□唐玉

（昭通日?qǐng)?bào)社，云南昭通657000）

新媒體時(shí)代傳統(tǒng)報(bào)媒采編方法

□唐玉

（昭通日?qǐng)?bào)社，云南昭通657000）

在新媒體傳播時(shí)代，傳統(tǒng)報(bào)紙面臨發(fā)展困境。在一片喧嘩聲中，如何沉下心來，眼睛向內(nèi)，重新聚焦報(bào)紙主題、創(chuàng)新編輯思想、優(yōu)化版面設(shè)計(jì)，已成為未來報(bào)紙發(fā)展中應(yīng)思考的話題。

新媒體是繼電視、廣播、報(bào)刊為主體的傳統(tǒng)媒體后躋身成為“第四媒介”。是脫胎于傳統(tǒng)媒介而形成的一種新型媒介——網(wǎng)絡(luò)媒介。在“人人都有麥克風(fēng)”的時(shí)代，報(bào)紙作為主流輿論的引導(dǎo)者，同時(shí)也是人們獲取知識(shí)的重要來源，對(duì)全力推動(dòng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，具有積極作用。但網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字技術(shù)的興起，動(dòng)搖了傳統(tǒng)報(bào)紙的地位，未來報(bào)紙如何發(fā)展，成為報(bào)人值得思考的問題。

從上世紀(jì)90年代中期開始，由于受到各種內(nèi)外因素的影響，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)受到網(wǎng)絡(luò)等新媒體的沖擊，逐漸陷入前所未有的困境。發(fā)行量低迷、廣告收入下降、讀者流失是報(bào)業(yè)發(fā)展面臨的難題。從采編角度看還表現(xiàn)為新聞傳播的時(shí)效性滯后。在新媒體環(huán)境下，報(bào)紙的時(shí)效性優(yōu)勢(shì)大幅度弱化。在云南昭通市近年來的“兩會(huì)”報(bào)道中，記者把“兩會(huì)”中捕捉到的內(nèi)容鮮活、主題生動(dòng)、場(chǎng)面感人等等內(nèi)容經(jīng)過簡單編寫，當(dāng)場(chǎng)傳給昭通日?qǐng)?bào)社掌上昭通、昭通新聞網(wǎng)、昭通日?qǐng)?bào)微信平臺(tái)編輯，編輯馬上進(jìn)行整合，立即就將新聞傳到了會(huì)場(chǎng)。在這場(chǎng)報(bào)道中，傳統(tǒng)媒體明顯體驗(yàn)到了“無力感”，記者雖然也從網(wǎng)絡(luò)、平臺(tái)等多個(gè)渠道獲得了大量的消息和線索，但很多消息還是只能等第二天才刊發(fā)出來。

互聯(lián)網(wǎng)由于傳播信息的速度快，不受印刷、傳輸?shù)戎虚g環(huán)節(jié)的限制，基本實(shí)現(xiàn)了“即時(shí)發(fā)布、滾動(dòng)播出”。近年來我國很多重大新聞、突發(fā)性事件，都是通過新媒體第一時(shí)間發(fā)布的。面對(duì)信息傳播方式的巨變，傳統(tǒng)媒體也在不斷探索采編的新方略。首先，以讀者角度為出發(fā)點(diǎn)，讀者意識(shí)已經(jīng)充分在新聞報(bào)道中有所體現(xiàn)，強(qiáng)化了市民視角與“軟化”報(bào)道模式，以期吸引更多讀者；但是一味地將硬新聞軟化處理，出現(xiàn)了重大新聞事件的失重現(xiàn)象，過于遷就讀者的審美文化、審美情趣，產(chǎn)生新聞報(bào)道內(nèi)容與讀者讀報(bào)情趣的錯(cuò)位；其次，以市場(chǎng)角度為出發(fā)點(diǎn)，報(bào)紙?jiān)谑袌?chǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代不得不考慮“賣點(diǎn)”問題，加大了新奇性、趣味性的內(nèi)容比例，期待以更多的軟新聞吸引讀者，但是這樣不僅造成了新聞資源的浪費(fèi)，也出現(xiàn)了新聞報(bào)道庸俗化傾向；再次，以報(bào)紙的實(shí)踐操作角度為出發(fā)點(diǎn)，雖然強(qiáng)調(diào)了“平民化”風(fēng)格，但是如果不能正確掌握市場(chǎng)化運(yùn)作的尺度，則可能將平民化風(fēng)格扭曲成庸俗化，不利于報(bào)紙品位的提升。

