張璐

摘要：在經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的今天，包裝設(shè)計(jì)行業(yè)已經(jīng)成為一個(gè)越來越被重視的行業(yè)。作為商品的載體，包裝設(shè)計(jì)如何既能突出商品特征，又給人創(chuàng)新的感覺成為人們逐漸思考的問題。包裝設(shè)計(jì)如果可以傳播文化，運(yùn)用到傳統(tǒng)的民俗藝術(shù)，從這方面著手，我們便看到了設(shè)計(jì)的新局面，更加肯定的去研究包裝設(shè)計(jì)與民俗藝術(shù)的關(guān)系。這二者的融合，將會(huì)開創(chuàng)出整個(gè)包裝設(shè)計(jì)行業(yè)的一個(gè)新局面。

關(guān)鍵詞：民俗藝術(shù) 現(xiàn)代包裝 發(fā)展 設(shè)計(jì)

中圖分類號(hào)：J0-05 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1008-3359（2017）09-0187-03

一、現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的概述

（一）包裝設(shè)計(jì)的含義

包裝設(shè)計(jì)，顧名思義是“運(yùn)用合適的包裝材料，根據(jù)產(chǎn)品本身的特點(diǎn)以及消費(fèi)者的喜好等相關(guān)因素，通過特殊的工藝，對產(chǎn)品進(jìn)行容器結(jié)構(gòu)造型和包裝美化。”它直接影響消費(fèi)者的購買欲，也成為了吸引消費(fèi)者的一種方式。

（二）包裝設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀和特點(diǎn)

現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)作為商業(yè)活動(dòng)中必不可少的載體之一，更加注重現(xiàn)代人們的審美理念，表達(dá)人們的心理需求，是以保護(hù)商品、促銷商品為目的，通過包裝對企業(yè)進(jìn)行宣傳，是企業(yè)理念的宣傳冊，也反映了消費(fèi)者對商品的滿意程度。然而當(dāng)今市場上商品琳娘滿目，比比皆是，如何使得商品引人注意，獲得良好的銷售渠道，包裝便發(fā)揮了無可替代的作用。要符合現(xiàn)代人們心理的包裝設(shè)計(jì)，才能體現(xiàn)出商品包裝的價(jià)值。

人類使用包裝的歷史可以追塑到遠(yuǎn)古時(shí)期。隨著生產(chǎn)技術(shù)的提高，生產(chǎn)得到發(fā)展。從20世紀(jì)中后期，國際貿(mào)易快速發(fā)展，包裝越來越為世界各國所重視，包裝已經(jīng)成為商品流通的重要載體?，F(xiàn)代包裝擁有自己獨(dú)特的生命力，這也是這個(gè)時(shí)代的進(jìn)步。

（三）包裝設(shè)計(jì)在現(xiàn)代生活中的作用及價(jià)值

伴隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人民生活水平的顯著提高，人們想要追求更加舒適的生活，對生活品質(zhì)要求的更多，商品包裝也應(yīng)該迎合消費(fèi)者的需求進(jìn)行改變。商品包裝的設(shè)計(jì)直接影響消費(fèi)者對產(chǎn)品的購買欲，隨著人們生活質(zhì)量的提高，人們對于商品的要求也越來越高，包裝作為商品的載體，設(shè)計(jì)質(zhì)量也影響到人們對商品的主觀感受，直影響到商品公司在消費(fèi)者心中的印象?？梢姲b設(shè)計(jì)扮演著多么重要的作用。包裝設(shè)計(jì)所涉及的心理的、文化的、社會(huì)的要素影響到現(xiàn)代人生活的各個(gè)方面，尤其人們對精神需求的增加，包裝設(shè)計(jì)在今后會(huì)越來越重要。

