袁莎+伍行素

近年來，隨著我國經(jīng)濟發(fā)展水平逐年上升以及國民旅游意識的不斷加強，房車旅游作為一種新興的旅游方式越來越受到人們的青睞。但是，我國在房車旅游方面發(fā)展還存在著一些瑕疵。本文選取房車旅游作為研究對象，借鑒國內(nèi)外房車旅游現(xiàn)狀研究的理論基礎(chǔ)，運用SWOT分析法對跟著房車去旅行的競爭優(yōu)勢、競爭弱勢、發(fā)展機遇與威脅等內(nèi)外部因素進行具體分析并提出發(fā)展策略，結(jié)合問卷調(diào)查法、文獻查找法等數(shù)據(jù)統(tǒng)計結(jié)果，進而提出促進我國房車旅游快速發(fā)展的若干建議。

緒論

房車又稱汽車上的家，英語簡稱為RV（Recreation Vehicle）。追溯房車歷史，房車起源于吉普賽人的大篷車。后來隨著旅游業(yè)的發(fā)展和航空動力學(xué)在房車技術(shù)上的運用，外部樣式精美時尚以及內(nèi)部結(jié)構(gòu)便利實用的現(xiàn)代房車迅速發(fā)展起來了。“車子外面是世界，車子里面是自家”，旅游和生活完全結(jié)合起來，行在路上，樂在其中。

一、房車旅游國內(nèi)市場分析

（一）中國消費市場分析

據(jù)國家統(tǒng)計局官網(wǎng)消息，2015年，我國旅游業(yè)平穩(wěn)較快發(fā)展。國內(nèi)旅游市場持續(xù)高速增長，入境旅游市場企穩(wěn)回升，出境旅游市場增速放緩。國內(nèi)旅游人數(shù)40億人次，收入3.42萬億元人民幣，分別比上年增長10.5%和13.0%；入境旅游人數(shù)1.34億人次，實現(xiàn)國際旅游收入1136.5億美元，分別比上年增長4.1%和7.8%；全年實現(xiàn)旅游業(yè)總收入4.13萬億人民幣，同比增長11%。全年全國旅游業(yè)對GDP的直接貢獻為3.32萬億元，占GDP總量比重為4.9%；綜合貢獻為7.34萬億元，占GDP總量的10.8%。近五年，我國消費年均增長13.1%。據(jù)預(yù)計，到2020年，中國的消費市場仍將擴大約一半，達到30萬億美元的規(guī)模。中國將成為亞洲最大的高端消費品市場，占全球總量的23%。

（二）房車旅游國內(nèi)市場分析

在中國，房車旅游尚處于起步階段。報告顯示，2017年1月，途牛旅游網(wǎng)與中國旅游研究院聯(lián)合發(fā)布《2016-2017中國旅游消費市場發(fā)展報告》。報告指出，當前我國旅游消費規(guī)模穩(wěn)步擴大，國民旅游需求不斷釋放，旅游消費持續(xù)升溫。國內(nèi)自駕游、鄉(xiāng)村游等是國內(nèi)旅游的主要方式。報告顯示，2016年國慶期間，全國鄉(xiāng)村游游客人數(shù)達1.29億人次，在5.93億總旅游人次中占比21.7%，成為長假出行的主要消費選擇。自駕游基于其便捷自由的特點，成為很多游客短途旅游的主要出行方式。我們以調(diào)查問卷的方式問了來自不同地方、不同年齡、不同行業(yè)的人群關(guān)于對房車旅游的認知程度，消費意愿和消費趨勢。調(diào)查結(jié)果顯示：72%的人非常感興趣，16%感興趣，9%想試一試，各年齡階段更加偏愛房車旅游。雖然體驗過房車旅游的人不多，但是絕大部分人很愿意參與，房車旅游消費興趣比例具體如圖1所示。

二、房車旅游SWOT分析

（一）優(yōu)勢

1.更自由。房車旅游者可以擺脫空間上和旅游活動時間上的約束，避免了熱點的游人如織，走馬觀花。他們可以更好地根據(jù)自己的喜好選取旅游路線。據(jù)問卷調(diào)查結(jié)果顯示，那些非常感興趣、感興趣、有點興趣的被調(diào)查者都是受過導(dǎo)游“洗腦式”的蒙騙，比如：強制性的購物、強制性的吃喝等一些行為。

2.更經(jīng)濟。因為購買一輛房車需要花幾十萬到幾百萬不等。所以對于一般普通家庭、小伙伴、公司等單位，節(jié)假日職員組織一場說走就走的旅行，租賃房車幾天至一星期，花費幾千元相對來說是更經(jīng)濟的。租用房車旅游比駕駛轎車或乘飛機住酒店旅行更節(jié)省費用。

3.體驗性強。房車上備有炊事設(shè)施，旅游者可以下廚大顯身手，與家人朋友一起用餐。還可以打發(fā)途中的寂寞無聊。據(jù)問卷調(diào)查結(jié)果，被調(diào)查者稱道，他們隨旅行社或者自行游玩沒幾天就已經(jīng)是枯燥，甚至疲憊不堪。所以，本想給自己和家人放個假輕松解壓下，結(jié)果往往適得其反。為此，房車旅游正好為其量身打造。

