田柳

“一帶一路”戰(zhàn)略的提出，無論是在經(jīng)濟上還是開放市場的機制構(gòu)建方面，都為會展業(yè)的發(fā)展提供了新的歷史機遇。本文結(jié)合我國會展產(chǎn)業(yè)國際化發(fā)展的實際情分析了“一帶一路”戰(zhàn)略與會展國際化發(fā)展的互動關系。

引言

隨著“一帶一路”戰(zhàn)略構(gòu)想的逐步實施，會展企業(yè)作為新型服務業(yè)為城市的經(jīng)濟發(fā)展和文化傳播帶來了巨大的影響。在這樣的新的時代背景和發(fā)展模式下，會展業(yè)也迎來了新的機遇和挑戰(zhàn)。為了更好的抓住機遇迎接挑戰(zhàn)，我們要認清“一帶一路”建設與會展業(yè)之間的關系，實現(xiàn)會展產(chǎn)業(yè)走出去，挖掘新的會展活動，建立有影響力的會展品牌，順應日益激烈的時代潮流。

一、文獻綜述

岳輝（2017）分析了在一帶一路戰(zhàn)略下會展企業(yè)競爭力的提升方式，提出要提升服務創(chuàng)新能力的同時也要關注文化學習注重文化創(chuàng)新。同時，又有學者研究會展業(yè)在“一帶一路”背景下的轉(zhuǎn)變路徑。壽怡君（2015）認為在這樣的時代背景下會展業(yè)需要完善會展業(yè)政策機構(gòu)、深化對外開放、強化會展產(chǎn)業(yè)鏈、優(yōu)化會展格局并打造會展特色。張洋（2016）通過數(shù)據(jù)分析，運用回歸分析的方法論證了絲綢之路會展物流與國際貿(mào)易的關系，他認為國際會展物流與國際貿(mào)易及經(jīng)濟發(fā)展之間存在長期均衡關系和因果關系。

二、“一帶一路”與會展國際化的互動關系

（一）“一帶一路”對會展國際化的帶動作用

1.促進地區(qū)之間經(jīng)濟合作，加強基礎設施建設，實現(xiàn)互聯(lián)互通

“一帶一路”戰(zhàn)略作為我國近兩年最受關注的國際倡議，不僅提振了中國企業(yè)投資亞非歐，特別是發(fā)展中經(jīng)濟體的信心和底氣，還增強了合作對象國吸引中資的熱情和意愿。更重要的是，中國的資金支持填補了亞非歐基礎設施建設長期存在的資金缺口，實現(xiàn)了亞歐非大陸以及周邊海洋的互聯(lián)互通，更快促使沿線國家與中國企業(yè)開拓海外市場需求的對接，加強了沿線各個國家基礎建設實現(xiàn)了互聯(lián)互通。

2.促進中國中西部經(jīng)濟的發(fā)展，為會展業(yè)發(fā)展提供經(jīng)濟基礎

“一帶一路”在規(guī)劃中，新疆被定位為絲綢之路經(jīng)濟帶核心區(qū)，而新疆位于我國西北地區(qū)，土地面積遼闊，資源豐富，其地區(qū)的會展產(chǎn)業(yè)將迎來前所未有的機遇，利用當?shù)貎?yōu)勢資源和特色資源舉辦專業(yè)展會例如農(nóng)用機械展會、水果物產(chǎn)展會等，同時也可以舉辦相關論壇活動向世界展示其豐富的文化，拓展我國的交通樞紐，加強對外界的聯(lián)系。

會展產(chǎn)業(yè)可以在其中成為解決西部地區(qū)區(qū)域經(jīng)濟外向度低的提升器，促進我國國際產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，將我國過生產(chǎn)能轉(zhuǎn)移，實現(xiàn)經(jīng)濟效益最大化。同時通過發(fā)揮上海合作組織（SCO）、中國-東盟“10+1”、亞太經(jīng)合組織（APEC）、亞歐會議（ASEM）、亞洲合作對話（ACD）、亞信會議（CICA）、中阿合作論壇、中國-海合會戰(zhàn)略對話、大湄公河次區(qū)域（GMS）經(jīng)濟合作、中亞區(qū)域經(jīng)濟合作（CAREC）等現(xiàn)有多邊合作機制作用，加強相關國家的溝通，可以讓更多國家和地區(qū)就參與“一帶一路”建設達成國際共識。