二、傳統(tǒng)民俗藝術(shù)的研究

（一）民俗藝術(shù)的起源與發(fā)展

民俗藝術(shù)起源于人類對于生活的總結(jié)，和人們價(jià)值觀的演化。是人們生活中最具代表性的文化現(xiàn)象。人類是聚居動(dòng)物，依賴于群體生活，在生活中便產(chǎn)生了豐富的文化基礎(chǔ)，而最具傳承性的民俗藝術(shù)便世代傳承下來。中國民族眾多，各個(gè)民族的民俗文化各不相同，無論從政治、經(jīng)濟(jì)、文化演變而來的民俗，還是經(jīng)過各個(gè)民族互相學(xué)習(xí)，融入的民俗藝術(shù)，都體現(xiàn)了人類在追求精神生活的道路上一直是孜孜不倦的。傳統(tǒng)民俗藝術(shù)在群眾中的基礎(chǔ)，是其他藝術(shù)所替代不了的，經(jīng)過世代傳承，便根據(jù)經(jīng)濟(jì)、政治的變化發(fā)生著微小的變化，保留最原始的文化形態(tài)，而一直在改進(jìn)發(fā)展也是民俗藝術(shù)的特性。傳統(tǒng)文化根植于民間，民俗藝術(shù)的發(fā)展離不開對于民俗文化的深入研究，更離不開廣大人民對其的支持和喜愛。從某種意義上來說，傳統(tǒng)民俗藝術(shù)代表著廣大勞動(dòng)人民對于美好生活的向往，從側(cè)面體現(xiàn)中國傳統(tǒng)文化在群眾中的影響力。民俗文化的蓬勃發(fā)展，也將會(huì)帶動(dòng)中國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。藝術(shù)來源于生活，適用于生活，發(fā)掘傳統(tǒng)民俗藝術(shù)的潛力是我們后代的責(zé)任和義務(wù)。

（二）民俗藝術(shù)的藝術(shù)特點(diǎn)及重要性

民俗藝術(shù)是勞動(dòng)人民長期生活中所總結(jié)出的生活經(jīng)驗(yàn)和精神文化。當(dāng)然，民俗藝術(shù)的產(chǎn)生與發(fā)展，創(chuàng)作的源泉都離不開大自然，所以民俗藝術(shù)也具備自然性。最重要的就是民俗性了，雖然每個(gè)民族的語言不同，審美觀念、意識(shí)形態(tài)、價(jià)值觀就更加不同了，每個(gè)民族的民俗文化形式都是對當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)文化的真實(shí)反映。這也使得我國民俗藝術(shù)豐富多彩，種類繁多。

民俗藝術(shù)是中國傳統(tǒng)文化中最重要的一部分，代表著勞動(dòng)人民的智慧，是中國人民智慧的結(jié)晶。其重要程度越來越受到關(guān)注。藝術(shù)來源于生活，而民俗藝術(shù)是最具代表性的一種民間藝術(shù)，每個(gè)人生活都離不開。

（三）民俗藝術(shù)的影響力

民俗藝術(shù)來自人民文化，對文化的影響力巨大?？梢哉f所有的藝術(shù)都來自于民俗藝術(shù)，只有深刻認(rèn)識(shí)民俗藝術(shù)的重要性，才可能創(chuàng)造出更加多樣的藝術(shù)風(fēng)格。給人們的生活帶來更多的精神追求，和舒適體驗(yàn)。

三、傳統(tǒng)民俗藝術(shù)在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

（一）民俗藝術(shù)在包裝中的實(shí)現(xiàn)

1.特色民俗藝術(shù)——剪紙藝術(shù)

剪紙藝術(shù)是一種來自漢族的古老民間藝術(shù)，是一種利用視覺，在紙上進(jìn)行創(chuàng)作的手工藝術(shù)。逢喜慶節(jié)日，手巧的家庭婦女會(huì)將各式各樣的紅紙剪成動(dòng)物、人物等生動(dòng)的藝術(shù)形象貼在墻壁、掛燈和大門上。遠(yuǎn)遠(yuǎn)看去，有家庭溫馨的藝術(shù)美感。剪紙藝術(shù)代表著勞動(dòng)人民的聰明智慧，是手工工藝的一種文化傳承。剪紙藝術(shù)現(xiàn)在已經(jīng)擁有將近一千五百年的歷史，是人們在漫長的社會(huì)發(fā)展中慢慢形成的一門藝術(shù)。是中國人民心靈手巧的證明。

經(jīng)過上千年的發(fā)展，剪紙藝術(shù)現(xiàn)在人們生活中扮演著非常重要的角色，代表著中國文化的一部分。它的創(chuàng)造性與藝術(shù)性在視覺與感覺上帶給人們豐富的情感體驗(yàn)。剪紙藝術(shù)作為一項(xiàng)民間藝術(shù)，已經(jīng)融入到其他各民族的民俗藝術(shù)之中，其發(fā)展與變化的多樣性使得這門藝術(shù)經(jīng)久不衰。

