郭松滔　羅翊禎

本文通過對國內(nèi)外露營旅游現(xiàn)狀的分析，總結(jié)湖南露營地旅游開發(fā)的優(yōu)勢、劣勢、機遇與威脅，并進一步對湖南省露營地開大建設(shè)提出對策與建議，以促進湖南省露營旅游的健康可持續(xù)發(fā)展。

一、國內(nèi)外露營旅游發(fā)展現(xiàn)狀

露營自19世紀60年代美國誕生以來，一直長久不息，被公認為世界上從未衰敗過的四大旅游項目（休閑、露營、野餐、漂流）之一，同時，也是森林公園自然保護區(qū)等旅游景區(qū)的重要活動項目之一。露營活動在形式上也經(jīng)歷了從最初的帳篷露營過渡到房車露營（RV）的轉(zhuǎn)變。目前全歐洲約有近五萬個汽車露營地，其中有房車營地2.5萬個，美國也有超過2萬個房車營地。而如今，露營旅游已成為歐美戶外休閑業(yè)的重要組成分，成為歐美人們?nèi)粘Ｉ畹囊徊糠?。在美國?/3的旅游住宿設(shè)施，1/3 的旅游時間，1/3的旅游土地以露營形式存在。

截止到2016年年底，我國露營地由最初2013年的50多個增加至958個（已建成469個，在建489個），房車銷售量由2009年的600輛增加到15000輛，可見我國露營地建設(shè)已進入爆發(fā)式增長階段。

二、湖南露營地旅游開發(fā)條件分析

（一）優(yōu)勢（Strengths）

1.資源優(yōu)勢

目前湖南省擁有國家級風景名勝區(qū)20個，其中已有張家界武陵源、崀山兩處風景名勝區(qū)被聯(lián)合國教科文組織列為世界自然遺產(chǎn)，永順縣的老司城遺址被列為世界文化遺產(chǎn)。同時湖南省還擁有國家級歷史文化名城3座，國家級歷史文化名村15個，國家重點文物保護單位183處，國家自然保護區(qū)20個，國家級森林公園51個，世界地質(zhì)公園1個，國家級地質(zhì)公園10個，5A級景區(qū)7個，4A級景區(qū)57個。

2.區(qū)位優(yōu)勢

2016年，長沙黃花國際機場旅客吞吐量達2129.67萬人次，位居中部機場第一。武廣高鐵、滬昆高鐵的建成通車，標志著長沙成為我國南北、東西高鐵交匯的樞紐中心城市，而湖南作為連接珠三角和長三角的樞紐地帶這一身份也日趨成熟。

3.政策優(yōu)勢

2016年3月28日，湖南省政府辦公廳印發(fā)《湖南省消費導向型旅游投資促進計劃》，明確到2020年，新建改建旅游通景公路、旅游綠道各2000公里。同時，健全全省自駕車房車營地網(wǎng)絡(luò)，到2020年，依托省-市-縣-點四級游客咨詢服務(wù)站點，建設(shè)150個自駕車房車營地。

（二）劣勢（Weaknesses）

1.露營產(chǎn)品生命周期短

由于湖南為大陸性亞熱帶季風濕潤氣候，年平均溫度在15-18℃之間，冬寒冷而夏酷熱，春溫多變，秋溫陡降，春夏多雨，秋冬干旱，氣候年內(nèi)變化較大，溫度過高或過低均不利于開展露營旅游活動。

2.開發(fā)建設(shè)尚處于初級階段

湖南露營地建設(shè)大部分主要依托景區(qū)，依托景區(qū)提供必要的水、電等基礎(chǔ)服務(wù)，配套設(shè)施不足，建設(shè)較為簡單，而且省內(nèi)能夠提供自駕車、房車?？亢突顒拥穆稜I地仍然很少。

（三）機遇（Opportunities）

1.符合時代潮流和社會發(fā)展趨勢

隨著人們工作、生活壓力的增加以及休閑時間的增加，旅游者的旅游方式和消費行為發(fā)生了很大的變化，旅游者在追求個性化的同時也要求旅游過程更具有體驗價值。

2.私人汽車擁有量不斷增加

從2010年至2014年這五年私人汽車數(shù)量穩(wěn)定增長，增長率均超過了20%，截止到2014年底，湖南省私人汽車已達到393.26萬輛。私人汽車作為露營旅游活動中必不可少的交通工具，其擁有量的增加大大方便了人們的出行。

（四）威脅（Threats）

1.相關(guān)法律法規(guī)尚不明朗

目前湖南也尚未制定全省露營旅游的專項規(guī)劃和以及露營地管理、安全等相關(guān)標準，露營旅游的應(yīng)急救援、專業(yè)保障等方面的專業(yè)服務(wù)還很欠缺。

2.營地建設(shè)和環(huán)境保護矛盾突出

隨著私家車及車輛租賃行業(yè)的日益興盛，自駕車旅游、房車旅游等旅游業(yè)的不斷發(fā)展，汽車的尾氣排放、生活垃圾、生活污水等污染源勢必會越來越多，給環(huán)境保護工作帶來更嚴峻的考驗。

三、對湖南露營地建設(shè)的對策建議

（一）加強網(wǎng)絡(luò)建設(shè)和營銷推廣

可以與市場主流旅游網(wǎng)站攜程、途牛等，和手機app運營商建立合作關(guān)系，利用網(wǎng)絡(luò)平臺來對營銷露營地以及營地產(chǎn)品進行推廣，同時建立營地獨立網(wǎng)站以及產(chǎn)品預(yù)訂系統(tǒng)，為游客提供門票訂預(yù)定、車位預(yù)訂、餐飲預(yù)訂、租賃帳篷以及游客滿意度點評等線上服務(wù)。

（二）加大營地基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)力度

隨著人們戶外自駕出游次數(shù)的增多，加強資金與技術(shù)的投入，加大力度健全和完善露營地的基礎(chǔ)設(shè)施和配套體系，是發(fā)展露營旅游的基礎(chǔ)和必備條件。

（三）加強營地環(huán)保和安全性建設(shè)

在露營地的開發(fā)過程中，要建設(shè)和保護并重，多使用多孔滲水性材料，盡量避免自然景觀的破壞，尋求人與自然的和諧統(tǒng)一，同時加大營地安保隊伍、醫(yī)療隊伍的建設(shè)，如建設(shè)營地診所、醫(yī)療站，組建救援和理療護理小組等。同時，營地還可以通過定期開展營地員工基本安全和醫(yī)療常識培訓，或者面向游客發(fā)放安全自救宣傳冊等，提升游客的安全意識，確保游客在安全的營地環(huán)境下進行露營活動。

（四）加強露營管理隊伍培養(yǎng)建設(shè)

在營地的建設(shè)和運營過程中，應(yīng)加強對露營地管理隊伍建設(shè)，一方面要重視管理人才的引進，搭建露營管理人才交流平臺，積極參加高校的校園招聘和人才洽談會，對旅游管理、公園管理等專業(yè)化人才，提供優(yōu)越的工作環(huán)境和保障。另一方面要實施全方位的員工培訓，聘請專家、學者進行全方位的理論和實踐指導，定期開展專業(yè)培訓，為露營旅游的可持續(xù)發(fā)展提供保障。

（作者單位：中南林業(yè)科技大學旅游學院）