孫瑞哲：在新時代下如何德智體美全面發(fā)展

SUN RUIZE

德、智、體、美并非截然獨立，而是充滿著無限可能的跨界融合與價值共生—實現(xiàn)行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展及重塑行業(yè)的社會形象。

—孫瑞哲

中國紡織工業(yè)聯(lián)合會會長、中國服裝協(xié)會會長

去年論壇上，孫瑞哲曾分享“為人民服務是中國紡織服裝行業(yè)的使命所在”的觀點，這場意義深刻的演講猶在耳畔。今年，他在致辭中表示：“中國紡織服裝行業(yè)應當?shù)?、智、體、美全面發(fā)展?！隆碇删拓熑螌虻木G色產(chǎn)業(yè)，‘智’體現(xiàn)為造就創(chuàng)新驅動的科技產(chǎn)業(yè)，‘體’意味著塑造科技密集的制造產(chǎn)業(yè)，‘美’表現(xiàn)為建立文化引領的時尚產(chǎn)業(yè)。德、智、體、美并非截然獨立，而是充滿著無限可能的跨界融合與價值共生—實現(xiàn)行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展及重塑行業(yè)的社會形象。”

責任，是行業(yè)樹立美好形象的必然之選，是行業(yè)推進“以人為本、環(huán)境友好、公平競爭”三位一體的社會責任所必須營造的道德高地；時尚，是行業(yè)未來發(fā)展的個性標注，是引領消費趨勢、提升文化自信必須進行的戰(zhàn)略延伸；科技，是引領行業(yè)未來發(fā)展的第一動力，是行業(yè)轉型升級必須打造的戰(zhàn)略制高點；制造，是行業(yè)未來持續(xù)發(fā)展的立業(yè)之本，是夯實支柱地位、促進社會和諧必須鞏固的戰(zhàn)略基礎。

為何重塑？時代“變了”

世界經(jīng)濟增長低迷態(tài)勢仍在延續(xù)，主要經(jīng)濟體政策走向及外溢效應變數(shù)增大。全球化不斷深入的同時，各個國家之間出現(xiàn)了脫節(jié)現(xiàn)象，被學術界稱為“蝴蝶缺陷”，“逆全球化”思潮和保護主義傾向抬頭，社會運行風險加劇、地區(qū)沖突頻繁發(fā)生。

與之伴隨的，是新時期中國紡織服裝產(chǎn)業(yè)在“復雜中成長”的運行特征，呈現(xiàn)出：發(fā)展態(tài)勢，穩(wěn)字當頭；增長速度，趨于平緩；發(fā)展動能，新意迭出；轉型升級，挑戰(zhàn)巨大的四個總體特征。

一方面，2016年行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)工業(yè)增加值增速、主營業(yè)務收入增速、利潤總額增速、固定資產(chǎn)投資增速放緩；市場壓力突出。

另一方面，則是增速放緩中所表現(xiàn)出的“正能量”。一是服裝、家紡行業(yè)全年銷售利潤率分別達5.8%和6.2%，高于行業(yè)平均水平，表明品質提升與品牌建設取得成效。二是材料技術、智能制造、綠色制造等技術相輔相成，成為行業(yè)變革的重要動力。三是場景經(jīng)濟、娛樂經(jīng)濟、共享經(jīng)濟等新經(jīng)濟形態(tài)，在不斷豐富行業(yè)的價值創(chuàng)造模式。

中觀層面，這個世界正在呈現(xiàn)出“原子化”與“比特化”的復合化特征。

麻省理工學院媒體實驗室的尼古拉斯?尼葛洛龐帝將世界一分為二：比特世界和原子世界。未來，“原子化”與“比特化”的復合化，同樣將成為中國紡織服裝行業(yè)的一個鮮明特質。

一方面，人工智能、新能源汽車，AR增強現(xiàn)實和VR模擬現(xiàn)實，技術的發(fā)展使得互聯(lián)網(wǎng)成為基礎設施，形成新的生活底層架構，催發(fā)傳統(tǒng)生產(chǎn)方式、交換方式、生活方式發(fā)生革命性變化。場景經(jīng)濟通過VR技術與時裝秀、電子商務、量體裁衣等結合，營造交互系統(tǒng)與更具沉浸感的用戶體驗，增加企業(yè)流量，提升消費體驗來創(chuàng)造價值；娛樂經(jīng)濟將消費者對產(chǎn)品的需求從有用延伸到有趣，網(wǎng)紅經(jīng)濟、智能服裝、C2B模式等，通過增加趣味來創(chuàng)造需求；共享經(jīng)濟通過分享產(chǎn)品、分享產(chǎn)能、分享創(chuàng)意等方式，實現(xiàn)閑置資源的再利用。