2.民俗藝術(shù)在包裝中的意義

包裝作為商品的載體，包裝設(shè)計(jì)需要文化體現(xiàn)，體現(xiàn)出人民對美好生活的向往。而民俗藝術(shù)的吉祥意義是顯而易見的，將民俗藝術(shù)運(yùn)用于現(xiàn)代包裝當(dāng)中，也就是將現(xiàn)代國人對于吉祥如意的期待融入其中，將國人對美好生活的向往融入其中。通過從民俗藝術(shù)中汲取的營養(yǎng)，以此來豐富藝術(shù)、設(shè)計(jì)的表現(xiàn)空間。

現(xiàn)代商品的包裝不僅促進(jìn)了消費(fèi)者對商品的認(rèn)知，而且最重要的是好看、精美又顯得價(jià)值高，能給受禮者帶來很大的被尊重感。如在包裝中加入具有中國傳統(tǒng)特色的民俗藝術(shù)，融入自己的藝術(shù)靈感，也是代表中國文化特色的一部分。包裝設(shè)計(jì)中的圖形創(chuàng)意是我們中國傳統(tǒng)藝術(shù)，深入人心刻入民意，將民俗藝術(shù)應(yīng)用于包裝設(shè)計(jì)，可以使包裝的視覺沖擊力得以加強(qiáng)，增加產(chǎn)品的可識(shí)別度，更好的推銷商品。

（二）包裝設(shè)計(jì)發(fā)展的民族化趨勢

伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的興起，包裝設(shè)計(jì)在互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用更加廣泛。一個(gè)優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)會(huì)給消費(fèi)者直觀的感受，增加消費(fèi)者對于產(chǎn)品的購買欲望。包裝設(shè)計(jì)在網(wǎng)店的銷售環(huán)節(jié)中所占的位置會(huì)越來越重要。優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)師也會(huì)脫穎而出，包裝設(shè)計(jì)以其獨(dú)特的設(shè)計(jì)理念和與傳統(tǒng)民族的關(guān)聯(lián)，將在今后很長一段時(shí)間取得更加廣泛的應(yīng)用。設(shè)計(jì)理念的創(chuàng)新，和工藝的日趨成熟會(huì)使得這個(gè)行業(yè)更加健康穩(wěn)定的發(fā)展。

（三）民俗藝術(shù)的藝術(shù)形式在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

現(xiàn)代包裝是商品經(jīng)濟(jì)時(shí)代商品的展示媒介。企業(yè)對于商品的包裝設(shè)計(jì)和設(shè)計(jì)風(fēng)格有著極高的要求。怎樣利用大眾的審美和價(jià)值觀融合產(chǎn)品特性來設(shè)計(jì)包裝是每個(gè)包裝設(shè)計(jì)所最重視的。而民俗藝術(shù)作為大眾審美的文化，這種藝術(shù)自然被設(shè)計(jì)者引用到包裝設(shè)計(jì)之中，最具代表性的商品如中國的月餅、茶葉等具有中國特色的商品。利用傳統(tǒng)的民俗藝術(shù)展現(xiàn)商品的文化內(nèi)涵是每個(gè)設(shè)計(jì)者所具備的素質(zhì)。民俗藝術(shù)在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，既可以代表個(gè)人，又可以展示企業(yè)的價(jià)值觀。民俗藝術(shù)在包裝設(shè)計(jì)的應(yīng)用，體現(xiàn)出中國傳統(tǒng)文化在國人心中的重要性。

四、結(jié)語

通過對民俗藝術(shù)的研究，展現(xiàn)出民俗藝術(shù)的特點(diǎn)，特征和民俗藝術(shù)在中國人民生活的重要性。對于民俗藝術(shù)與現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的結(jié)合進(jìn)行了探討，從文化藝術(shù)，人民生活方面進(jìn)行了細(xì)致的研究。作為傳統(tǒng)藝術(shù)與現(xiàn)代商品包裝的結(jié)合，有利于中國文化的傳播，在豐富人們生活的基礎(chǔ)上，傳播出了中國文化的魅力。