新聞業(yè)從本質(zhì)上講是內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，內(nèi)容的權(quán)威性準(zhǔn)確性是傳統(tǒng)主流媒體的核心優(yōu)勢。全媒體時(shí)代，渠道可以改變，平臺(tái)可以拓展，形式可以創(chuàng)新，但“內(nèi)容為王”依然是不變的法則，只是生產(chǎn)方式與呈現(xiàn)形式需要與時(shí)俱進(jìn)。就內(nèi)容創(chuàng)新而言，媒體融合同樣需要來一場供給側(cè)改革。融媒體時(shí)代的內(nèi)容生產(chǎn)，可以概括為兩個(gè)字，一個(gè)字是“快”，媒體競爭分秒必奪，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容必須以快取勝；另一個(gè)字是“融”，媒體融合發(fā)展不是當(dāng)“新聞搬運(yùn)工”，而是要加強(qiáng)分眾化差異化傳播，提高新聞產(chǎn)品供給的精準(zhǔn)度和有效性。從根本上說，無論媒體融合發(fā)展推進(jìn)到哪個(gè)階段，內(nèi)容生產(chǎn)的政治方向、正確導(dǎo)向不能變，黨管媒體的原則不能變。挺立這樣的價(jià)值“主心骨”，才能走穩(wěn)走好融合發(fā)展之路。融合的過程，本身就是改革的過程，需要激發(fā)創(chuàng)新活力。無論是在全國“兩會(huì)”上亮相的記者“鋼鐵俠”，還是H5、直播、二維碼、VR等多種傳播形式，都說明創(chuàng)新首先體現(xiàn)為技術(shù)創(chuàng)新。沒有先進(jìn)的技術(shù)和設(shè)備，難言進(jìn)入新媒體的語境。但媒體融合不應(yīng)止步于技術(shù)創(chuàng)新，應(yīng)該看到技術(shù)的背后是人和制度，更深層的創(chuàng)新還是制度創(chuàng)新。融合發(fā)展不是在原有框架下修修補(bǔ)補(bǔ)、調(diào)整增刪，也不是拉一支隊(duì)伍，成立幾個(gè)新部門，推出幾個(gè)新媒體產(chǎn)品這樣簡單的事情，而是要推動(dòng)媒體資源的全面融合，再造新聞產(chǎn)品的生產(chǎn)過程。（據(jù)李 斌《人民日報(bào)》2017/03/23）endprint