子商務產業(yè)化與傳統(tǒng)產業(yè)電子商務化的契合點，推動了“淘寶村”、“電子商務產業(yè)園”現(xiàn)象的出現(xiàn)。

電商集聚的模式演進

電商集聚初期以辦公集聚為主導，具有地理集聚的典型特征。優(yōu)勢產業(yè)、產品集中在范圍較小的地理區(qū)域內，為規(guī)模尚小的網(wǎng)店供應鏈管理提供了諸多便利，降低了備貨、倉儲、資金風險，優(yōu)勢產業(yè)在產品研發(fā)、市場趨勢等方面的外溢效應對于組織規(guī)模小、結構功能簡單的網(wǎng)店個體來說作用重大。集聚在傳統(tǒng)優(yōu)勢產業(yè)之上的網(wǎng)店群體，在充分共享傳統(tǒng)產業(yè)供應鏈諸多功能的基礎上，積極對接新興市場，助推了電子商務產業(yè)化的初期起步。

電子商務市場容量的擴張、平臺門檻的提高、市場競爭的加劇、周邊服務的跟進，引致了各種生產要素的投入，資本、勞動、企業(yè)家才能紛紛進入新興產業(yè)，追逐超額回報。初期依托于傳統(tǒng)產業(yè)集群的電商群體在規(guī)模效應的作用下逐漸分離出來，與集聚而來的各種生產要素、周邊服務，共同構建了一個相對獨立的產業(yè)雛形，如圖2所示。以辦公集聚為基礎的服務集聚出現(xiàn)，各種生產要素、周邊產業(yè)與電子商務業(yè)務協(xié)同發(fā)展，在一定范圍內通過杠桿原理，撬動了整個產業(yè)的規(guī)模擴張、組織框架更新與持續(xù)發(fā)展。

硬件優(yōu)勢明顯是服務集聚階段的典型特征，隨著軟環(huán)境的建設，“軟硬并重”推動了產業(yè)發(fā)展的飽滿度，在產業(yè)基礎上的文化集聚通過各種形式發(fā)揮作用。創(chuàng)客空間、虛擬園區(qū)、縣域創(chuàng)業(yè)、大學生孵化、跨境電商等概念的提出，參與力量、生態(tài)體系、價值影響力的多元化，使得電商產業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)生活方式互動影響，推動了基于新興產業(yè)的文化集聚。網(wǎng)商集聚過程中的文化集聚因素影響著產業(yè)人群的行為決策。

電商集聚動因探析

（一）電商市場規(guī)模擴張是集聚的根本與基礎

自淘寶上線之后，天貓、京東商城、唯品會、洋碼頭等各種不同模式的平臺陸續(xù)出現(xiàn)在普通老百姓的生活中，電子商務在規(guī)模擴張與模式演進中改變著整個社會的消費模式。

電子商務規(guī)模的擴張在很大程度上反映了市場需求，需求和供給共同構建了市場體系，需求與供給的相互作用推動了市場形態(tài)的變化與市場規(guī)模的擴張。規(guī)模效應作用的發(fā)揮，在降低很多產品與服務單位成本的過程中，推動了分工細化與整個電子商務的產業(yè)化，使得網(wǎng)商群體作為電子商務市場的供給者得到利潤空間與分工定位。需求的持續(xù)旺盛、市場規(guī)模的不斷擴張，為更多的供給者提供了空間，促進了供給者群體的規(guī)模擴張，并為電商集聚現(xiàn)象的出現(xiàn)提供了最根本的數(shù)量基礎。

（二）“塊狀產業(yè)”是電子商務化進程的有效載體

金華市地處浙江中部，其產業(yè)特色具有典型的“塊狀化”特征，專業(yè)市場與產業(yè)集群的互動帶動了農村的工業(yè)化進程，以中小企業(yè)為載體的區(qū)域經(jīng)濟與電子商務市場具有很高的契合度。傳統(tǒng)產業(yè)集群構架在縣域、鎮(zhèn)域乃至行政村，其為電子商務市場的供應鏈提供了足夠的生產能力保證。

江浙地區(qū)傳統(tǒng)產業(yè)的外向度很高，外貿交易額龐大，受到世界經(jīng)濟的拖累，產業(yè)集群中的制造商被迫轉型內銷市場。這個趨勢為電子商務市場的發(fā)展與電商集聚提供了契機，傳統(tǒng)產業(yè)中的各種生產要素逐漸從外貿市場進入電子商務市場，為電商市場的規(guī)模擴張與產業(yè)化提供了重要的基礎保障。網(wǎng)商集聚萌芽于傳統(tǒng)“塊狀產業(yè)”之上，并與傳統(tǒng)產業(yè)集群積極互動，協(xié)同發(fā)展，最終帶動了傳統(tǒng)產業(yè)的電商化和電子商務的產業(yè)化。

（三）協(xié)同效應推動了生產要素的集聚與高效配置

協(xié)同效應，簡言之，即“1+1>2”的效應，協(xié)同效應分為外部協(xié)同和內部協(xié)同。外部協(xié)同是指在集群中，企業(yè)之間的合作、互動，提高了一些共享資源的利用率，實現(xiàn)比單獨運作的企業(yè)更高的效率，從而提高了集群的整體競爭力。內部協(xié)同是企業(yè)內部研發(fā)、生產、銷售、物流、售后等不同環(huán)節(jié)在統(tǒng)一的資源配置與管理中產生了更加高效的整體效率。

對于金華地區(qū)的網(wǎng)商集聚現(xiàn)象而言，傳統(tǒng)產業(yè)集群的支撐為眾多網(wǎng)商群體提供了共同的產品供給能力，在給定的技術和研發(fā)水平上，傳統(tǒng)市場與電子商務市場共享產業(yè)集群的制造資源，具有了范圍經(jīng)濟的典型特征，在同一核心優(yōu)勢基礎上，推動了市場形態(tài)的多樣化，在規(guī)模擴大中降低單位產品的平均成本，提高了整體的市場競爭力，體現(xiàn)了外部協(xié)同效應。在電商集聚的內部，市場微觀主體的模式演進、各種周邊服務產業(yè)的興起，細化了分工，提高了生產率，內部協(xié)同效應發(fā)揮了作用。