葉丹艷

見過品牌四處花錢買粉絲的，但你見過跪求粉絲取關(guān)的嗎？

曾經(jīng)有網(wǎng)友在漢堡王的Facebook上留言，說漢堡王比麥當(dāng)勞差遠了。漢堡王一時不能忍，隨機發(fā)起“求掉粉”活動——給粉絲提供2個選擇：1.我是真粉；2.我是僵尸粉。粉絲可點1表忠心，也可點2獲得一個免費漢堡+漢堡王拉進Facebook黑名單+一封來自漢堡王的絕交信。

為了免費的漢堡，網(wǎng)友們忠誠度全無，紛紛取關(guān)。不過，這看似自殺式的自黑手段，卻讓粉絲真實地參與了進來。更重要的是，在活動期間，漢堡王線下門店內(nèi)的漢堡王都賣光了！

聰明的品牌早已學(xué)會把自黑當(dāng)作一種品牌的營銷方式。年輕人已成為品牌消費的主力軍，而90后本身就是喜歡自黑的一群人。品牌要贏得更多消費者，就要讓自己年輕化，讀懂和貼近年輕人，自黑精神正是年輕人的一種思維方式。

90后不僅黑自己，他們還會黑掉自己喜歡的一切事物，比如喜歡周杰倫的90后都管周董叫周婕綸小公舉，鹿晗的粉絲稱他是傻狍子。

咪蒙也提到：“槽點非常重要，如果你要開公號要放大你身上和別人最不一樣的地方，要有兩個方向，一個是好的，一個是不好的，都會讓別人愛上你?！贝送?，自黑相比于無懈可擊的自夸更能體現(xiàn)出品牌的坦率和真誠。從傳播角度來看，帶有爭議性的東西永遠比平淡無奇的東西更容易被傳播。

當(dāng)然，自黑也需要謹慎，否則，你自以為是自黑營銷，反倒真的會招來一身黑。

自黑的真正目的是罵到讓人關(guān)注你，然后發(fā)現(xiàn)你好牛逼。而不是關(guān)注到你之后，發(fā)現(xiàn)你真的很low。

同時，自黑要是真正的“高級黑”，即品牌自黑得是有質(zhì)有趣的自黑，而不能只有自黑的皮表，實則空洞乏味。品牌在自黑點的選取上，也要把握好。其實品牌真正可以自黑的恰是自己的優(yōu)點或特點，而自己的弱點是自黑的禁區(qū)。