孫靜/文

衛(wèi)生用品展區(qū)：衛(wèi)生用品高端化趨勢延續(xù)，細分化、差異化是應對競爭的有效手段

孫靜/文

Disposable Hygiene Products Pavilion: High-End, Segmentation and Dif f erentiation Trends

衛(wèi)生用品消費升級的趨勢仍在繼續(xù)，行業(yè)領先企業(yè)紛紛推出升級換代的新品，不論從產(chǎn)品性能方面、標識方面，還是產(chǎn)品包裝方面，都在延續(xù)高端化趨勢。為了在競爭激烈和產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重的市場中獲得一席之地，中小型企業(yè)潛心研究市場，尋找未被滿足的市場，細分化、差異化產(chǎn)品成為應對競爭的有效手段。

1 領先企業(yè)推出新升級產(chǎn)品，延續(xù)高端化趨勢。

● 湖北絲寶股份有限公司在展會現(xiàn)場展出其“風感透氣實驗室”，包括“潔婷”系列透氣護圍衛(wèi)生巾和O2透氧衛(wèi)生巾。

● 啟盛展出“小妮”天然竹纖維抗菌衛(wèi)生巾，“U適”采用第三代ARL綿柔排濕面層的衛(wèi)生巾。

● 康那香企業(yè)股份有限公司升級系列金裝御守棉衛(wèi)生巾。

● 上海東冠集團展出米婭蠶絲蛋白致柔表層衛(wèi)生巾和自帶彈幕的衛(wèi)生巾新包裝。

● 維達集團展出“Libresse輕曲線”衛(wèi)生巾、“Libero”嬰兒紙尿褲和“Tena添寧”、“包大人”成人紙尿褲。

● 上海護理佳實業(yè)有限公司展出“護理佳”無感熟睡衛(wèi)生巾。

● 杭州余宏衛(wèi)生用品有限公司展出創(chuàng)新的“易可兒”、“布知布覺”不使用PE底膜的透氣衛(wèi)生巾。

● 爹地寶貝股份有限公司展出“爹地寶貝”3D超薄雙柔嬰兒紙尿褲，“神奇哈酷”啟步酷。

● 杭州千芝雅衛(wèi)生用品有限公司展出“名人寶寶”熊貓和小鼴鼠系列嬰兒紙尿褲、“童呵護”3D舒柔全芯體嬰兒紙尿褲。

● 杭州可靠研發(fā)出“親膚型”成人紙尿褲并推出新升級的品牌標識。

● 東莞市常興紙業(yè)有限公司展出“一片爽”、“片片爽”、“哈仔BB”高彈腹吸嬰兒紙尿褲。

● 浙江珍琦護理用品有限公司展出新升級包裝的倍護型和經(jīng)濟型成人護理用品。

● 杭州淑潔衛(wèi)生用品有限公司展出“愛格瑪”和“皇家巴比酷”全新系列嬰兒紙尿褲。

● 浙江優(yōu)全護理用品科技有限公司展出“貝能”7D嬰兒紙尿褲和成長褲，6D全心棉嬰兒紙尿褲。

2 衛(wèi)生棉條市場啟動。2016年，衛(wèi)生棉條在中國市場的消費有顯著提升，年輕一代的時尚女性成為主要的消費群體，海外代購是其重要購買渠道。本次展會展出衛(wèi)生棉條，也證明了這一點。

● 寧波上德之家家居用品有限公司展出了德國進口的Bluetex衛(wèi)生棉條。

3 純棉材料得到廣泛應用。隨著人們健康及環(huán)保意識的增強，天然材料越來越受到消費者的青睞，純棉材料是廣受認可的天然材料之一，廣泛應用于衛(wèi)生巾、紙尿褲、濕巾中，成為流行趨勢。

● 康那香企業(yè)股份有限公司的“就愛純棉”衛(wèi)生巾，采用進口100%棉纖維面層，榮獲美國棉花公司高質(zhì)量純棉認證，并將純棉材料應用至女性清潔濕巾、化妝棉、卸妝濕巾、嬰兒干濕兩用巾等產(chǎn)品線。

● 湖北絲寶股份有限公司“潔婷凈の棉”純棉面料衛(wèi)生巾，采用日本純棉世家的純棉面層。

● 湖北馬應龍護理品有限公司的醫(yī)用消毒級衛(wèi)生巾，采用純棉面層，并依托藥企優(yōu)勢，將古代經(jīng)典中藥配方“八寶古方”應用于衛(wèi)生巾，有效呵護女性肌膚。