隨著新媒體的出現(xiàn)，更多年輕人青睞于通過新媒體獲取新聞信息。報(bào)紙以前都會(huì)有一個(gè)欄目，叫“熱線”，是維系受眾的重要紐帶。近年來，新聞熱線平均每天接到的電話數(shù)量非常少，有時(shí)甚至出現(xiàn)“零記錄”。媒體作為一種特殊的商品，只有獲得受眾認(rèn)可、受眾消費(fèi)，才能體現(xiàn)價(jià)值，報(bào)紙的發(fā)行量是其發(fā)展的生命線。新媒體的發(fā)展，動(dòng)搖了傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的受眾群，如何爭(zhēng)取更多的潛在受眾將決定報(bào)紙未來的發(fā)展。

報(bào)紙采編對(duì)策呼喚變化，傳播理念與新聞內(nèi)容的變化在當(dāng)前紛繁復(fù)雜的社會(huì)發(fā)展中，各種各樣新聞報(bào)道內(nèi)容浮出水面，只有生動(dòng)、形象、及時(shí)的報(bào)道，才能更加精準(zhǔn)地體現(xiàn)新聞內(nèi)容、反映社會(huì)動(dòng)態(tài)；新聞報(bào)道的內(nèi)容、問題等隨著社會(huì)的發(fā)展而有所變化。進(jìn)入21世紀(jì)以來，我國新聞報(bào)道的重點(diǎn)已經(jīng)從過去的宣傳教育轉(zhuǎn)變?yōu)閭鞑橹?，那么在進(jìn)行新聞報(bào)道時(shí)不需要刻意修飾或穿靴戴帽，而是講究自然、樸實(shí)；同時(shí)，隨著政治文明的不斷推進(jìn)，給輿論監(jiān)督創(chuàng)造了更加寬松的環(huán)境，在體制改革、危機(jī)事件等較為敏感的話題中，拓寬了報(bào)道的范圍；對(duì)于一些新聞體裁來說，如果仍然采用傳統(tǒng)的文體模式，就難以客觀反映現(xiàn)實(shí)；只有采用靈活多樣的新聞文體與手法，才能更好地還原事實(shí)真相。受眾接受信息行為的變化對(duì)于新聞報(bào)道來說，其體裁的選擇主要是為了滿足不同受眾的需求；當(dāng)前，隨著生活節(jié)奏的日益加快，人們用于閱讀消費(fèi)的時(shí)間非常有限，很少有專注型受眾，多是瀏覽型；因此，為了更好地滿足新時(shí)期受眾需求，降低新聞閱讀成本，在報(bào)紙的新聞報(bào)道中應(yīng)遵循“易讀”“悅讀”原則。在新聞報(bào)道中，除了從整體考慮謀篇布局之外，也要注意在創(chuàng)作過程中實(shí)現(xiàn)新聞報(bào)道的增值，提高報(bào)道的閱讀率。因此，對(duì)于新聞產(chǎn)品的采編人員來說，除了提供必要的新聞信息，如何激發(fā)受眾的閱讀興趣也非常重要。選擇適合于報(bào)道內(nèi)容的體裁，是重要的途徑之一。當(dāng)前，新聞傳媒技術(shù)越來越發(fā)達(dá)、媒介手段越來越多，互聯(lián)網(wǎng)新聞改變了傳統(tǒng)新聞體裁中單純性敘事的模式，應(yīng)用多種手法，讓人們真實(shí)地感受新聞、體驗(yàn)新聞；另外，在報(bào)道新聞事件時(shí)，利用若干不同類型的新聞?shì)d體、資料等，出現(xiàn)了整合型體裁。作為傳統(tǒng)紙媒也要適應(yīng)當(dāng)前受眾的閱讀心理和閱讀習(xí)慣，改變新聞話語體系和新聞呈現(xiàn)方式。