另一方面，對現(xiàn)實物理世界的回歸，成為“亂花漸欲迷人眼”的變幻世界中，一種質樸的“根基意識”。在行業(yè)語境下，對制造業(yè)實體經(jīng)濟與實體渠道的價值回歸，正成為一種共性的呼聲與趨勢。新的生產(chǎn)方式和新的商業(yè)模式，正在加速契合新的生活方式和消費文化。

微觀層面，個體化崛起和新消費趨勢，帶給品牌極大的挑戰(zhàn)。

一方面，許多曾經(jīng)響亮的品牌正在失去勢能，過去的輝煌難以令今天的消費者向往，戰(zhàn)略機會流失；另一方面，眾多傳統(tǒng)品牌失去聲量，消費者充耳不聞，缺乏當下競爭力。入口變了，這是企業(yè)最明顯的感受，且不是常規(guī)意義的小變化，而是深層結構的大轉變。社交媒體迅速崛起，強力占據(jù)人們的碎片化時間，顛覆著信息傳導方式甚至所有商品的生產(chǎn)、消費和傳播方式。亞文化打破次元壁、沖入現(xiàn)實，以偶像和動漫引領的多元興趣，衍生出水漲船高的長尾商業(yè)。浩浩蕩蕩的中產(chǎn)大軍極速擴張，品質升級的消費浪潮洶涌而來。

可見，舊的秩序、思維和經(jīng)驗開始被打破并逐步瓦解，曾經(jīng)成功的優(yōu)勢與模式已不足以支撐企業(yè)持續(xù)增長。身處快速變化、深度關聯(lián)又充滿不確定性的環(huán)境，必須“以變治變”，尋找新動能、注入新活力。

如何重塑？以人為本

中國服裝行業(yè)在不斷發(fā)展，勞動生產(chǎn)率不斷提高，運行質量不斷提升。未來隨著機器對人簡單勞動的替代，中國紡織服裝行業(yè)將迎來復雜勞動的價值創(chuàng)造時代。伴隨的是中國紡織服裝產(chǎn)業(yè)將逐步擺脫簡單的勞動密集型的傳統(tǒng)的企業(yè)形象，那么在依然保持重要的民生產(chǎn)業(yè)的地位之外，同時將成為國民經(jīng)濟體系當中的人才高地。

至于如何重塑，本屆論壇的主題已經(jīng)給出了參考答案，以人為本，融合創(chuàng)新。

以人為本，以消費者為本—這就需要逐步樹立以消費者為導向的消費模式，時時改變，以適應消費者的需求，對人性、生活形態(tài)進行無微不至的洞察，知道消費者身在何處，全身心沉浸在他們的時空、語音、文字乃至情感，變生產(chǎn)導向為需求導向，在消費者日趨個性化、多樣化的語境之中，導引產(chǎn)品研發(fā)和創(chuàng)新。

以人為本，以人才為本—無論技術怎樣進步，都代替不了人的智慧，相反是對人類智慧更大的考驗意義創(chuàng)新基因的迭代，提升思維，提升審美品位，才能實現(xiàn)真正意義的趕超。以人為本不能物化為以人力為成本，而是要通過人的價值創(chuàng)造，實現(xiàn)以人才為資本，助力整個產(chǎn)業(yè)向高附加值提升。

未來，不僅是創(chuàng)意設計人才、營銷人才與管理人才，那么擁有高精專的技能型人才，也就是所謂的“工匠”，同樣成為中國紡織服裝行業(yè)轉型以及提升中不可過缺的寶貴財富。

以人為本，以企業(yè)家為本—企業(yè)家，意味著敢于承擔風險和責任，開創(chuàng)并引導企業(yè)發(fā)展，企業(yè)家核心本質就是創(chuàng)新，把變化變?yōu)闄C會，把風險變?yōu)轱L采。改革開放以來，中國服裝行業(yè)擁有一批創(chuàng)新思想與責任擔當?shù)钠髽I(yè)家，在此，我也向各位企業(yè)家致敬。

