楊雯惠+馬力

摘要：吉林省是我國農(nóng)業(yè)大省，自然資源豐富，農(nóng)業(yè)資源優(yōu)勢明顯。農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的中小企業(yè)因自身規(guī)模和資金的局限，在自身品牌推廣上存在較多的問題。本文對吉林市農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的中小企業(yè)進(jìn)行分析，研究當(dāng)前背景下，如何合理地開展農(nóng)業(yè)領(lǐng)域中小企業(yè)自身品牌推廣，并為相關(guān)研究提供一定借鑒。

關(guān)鍵詞：吉林市；農(nóng)業(yè)品牌；中小企業(yè)

中圖分類號： F274 文獻(xiàn)標(biāo)識碼： A DOI編號： 10.14025/j.cnki.jlny.2017.10.004

吉林市自然資源豐富，在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域中涌現(xiàn)出大量的中小企業(yè)，為區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展做出了很大貢獻(xiàn)，但在自身品牌推廣上，相對薄弱，并沒有形成較強(qiáng)的區(qū)位優(yōu)勢。本文針對吉林市農(nóng)業(yè)領(lǐng)域中小企業(yè)在品牌推廣方面進(jìn)行分析研究。

1吉林市農(nóng)業(yè)領(lǐng)域中小企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

1.1從粗獷型發(fā)展向集速型發(fā)展轉(zhuǎn)變

吉林市地處遼闊的東北黑土平原，農(nóng)業(yè)資源雄厚，作為吉林省經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的城市，有著得天獨(dú)厚的區(qū)位優(yōu)勢，在交通、環(huán)境、人文等各個方面，都為農(nóng)業(yè)的縱向化發(fā)展奠定了堅(jiān)定的基礎(chǔ)。目前，吉林市立足國家針對東北老工業(yè)基地振興計(jì)劃，結(jié)合自身特點(diǎn)，統(tǒng)籌兼顧、合理布局、從傳統(tǒng)的粗放式農(nóng)業(yè)發(fā)展，向集速型的農(nóng)業(yè)發(fā)展轉(zhuǎn)變，目標(biāo)是建立區(qū)位優(yōu)勢集中并高速發(fā)展的嶄新模式，讓吉林市周邊的農(nóng)業(yè)資源獲得最大化的價值利用。

1.2從傳統(tǒng)型農(nóng)業(yè)向創(chuàng)新型農(nóng)業(yè)過渡

吉林市周邊的5個縣級市有著極強(qiáng)的區(qū)域資源優(yōu)勢，在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域，舒蘭、蛟河、磐石、樺甸、永吉等都具有自身的農(nóng)業(yè)領(lǐng)域優(yōu)勢。在過去，吉林市依托自身的區(qū)域農(nóng)業(yè)資源優(yōu)勢，因地制宜獲得了市場的認(rèn)同，成為吉林省優(yōu)質(zhì)農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的產(chǎn)地。隨著市場經(jīng)濟(jì)環(huán)境的不斷發(fā)展，大量的中小企業(yè)，抓住市場發(fā)展先機(jī)，使得吉林市的農(nóng)業(yè)獲得了良性合理發(fā)展。市場競爭機(jī)制的變化讓傳統(tǒng)型的農(nóng)業(yè)優(yōu)勢不足以獲得市場領(lǐng)先占有率，需要合理地向創(chuàng)新型農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)變，對農(nóng)產(chǎn)品深加工、高端品牌建立等各個方面，進(jìn)行有效的市場機(jī)會發(fā)掘。這些都是當(dāng)前吉林市在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域發(fā)展中，獲得高度理念認(rèn)同的[1]。

2中小企業(yè)在品牌推廣中表現(xiàn)出的問題

2.1自身規(guī)模小，品牌建立受局限

因自身規(guī)模偏小，農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的中小企業(yè)在自身品牌推廣中的效果偏低。如在資金的保障、品牌定位、渠道的建立等不同環(huán)節(jié)中都面臨著各式各樣的競爭壓力。當(dāng)前，吉林市周邊的農(nóng)業(yè)領(lǐng)域中小企業(yè)在資金上大多處于需通過銀行貸款、社會融資等方式獲得經(jīng)營資金的保障，當(dāng)出現(xiàn)一定的經(jīng)營風(fēng)險后，容易導(dǎo)致資金鏈斷裂的問題，增加企業(yè)的經(jīng)營風(fēng)險。在人力方面，因自身規(guī)模的限制，不能吸引優(yōu)秀人才，并在內(nèi)部人員培訓(xùn)等方面受到一定的約束。在品牌的建立上，知名品牌較少，高端農(nóng)業(yè)品牌的定位數(shù)量和質(zhì)量處于國內(nèi)同行業(yè)偏低的水平，不能通過品牌的發(fā)展獲得自身產(chǎn)品銷量的直接推動[2]。