隨著媒介群體的日益強(qiáng)大，新聞傳播領(lǐng)域涵蓋了大量的內(nèi)容，逐漸呈現(xiàn)同質(zhì)化傾向。受眾有了更多的選擇空間，掌握了獲取信息的主動(dòng)權(quán)。傳統(tǒng)媒體必須轉(zhuǎn)變觀念，樹立受眾意識(shí)，才能更好地實(shí)現(xiàn)自身發(fā)展。在傳播新聞過程中，媒體要樹立受眾的核心地位，滿足受眾獲取信息的根本要求，意識(shí)到從“大眾化”轉(zhuǎn)變?yōu)椤胺直娀钡谋厝悔厔?shì)。受眾定位的要素非常多，如年齡、性別、職業(yè)等。只有與讀者之間形成了長期性的伙伴關(guān)系，才能讓讀者樂于閱讀、忠于報(bào)紙。從速度、深度、廣度、厚度重磅集約。傳統(tǒng)媒體要突圍，必須充分利用和放大自身的優(yōu)勢(shì)。傳統(tǒng)主流媒體具有信息準(zhǔn)確、內(nèi)容權(quán)威、表達(dá)系統(tǒng)的特點(diǎn)，在內(nèi)容生產(chǎn)上具有突出優(yōu)勢(shì)。因此，縮減和降低已被網(wǎng)絡(luò)廣為傳播的消息的數(shù)量，在速度、深度、廣度和厚度四維空間重新審視，重磅集約?！墩淹ㄈ?qǐng)?bào)》從2016年就開始實(shí)踐這一做法，全力集中優(yōu)勢(shì)從各個(gè)方面對(duì)一個(gè)熱點(diǎn)問題進(jìn)行深度剖析深度報(bào)道。如各種老字號(hào)專題、縣區(qū)特刊、人物、產(chǎn)業(yè)等等，并取得了較好效果，受到了各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)及市民的好評(píng)。這種編輯方針，其主要有兩個(gè)顯著特點(diǎn)，一是集中報(bào)社記者編輯對(duì)突發(fā)事件做全方位報(bào)道，多位記者采訪后各寫一段，最后由編輯集大成、統(tǒng)一風(fēng)格，因而淡化了個(gè)人風(fēng)格和文體。二是許多報(bào)紙為了做足做深某個(gè)專題，已經(jīng)走向雜志化，一個(gè)專題往往用到幾個(gè)版面去反映，并在其中推出各種以名記者名編輯署名的專欄，旨在打出報(bào)紙統(tǒng)一品牌。

除了突出與新媒體的不同，采用大量版面做足做深新聞報(bào)道，造成差異化的印象外，傳統(tǒng)媒體也在想方設(shè)法爭(zhēng)取流失的讀者群，通過技術(shù)的手段和采編方針的變化，讓讀者快讀悅讀。在當(dāng)前媒介多元化發(fā)展的大背景下，受眾的思維注意力有所轉(zhuǎn)移，同時(shí)受到各種因素的影響，閱讀耐心、閱讀注意力弱化。在實(shí)現(xiàn)報(bào)業(yè)持續(xù)性發(fā)展時(shí)，除了保留自身原有的優(yōu)勢(shì)以外，更要注重迎合讀者閱讀新習(xí)慣，尋找恰當(dāng)?shù)谋磉_(dá)方式?！墩淹ㄈ?qǐng)?bào)》在版式上聘請(qǐng)了專業(yè)的視覺設(shè)計(jì)者，對(duì)深度的、全方位的報(bào)道大量運(yùn)用圖片、插圖、彩繪等等手法進(jìn)行排版，讓受眾一目了然，讀起來簡潔，賞心悅目。拉近與讀者的距離，增強(qiáng)報(bào)紙版面的沖擊力、吸引力，滿足受眾對(duì)信息的選擇和需求。當(dāng)前一些報(bào)紙編輯中提出了“碎片化”理念，在一個(gè)特定的版面空間設(shè)置主題，以主線貫穿版面，將新聞文本重新分解與組合，通過梳理內(nèi)容、整合邏輯，形成一個(gè)既獨(dú)立又有所關(guān)聯(lián)的版面，營造層次分明的版面，增強(qiáng)受眾的閱讀體驗(yàn)，在保障版面質(zhì)量的同時(shí)，增強(qiáng)閱讀的便捷性、愉悅感，擴(kuò)大報(bào)紙影響力。

（編輯：高秉喜）