● 哈爾濱棉本貿(mào)易有限公司的“棉本”衛(wèi)生巾，采用純棉表層和脫脂紗布面層。

● 凌海展望生物科技有限公司的“全棉生活”全棉嬰兒濕巾。

● 浙江優(yōu)全護理用品科技有限公司的“溫潤兒雅”全棉嬰兒干巾。

● 湖北艾舒寶生活用品有限公司的“艾舒寶”純棉表層衛(wèi)生巾。

● 北京爸爸的選擇科技有限公司的嬰兒安全清潔濕巾，采用天然棉纖維。

● 江蘇瑞宇醫(yī)療用品有限公司的“棉之花語”棉柔巾采用100%天然優(yōu)質(zhì)棉，干濕兩用，適合女性面部清潔護理用。嬰兒純棉柔巾干濕兩用。

4 孕產(chǎn)婦群體受到關注，企業(yè)圍繞這一女性特殊生理時期的需求開發(fā)了一系列產(chǎn)品，形成一個細分市場。

● 徐州市舒潤日用品有限公司的“歐佰芙”醫(yī)用紗布防溢乳墊。

● 臨沂尚婷衛(wèi)生用品有限公司的“貞愛”產(chǎn)婦專用巾、產(chǎn)褥期護理墊

● 河北宏達衛(wèi)生用品有限公司的“嬰舒特”防溢乳墊、產(chǎn)婦衛(wèi)生巾、產(chǎn)褥期床墊、待產(chǎn)包。

● 山東恒發(fā)衛(wèi)生用品有限公司的“親貝兒”產(chǎn)婦專用衛(wèi)生巾、醫(yī)用計量式產(chǎn)婦專用蝶形巾、親貝兒產(chǎn)褥褲、親貝兒產(chǎn)婦專用床墊。

● 蕪湖悠派護理用品科技股份有限公司的“自由棉”產(chǎn)褥期護理墊。

● 北京百樂天科技發(fā)展有限公司的“百樂適”產(chǎn)婦專用褲型衛(wèi)生巾、產(chǎn)婦墊單。

● 濟南商河好娃娃母嬰用品有限公司的“小熊哈利”、“溫親”產(chǎn)婦專用護理巾、計量式蝴蝶巾、護理床墊、瘦身拉拉褲、產(chǎn)婦大禮包、防溢乳墊、月子專用紙、一次馬桶衛(wèi)生墊。

● 南通鈞儒衛(wèi)生用品有限公司的“太太樂”、“潔安康”產(chǎn)褥巾。

● 河北宏達衛(wèi)生用品有限公司的“億舒康”產(chǎn)褥期一次性床墊。

● 山東梅笛醫(yī)療用品有限公司的“企鵝爸爸”純棉醫(yī)用紗布防溢乳墊、產(chǎn)褥期計量型出血量檢查褲、產(chǎn)婦專用紗布護理巾。

5 成人紙尿褲產(chǎn)品升級，實現(xiàn)透氣性、除異味、尿濕顯示等功能，并開拓醫(yī)用渠道，可刷醫(yī)?？ㄙ徺I。

● 天津韓東紙業(yè)有限公司的“壽比山”醫(yī)用護理墊。

● 天津市恒新紙業(yè)有限公司的“邦宜生”、“好護理”、“包護理”、“護理王”、“好輕松”成人紙尿褲、護理墊主打清爽舒適超透氣、抑濕除味。

● 威海威高醫(yī)用材料有限公司的“潔益康”成人紙尿褲、成人拉拉褲、護理墊具有抑味除菌功能，醫(yī)院、養(yǎng)老院是其重要銷售渠道。

● 湖北佰斯特衛(wèi)生用品有限公司的“好保姆”、“易爾康”成人紙尿褲具有遇濕消隱的尿顯圖案，且易爾康主打?qū)I(yè)醫(yī)護級護理品牌。

● 沈陽般舟紙制品包裝有限公司的“關愛”、“護家人”成人紙尿褲和拉拉褲，采用新抗菌配方，添加除臭高吸收性樹脂，具有抑制細菌滋生防止異味的作用。該公司開拓醫(yī)用渠道，“助友”醫(yī)用護理墊取得國家醫(yī)療器械許可，可在各大藥房以及醫(yī)院銷售，消費者可持醫(yī)?？ㄙ徺I。

● 天津?qū)嶒攤I(yè)紙制品有限公司的“永?？怠背扇思埬蜓?、拉拉褲、紙尿片都具有除異味功能。

● 臨沂圖愛丘護理用品有限公司的“U舒膚”、“舒派”、“康全包”、“圖愛丘”成人紙尿褲具有尿濕顯示功能，拉拉褲添加了除臭高吸收性樹脂，可有效除臭。

● 蕪湖悠派護理用品科技股份有限公司“悠派”、“福派”成人紙尿褲具有尿顯功能，“福派”成人紙尿褲還具有除臭效果。

● 浙江珍琦護理用品有限公司“珍琦”成人紙尿褲、紙尿片都具有尿濕顯示功能，夜安凈味型成人紙尿褲可高效祛異味，成人拉拉褲主打綿柔親膚、無痕透氣。

● 丹東康齒靈保潔用品有限公司的“康中醫(yī)”成人護理衛(wèi)生濕巾，專門針對中重度失禁人群，及長期臥床和術后行動不便者，對金黃色葡萄球菌、大腸桿菌及白色念珠菌有殺菌作用。

● 濟南卡尼爾科技有限公司的“子諾”成人護理衛(wèi)生濕巾是護理專用產(chǎn)品，對金黃色葡萄球菌、大腸桿菌有殺菌作用。

● 上海三君生活用品有限公司的“楚”牌老人用濕巾具有除菌、除臭、清潔、潤膚的作用。

● 河北氏氏美衛(wèi)生用品有限責任公司的“氏氏美”廁用濕巾以木漿干法紙為原料。

6 濕巾又添細分新品類——針對失禁人群的成人護理衛(wèi)生濕巾，廁用濕巾（濕廁紙）、可沖散濕巾仍然受到關注。

● 上海三君生活用品有限公司的“楚”牌可沖散衛(wèi)生濕巾、可沖散寵物濕巾。

● 河北金凱來衛(wèi)生用品有限責任公司的“極簡凈”濕衛(wèi)生紙采用木漿干法紙為原料。