（二）會展國際化對“一帶一路”的助力作用

1.為沿線地區(qū)的發(fā)展提供平臺，促進產(chǎn)業(yè)融合

會展業(yè)外向國際化為其他產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了開放的平臺?！耙粠б宦贰睉?zhàn)略為出境展帶來的市場機遇，不在展覽業(yè)發(fā)達的區(qū)域，也不再經(jīng)濟發(fā)達的區(qū)域，而是集中針對了新興的經(jīng)濟體區(qū)域。新興經(jīng)濟體市場對展會這樣的平臺需求具有巨大的需求，這是他們了解和熟悉“中國創(chuàng)造”新技術(shù)和新產(chǎn)品最快速和直接的方法。中國會展業(yè)“走出去”吸引各個區(qū)域地區(qū)的客商前來參展，有效地提供了各國買賣雙方相互接觸、了解和交流的機會，為各國企業(yè)進行進出口貿(mào)易活動提供最便捷的渠道。將各國資源、區(qū)位、產(chǎn)業(yè)等要素集聚為一體，促進產(chǎn)業(yè)融合，加強了不同產(chǎn)業(yè)鏈的打造和完善，利用區(qū)域互動合作和產(chǎn)業(yè)集群，整合了各國的優(yōu)勢資源配置，不僅帶動了貿(mào)易投資，給我國過剩產(chǎn)能和優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)提供的發(fā)展的新方向，降低了國際貿(mào)易的交易成本，為企業(yè)創(chuàng)新和區(qū)域產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)造了廣闊的平臺。

2.幫助各國及沿線地區(qū)資源的有效配置和降低貿(mào)易壁壘

“一帶一路”的理念中非常提倡合作發(fā)展，與絲綢之路沿線的各個國家成為經(jīng)濟伙伴，成為一個經(jīng)濟利益共同體。會展產(chǎn)業(yè)在絲綢之路經(jīng)濟帶中實現(xiàn)有效空間布局，能夠?qū)⒌貐^(qū)、國家、時空在空間上實現(xiàn)集聚和整合，進一步輻射帶動城市和區(qū)域經(jīng)濟增長，同時我國自身貿(mào)易結(jié)構(gòu)也需要調(diào)整，會展可以降低貿(mào)易壁壘，實現(xiàn)貿(mào)易結(jié)構(gòu)的優(yōu)化提升。

3.促進各國知識、文化交流，實現(xiàn)各國有效信息傳遞

“一帶一路”中，沿線國家的歷史文化遺產(chǎn)可以通過展會的形式的以實現(xiàn)，將文化遺產(chǎn)保護起來的同時走出國門走向世界。絲綢之路舉辦的國際文化博覽會、相關電影節(jié)、圖書展一屆國際高峰論壇等充分說明會展業(yè)可以促進各國知識與文化的交流，將我國中華文化傳播到世界各地，并且會展還具有充分的展示宣傳作用，能夠?qū)⑿畔蚀_有效的傳遞，降低交易成本，保證雙方交易信息對稱，推進會展國際化的進程。

三、結(jié)語

（一）鼓勵會展跨國公司的建設，推動會展國際化發(fā)展

在“一帶一路”倡議背景下，通過搭建展覽或者會議平臺，以貿(mào)易和投資為紐帶，有助于推動中國品牌“走出去”，帶動中國與沿線國家的經(jīng)濟合作，發(fā)掘中國與廣大新興市場國家之間潛在的互補互利機會，加強中國與東亞、西亞、南亞、中亞、東南亞、歐洲等國的貿(mào)易往來，為一帶一路沿線各國分享中國發(fā)展紅利創(chuàng)造條件。因此，一帶一路沿線的區(qū)域性中心城市成為出國辦會辦展的重點，一帶一路沿線國家會展目的地的區(qū)位選擇對促進投資貿(mào)易、技術(shù)交流、文化交流交流等影響深遠、意義重大。鼓勵會展跨國公司的建設，抓住發(fā)展機遇，開拓會展業(yè)國家化的經(jīng)營發(fā)展模式和道路，推動會展業(yè)的發(fā)展。

（二）鼓勵創(chuàng)新驅(qū)動會展業(yè)發(fā)展

會展企業(yè)逐步發(fā)展的過程中也要轉(zhuǎn)變思維模式，與新興的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)相結(jié)合，適應日益激烈的市場競爭，與國際化、專業(yè)化的會展企業(yè)互相學習，將自身會展品牌特色化，在新的“一帶一路”政策指導下結(jié)合沿線各個國家和地區(qū)的優(yōu)勢以及文化特色，培育新型的地方特色會展品牌，利用新型的科技實現(xiàn)技術(shù)創(chuàng)新和服務創(chuàng)新，發(fā)揮特色品牌優(yōu)勢，利用大數(shù)據(jù)云端等技術(shù)建立完善會展客戶管理系統(tǒng)，實現(xiàn)會展客戶資源的有效配置，實現(xiàn)管理創(chuàng)新。通過建立會展業(yè)完善的創(chuàng)新體系，形成創(chuàng)新型經(jīng)濟，提高會展業(yè)整體競爭力，實現(xiàn)會展經(jīng)濟新增長，創(chuàng)造新的會展經(jīng)濟增長動力。

（作者單位：四川大學旅游學院）