2.2保障程度低，政府扶持需完善

當(dāng)前政府對于吉林市農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的扶持力度是最為強(qiáng)化的時期，在很多方面都體現(xiàn)了保障的效果。如稅收、法律法規(guī)等方面，都獲得了一定的價值體現(xiàn)。但從整體保障角度上分析，特別是在中小企業(yè)農(nóng)業(yè)品牌推廣方面，政府需加大扶持力度，例如在區(qū)位優(yōu)勢推薦、產(chǎn)業(yè)集群效益優(yōu)化、資源布局結(jié)構(gòu)調(diào)整等方面，都存在較大的改進(jìn)和提升空間[3]。

3合理發(fā)展吉林市農(nóng)業(yè)領(lǐng)域中小企業(yè)品牌推廣對策

3.1結(jié)合自身特色提升品牌價值

中小企業(yè)在自有的品牌推廣上，需要立足現(xiàn)有規(guī)?，F(xiàn)狀，利用有限的資金，關(guān)注自身的優(yōu)勢，并發(fā)展和穩(wěn)固經(jīng)營優(yōu)勢，使其轉(zhuǎn)化為企業(yè)核心競爭力。建立高端品牌的概念，如推廣有機(jī)大米、特色種植等。吉林市自然資源豐富、肥沃的東北黑土以及發(fā)源長白山的松花江水，都為區(qū)域的農(nóng)業(yè)發(fā)展提供發(fā)堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。中小企業(yè)立足資源優(yōu)勢，充分利用電子商務(wù)、產(chǎn)業(yè)集群等特點(diǎn)，在渠道建立和優(yōu)化、物流配送、目標(biāo)市場針對性研究等方面主動提升自身的優(yōu)勢，建立符合自身特色的新優(yōu)勢，讓品牌價值不僅體現(xiàn)在農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)方面，更要體現(xiàn)在配屬建立等方面軟競爭實(shí)力的優(yōu)勢。讓品牌價值可以獲得符合時代發(fā)展的特點(diǎn)。

3.2提高保障力度，加大政府扶持

政府不僅需要在稅收、法律法規(guī)等方面給予農(nóng)業(yè)領(lǐng)域中小企業(yè)一定的保障和扶持，還需要深入合理的研究和分析。中小企業(yè)的品牌推廣方面，政府需要有效地介入進(jìn)來，如鼓勵農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)以及具體農(nóng)戶，去合理地開展應(yīng)對市場變化環(huán)境，在對生產(chǎn)市場進(jìn)行客觀調(diào)查基礎(chǔ)上，有效發(fā)展前景項(xiàng)目。對中小企業(yè)融資難的問題，適度進(jìn)行綠色農(nóng)業(yè)融資渠道的建立，鼓勵銀行以及社會金融機(jī)構(gòu)，在法律法規(guī)保障基礎(chǔ)上，為農(nóng)業(yè)領(lǐng)域中小企業(yè)提供互惠互利的便利條件。引導(dǎo)中小企業(yè)剔除風(fēng)險較大的經(jīng)營項(xiàng)目，立足吉林省農(nóng)業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃，謀劃吉林市農(nóng)業(yè)發(fā)展布局，主動尋找和消除發(fā)展壁壘，為中小企業(yè)的品牌推廣提供便利。

4結(jié)語

綜上所述，吉林市的農(nóng)業(yè)領(lǐng)域中小企業(yè)不能僅依靠自身的農(nóng)業(yè)資源優(yōu)勢，立足當(dāng)前市場競爭發(fā)展的整體環(huán)境，研究如何提高自身的品牌價值，發(fā)揮集群效益，讓企業(yè)以及吉林市農(nóng)業(yè)均獲得有效的穩(wěn)固發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

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[3]張明立，唐塞麗，王偉.服務(wù)主導(dǎo)邏輯下品牌關(guān)系互動對品牌忠誠的影響[J].管理學(xué)報，2014，（08）：1230-1238.

作者簡介：楊雯惠，在讀碩士研究生，研究方向：農(nóng)業(yè)與區(qū)域經(jīng)濟(jì)。