4.便捷。房車最大的優(yōu)勢是隨行隨停，想去哪里游玩可以自行決定，不用再為交通工具、衣食住行、天氣氣候等而延誤游玩。甚至在途中可以拜訪親朋好友，四處瀏覽名勝古跡，房車族可以隨時?？吭趯I(yè)的房車營地或國家公園內(nèi)補充供給。

（二）劣勢

1.國家雖然每年加大房車露營地數(shù)目，但對于國內(nèi)大市場來說，露營建設(shè)地依然緊張，難以解決供水供電排污等問題。

2.我國在交通，路況和氣象信息的及時發(fā)布、明確的路標指示、加油站的合理布局與標志的指示，汽車維修服務(wù)等方面，還存在許多有待改善的地方。其次急救救援設(shè)施欠缺，缺乏安全保障。所以房車旅游者遇到異常天氣，突發(fā)疾病，交通事故等意外事件時往往難以得到及時求助。

（三）機遇

1.適合國情，節(jié)約土地資源。據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)報告，隨著我國旅游個性化需求的增長，房車旅居生活方式激發(fā)出巨大的市場消費需求，房車露營地建設(shè)得到國家的高度重視。

2.房車出租或出售等經(jīng)營活動適合各類群體，推動了我國旅游發(fā)展并帶動其他產(chǎn)業(yè)的消費，提高了國民生活水平。

（四）挑戰(zhàn)

眾所周知，房車旅游在國外發(fā)展蒸蒸日上，但中國國情與歐美發(fā)達國家卻大相徑庭。在經(jīng)營、宣傳、管理等方面就會有不小的差距。按照我國國情在這幾方面就要有創(chuàng)新，所以，對于剛興起的產(chǎn)品來說，必然有不小的挑戰(zhàn)。在我國還存在一些思想根深蒂固、不敢嘗試新事物的人，對房車旅游認知度很低，這樣一部分人也會對民眾產(chǎn)生消極的影響。

三、發(fā)展策略

（一）加快房車露營地及旅游目的地規(guī)劃。

發(fā)展房車旅游對露營地要求最高。必須以可持續(xù)發(fā)展理論為指導(dǎo)，協(xié)調(diào)房車旅游者與當?shù)鼐用瘢c環(huán)境保護的關(guān)系，對房車旅游露營地選址進行科學(xué)規(guī)劃和開發(fā)；其次要考慮房車營地的配套服務(wù)體系，包括停車場、供水供電排污等以及相應(yīng)的娛樂設(shè)施；再次，需要考慮環(huán)保問題，對生態(tài)影響問題和所帶來交通壓力等問題都是需要合理規(guī)劃的。

（二）加強相關(guān)行業(yè)協(xié)會的建設(shè)

加強相關(guān)行業(yè)協(xié)會的建設(shè)，成立專門的行業(yè)協(xié)會組織，有利于提高房車旅游者的旅游體驗質(zhì)量，有利于建立和統(tǒng)一規(guī)范整個行業(yè)的標準、更好的推廣和宣傳房車旅游形式，促進中國旅游業(yè)的發(fā)展，滿足消費者的房車旅游需求。通過相關(guān)協(xié)會及時向國家有關(guān)部門反映情況，可以促使國家盡快制定有利于房車開發(fā)、生產(chǎn)和使用的法規(guī)條例。

（三）借鑒國外先進經(jīng)驗

房車旅游已被證實作為一種國外前景廣闊的旅游產(chǎn)品，已經(jīng)成熟，但在我國的發(fā)展尚屬于初期階段。因此我們可以借鑒國外先進經(jīng)驗，結(jié)合我國國情，具體問題具體分析，確保房車旅游的穩(wěn)定發(fā)展。我們需要根據(jù)國情擁有自己的文化管理理念、先進的娛樂設(shè)備、優(yōu)質(zhì)的后勤服務(wù)及保障等，這樣建立起來的營地才會是一個集景區(qū)、娛樂、服務(wù)為一體的綜合旅游度假地。

四、建議

房車旅游涉及的環(huán)節(jié)和方面很多，作為一種新型的旅游項目，政府要大力支持房車旅游的發(fā)展，為房車旅游提供方便，努力拓展房車旅游市場，進一步完善交通法規(guī)，解決我國房車出行和上路難的問題。同時，加快房車營地的開發(fā)建設(shè)，房車營地的選址應(yīng)選擇在城市出入方便、環(huán)境好、各方面配套也比較好的地方，重視房車營地的等級和服務(wù)品牌，以滿足不同的消費群體。我國房車旅游要步入發(fā)展快車道，還有賴于政府、房車制造商、房車旅游中介商、房車露營地和房車旅游者的共同努力。房車旅游的政策有待相關(guān)部門進一步完善和配套。簡化房車營地建設(shè)審批手續(xù)，在配套設(shè)施、排污、電訊、供水包括交通建設(shè)方面給予優(yōu)先，在用地上給予優(yōu)惠等。

（作者單位：上饒師范學(xué)院數(shù)學(xué)與計算機科學(xué)學(xué)院）