正是由于這些企業(yè)家的存在，使得中國服裝行業(yè)不管經(jīng)歷多少漲潮退潮，都迎來了今天的姹紫嫣紅，未來也誠懇希望這些企業(yè)家將企業(yè)家精神更好傳導，在經(jīng)濟效益和社會效益的創(chuàng)造之間，在仰望星空與腳踏實地之間，在思想先鋒與實踐先行之間，持續(xù)為行業(yè)發(fā)展注入蓬勃的活力。

如何重塑？融合創(chuàng)新

新形勢下，創(chuàng)新已經(jīng)成為行業(yè)轉型升級的重要途徑，關鍵是如何進行創(chuàng)新？眾所周知，每一次顛覆性的發(fā)展，都會發(fā)生新舊物種大規(guī)模的替代，也將迎來顛覆性的石破天驚，不計其數(shù)的微創(chuàng)新，就是行業(yè)的新常態(tài)，如何有效利用這些微創(chuàng)新，讓它們成為撬動價值爆發(fā)的有效杠桿，需要我們有效融合，聚沙成塔，有效創(chuàng)新。

我們要共同進化為開放、多樣化的自驅動的組織，換句話說行業(yè)需要自驅動，自帶光芒，從單一的中心論轉向多維的合作觀，如何成為行業(yè)競爭優(yōu)勢的重要來源？那么主要表現(xiàn)在3個方面。

第一，新零售，新零售就是線上和線下的融合，使品牌成為人們主動追隨的文化行為和流行驅動，在線上和線下都能增強黏度，進而搶占消費者的時間。

那么在這個過程中，有效設計，平衡線上與線下，新制造，制造與服務的融合。那么從行業(yè)宏觀層面看，當今世界生產(chǎn)的信息化、社會化、專業(yè)化，這種趨勢在不斷增強，制造業(yè)服務化趨勢是經(jīng)濟社會發(fā)展的必然結果。在人類生產(chǎn)發(fā)展的初級階段，制造業(yè)生產(chǎn)活動主要依靠能源、原材料等生產(chǎn)要素，隨著社會發(fā)展，科技進步，服務要素在生產(chǎn)中的地位越來越重要，生產(chǎn)中所需要的服務資源有逐步增長趨勢。

第二，從企業(yè)微觀層面來看，正在從以產(chǎn)品為中心的制造型企業(yè)轉向以客戶需求為中心，具有全服務鏈和全程化服務的體系，打造智能化、個性化的服務型企業(yè)與服務型品牌。那么如果說制造追求的是相對靜止與完美的市場，服務則是動態(tài)的永遠進行時。未來的紡織服裝企業(yè)將因為制造與服務的融合，靜與動的你中有我，我中有你，獲得更大的價值延伸與想象空間。

第三，新時尚，科技與時尚的融合。行業(yè)技術創(chuàng)新與模式創(chuàng)新，相互交流，協(xié)同演進，不斷提供超越跨越的發(fā)展契機與可能，這既是行業(yè)發(fā)展的必然，也是消費端對供給端的新期待，科技與時尚融合下的新時尚，將是智慧的時尚，物種多樣化的時尚，負責任的時尚。

EDITOR

孫瑞哲在講話的最后引用了凱文?凱利在《必然》一書中一段話——今天的問題來自昨天的成功。而對今天問題的技術解決方案，又會給明天埋下隱患。隨著時間流逝，真正的利益，便在這種問題與解決方案同時進行的循環(huán)擴張背后逐漸積累起來。

同樣，行業(yè)發(fā)展的迷人之處，是在不斷攻克問題及制造問題過程之中，催生行業(yè)人“擼起袖子加油干”的使命與擔當?？梢钥隙ǖ氖?，“積力之所舉，則無不勝也；眾智之所為，則無不成也?！敝袊b論壇便是這樣一處“集眾智、積眾力”的精神共同體。這個時代，需要讓行業(yè)人真正成為“問題少年”：善于發(fā)現(xiàn)問題，拋出問題，討論問題，解決問題……，那么，行業(yè)也會因為擁有越來越豐富的思辨性與行動力而變得青春永駐，也將不斷為品牌創(chuàng)新連接賦能，輸送有價值的思想養(yǎng)料。